全運(yùn)會(huì)對舉辦城市的旅游影響研究

摘要：運(yùn)用時(shí)間序列分析法，對第10屆、11屆全運(yùn)會(huì)的旅游影響進(jìn)行實(shí)證，對12屆全運(yùn)會(huì)的旅游價(jià)值進(jìn)行預(yù)測。結(jié)果表明，2004-2007年，第10屆全運(yùn)會(huì)為南京吸引442.07萬人次國內(nèi)游客，旅游增收49.95億元，貢獻(xiàn)率分別為3.117%和3.263%。2008-2011年間，第11屆全運(yùn)會(huì)為濟(jì)南吸引329萬人次國內(nèi)游客，旅游增收42.87億元，貢獻(xiàn)率分別為2.639%和3.777%。兩屆全運(yùn)會(huì)均表現(xiàn)出顯著的旅游“后發(fā)效應(yīng)”。2012-2015年，第12屆全運(yùn)會(huì)將為沈陽吸引617.48萬人次國內(nèi)旅游者和帶來123.451億元的國內(nèi)旅游收入。

關(guān)鍵詞：全運(yùn)會(huì)；旅游；影響

中圖分類號：G80-052文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號：1006-2076（2014）03-0006-05

收稿日期：2013-06-16

基金項(xiàng)目：國家體育總局哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（1702SS11110），河南科技大學(xué)科研基金項(xiàng)目（2013QN053）。

作者簡介：趙承磊（1977-），男，河南信陽人，博士，講師，研究方向體育旅游。

作者單位：河南科技大學(xué)體育學(xué)院，河南 洛陽471003

長期以來，人們對全運(yùn)會(huì)的價(jià)值解讀和評判，主要集中在競技人才培養(yǎng)和選拔的視角，也由此產(chǎn)生了關(guān)于全運(yùn)會(huì)存廢的熱議。事實(shí)上，伴隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌，全運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化價(jià)值也日漸凸顯。尤其近10余年，在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展和事件旅游不斷興起的背景下，作為全國性的大型事件，全運(yùn)會(huì)的旅游影響日益受到重視和關(guān)注?？陀^認(rèn)識(shí)全運(yùn)會(huì)的旅游影響，不僅能夠?yàn)槿\(yùn)會(huì)的持續(xù)、健康發(fā)展提供理論支撐，而且對推動(dòng)全運(yùn)會(huì)功能的拓展和升級，更好地實(shí)現(xiàn)全運(yùn)會(huì)的綜合價(jià)值、助推體育強(qiáng)國建設(shè)具有現(xiàn)實(shí)參考意義。

1研究對象與方法

1.1研究對象

第10、11、12屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)。

1.2研究方法：時(shí)間序列分析法

時(shí)間序列分析法是在對研究對象歷史時(shí)間數(shù)據(jù)變化規(guī)律分析的基礎(chǔ)上，通過建立研究對象在一定周期內(nèi)的數(shù)學(xué)模型并據(jù)此進(jìn)行外推預(yù)測目標(biāo)的一種定量研究方法。旅游學(xué)的本底趨勢線理論認(rèn)為，一個(gè)國家或地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展受資源稟賦、旅游需求、人口增長、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及空間相互作用等多種因素的影響[1]，在沒有受到重大事件的影響下，旅游業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定的趨勢和時(shí)間規(guī)律。這種規(guī)律可以通過獲取一定時(shí)間段內(nèi)該國或地區(qū)旅游業(yè)的觀測值（通常是統(tǒng)計(jì)值）并建立相應(yīng)的方程模型即本底趨勢線方程加以認(rèn)識(shí)。通過本底趨勢線方程，可以計(jì)算出該國或地區(qū)旅游業(yè)在未受事件影響下天然而穩(wěn)定的數(shù)值，即本底值。通過本底值與觀測值的對比可以分析與評估重大事件對該國或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的影響；同時(shí)借助建立的本底趨勢線方程，還可以對該國或地區(qū)的旅游業(yè)的前景進(jìn)行預(yù)測[2]。研究基于上述原理，運(yùn)用時(shí)間序列分析建模方法研究全運(yùn)會(huì)對其舉辦地的旅游影響。

2結(jié)果與分析

山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)第30卷第3期2014年6月 趙承磊全運(yùn)會(huì)對舉辦城市的旅游影響研究No.3 20142.1研究指標(biāo)的確定

全運(yùn)會(huì)是國家級的大型體育賽事，雖然其籌備活動(dòng)會(huì)直接或間接地影響到舉辦城市游客在吃、住、行、游、購、娛（如賓館設(shè)施的改善對游客消費(fèi)的促進(jìn)、相關(guān)體育景觀的建造對游客停留時(shí)間的延長等等）等要素環(huán)節(jié)的消費(fèi)并進(jìn)而影響到城市入境旅游收入，但其并不能對國外游客產(chǎn)生直接的引致效應(yīng)。故研究主要關(guān)注其在國內(nèi)旅游方面的價(jià)值，選擇國內(nèi)旅游者（Domestic Tourists，簡稱DT）和國內(nèi)旅游收入（Domestic Tourist Income，簡稱DTI）2項(xiàng)指標(biāo)。

2.2全運(yùn)會(huì)舉辦城市旅游指標(biāo)本底方程的建立與本底值的獲取

根據(jù)旅游的本底趨勢線原理，要獲得全運(yùn)會(huì)的旅游影響效應(yīng)，應(yīng)經(jīng)由舉辦城市旅游指標(biāo)觀測值獲取及異常值處理、本底趨勢線方程的建立、本底值推斷3個(gè)環(huán)節(jié)。

2.2.1觀測值的獲取

南京、濟(jì)南、沈陽3市均是國家優(yōu)秀旅游城市，近年來，隨著人民經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高和旅游業(yè)的持續(xù)向好，3市的國內(nèi)旅游都得以快速發(fā)展，國內(nèi)旅游人數(shù)、旅游收入穩(wěn)步提升。根據(jù)研究需要和各個(gè)城市舉辦全運(yùn)會(huì)年份異同，分別截取以下年份區(qū)間的觀測值（表1）。表13所舉辦城市旅游指標(biāo)的觀測值

2.2.2異常值的處理

通過觀察發(fā)現(xiàn)，在表1的各觀測值中，除濟(jì)南2003年國內(nèi)旅游人數(shù)缺失外，其他城市各項(xiàng)指標(biāo)均未出現(xiàn)大的波動(dòng)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)原理，此處采用smoothing平滑方法對其進(jìn)行異常處理，以提高該指標(biāo)本底方程的擬合優(yōu)度。處理后的平滑值為1022.64。

2.2.3各城市旅游指標(biāo)本底趨勢線方程的建立與本底值獲取

以1022.64取代表1中濟(jì)南國內(nèi)旅游人數(shù)2003年的缺失值，其余數(shù)值保持不變，然后采用SPSS自回歸綜合移動(dòng)平均法（ARIMA）進(jìn)行反復(fù)模擬，以建立并獲得3所舉辦城市2類旅游指標(biāo)的最優(yōu)本底趨勢線方程（表2）。經(jīng)R方檢驗(yàn)（表3），各方程均達(dá)到統(tǒng)計(jì)學(xué)的有效性要求。

2.3全運(yùn)會(huì)對其舉辦城市的旅游影響分析

2.3.1第10屆、第11屆全運(yùn)會(huì)對其舉辦城市旅游影響的實(shí)證

由旅游本底趨勢線方程的意涵可知，全運(yùn)會(huì)對其舉辦城市的旅游影響即是其舉辦城市各旅游指標(biāo)觀測值與本底值之差（表5）。通過表5可見，2005年第10屆全運(yùn)會(huì)南京DT和DTI 2項(xiàng)指標(biāo)分別是-90.98萬人次和-2.01億元，2009年第11屆全運(yùn)會(huì)濟(jì)南DT和DTI 2項(xiàng)指標(biāo)分別是140.3萬人次和13.57億元。即是說，在全運(yùn)年，全運(yùn)會(huì)帶給南京旅游的是“擠出效應(yīng)”，帶給濟(jì)南的是“峰聚效應(yīng)”，濟(jì)南取得了顯著的旅游效益。前者類似于1984年的洛杉磯奧運(yùn)入境旅游（由于旅游信息不暢致使整個(gè)旅游業(yè)出現(xiàn)下滑），后者類似于1988年首爾奧運(yùn)入境旅游（1988年韓國入境旅游增長18.1%，創(chuàng)造了韓國入境旅游的紀(jì)錄并在賽后的2年內(nèi)持續(xù)增長）。然而，全運(yùn)會(huì)作為全國性的重大事件，無論從事件旅游的規(guī)律還是奧運(yùn)旅游的實(shí)踐上看，僅僅通過舉辦年對其旅游影響做出判斷，其科學(xué)性顯然是不夠的。事件旅游的理論表明，大型事件不是即生即滅的事件，而呈現(xiàn)出一定的周期性。國外學(xué)者sparrow認(rèn)為，事件活動(dòng)的影響包括事件前、事件舉辦期間和后事件三個(gè)階段并因事件性質(zhì)（正面積極事件和突發(fā)性危機(jī)事件）的異同呈現(xiàn)出4種正負(fù)不同的影響變化[3]。奧運(yùn)旅游的實(shí)踐則表明，奧運(yùn)會(huì)的旅游周期通常長達(dá)8～12年（表6）[4]，并且因賽而異的表現(xiàn)出賽期增加、賽后持續(xù)，賽后增加，賽后下降，賽期下降4種不同的旅游變化趨勢[5] 。

2.3.2第12屆全運(yùn)會(huì)對沈陽的旅游影響預(yù)測

根據(jù)旅游本底線方程的理論，第12屆全運(yùn)會(huì)2012年對沈陽DT和DTI的貢獻(xiàn)值應(yīng)是其觀測值與本底值之差，兩值分別為28.65萬人次和14.04億元。要預(yù)測2012-2015年間的旅游價(jià)值，關(guān)鍵是對2013-2015間的貢獻(xiàn)值進(jìn)行預(yù)估。雖然旅游具有脆弱性，對外部環(huán)境異常敏感，其旅游效應(yīng)與政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境的變化以及舉辦城市旅游資源的稟賦、旅游營銷的力度等因素密切相關(guān)，如同每屆奧運(yùn)會(huì)旅游效應(yīng)各不相同一樣，很難準(zhǔn)確地預(yù)測一屆全運(yùn)會(huì)對其舉辦地旅游的準(zhǔn)確影響。然而，與奧運(yùn)會(huì)旅游影響的規(guī)律類似，全運(yùn)會(huì)的旅游影響也應(yīng)呈現(xiàn)出一定的規(guī)律性。其規(guī)律性，若以第10屆全運(yùn)會(huì)為標(biāo)準(zhǔn)，2005-2007年間DT 和DTI的貢獻(xiàn)率分別是2.336%和3.324%；若以第11屆全運(yùn)會(huì)為標(biāo)準(zhǔn)，2009-2011年間DT 和DTI的貢獻(xiàn)率分別是2.447%和3.485%。通過兩屆全運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)率比較可以看出，盡管兩屆全運(yùn)會(huì)在全運(yùn)年的旅游效應(yīng)表現(xiàn)截然相反，但在旅游貢獻(xiàn)率方面，兩屆全運(yùn)會(huì)在全運(yùn)年及其后2年的貢獻(xiàn)率非常接近，DT約等于2.5%，DTI約等于3.5%。這既在一定程度上印證了全運(yùn)旅游影響規(guī)律性的存在，又為推斷其他屆次的全運(yùn)旅游價(jià)值提供了有價(jià)值的參考。為進(jìn)一步佐證這一結(jié)論的可靠性，筆者特對2008年北京奧運(yùn)會(huì)在奧運(yùn)及其后2年的DT和DTI進(jìn)行測算，其結(jié)果分別是2594%和3446%[6]。雖然奧運(yùn)與全運(yùn)的全球影響不同以及這一影響效應(yīng)是否是大型體育賽事在該周期旅游影響的共同規(guī)律有待深入實(shí)證，但理論上分析，在國內(nèi)旅游影響上，無論是全運(yùn)會(huì)對舉辦城市的旅游營銷和對游客的吸引上與北京奧運(yùn)都應(yīng)有相當(dāng)?shù)膬r(jià)值。據(jù)筆者研究，29屆奧運(yùn)會(huì)對北京的旅游影響主要體現(xiàn)在國內(nèi)游客的變化方面且表現(xiàn)出明顯的后發(fā)效應(yīng)[7]。因此，10屆、11屆和北京奧運(yùn)的旅游貢獻(xiàn)率數(shù)值接近的事實(shí)，是否隱含著一個(gè)大型體育賽事旅游影響的普遍性規(guī)律，即其賽期及賽后2年DT和DTI 可能在25%和35%上下浮動(dòng)。如是，則可以以此數(shù)據(jù)作為推測未來全運(yùn)會(huì)在此階段對其舉辦地旅游影響的可靠依據(jù)；若非，作為一個(gè)類比的論證，也說明若以DT 25%和DTI 35%的貢獻(xiàn)率測算其他全運(yùn)會(huì)在賽期和賽后2年的旅游價(jià)值是具有一定科學(xué)性的，盡管這種科學(xué)性還有待進(jìn)一步揭示。

事實(shí)上，第10屆和第11屆全運(yùn)會(huì)的旅游影響均很具代表性，因?yàn)榍罢弑憩F(xiàn)為賽期的“擠出效應(yīng)”，后者表現(xiàn)為“峰聚效應(yīng)”。對任何一屆全運(yùn)會(huì)而言，“擠出效應(yīng)”和“峰聚效應(yīng)”存在著相等的概率。因此，兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對12屆全運(yùn)會(huì)都具有參考意義。若以10屆全運(yùn)會(huì)為標(biāo)準(zhǔn)，則估測出12屆全運(yùn)會(huì)對沈陽旅游DT和DTI的貢獻(xiàn)分別是57893萬人次（計(jì)算方法是2012年貢獻(xiàn)值+2336%*沈陽2013-2015預(yù)測值之和，以下各值計(jì)算方法相同）和11794億元；若以11屆全運(yùn)會(huì)為標(biāo)準(zhǔn)，則估測出12屆全運(yùn)會(huì)對沈陽旅游DT和DTI的貢獻(xiàn)分別是60001萬人次和12297億元。若以DT 25%和DTI 35%為標(biāo)準(zhǔn)，則估測出12屆全運(yùn)會(huì)對沈陽旅游DT和DTI的貢獻(xiàn)分別是61748萬人次和12345億元。沈陽和南京、濟(jì)南相比同為國家級優(yōu)秀旅游城市，且處在一個(gè)旅游快速轉(zhuǎn)型升級、體育社會(huì)化快速發(fā)展的背景下，研究認(rèn)為，若排除各種不可測因素（例如安保、環(huán)保、瘟疫、自然災(zāi)害等重大因素），2012-2015年間，第12屆全運(yùn)會(huì)完全可能會(huì)為沈陽旅游帶來617476萬人次國內(nèi)旅游者和123451億元的國內(nèi)旅游收入。當(dāng)然，預(yù)測只是一種理想狀態(tài)，最終能否實(shí)現(xiàn)這一價(jià)值，一方面與沈陽旅游是否達(dá)到飽和狀態(tài)，國內(nèi)旅游人數(shù)能否持續(xù)維持在每年6 000多萬次的高位增長有關(guān)，另一方面也與穩(wěn)定、健康、安寧的社會(huì)環(huán)境高度相關(guān)。

3結(jié)論與建議

3.12004-2007年，第10屆全運(yùn)會(huì)為南京吸引國內(nèi)游客442.07萬人次，旅游增收49.95億元，分別占到南京國內(nèi)游客和國內(nèi)旅游收入的3.117%和3.263%。2008-2011年間，第11屆全運(yùn)會(huì)為濟(jì)南吸引國內(nèi)游客329萬人次，旅游增收42.87億元，分別占到濟(jì)南國內(nèi)游客和國內(nèi)旅游收入的2.639%和3.777%。南京第10屆運(yùn)會(huì)在賽期的旅游表現(xiàn)為“擠出效應(yīng)”，濟(jì)南第11屆全運(yùn)會(huì)在賽期表現(xiàn)為“峰聚效應(yīng)”，兩屆全運(yùn)會(huì)均表現(xiàn)出顯著的旅游“后發(fā)效應(yīng)”全運(yùn)會(huì)及其隨后2年全運(yùn)會(huì)對舉辦城市的DT和DTI的貢獻(xiàn)率分別接近2.5%和3.5%。2012-2015年，第12屆全運(yùn)會(huì)將為沈陽吸引617.476萬人次國內(nèi)旅游者和帶來123.451億元的國內(nèi)旅游收入。

3.2隨著大眾旅游時(shí)代的到來和旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級，全運(yùn)會(huì)的旅游價(jià)值必將日凸突顯。建議全運(yùn)舉辦城市，在政府主導(dǎo)下組建專門的全運(yùn)旅游營銷機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)體育與旅游部門在城市旅游形象塑造、旅游客源拓展、特色脫離型旅游吸引物開發(fā)、旅游軟硬件優(yōu)化等方面的深度合作，尤其要注重利用全運(yùn)會(huì)對城市旅游的營銷媒介作用和“后發(fā)效應(yīng)”，同時(shí)，要積極引導(dǎo)游客在吃、住、行、游、購、娛等旅游要素環(huán)節(jié)的消費(fèi)，爭取實(shí)現(xiàn)全運(yùn)旅游價(jià)值的最大化。

3.3由于研究方法固有的缺陷和獲取數(shù)據(jù)資料的限制，研究結(jié)果必然存在著一定的誤差。關(guān)于全運(yùn)會(huì)及其后2年對舉辦城市DT和DTI貢獻(xiàn)率分別接近2.5%和3.5%的判斷，仍是一個(gè)尚需探索的初步結(jié)論，然關(guān)于大型體育賽事旅游影響規(guī)律的探索，是對評估未來大型體育賽事旅游影響有重要意義的學(xué)術(shù)積累。同時(shí)，研究只是聚焦到全運(yùn)會(huì)的舉辦城市，而沒有關(guān)注到聯(lián)辦城市及與臨近城市旅游的協(xié)同營銷價(jià)值。期冀本文有拋磚引玉之用。

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2.3.2第12屆全運(yùn)會(huì)對沈陽的旅游影響預(yù)測

根據(jù)旅游本底線方程的理論，第12屆全運(yùn)會(huì)2012年對沈陽DT和DTI的貢獻(xiàn)值應(yīng)是其觀測值與本底值之差，兩值分別為28.65萬人次和14.04億元。要預(yù)測2012-2015年間的旅游價(jià)值，關(guān)鍵是對2013-2015間的貢獻(xiàn)值進(jìn)行預(yù)估。雖然旅游具有脆弱性，對外部環(huán)境異常敏感，其旅游效應(yīng)與政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境的變化以及舉辦城市旅游資源的稟賦、旅游營銷的力度等因素密切相關(guān)，如同每屆奧運(yùn)會(huì)旅游效應(yīng)各不相同一樣，很難準(zhǔn)確地預(yù)測一屆全運(yùn)會(huì)對其舉辦地旅游的準(zhǔn)確影響。然而，與奧運(yùn)會(huì)旅游影響的規(guī)律類似，全運(yùn)會(huì)的旅游影響也應(yīng)呈現(xiàn)出一定的規(guī)律性。其規(guī)律性，若以第10屆全運(yùn)會(huì)為標(biāo)準(zhǔn)，2005-2007年間DT 和DTI的貢獻(xiàn)率分別是2.336%和3.324%；若以第11屆全運(yùn)會(huì)為標(biāo)準(zhǔn)，2009-2011年間DT 和DTI的貢獻(xiàn)率分別是2.447%和3.485%。通過兩屆全運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)率比較可以看出，盡管兩屆全運(yùn)會(huì)在全運(yùn)年的旅游效應(yīng)表現(xiàn)截然相反，但在旅游貢獻(xiàn)率方面，兩屆全運(yùn)會(huì)在全運(yùn)年及其后2年的貢獻(xiàn)率非常接近，DT約等于2.5%，DTI約等于3.5%。這既在一定程度上印證了全運(yùn)旅游影響規(guī)律性的存在，又為推斷其他屆次的全運(yùn)旅游價(jià)值提供了有價(jià)值的參考。為進(jìn)一步佐證這一結(jié)論的可靠性，筆者特對2008年北京奧運(yùn)會(huì)在奧運(yùn)及其后2年的DT和DTI進(jìn)行測算，其結(jié)果分別是2594%和3446%[6]。雖然奧運(yùn)與全運(yùn)的全球影響不同以及這一影響效應(yīng)是否是大型體育賽事在該周期旅游影響的共同規(guī)律有待深入實(shí)證，但理論上分析，在國內(nèi)旅游影響上，無論是全運(yùn)會(huì)對舉辦城市的旅游營銷和對游客的吸引上與北京奧運(yùn)都應(yīng)有相當(dāng)?shù)膬r(jià)值。據(jù)筆者研究，29屆奧運(yùn)會(huì)對北京的旅游影響主要體現(xiàn)在國內(nèi)游客的變化方面且表現(xiàn)出明顯的后發(fā)效應(yīng)[7]。因此，10屆、11屆和北京奧運(yùn)的旅游貢獻(xiàn)率數(shù)值接近的事實(shí)，是否隱含著一個(gè)大型體育賽事旅游影響的普遍性規(guī)律，即其賽期及賽后2年DT和DTI 可能在25%和35%上下浮動(dòng)。如是，則可以以此數(shù)據(jù)作為推測未來全運(yùn)會(huì)在此階段對其舉辦地旅游影響的可靠依據(jù)；若非，作為一個(gè)類比的論證，也說明若以DT 25%和DTI 35%的貢獻(xiàn)率測算其他全運(yùn)會(huì)在賽期和賽后2年的旅游價(jià)值是具有一定科學(xué)性的，盡管這種科學(xué)性還有待進(jìn)一步揭示。

事實(shí)上，第10屆和第11屆全運(yùn)會(huì)的旅游影響均很具代表性，因?yàn)榍罢弑憩F(xiàn)為賽期的“擠出效應(yīng)”，后者表現(xiàn)為“峰聚效應(yīng)”。對任何一屆全運(yùn)會(huì)而言，“擠出效應(yīng)”和“峰聚效應(yīng)”存在著相等的概率。因此，兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對12屆全運(yùn)會(huì)都具有參考意義。若以10屆全運(yùn)會(huì)為標(biāo)準(zhǔn)，則估測出12屆全運(yùn)會(huì)對沈陽旅游DT和DTI的貢獻(xiàn)分別是57893萬人次（計(jì)算方法是2012年貢獻(xiàn)值+2336%*沈陽2013-2015預(yù)測值之和，以下各值計(jì)算方法相同）和11794億元；若以11屆全運(yùn)會(huì)為標(biāo)準(zhǔn)，則估測出12屆全運(yùn)會(huì)對沈陽旅游DT和DTI的貢獻(xiàn)分別是60001萬人次和12297億元。若以DT 25%和DTI 35%為標(biāo)準(zhǔn)，則估測出12屆全運(yùn)會(huì)對沈陽旅游DT和DTI的貢獻(xiàn)分別是61748萬人次和12345億元。沈陽和南京、濟(jì)南相比同為國家級優(yōu)秀旅游城市，且處在一個(gè)旅游快速轉(zhuǎn)型升級、體育社會(huì)化快速發(fā)展的背景下，研究認(rèn)為，若排除各種不可測因素（例如安保、環(huán)保、瘟疫、自然災(zāi)害等重大因素），2012-2015年間，第12屆全運(yùn)會(huì)完全可能會(huì)為沈陽旅游帶來617476萬人次國內(nèi)旅游者和123451億元的國內(nèi)旅游收入。當(dāng)然，預(yù)測只是一種理想狀態(tài)，最終能否實(shí)現(xiàn)這一價(jià)值，一方面與沈陽旅游是否達(dá)到飽和狀態(tài)，國內(nèi)旅游人數(shù)能否持續(xù)維持在每年6 000多萬次的高位增長有關(guān)，另一方面也與穩(wěn)定、健康、安寧的社會(huì)環(huán)境高度相關(guān)。

3結(jié)論與建議

3.12004-2007年，第10屆全運(yùn)會(huì)為南京吸引國內(nèi)游客442.07萬人次，旅游增收49.95億元，分別占到南京國內(nèi)游客和國內(nèi)旅游收入的3.117%和3.263%。2008-2011年間，第11屆全運(yùn)會(huì)為濟(jì)南吸引國內(nèi)游客329萬人次，旅游增收42.87億元，分別占到濟(jì)南國內(nèi)游客和國內(nèi)旅游收入的2.639%和3.777%。南京第10屆運(yùn)會(huì)在賽期的旅游表現(xiàn)為“擠出效應(yīng)”，濟(jì)南第11屆全運(yùn)會(huì)在賽期表現(xiàn)為“峰聚效應(yīng)”，兩屆全運(yùn)會(huì)均表現(xiàn)出顯著的旅游“后發(fā)效應(yīng)”全運(yùn)會(huì)及其隨后2年全運(yùn)會(huì)對舉辦城市的DT和DTI的貢獻(xiàn)率分別接近2.5%和3.5%。2012-2015年，第12屆全運(yùn)會(huì)將為沈陽吸引617.476萬人次國內(nèi)旅游者和帶來123.451億元的國內(nèi)旅游收入。

3.2隨著大眾旅游時(shí)代的到來和旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級，全運(yùn)會(huì)的旅游價(jià)值必將日凸突顯。建議全運(yùn)舉辦城市，在政府主導(dǎo)下組建專門的全運(yùn)旅游營銷機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)體育與旅游部門在城市旅游形象塑造、旅游客源拓展、特色脫離型旅游吸引物開發(fā)、旅游軟硬件優(yōu)化等方面的深度合作，尤其要注重利用全運(yùn)會(huì)對城市旅游的營銷媒介作用和“后發(fā)效應(yīng)”，同時(shí)，要積極引導(dǎo)游客在吃、住、行、游、購、娛等旅游要素環(huán)節(jié)的消費(fèi)，爭取實(shí)現(xiàn)全運(yùn)旅游價(jià)值的最大化。

3.3由于研究方法固有的缺陷和獲取數(shù)據(jù)資料的限制，研究結(jié)果必然存在著一定的誤差。關(guān)于全運(yùn)會(huì)及其后2年對舉辦城市DT和DTI貢獻(xiàn)率分別接近2.5%和3.5%的判斷，仍是一個(gè)尚需探索的初步結(jié)論，然關(guān)于大型體育賽事旅游影響規(guī)律的探索，是對評估未來大型體育賽事旅游影響有重要意義的學(xué)術(shù)積累。同時(shí)，研究只是聚焦到全運(yùn)會(huì)的舉辦城市，而沒有關(guān)注到聯(lián)辦城市及與臨近城市旅游的協(xié)同營銷價(jià)值。期冀本文有拋磚引玉之用。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫根年.我國境外客源市場旅游本底趨勢線的建立[J].系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐，2000，20（1）：140.

[2]孫根年.我國境外旅游本底趨勢線的建立及科學(xué)意義[J].地理科學(xué)，1998，18（5）：442-448.

[3]戴光全.重大事件對城市發(fā)展及城市旅游的影響研究[M].北京：中國旅游出版社， 2005： 244-251.

[4]KURT JANSON LTD. Review and Analysis of Tourism to Previous Olympic Destinations：Lessons and Implications for London 2012[Z].2007.

[5]付磊.奧運(yùn)會(huì)影響研究：經(jīng)濟(jì)和旅游[D].北京：中國社會(huì)科學(xué)院，2002：124-126.

2.3.2第12屆全運(yùn)會(huì)對沈陽的旅游影響預(yù)測

根據(jù)旅游本底線方程的理論，第12屆全運(yùn)會(huì)2012年對沈陽DT和DTI的貢獻(xiàn)值應(yīng)是其觀測值與本底值之差，兩值分別為28.65萬人次和14.04億元。要預(yù)測2012-2015年間的旅游價(jià)值，關(guān)鍵是對2013-2015間的貢獻(xiàn)值進(jìn)行預(yù)估。雖然旅游具有脆弱性，對外部環(huán)境異常敏感，其旅游效應(yīng)與政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境的變化以及舉辦城市旅游資源的稟賦、旅游營銷的力度等因素密切相關(guān)，如同每屆奧運(yùn)會(huì)旅游效應(yīng)各不相同一樣，很難準(zhǔn)確地預(yù)測一屆全運(yùn)會(huì)對其舉辦地旅游的準(zhǔn)確影響。然而，與奧運(yùn)會(huì)旅游影響的規(guī)律類似，全運(yùn)會(huì)的旅游影響也應(yīng)呈現(xiàn)出一定的規(guī)律性。其規(guī)律性，若以第10屆全運(yùn)會(huì)為標(biāo)準(zhǔn)，2005-2007年間DT 和DTI的貢獻(xiàn)率分別是2.336%和3.324%；若以第11屆全運(yùn)會(huì)為標(biāo)準(zhǔn)，2009-2011年間DT 和DTI的貢獻(xiàn)率分別是2.447%和3.485%。通過兩屆全運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)率比較可以看出，盡管兩屆全運(yùn)會(huì)在全運(yùn)年的旅游效應(yīng)表現(xiàn)截然相反，但在旅游貢獻(xiàn)率方面，兩屆全運(yùn)會(huì)在全運(yùn)年及其后2年的貢獻(xiàn)率非常接近，DT約等于2.5%，DTI約等于3.5%。這既在一定程度上印證了全運(yùn)旅游影響規(guī)律性的存在，又為推斷其他屆次的全運(yùn)旅游價(jià)值提供了有價(jià)值的參考。為進(jìn)一步佐證這一結(jié)論的可靠性，筆者特對2008年北京奧運(yùn)會(huì)在奧運(yùn)及其后2年的DT和DTI進(jìn)行測算，其結(jié)果分別是2594%和3446%[6]。雖然奧運(yùn)與全運(yùn)的全球影響不同以及這一影響效應(yīng)是否是大型體育賽事在該周期旅游影響的共同規(guī)律有待深入實(shí)證，但理論上分析，在國內(nèi)旅游影響上，無論是全運(yùn)會(huì)對舉辦城市的旅游營銷和對游客的吸引上與北京奧運(yùn)都應(yīng)有相當(dāng)?shù)膬r(jià)值。據(jù)筆者研究，29屆奧運(yùn)會(huì)對北京的旅游影響主要體現(xiàn)在國內(nèi)游客的變化方面且表現(xiàn)出明顯的后發(fā)效應(yīng)[7]。因此，10屆、11屆和北京奧運(yùn)的旅游貢獻(xiàn)率數(shù)值接近的事實(shí)，是否隱含著一個(gè)大型體育賽事旅游影響的普遍性規(guī)律，即其賽期及賽后2年DT和DTI 可能在25%和35%上下浮動(dòng)。如是，則可以以此數(shù)據(jù)作為推測未來全運(yùn)會(huì)在此階段對其舉辦地旅游影響的可靠依據(jù)；若非，作為一個(gè)類比的論證，也說明若以DT 25%和DTI 35%的貢獻(xiàn)率測算其他全運(yùn)會(huì)在賽期和賽后2年的旅游價(jià)值是具有一定科學(xué)性的，盡管這種科學(xué)性還有待進(jìn)一步揭示。

事實(shí)上，第10屆和第11屆全運(yùn)會(huì)的旅游影響均很具代表性，因?yàn)榍罢弑憩F(xiàn)為賽期的“擠出效應(yīng)”，后者表現(xiàn)為“峰聚效應(yīng)”。對任何一屆全運(yùn)會(huì)而言，“擠出效應(yīng)”和“峰聚效應(yīng)”存在著相等的概率。因此，兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對12屆全運(yùn)會(huì)都具有參考意義。若以10屆全運(yùn)會(huì)為標(biāo)準(zhǔn)，則估測出12屆全運(yùn)會(huì)對沈陽旅游DT和DTI的貢獻(xiàn)分別是57893萬人次（計(jì)算方法是2012年貢獻(xiàn)值+2336%*沈陽2013-2015預(yù)測值之和，以下各值計(jì)算方法相同）和11794億元；若以11屆全運(yùn)會(huì)為標(biāo)準(zhǔn)，則估測出12屆全運(yùn)會(huì)對沈陽旅游DT和DTI的貢獻(xiàn)分別是60001萬人次和12297億元。若以DT 25%和DTI 35%為標(biāo)準(zhǔn)，則估測出12屆全運(yùn)會(huì)對沈陽旅游DT和DTI的貢獻(xiàn)分別是61748萬人次和12345億元。沈陽和南京、濟(jì)南相比同為國家級優(yōu)秀旅游城市，且處在一個(gè)旅游快速轉(zhuǎn)型升級、體育社會(huì)化快速發(fā)展的背景下，研究認(rèn)為，若排除各種不可測因素（例如安保、環(huán)保、瘟疫、自然災(zāi)害等重大因素），2012-2015年間，第12屆全運(yùn)會(huì)完全可能會(huì)為沈陽旅游帶來617476萬人次國內(nèi)旅游者和123451億元的國內(nèi)旅游收入。當(dāng)然，預(yù)測只是一種理想狀態(tài)，最終能否實(shí)現(xiàn)這一價(jià)值，一方面與沈陽旅游是否達(dá)到飽和狀態(tài)，國內(nèi)旅游人數(shù)能否持續(xù)維持在每年6 000多萬次的高位增長有關(guān)，另一方面也與穩(wěn)定、健康、安寧的社會(huì)環(huán)境高度相關(guān)。

3結(jié)論與建議

3.12004-2007年，第10屆全運(yùn)會(huì)為南京吸引國內(nèi)游客442.07萬人次，旅游增收49.95億元，分別占到南京國內(nèi)游客和國內(nèi)旅游收入的3.117%和3.263%。2008-2011年間，第11屆全運(yùn)會(huì)為濟(jì)南吸引國內(nèi)游客329萬人次，旅游增收42.87億元，分別占到濟(jì)南國內(nèi)游客和國內(nèi)旅游收入的2.639%和3.777%。南京第10屆運(yùn)會(huì)在賽期的旅游表現(xiàn)為“擠出效應(yīng)”，濟(jì)南第11屆全運(yùn)會(huì)在賽期表現(xiàn)為“峰聚效應(yīng)”，兩屆全運(yùn)會(huì)均表現(xiàn)出顯著的旅游“后發(fā)效應(yīng)”全運(yùn)會(huì)及其隨后2年全運(yùn)會(huì)對舉辦城市的DT和DTI的貢獻(xiàn)率分別接近2.5%和3.5%。2012-2015年，第12屆全運(yùn)會(huì)將為沈陽吸引617.476萬人次國內(nèi)旅游者和帶來123.451億元的國內(nèi)旅游收入。

3.2隨著大眾旅游時(shí)代的到來和旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級，全運(yùn)會(huì)的旅游價(jià)值必將日凸突顯。建議全運(yùn)舉辦城市，在政府主導(dǎo)下組建專門的全運(yùn)旅游營銷機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)體育與旅游部門在城市旅游形象塑造、旅游客源拓展、特色脫離型旅游吸引物開發(fā)、旅游軟硬件優(yōu)化等方面的深度合作，尤其要注重利用全運(yùn)會(huì)對城市旅游的營銷媒介作用和“后發(fā)效應(yīng)”，同時(shí)，要積極引導(dǎo)游客在吃、住、行、游、購、娛等旅游要素環(huán)節(jié)的消費(fèi)，爭取實(shí)現(xiàn)全運(yùn)旅游價(jià)值的最大化。

3.3由于研究方法固有的缺陷和獲取數(shù)據(jù)資料的限制，研究結(jié)果必然存在著一定的誤差。關(guān)于全運(yùn)會(huì)及其后2年對舉辦城市DT和DTI貢獻(xiàn)率分別接近2.5%和3.5%的判斷，仍是一個(gè)尚需探索的初步結(jié)論，然關(guān)于大型體育賽事旅游影響規(guī)律的探索，是對評估未來大型體育賽事旅游影響有重要意義的學(xué)術(shù)積累。同時(shí)，研究只是聚焦到全運(yùn)會(huì)的舉辦城市，而沒有關(guān)注到聯(lián)辦城市及與臨近城市旅游的協(xié)同營銷價(jià)值。期冀本文有拋磚引玉之用。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫根年.我國境外客源市場旅游本底趨勢線的建立[J].系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐，2000，20（1）：140.

[2]孫根年.我國境外旅游本底趨勢線的建立及科學(xué)意義[J].地理科學(xué)，1998，18（5）：442-448.

[3]戴光全.重大事件對城市發(fā)展及城市旅游的影響研究[M].北京：中國旅游出版社， 2005： 244-251.

[4]KURT JANSON LTD. Review and Analysis of Tourism to Previous Olympic Destinations：Lessons and Implications for London 2012[Z].2007.

[5]付磊.奧運(yùn)會(huì)影響研究：經(jīng)濟(jì)和旅游[D].北京：中國社會(huì)科學(xué)院，2002：124-126.