全面戰(zhàn)爭(zhēng)：變化的互聯(lián)網(wǎng)版圖

南來(lái)鯉

互聯(lián)網(wǎng)的版圖一直在變動(dòng)之中，如果說(shuō)過(guò)去巨頭們?cè)诟髯灶I(lǐng)域中尚占有穩(wěn)定的地位。那么，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，全面戰(zhàn)爭(zhēng)的開(kāi)啟使得未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)版圖撲朔迷離。

當(dāng)年兩大巨頭淘寶、百度有啊之間發(fā)生的第一次戰(zhàn)爭(zhēng)，可以說(shuō)是局部戰(zhàn)爭(zhēng)。

這兩年各大巨頭攻城略地、不斷大肆并購(gòu)，已經(jīng)分別統(tǒng)治了相應(yīng)大洲。現(xiàn)在發(fā)生的，就是大洲和大洲之間的全面戰(zhàn)爭(zhēng)。

各大巨頭紛紛招兵買馬，圍繞著入口、流量、用戶，落子布局、跑馬圈地；近期的360起訴騰訊、搜狐起訴百度、阿里巴巴封殺微信，更是讓互聯(lián)網(wǎng)江湖硝煙彌漫，戰(zhàn)云密布。

APP替代搜索？

百度是搜索領(lǐng)域的傳統(tǒng)巨頭，雖然最近一年受到了360搜索和搜狗搜索的蠶食，但搜索老大的地位仍不可動(dòng)搖。

但百度的挑戰(zhàn)不僅來(lái)自于搜索領(lǐng)域，隨著移動(dòng)端的地位愈發(fā)重要，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于通過(guò)應(yīng)用軟件來(lái)獲取信息。PC上百度的地位主要是表現(xiàn)在瀏覽器上，通過(guò)搜索來(lái)控制用戶進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的入口，樹(shù)立了百度在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的巨無(wú)霸地位。但是在移動(dòng)端，瀏覽器的地位急劇下降。

這一點(diǎn)，同時(shí)搜索領(lǐng)域的“大蝦”搜狗王小川表達(dá)得非常充分：后鏈接時(shí)代，link已死。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)是超鏈接將網(wǎng)頁(yè)連接起來(lái)；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，超鏈接的連接作用將逐步弱化。網(wǎng)速、應(yīng)用交互方式、用戶習(xí)慣和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要鏈接的內(nèi)容，是導(dǎo)致Link在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)弱化的本質(zhì)原因。想一下你最近點(diǎn)超鏈接是什么時(shí)候？就算點(diǎn)了，也很有可能在新浪微博等應(yīng)用內(nèi)直接展示，而不再是通過(guò)瀏覽器訪問(wèn)一個(gè)鏈接下載網(wǎng)頁(yè)。

在移動(dòng)端，取代搜索地位的是APP。

目前，業(yè)內(nèi)普遍的觀點(diǎn)是：應(yīng)用商店是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。

原因很簡(jiǎn)單，正如我們不會(huì)在PC上收藏所有的網(wǎng)址，我們也不會(huì)在手機(jī)上安裝所有可能要用到的軟件。

在這里不得不佩服喬布斯的先見(jiàn)之明，蘋(píng)果用AppStore第一次繞過(guò)了運(yùn)營(yíng)商和搜索引擎，早早控制了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。

現(xiàn)在中國(guó)應(yīng)用商店可謂群狼爭(zhēng)食，其中既有百度、360、91、UC、騰訊應(yīng)用寶這樣的巨頭，也有小米、華為、OPPO這樣的手機(jī)廠商自帶商店，還有運(yùn)營(yíng)商的商店，也有安智、機(jī)鋒等第三方市場(chǎng)。

豌豆莢的CEO王俊煜很明確地說(shuō)明了應(yīng)用商店的地位：“應(yīng)用商店今天所扮演的角色就是雅虎，它只是提供了一個(gè)目錄形式，并不知道每個(gè)應(yīng)用里有什么?！?/p>

在目前的國(guó)內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)中，豌豆莢排名第三，占比10.12%。雖然王俊煜希望獨(dú)立發(fā)展，但在全面戰(zhàn)爭(zhēng)中，沒(méi)有人能夠置身事外。

2013年7月，91無(wú)線被百度19億美元收購(gòu)，從而使百度+91無(wú)線占國(guó)內(nèi)Android應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)24.1%。而一直以來(lái)與豌豆莢眉來(lái)眼去的周鴻祎，更是直接對(duì)王俊煜說(shuō)： “像你們這些書(shū)生，在中國(guó)做互聯(lián)網(wǎng)是不行的。你們做的事太陽(yáng)春白雪了，是打不了仗的，生存不下去。”其時(shí)，排名第二的360手機(jī)助手，市場(chǎng)占比13.79%。

而除了在PC上就打個(gè)不停的百度和360搜索，連聯(lián)想都傳出收購(gòu)?fù)愣骨v的傳聞。

應(yīng)用商店之爭(zhēng)，尚在膠著。

交鋒移動(dòng)電商

PC上電商巨頭，有阿里、拍拍、美團(tuán)、京東等等。但阿里坐著當(dāng)之無(wú)愧的第一把交椅。

一般公認(rèn)的三大巨頭BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）里，唯有百度的電商地位遠(yuǎn)離一線電商。在電商領(lǐng)域的屢戰(zhàn)屢敗也是百度心中的一個(gè)痛。經(jīng)歷了有啊的轉(zhuǎn)型、樂(lè)酷天的關(guān)閉以及耀點(diǎn)100的停運(yùn)，百度電商一時(shí)非常沉寂。直到今年年初以來(lái)，百度購(gòu)物、百度微購(gòu)的接連低調(diào)上線，為了把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)，其電商戰(zhàn)略正在悄然間發(fā)生改變。

百度購(gòu)物的上線十分低調(diào)。這是類似于Google Shopping的一個(gè)垂直購(gòu)物搜索引擎，在2013年2月份前后分別上線了移動(dòng)端和web網(wǎng)站。目前，百度購(gòu)物的合作商家為京東、國(guó)美在線、1號(hào)店、亞馬遜等電商。

百度電商畢竟仍只是試水階段，真正可能引動(dòng)風(fēng)云變化的是阿里、騰訊的電商大戰(zhàn)。

2013年8月，新浪微博宣布將與阿里巴巴賬號(hào)互通，用戶使用新浪微博賬號(hào)將可在淘寶購(gòu)物，同時(shí)使用淘寶賬號(hào)也可發(fā)新浪微博。而就在浪淘發(fā)布的前一天，淘寶切斷了一切與微信的接口。

移動(dòng)電子商務(wù)未來(lái)是一個(gè)數(shù)萬(wàn)億的市場(chǎng)，零售已經(jīng)可以預(yù)期2013年超過(guò)千億，而數(shù)萬(wàn)億的生活服務(wù)類能夠爆發(fā)也全看移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)。

最新數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)淘寶累計(jì)用戶數(shù)已突破4億，在剛剛過(guò)去的雙11，手機(jī)淘寶單日成交額達(dá)53.5億元，同比增長(zhǎng)近5倍，日活躍用戶達(dá)到峰值1.27億，通過(guò)手機(jī)淘寶客戶端完成的交易筆數(shù)占整體交易筆數(shù)的21%。而易迅雙11在微信“精選商品”賣場(chǎng)的訂單數(shù)已經(jīng)突破了20萬(wàn)單。未來(lái)，誰(shuí)拿下了手機(jī)購(gòu)物終端，誰(shuí)就占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商的先機(jī)。

而騰訊在移動(dòng)電商領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)十分明顯。

工信部數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)到2013年5月底，微信用戶數(shù)已超過(guò)4億，基本壟斷了移動(dòng)端即時(shí)通訊市場(chǎng)。迅速崛起的微信及其開(kāi)放API接口的公眾平臺(tái)，吸引了越來(lái)越多的淘寶商家。今年5月，在淘寶賣家平臺(tái)上的第三方微信營(yíng)銷服務(wù)工具一度擴(kuò)展到128家，僅微信淘寶營(yíng)銷平臺(tái)“微信逛”就與近千家商家合作。在微信逛的客戶中，淘寶前十名的賣家中有六家把店鋪開(kāi)到了微信平臺(tái)。

有業(yè)內(nèi)人士分析，阿里的優(yōu)勢(shì)在于電商的經(jīng)驗(yàn)、賣家的資源等等，劣勢(shì)在于它在移動(dòng)端，沒(méi)有真正的平臺(tái)級(jí)的入口，阿里力推來(lái)往、支付寶錢包就是為了能有入口；騰訊的優(yōu)勢(shì)在于有強(qiáng)勢(shì)的入口微信，無(wú)論是裝機(jī)量還是活躍度都足夠強(qiáng)大，但劣勢(shì)在于電商資源、經(jīng)驗(yàn)不足。

無(wú)論是馬云大力推廣來(lái)往，還是迅速發(fā)展的微信支付，實(shí)質(zhì)上都是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)電商的卡位爭(zhēng)奪。

風(fēng)起云涌的入口之爭(zhēng)

相較搜索、電商領(lǐng)域的巨頭爭(zhēng)霸，音樂(lè)、地圖等服務(wù)應(yīng)用是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，圍繞著這些入口的爭(zhēng)奪更加熱鬧，眾多準(zhǔn)巨頭在這里尋找彎道超車的機(jī)會(huì)。

音樂(lè)應(yīng)用作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一個(gè)重要服務(wù)，正成為落子布局的重要戰(zhàn)略位置。網(wǎng)傳天天動(dòng)聽(tīng)被阿里收購(gòu)，最近，又爆出酷狗要收購(gòu)酷我的消置。網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域最近很是熱鬧。

更可信的消息中，前新浪副總裁謝國(guó)民通過(guò)China Music Corporation以近億美元收購(gòu)酷我。而謝國(guó)民可能就是新一輪音樂(lè)領(lǐng)域大戰(zhàn)的發(fā)起者。

有業(yè)內(nèi)人士稱，謝國(guó)民創(chuàng)業(yè)成立海洋音樂(lè)及China Music Corporation，除了個(gè)人出資、基金投資，背后還有新浪的入股。海洋音樂(lè)的戰(zhàn)略是：趁唱片公司授權(quán)費(fèi)低下又缺錢的情況下，以低價(jià)簽下盡量多的長(zhǎng)期獨(dú)家代理版權(quán)，從而擁有足夠大的音樂(lè)市場(chǎng)版權(quán)占有率，屆時(shí)再用法律大軍進(jìn)行大規(guī)模掃蕩，維權(quán)成本將大幅降低，而收入將會(huì)以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。

其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)純音樂(lè)應(yīng)用中，排名前列的包括酷狗、QQ音樂(lè)、酷我、百度音樂(lè)等，還有一家在手機(jī)端火爆，PC端完全沒(méi)投入的天天動(dòng)聽(tīng)。而多米、蝦米、豆瓣等則屬于第二梯隊(duì)，海洋音樂(lè)實(shí)際用戶數(shù)量不高。但在未來(lái)高舉版權(quán)大旗的新規(guī)則中，手握版權(quán)大棒的海洋音樂(lè)無(wú)疑占據(jù)了先機(jī)。

在手機(jī)上，地圖是標(biāo)配。高德地圖和百度地圖都聲稱裝機(jī)量過(guò)億，而來(lái)自高德軟件2012年第三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，高德軟件的免費(fèi)地圖移動(dòng)應(yīng)用擁有8500萬(wàn)用戶，月活躍用戶超過(guò)4500萬(wàn)。

但是，目前的格局仍遠(yuǎn)未定型。

2013年8月28日，百度導(dǎo)航宣布從2.0版永久免費(fèi)。 隨后，老牌地圖公司高德也宣布其導(dǎo)航軟件將免費(fèi)。

其實(shí)，移動(dòng)地圖和導(dǎo)航業(yè)務(wù)，用戶規(guī)模龐大，但目前市場(chǎng)仍有限。艾瑞咨詢報(bào)告顯示，2012年中國(guó)移動(dòng)地圖和導(dǎo)航市場(chǎng)用戶規(guī)模為2.53億人，增長(zhǎng)率為62.2%。，市場(chǎng)規(guī)模為1.85億元，預(yù)計(jì)2013年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到2.81億元。

如何適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求，充分發(fā)揮地圖在未來(lái)O2O領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)還在探索中。

“沒(méi)有人注意到池塘的第一朵荷花什么時(shí)候開(kāi)。然而，一旦開(kāi)出，很快荷花就會(huì)遍布池塘?！比鎽?zhàn)爭(zhēng)中，任何一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)都可能被無(wú)限放大，這是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的驚險(xiǎn)也是精彩之處。