農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)融合與創(chuàng)新

內(nèi)容摘要：本文分析農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)融合的特征，研究農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)融合的積極作用，探索農(nóng)村流通融合的內(nèi)涵，討論農(nóng)業(yè)流通合作組織與農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)間的融合創(chuàng)新，最后提出加快農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)融合的政策建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村 商品流通 網(wǎng)絡(luò) 融合

農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)融合的特征

農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)是服務(wù)農(nóng)村市場的一種組織結(jié)構(gòu)形式，在空間上通過點、線、面的合理布局和各種要素的優(yōu)化配置，降低商品流通成本，并在區(qū)域農(nóng)村市場快速形成較大的輻射效應(yīng)，滿足農(nóng)戶日益增長的生產(chǎn)者和消費者服務(wù)需求。不同類型的流通網(wǎng)絡(luò)之間還可以通過對接、融合實現(xiàn)土地、技術(shù)、信息、渠道等資源共享，有效地分攤網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運營的成本，形成節(jié)點和網(wǎng)絡(luò)中的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟，并進一步促進農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與發(fā)展。

同時，農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)組織具有較強的外部性。一方面，農(nóng)戶可以通過農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)節(jié)點上農(nóng)家店購買到所需的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和日用消費品，也可以通過農(nóng)家店獲得相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售信息，一些地區(qū)的農(nóng)家店還可以提供收購農(nóng)產(chǎn)品的服務(wù)。另一方面，由于眾多分散農(nóng)戶參與到流通網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)商品流通規(guī)模的擴大也提升了銷售產(chǎn)品的種類和質(zhì)量，從而賦予農(nóng)戶多樣化的消費選擇，農(nóng)戶與商品流通網(wǎng)絡(luò)中不同經(jīng)營主體的相互接觸，加強農(nóng)戶與農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、價值鏈各階段主體間的信息交流，從而有效提升安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量，這也進一步增大了農(nóng)產(chǎn)品交易匹配的概率。因此，農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)融合具有較強的規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)外部性特征。

農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)融合的積極作用

（一）農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)間對接

農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)可以通過“多網(wǎng)對接”的形式實現(xiàn)融合，農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)主要以“萬村千鄉(xiāng)工程”、“雙百市場工程”為主在農(nóng)村市場實現(xiàn)流通功能的組織形式。與農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的其它網(wǎng)絡(luò)如“金農(nóng)工程”、“信福工程”在空間布局上一般集中在農(nóng)村交通便利的場所，服務(wù)對象也多為農(nóng)戶，在不同程度上實現(xiàn)引導(dǎo)生產(chǎn)、擴大消費的流通功能，在金融、物流等流通輔助功能上能夠?qū)r(nóng)村消費市場的開拓和農(nóng)產(chǎn)品市場的順暢流通起到很好的促進作用。農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)之間的“多網(wǎng)對接”可以有效地降低資金、土地、人力等資源的重復(fù)投入，提高不同網(wǎng)絡(luò)之間的服務(wù)功能互補，并通過網(wǎng)絡(luò)間的“多網(wǎng)對接”實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，克服不同類型的商品流通網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村市場發(fā)展的短板與瓶頸，形成系統(tǒng)服務(wù)“三農(nóng)”的復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)組織機構(gòu)。

（二）拓展農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)的功能

隨著農(nóng)村居民可支配收入的增長和文化素質(zhì)的提升，近年來，我國農(nóng)民的消費需求也不斷提升，這為農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)的功能擴展提供市場空間。例如，農(nóng)民對農(nóng)家店需求以前主要集中在日用消費品消費為主。但近年來一些文化產(chǎn)品、信息產(chǎn)品也開始進入農(nóng)村市場，而農(nóng)家店的店面、銷售人員、進貨渠道、信息網(wǎng)絡(luò)等流通要素資源在提供這些農(nóng)村新興產(chǎn)品和售后服務(wù)上具備一定程度上的通用性，這種通用性為農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的利益支持。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的“一網(wǎng)多用”可以在基本服務(wù)功能基礎(chǔ)上圍繞新興消費需求進行功能拓展和提升，滿足農(nóng)民日益增長的消費需求，同時藉此吸引更多的農(nóng)村消費者，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點和整體的快速發(fā)展?！耙痪W(wǎng)多用”也在更大程度上分攤農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建和運營的成本，并為不同網(wǎng)絡(luò)之間的有效對接和深度融合創(chuàng)造有利條件。

（三）構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向流通體系

構(gòu)建農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)的一大目的是要實現(xiàn)城鄉(xiāng)市場高效的雙向流通體系，一方面將城市生產(chǎn)資料和日用消費品銷往農(nóng)村市場，滿足農(nóng)民日益增長的消費需求。另一方面，通過城鄉(xiāng)雙向流通體系的構(gòu)建將農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)與城市有效對接，降低農(nóng)產(chǎn)品的流通費用，增加農(nóng)民收入。城鄉(xiāng)雙向流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建可以有效解決農(nóng)民“買難”和“賣難”的雙重困境，是縮短城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)差距的有利舉措。而農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)的各個節(jié)點和網(wǎng)絡(luò)整體在銷售生產(chǎn)資料和日用消費品與采購農(nóng)產(chǎn)品的專用性資產(chǎn)存在通用性。根據(jù)具體的市場環(huán)境，在不同產(chǎn)品市場構(gòu)建以批發(fā)企業(yè)、零售企業(yè)、基地、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)主導(dǎo)的城鄉(xiāng)流通雙向流通體系，將農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)與城市流通網(wǎng)絡(luò)進行無縫對接，能夠有效地降低農(nóng)產(chǎn)品進城和日用品下鄉(xiāng)的流通費用，提升商品流通速度。同時，農(nóng)村市場廣闊的發(fā)展前景和潛力又可以吸引城市更多的資金、技術(shù)和人才進入農(nóng)村市場，提高農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍和服務(wù)功能。

（四）提升網(wǎng)絡(luò)輻射能力

農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)融合對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)要素資源進行充分有效地改造與整合，加強農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、日用消費品和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通企業(yè)間的渠道合作，促進農(nóng)村市場流通要素在空間上的疊加、耦合與優(yōu)化，增強流通網(wǎng)絡(luò)節(jié)點和次節(jié)點的專業(yè)化水平，進而大大提升農(nóng)村整體流通網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)功能和輻射能力，提高日用消費品、農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料購銷網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村市場的覆蓋率，加快了農(nóng)村連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)擴張速度。不同流通網(wǎng)絡(luò)之間融合還促進相互間的要素資源優(yōu)勢互補，提高了要素的邊際報酬。

農(nóng)村商品網(wǎng)絡(luò)融合的內(nèi)涵

（一）農(nóng)村商品流通中“四流”融合

首先，農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)融合提高了商流、物流和信息流的運行效率。不同類型的商品流通網(wǎng)絡(luò)資源共享共用，增大了農(nóng)村商品流通中需求和供給中信息量，提高了信息流的運行效率。這使廣大農(nóng)民、農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)市場波動情況調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，改進農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)，降低倉儲、保管和冷鏈物流費用，克服農(nóng)產(chǎn)品小規(guī)模生產(chǎn)與大市場之間的矛盾，發(fā)揮信息流對農(nóng)村商品流通中商流和物流的支持和引導(dǎo)作用。

其次，農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)融合通過各種網(wǎng)絡(luò)之間各個次節(jié)點和節(jié)點間的緊密銜接，拓展了農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，擴大了商流、物流和信息流作用的空間和市場范圍。各節(jié)點間相互滲透，形成系統(tǒng)的市場輻射和網(wǎng)絡(luò)擴散效應(yīng)，極大地加快了日用消費品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料在農(nóng)村市場的流通速度，降低了流通費用，也縮短了農(nóng)產(chǎn)品通過農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)進入城市消費市場的環(huán)節(jié)和時間。endprint

最后，農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)融合也促進了傳統(tǒng)商流、物流、信息流與資金流的相互作用程度。通過不同流通網(wǎng)絡(luò)間的融合，不僅增加國家財政資金對農(nóng)村市場的投入，而且克服資本的重復(fù)投入，提高了資本的使用效率。不同類型農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)間的融合也提高了農(nóng)村商品流通中基礎(chǔ)設(shè)施水平，增強了農(nóng)村市場信息網(wǎng)絡(luò)互通互聯(lián)程度，這為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點與次節(jié)點上農(nóng)村基層農(nóng)家店的新建和改造提供了便利條件，提高了城鄉(xiāng)雙向流通中物流效率，降低了農(nóng)產(chǎn)品流通的交易費用，提高了農(nóng)家店和農(nóng)民的資本周轉(zhuǎn)率。農(nóng)村商品流通中“四流”融合也促進了農(nóng)村市場中資金、土地、信息、技術(shù)等生產(chǎn)和流通要素的優(yōu)化配置與耦合，從而不斷推動農(nóng)民收入的增長和農(nóng)村生產(chǎn)資料和日用消費品市場的發(fā)展，吸引更多的城市資本進入農(nóng)村市場，形成資金流與農(nóng)村商品流通中商流、物流、信息流的相互融合與互動發(fā)展。

（二）流通實體與虛擬網(wǎng)絡(luò)融合

按照存在形態(tài)劃分，農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)存在多種實體與虛擬網(wǎng)絡(luò)，實體網(wǎng)絡(luò)包括遍布農(nóng)村市場各個節(jié)點的店鋪、配送中心、倉儲等商業(yè)資源，虛擬網(wǎng)絡(luò)包括有關(guān)農(nóng)村市場的社會關(guān)系、電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)。一方面，農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)間相互融合促進實體與虛擬網(wǎng)絡(luò)的融合，有形的店鋪、配送中心與物流等商業(yè)資源借助無形的虛擬網(wǎng)絡(luò)增強了綜合服務(wù)能力，擴大商業(yè)輻射范圍。另一方面，電子商務(wù)、信息等無形的虛擬網(wǎng)絡(luò)借助實體網(wǎng)點得以在農(nóng)村市場迅速拓展，在極大程度上改造和完善農(nóng)村的消費環(huán)境。農(nóng)村消費者也在實體與虛擬網(wǎng)絡(luò)的相互融合中降低購買和銷售農(nóng)產(chǎn)品的成本，更為準確地了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售信息，從而獲得更多的福利。流通實體網(wǎng)絡(luò)與虛擬網(wǎng)絡(luò)的融合也使得大型零售企業(yè)、生產(chǎn)資料和農(nóng)產(chǎn)品銷售等涉農(nóng)龍頭企業(yè)更系統(tǒng)整合農(nóng)村市場的各種流通要素資源，為這些微觀經(jīng)營主體構(gòu)建雙邊和多邊交易平臺創(chuàng)造了便利條件，使平臺企業(yè)通過科學的供應(yīng)鏈管理改造傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程，提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品和日用消費品供應(yīng)鏈的運行績效。在宏觀層面，農(nóng)村商品流通實體與虛擬網(wǎng)絡(luò)融合使資本、技術(shù)、勞動力、信息等流通要素資源滲透到產(chǎn)品、服務(wù)和產(chǎn)業(yè)層次，有力地推動農(nóng)村商品流通方式的創(chuàng)新，催生了農(nóng)村商品流通新的利潤增長點的成長，延伸了農(nóng)產(chǎn)品的價值鏈鏈條，促進了新型工業(yè)化、信息化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化互動發(fā)展。

農(nóng)業(yè)流通合作組織與農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)間的融合創(chuàng)新

（一）供銷社農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料經(jīng)營服務(wù)創(chuàng)新

在我國，供銷社作為一種農(nóng)村流通合作組織，是農(nóng)村市場重要的市場銷售主體，也是分散的小農(nóng)戶進入市場的有效載體。不同類型農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)間的融合，使得供銷社的生產(chǎn)資料銷售網(wǎng)絡(luò)重新整合，在原有各級供銷社網(wǎng)點的基礎(chǔ)上吸收豐富的資金、信息和技術(shù)等社會資源，較大程度改造提升基層農(nóng)資農(nóng)家店店容店貌。供銷社也獲得稀缺的資金支持用以新建和改造縣級和鎮(zhèn)級農(nóng)資配送中心，并通過市場化運作機制與城市大型流通企業(yè)的生產(chǎn)資料銷售網(wǎng)絡(luò)予以對接，有效地降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料在農(nóng)村市場的物流成本，并發(fā)揮供銷社良好的信譽優(yōu)勢，完善農(nóng)村生產(chǎn)資料市場的經(jīng)營秩序，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護了農(nóng)民的基本利益，提升了供銷社生產(chǎn)資料經(jīng)營服務(wù)能力。

（二）農(nóng)副產(chǎn)品市場購銷服務(wù)創(chuàng)新

農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)間的融合使得供銷社傳統(tǒng)的農(nóng)副產(chǎn)品市場購銷網(wǎng)絡(luò)重新得到整合，暢通了城鄉(xiāng)之間農(nóng)副產(chǎn)品流通渠道。供銷社所收購的農(nóng)副產(chǎn)品通過與城市零售與批發(fā)企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)更快地進入城市市場，有效地降低農(nóng)副產(chǎn)品物流成本，提高了流通速度，提升銷售農(nóng)副產(chǎn)品的生鮮程度。另外，農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)間的融合，也使得城市對農(nóng)副產(chǎn)品的需求信息及時通過供銷社購銷網(wǎng)絡(luò)反饋給分散的農(nóng)民，這降低了農(nóng)民農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)風險。超市、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場等城市大型零售企業(yè)關(guān)于農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量安全的相關(guān)標準信息也得以通過供銷社的購銷網(wǎng)絡(luò)傳遞給農(nóng)民，使農(nóng)民采取質(zhì)量安全行為，降低劇毒農(nóng)藥的施用，并按照城市大型流通企業(yè)的訂單生產(chǎn)安全農(nóng)副產(chǎn)品，這對保障農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量安全具有一定的積極意義。

（三）日用消費品經(jīng)營和再生資源回收利用等四大骨干網(wǎng)絡(luò)融合創(chuàng)新

農(nóng)產(chǎn)品商品流通網(wǎng)絡(luò)間的融合使得供銷社日用消費品經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)得以創(chuàng)新發(fā)展，很多地區(qū)供銷社日用消費品經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)采取整體加盟城市大型零售企業(yè)的連鎖體系，降低日用消費品流通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)成本，通過統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一價格的現(xiàn)代連鎖經(jīng)營方式降低流通成本，保障農(nóng)村日用消費品的供應(yīng)質(zhì)量。同時，供銷社在原有銷售網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上開展再生資源回收業(yè)務(wù)，這極大地促進農(nóng)村循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展，并為農(nóng)戶收入的增長提供新的創(chuàng)新源泉。通過生產(chǎn)資料、農(nóng)副產(chǎn)品市場購銷、日用消費品經(jīng)營品和和再生資源回收利用四大骨干網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展與創(chuàng)新，供銷社在農(nóng)村市場、在農(nóng)村基層市場積累的商業(yè)資源得到充分地利用和整合。

政策建議

為增強農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)融合的效果，更好地服務(wù)“三農(nóng)”，應(yīng)努力加強部門間的溝通和合作，促進不同流通主體間的信息共享和利益共享。政府應(yīng)運用土地、財政、稅收、信貸等優(yōu)惠政策重點支持信息、物流等網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，合理選擇區(qū)域農(nóng)村市場中具備“增長極”效應(yīng)的小城鎮(zhèn)作為流通網(wǎng)絡(luò)融合的重要節(jié)點，鼓勵和引導(dǎo)城市骨干流通企業(yè)參與農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)融合。積極破除農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)與城市流通網(wǎng)絡(luò)對接與融合的制度桎梏，積極挖掘農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)融合與新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的互動發(fā)展的結(jié)合點。

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