女性主義視野下對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的批判——以騰訊、搜狐彈窗新聞為例

李小琳，瞿興華

（1.中國(guó)傳媒大學(xué) 播音主持藝術(shù)學(xué)院，北京 100024；2.河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071002）

一、彈窗新聞標(biāo)題暗示女性的“被賞性”

女性作為新聞中的主人公時(shí)間并不短，早在上世紀(jì)初，女性代言的商品宣傳海報(bào)，經(jīng)常出現(xiàn)在大街小巷。從那時(shí)起，女性就被作為吸引眼球的手段被運(yùn)用到商品傳播當(dāng)中。而如今，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，更是把女性的宣傳作用發(fā)揮到極致。新聞傳播的一大窗口，騰訊、搜狐運(yùn)用彈窗新聞的快捷性每天為受眾傳遞著新鮮的資訊。

從彈窗新聞的組成部分來(lái)看，這兩個(gè)門戶網(wǎng)站都把新聞分為新聞、視頻、財(cái)經(jīng)、圖片、娛樂(lè)、時(shí)尚、軍事、汽車、房產(chǎn)、游戲、世界杯，此外騰訊彈窗還有微博版塊，搜狐彈窗有購(gòu)物版塊。這些版塊的設(shè)計(jì)基本是包括了受眾關(guān)注度最高的各類新聞，并且每條新聞都是經(jīng)過(guò)挑選的重要新聞。然而這些新聞根據(jù)它的新聞內(nèi)容分類不同，都會(huì)或多或少體現(xiàn)出女性的作為審美對(duì)象的“被賞性”，而被賞性的焦點(diǎn)主要集中在“性感”“出軌”“家暴受害者”“賢妻良母”“美女”“潑婦”“被強(qiáng)奸者”等幾種典型形象中。

以2014年6月23日搜狐彈窗新聞為例，在“圖片版塊”中，共有新聞15組圖片新聞，其中明顯與女性有關(guān)的新聞?dòng)?條。而縱觀這8條新聞?lì)}目：“三級(jí)女郎舉辦‘裸體世界杯’”、“雪糕校花網(wǎng)絡(luò)走紅”、“巴西妓女12美元一次”、“車模不懼露底引狂拍”、“女星紅毯激凸引尷尬”、“波霸女星肉搏富商”、“酒吧辦世界杯選美”、“巴拉圭乳神助C羅”，題目起得露骨而刺眼，充滿了引誘色彩。從標(biāo)題上看，傳播者是站在男性的角度，來(lái)審視女性的特征，尤其是放大其“性”特征，以標(biāo)題為誘餌，引人繼續(xù)閱讀。女性主義者認(rèn)為帶有色情表征的形式和內(nèi)容是建立在男性中心論前提之下的。在許多新聞標(biāo)題或新聞事件的描寫中，一些職業(yè)素質(zhì)低下的編輯會(huì)更加注重細(xì)節(jié)描寫，看似隱晦卻又重點(diǎn)地彰顯女性性征，“男性的凝視占據(jù)著統(tǒng)治地位：女性被刻畫(huà)成為滿足男人性欲而設(shè)計(jì)的性對(duì)象”。 “標(biāo)題引誘”已經(jīng)成為標(biāo)題黨們的慣用手法，而把女性最為誘餌不但簡(jiǎn)單易行，并且效果甚著。

女性的“被賞性”主要是指女性生理特征上的普遍或獨(dú)特的特點(diǎn)，處于被看、附屬地位，這使得接受主體在不斷的信息灌輸下，越來(lái)越傾向于女性“被賞性”新聞。媒介內(nèi)容貶低、歪曲、漠視女性的多元化工作、已經(jīng)取得的成就、正當(dāng)而合理的需要；抑制、嘲笑、指責(zé)、幸災(zāi)樂(lè)禍于那些跨出傳統(tǒng)角色而“大逆不道”或是“落得壞下場(chǎng)”的那些女性；關(guān)涉女性或女性議題的內(nèi)容或是在媒介再現(xiàn)率偏低、瑣碎化展示、更多的私人化、邊緣化界定：“女性，要么是男人的妻子、母親和家庭主婦，要么就是男人商品的性對(duì)象”。而這一觀點(diǎn)，也恰好印證了如今新聞標(biāo)題中的以女性為標(biāo)榜的誘惑性新聞的編寫，包括以女性為主角的商業(yè)性廣告的拍攝的普遍現(xiàn)象。

二、負(fù)面新聞中對(duì)女性地位的迫害

如果說(shuō)女性的“被賞性”在一定程度上反映了女性的獨(dú)特體態(tài)美和外在美，那么一些娛樂(lè)新聞關(guān)注的重點(diǎn)，則并沒(méi)有體現(xiàn)出女性美的一面，反倒是經(jīng)常被作為受害者呈現(xiàn)在大眾眼前。這類的新聞中，女性通常會(huì)變身為“小三”“被家暴者”“被強(qiáng)奸者”，女性的地位多屬于附屬位置，并且多為被動(dòng)方。

例如在近期娛樂(lè)新聞當(dāng)中，炒的比較火熱的黃奕遭家暴，我們看到6月25日的騰訊彈窗新聞針對(duì)此事件的標(biāo)題為：“娛樂(lè)圈情侶：夫妻撕臉很狗血”。因?yàn)辄S奕遭家暴、被爆出軌的新聞之前已經(jīng)報(bào)道過(guò)，25日的新聞是一個(gè)娛樂(lè)圈情侶矛盾事件的綜合，所以沒(méi)有提出個(gè)體的姓名。但當(dāng)我們點(diǎn)開(kāi)鏈接，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)專題的大題目赫然寫著“離婚夫妻為斗氣誓不要臉 囂張小三與大奶共侍一夫”。如此新聞?lì)}目，關(guān)注到明星生活，尤其是女性明星在生活中遇到的問(wèn)題。標(biāo)題常以女性做派不正或者沒(méi)能守護(hù)好自己的丈夫?yàn)檎{(diào)侃的角度，斥責(zé)女性不守婦道或者不夠優(yōu)秀。女性主義的奮斗目標(biāo)應(yīng)當(dāng)含有“男女兩性相互溝通對(duì)話、尋求和諧發(fā)展”的元素，而新聞中我們明顯看到女性通常是地位低的、受傷害的、或者不道德的一方。正面的、積極的、優(yōu)秀的女性形象多屬于被社會(huì)構(gòu)建起的“賢妻良母”“善良寬容”“舍己為人”的典型形象，一旦有超出人們傳統(tǒng)理解中對(duì)女性定位的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，更多的異樣眼光就會(huì)聚集起來(lái)。

此外我們還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上看到類似于“女童被猥褻”“女童受虐”“老人遭強(qiáng)奸”“女性遭家暴”“掃黃打非”等各種女性受迫害的新聞，并且隨著新聞報(bào)道的連帶性和聚焦性，往往一個(gè)新聞出來(lái)后，許多類似的新聞也受到關(guān)注，并逐漸被一點(diǎn)點(diǎn)暴出。此時(shí)就會(huì)有大量同類新聞出現(xiàn)，例如前一階段“東莞掃黃”事件被報(bào)道后，“小姐”這個(gè)詞成了熱點(diǎn)，各地紛紛開(kāi)展掃黃工作，報(bào)道出了許多從事性工作的女性。在這些新聞報(bào)道中，常常忽略了這些女性的人格尊嚴(yán)，例如在題目為“東莞掃黃最牛圖片曝光 小姐不堪入目裸圖”中，對(duì)男性多用“涉黃人員”、“客人”或“嫖客”形容，對(duì)女性多為“小姐”、“賣淫女”形容，在稱呼上便可看出對(duì)從事色情服務(wù)的女性的貶低和批評(píng)。

三、女性主義在中國(guó)媒體中現(xiàn)狀的思考

中國(guó)歷史悠久，沉淀下來(lái)許多優(yōu)秀的思想和傳統(tǒng)，但是這些思想并不完全適用于當(dāng)今社會(huì)。從個(gè)體出生時(shí)的“重男輕女”，到成家立業(yè)后的“三綱五常”，從古至今中國(guó)女性的地位一直受到壓迫。

全球媒體監(jiān)測(cè)項(xiàng)目每五年舉行一次，是目前唯一在全球范圍內(nèi)對(duì)新聞對(duì)女性和男性的報(bào)道進(jìn)行系統(tǒng)監(jiān)測(cè)的項(xiàng)目。2005 年的全球媒體監(jiān)測(cè)有76 個(gè)國(guó)家及地區(qū)參與，涉及報(bào)紙、廣播和電視新聞節(jié)目。該項(xiàng)目的監(jiān)測(cè)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，主要報(bào)道男性人物，反映男性關(guān)注的問(wèn)題和男性的觀點(diǎn)，是全球新聞中普遍存在的問(wèn)題。女性人物僅占被監(jiān)測(cè)報(bào)道總數(shù)的21%，女性的觀點(diǎn)僅占14%到36%；將近一半的男性新聞主題所報(bào)道的男性年齡在50 歲以上，而出現(xiàn)在新聞中的女性將近3/4（72%）年齡不到50 歲；但是，被描述為受害者的幾率，女性卻是男性的2 倍，此外女性以家庭身份出現(xiàn)在新聞中的幾率是男性的3 倍，而且媒體更偏愛(ài)使用女性的形象，她們?cè)谡掌谐霈F(xiàn)的幾率（23%）大于男性（16%）。

在網(wǎng)絡(luò)海洋中馳騁的新聞行業(yè)，既要適應(yīng)和掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)和便捷，又不能是去其本身的教育功能和寫實(shí)性。彈窗新聞作為廣大受眾快速接受新聞的便捷方式，其承擔(dān)的作用更不容小視。在這些新聞中標(biāo)題黨們運(yùn)用“讀題時(shí)代”的閱讀習(xí)慣，以女性為中心，展開(kāi)各種圍繞此中心的標(biāo)題編寫，以契合受眾閱讀期待，尤其是男性受眾。我們?cè)谂袠?biāo)題黨們斷章取義，不遵守職業(yè)道德的同時(shí)，確實(shí)也要思考，之所以以女性負(fù)面形象為標(biāo)題的新聞能獲得如此觀眾，更重要的原因是女性在社會(huì)中根深蒂固的形象，以其人們對(duì)女性的形象構(gòu)造。

中國(guó)女性地位權(quán)利的平等自由之路依舊漫長(zhǎng)，這種千年的思想比短暫的“振臂一呼”的反抗來(lái)得更加深沉。我們作為新聞人，要在思想上傳播平等的觀念，讓跟多的人認(rèn)識(shí)到女性權(quán)利的重要性。女性主義，并不是否定一切男性權(quán)利，與男性盲目、完全地對(duì)抗，只不過(guò)男女在地位平等的社會(huì)當(dāng)中，才會(huì)各自有更好的發(fā)展，也會(huì)更有助于推動(dòng)社會(huì)整體的進(jìn)步。

注釋：

①阿雷恩·鮑爾德溫 等.《文化研究導(dǎo)論》.高等教育出版社.2004.7

②張艷紅：《女性主義視野下的媒介批評(píng)》.《新聞?dòng)浾摺?012年第9期.

③陳丹 王豪：《女性媒體 打造自己的“半邊天”——我國(guó)女性媒介存在問(wèn)題及建議》.《科學(xué)大眾》2007年12期.

④戴元光等. 戴元光自選集――弱勢(shì)群體在中國(guó)電視中的“弱勢(shì)”[M] . 上海: 復(fù)旦大學(xué)出版社. 2004. 9.