手機(jī)游戲，吸金利器

陳冰

這世界變化實(shí)在太快，游戲圈尤其如此。

昨天還是臺(tái)上意氣風(fēng)發(fā)的演講嘉賓，今天直接淪落為路人甲。之前還是80后出盡風(fēng)頭，如今已然是90后沖殺在前。手機(jī)游戲在2011年還只是ChinaJoy展會(huì)的龍?zhí)祝?012年變成亮點(diǎn)，2013年成為重要配角。而今年的展會(huì)，終于眾望所歸熬成了主角。

在前不久結(jié)束的2014ChinaJoy高峰論壇上，暗含游戲界江湖地位的演講排名再一次讓人們見識(shí)了手游界的龐大勢(shì)力——除了騰訊排名靠前，老牌游戲公司完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)調(diào)痛苦轉(zhuǎn)型迎頭趕上做手游之外，盛大幾乎在垃圾時(shí)間演講，而九城則直接沒了蹤影。那些出現(xiàn)在最佳演講時(shí)段的嘉賓們，分別來自華誼、奇虎360、UC優(yōu)視、CMGE中國(guó)手游、觸控……全是手游產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)廠商。而手游發(fā)行商、渠道商、開發(fā)商和手游媒體幾乎包攬了2014ChinaJoy所有活動(dòng)主辦方的角色。

“現(xiàn)在單款游戲不沖到幾千萬(wàn)或者過億的話，我都不好意思跟你聊天了?！笔锥痊F(xiàn)身ChinaJoy的王中軍如是感慨。

泛娛樂粉絲經(jīng)濟(jì)

手機(jī)游戲，吸引的不僅僅是傳統(tǒng)的游戲廠商，更讓一大批看似與之毫不相關(guān)產(chǎn)業(yè)連接到了一起?？坑耙暺鸺业娜A誼兄弟無(wú)疑是其中代表。

從阿里巴巴成為華誼股東，騰訊入股華誼開始，這家傳統(tǒng)的影視娛樂公司開始有了互聯(lián)網(wǎng)基因。從投資掌趣科技、和巨人網(wǎng)絡(luò)成立合資公司，再到并購(gòu)銀漢科技，華誼兄弟在游戲行業(yè)潛伏已久。2010年6月，華誼兄弟就以1.485億元參股掌趣科技，去年7月，華誼兄弟以6.72億元并購(gòu)銀漢科技，銀漢旗下《時(shí)空獵人》成為國(guó)內(nèi)首款月流水過億的標(biāo)桿手游產(chǎn)品，去年11月推出的《神魔》也已實(shí)現(xiàn)超5000萬(wàn)的月流水，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2014年上半年銀漢游戲已完成8億流水。

在ChinaJoy高峰論壇上，王中軍強(qiáng)調(diào)電影與互聯(lián)網(wǎng)娛樂游戲兩者兼具超大的想象空間，華誼進(jìn)軍游戲行業(yè)目的是完善產(chǎn)業(yè)鏈，正逐步把游戲和電影之間的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）打通。

華誼即將開拍與銀漢科技手游《神魔》同名的新電影，并且讓游戲代言人Angelababy成為影片中的女主角，嘗試電影與游戲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)深度互動(dòng)。這樣的互動(dòng)在今年顯得特別多。

盛大游戲最具價(jià)值的IP《龍之谷》變身3D電影《龍之谷：破曉奇兵》，這部由好萊塢團(tuán)隊(duì)歷時(shí)2年耗資1億元打造的動(dòng)畫電影，在畫面和情節(jié)上都擺脫了以往國(guó)產(chǎn)片粗制濫造、情節(jié)幼齒的毛病，兼具史詩(shī)、魔幻、冒險(xiǎn)、戰(zhàn)爭(zhēng)等元素，顯得誠(chéng)意十足，也難怪盛大自信滿滿地宣稱這是送給游戲粉絲的一個(gè)大禮包。

騰訊公司副總裁程武指出，一種全新的基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多領(lǐng)域共生的明星IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)正在誕生，游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視都不再孤立存在和發(fā)展，而是互相連接，共融共生?！坝螒颉?dòng)漫、文學(xué)、影視=泛娛樂粉絲效應(yīng)，隨著游戲玩家動(dòng)漫愛好者、影視觀眾，受眾間的區(qū)隔正在模糊。一個(gè)明星IP，可以促成許多跨界合作，吸引更多的受眾。”

手游很瘋狂

“以前端游時(shí)覺得一年做300款游戲就已經(jīng)是極限了，但做了《神雕俠侶》等移動(dòng)游戲之后發(fā)現(xiàn)，原來的量產(chǎn)差不多等同于現(xiàn)在一天的上線數(shù)量，時(shí)代真的變了。”完美世界首席執(zhí)行官蕭泓在ChinaJoy主題演講中用“井噴”二字來形容2013年的手游市場(chǎng)。

到了2014年，手游手游整體市場(chǎng)依然保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，上半年已經(jīng)突破100億元大關(guān)。利好表現(xiàn)不但吸引了無(wú)數(shù)中小團(tuán)隊(duì)大批量地殺進(jìn)手游行業(yè)，傳統(tǒng)端游巨頭們也在紛紛謀求轉(zhuǎn)型，在移動(dòng)游戲領(lǐng)域加快布局，同時(shí)推出各個(gè)類型的手游產(chǎn)品。

一些有品質(zhì)的輕度休閑游戲如《神偷奶爸：小黃人快跑》及《雷電2014》在360平臺(tái)上月流水超過1000萬(wàn)?？崤苡螒颉栋职秩ツ膬?》在360平臺(tái)單日下載破150萬(wàn)，20天就超過2500萬(wàn)，休閑游戲在市場(chǎng)上表現(xiàn)十分強(qiáng)勁。

奇虎360高級(jí)副總裁陳杰表示，目前國(guó)內(nèi)手游付費(fèi)率還比較低，但手游玩家數(shù)量是其他國(guó)家的數(shù)十倍之多，所以輕度游戲的付費(fèi)增長(zhǎng)空間非常巨大。同時(shí)，輕度游戲開始呈現(xiàn)玩法多樣性和聯(lián)網(wǎng)特性，手游IP對(duì)輕度游戲的影響也越來越重要。有一個(gè)耳熟能詳?shù)腎P，帶來的認(rèn)知和代入感比提高游戲品質(zhì)本身更大。

“如果說輕度手游還是一個(gè)趨勢(shì)的話，那么重度手游就是一個(gè)非常明顯的機(jī)會(huì)。”陳杰說，“重度手游游戲效果更好，內(nèi)容更加豐富，玩家構(gòu)成更為成熟，付費(fèi)意愿也高于輕度游戲，因而重度手游高付費(fèi)用戶即將爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，360平臺(tái)上付費(fèi)超過1萬(wàn)元的高付費(fèi)用戶從年初到現(xiàn)在，僅半年時(shí)間就增長(zhǎng)了一倍以上。”

從PC到手機(jī)，游戲的跨越僅僅花了兩年，未來兩年游戲?qū)⑦B接更多終端，而今后跨端的趨勢(shì)可能是同一賬號(hào)多個(gè)平臺(tái)。360曾在360安全瀏覽器上推出小游戲《跨屏投籃》，可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)與電腦的互通，是跨端游戲的一次小嘗試。游戲發(fā)布3個(gè)小時(shí)，參與玩家即達(dá)到數(shù)十萬(wàn)人。

西山居涉足手機(jī)游戲的時(shí)間很早，大約從2011年10月開始便設(shè)立西山居手游，但直到今年夏天ChinaJoy展西山居才正式推出自己的手機(jī)游戲，而且一次便推出12款手機(jī)游戲。但令人驚訝的是作為端游出身的商家，西山居本次竟連一款端游都沒有帶來?！耙?yàn)槲医衲瓴幌胫v客戶端游戲了，雖然劍三很牛，連續(xù)三年復(fù)合增長(zhǎng)已經(jīng)90%了，但我今年都是手游，一個(gè)端游都不來講。”西山居首席執(zhí)行官，金山網(wǎng)絡(luò)副總裁鄒濤如是說。

從傳統(tǒng)端游公司轉(zhuǎn)型手游公司，西山居在過去的三年間經(jīng)歷了陣痛。“清零”是第一步。鄒濤逼著自己和同事去學(xué)習(xí)，拼命地學(xué)。他一年花五六十萬(wàn)玩手游，也給下面的人撥費(fèi)用，讓他們也去玩手游。鄒濤說自己現(xiàn)在甚至都不用PC只用平板和手機(jī)了。

在游戲界變化莫測(cè)的江湖上，三年磨一劍似乎有些太慢，一轉(zhuǎn)眼可能優(yōu)勢(shì)就變成別的公司了。鄒濤卻指出，公司轉(zhuǎn)型需要時(shí)間，大公司依靠強(qiáng)大的渠道能力和產(chǎn)品能力，擁有的后發(fā)優(yōu)勢(shì)會(huì)越來越明顯?！笆钟问袌?chǎng)非常巨大，會(huì)是個(gè)千億級(jí)別的市場(chǎng)，且短期內(nèi)絕不會(huì)消亡，不必急于一時(shí)推出產(chǎn)品。就像電影市場(chǎng)一樣，只要作品夠優(yōu)秀，票房總是可以拿得好?！眅ndprint

“以前做單機(jī)很苦逼，過去十幾年做網(wǎng)游很浮躁，而現(xiàn)在雖然浮躁，但是支付、渠道、發(fā)布你都不用管，只要做好產(chǎn)品就好了?！?鄒濤說，隨著社交網(wǎng)站的興起，游戲的口碑時(shí)代已經(jīng)到來。一款游戲好不好，朋友圈、微博、貼吧里面都會(huì)有最公正的來自普通網(wǎng)民的反饋?！霸诳诒畷r(shí)代，安心做好產(chǎn)品。”

手游成為2014ChinaJoy的主角，并不意味著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將一帆風(fēng)順。目前，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲總數(shù)量已經(jīng)超過8000款，正向萬(wàn)款大關(guān)逼近，廠商和開發(fā)者團(tuán)隊(duì)數(shù)量在8500家左右。在客戶端網(wǎng)游增長(zhǎng)繼續(xù)放緩，頁(yè)游市場(chǎng)整體規(guī)模大幅縮水的大環(huán)境下，這一系列仿佛打了雞血的數(shù)據(jù)，不但反映出手游行業(yè)飛速發(fā)展的火爆現(xiàn)狀，也預(yù)示著整個(gè)產(chǎn)業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈。

一個(gè)不可忽視的現(xiàn)狀是，手游行業(yè)本身發(fā)展并不健全，產(chǎn)品生命周期短，安卓和蘋果平臺(tái)活躍應(yīng)用比例正在持續(xù)降低，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，這些都需要游戲人褪去浮躁，靜心解決。畢竟，瘋狂都是要付出代價(jià)的。

頁(yè)游海外風(fēng)景獨(dú)好

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲的開發(fā)實(shí)力領(lǐng)先于全球，相比端游和手游我國(guó)的開發(fā)能力還滯后于全球市場(chǎng)，網(wǎng)頁(yè)游戲的開發(fā)能力才真正是中國(guó)游戲驕傲的所在。做一款中國(guó)的頁(yè)游，就等于做一款全球第一的頁(yè)游。這就是中國(guó)頁(yè)游在全球市場(chǎng)的地位。

深圳墨麟科技的CEO陳默指出，公司創(chuàng)業(yè)3年，主營(yíng)業(yè)務(wù)是頁(yè)游。其中一款頁(yè)游游戲《神曲》，北美市場(chǎng)月收入達(dá)6000萬(wàn)人民幣以上，如果加上土耳其、巴西、歐美、俄羅斯等等，可以達(dá)到6.5億元人民幣收入，《神曲》的海外收入是國(guó)內(nèi)收入的兩倍。

目前海外還有很多大流量的平臺(tái)沒有像國(guó)內(nèi)的360、YY、起點(diǎn)等等網(wǎng)站介入游戲聯(lián)運(yùn)，還停留在賣網(wǎng)站廣告的階段，如果海外的大流量平臺(tái)介入，國(guó)內(nèi)的頁(yè)游將會(huì)有急劇增長(zhǎng)的海外市場(chǎng)收入。

中國(guó)游戲用戶規(guī)模4億人，同比增長(zhǎng)9.5%

2014年1-6月，中國(guó)游戲（包括網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)、移動(dòng)游戲市場(chǎng)、單機(jī)游戲市場(chǎng)）用戶數(shù)量4億人，同比增長(zhǎng)9.5%。

2014年1～6月，中國(guó)游戲市場(chǎng)（包括網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)、移動(dòng)游戲市場(chǎng)、單機(jī)游戲市場(chǎng)等）實(shí)際銷售收入達(dá)到496.2億元，同比增長(zhǎng)46.4%。

中國(guó)游戲細(xì)分市場(chǎng)實(shí)際銷售收入：

2014年1-6月，客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入255.7億元，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入91.8億元，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入125.2億元，社交游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入23.4億元，單機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入0.1億元。

2014年1-6月，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到343.9億元，同比增長(zhǎng)41.3%。

2014年1-6月，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到8億美元，同比增長(zhǎng)66.7%。endprint