新傳播拉近世界的距離

作者簡介

喬納伯杰（Jonah Berger），現(xiàn)任賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院市場營銷學(xué)教授。他在全球頂級學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表了大量關(guān)于營銷學(xué)的文章，另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《科學(xué)》、《哈佛商業(yè)評論》等報(bào)刊上。他的研究及想法被《紐約時(shí)報(bào)雜志》評為年度最佳新概念之一。伯杰在學(xué)術(shù)和教學(xué)上都獲得了諸多的榮譽(yù)，其中包括沃頓商學(xué)院授予的“鋼鐵教授”（Iron Prof）稱號(hào)。

內(nèi)容精要

從買轎車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你是否知道為什么某些產(chǎn)品會(huì)大賣，某些故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被轉(zhuǎn)發(fā)，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點(diǎn)擊，某些謠言更具傳播力，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦？……《瘋傳——讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》一書將為你揭示這些口口相傳和社會(huì)傳播背后的秘密，并且告訴你如何將產(chǎn)品、思想、行為設(shè)計(jì)成具有感染力和傳播力的內(nèi)容。

本書從六個(gè)章節(jié)詳細(xì)地為讀者揭示了答案。第一章主要講社交貨幣，并分別從鑄造一種新形式的貨幣、內(nèi)在吸引力、杠桿原理、游戲競賽、使人們感覺像自己人、動(dòng)機(jī)方面詳細(xì)地闡釋。第二章主要講誘因，分別從代理人的傳播聲、為什么人們更加喜歡談?wù)撃承┨囟ǖ漠a(chǎn)品、臨時(shí)口碑傳播與持續(xù)口碑傳播之間的行為差異、從瑪氏巧克力條到選舉：如何誘導(dǎo)人們的情感行為、誘導(dǎo)談話、奇巧巧克力和咖啡：發(fā)展的棲息地、有效誘因是怎樣煉成的、考慮口碑傳播情境、什么對甜麥圈的口碑傳播比迪斯尼樂園更多等方面進(jìn)行詳解。第三章主要講情緒，其中涉及最熱門郵件列表及共享的重要性、對最熱門郵件鏈接的系統(tǒng)分析、敬畏的力量、圣火燃劑：生理喚醒的科學(xué)、聚焦于情感、點(diǎn)燃高喚醒的情緒之火、嬰兒背帶，抵制并抑制不良口碑等方面。第四章主要講公共性，從模仿的心態(tài)、可視性的能量、使隱蔽的產(chǎn)品公開化——胡子的作用、為自己做廣告：與世界共享Hotmail、作為行為剩余的黃腕帶進(jìn)行詳解。第五章主要講實(shí)用價(jià)值，其中涉及節(jié)省幾元錢、交易心理學(xué)、增加驚喜的價(jià)值、錢之外、關(guān)于真相等幾個(gè)方面。第六章主要講故事的重要性，詳細(xì)說明了血液里流傳的故事、故事的作用、建造一個(gè)特洛伊木馬以及使傳播更有價(jià)值幾個(gè)方面。

各界評薦

“伯杰比任何人都更懂得如何讓信息瘋傳?！?/p>

——丹尼爾·吉爾伯特 哈佛心理學(xué)教授，《撞上快樂》的作者

“為什么某些思想幾乎能夠一夜流行，而另一些卻石沉大海？為什么有些產(chǎn)品會(huì)無處不在，而另一些則無人問津？喬納·伯杰知道這些問題的答案，并在這本書中揭示了瘋傳的秘密?！?/p>

——查爾斯·都希格 暢銷書《習(xí)慣的力量》的作者

“假如你想用更小的預(yù)算獲得更大的影響力，請不要錯(cuò)過這本書，它將告訴你如何讓事物瘋狂地傳播?！?/p>

——奇普·希思 《粘住》的作者

“有些流行的背后有故事，許多流行的背后有規(guī)律。這本書告訴了讀者故事與規(guī)律的背后還有些什么?！?/p>

——袁岳 零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長endprint