秦唐地區(qū)濱海體育旅游市場(chǎng)開發(fā)模式研究

曹亮?潘芳?王靜

濱海體育旅游是一種以海洋自然資源和人文資源為依托，以體育活動(dòng)為載體，以鍛煉身體、陶冶身心為目的新興旅游項(xiàng)目，已逐漸成為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。秦唐地區(qū)利用獨(dú)特的資源、區(qū)位、政策優(yōu)勢(shì)，開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣臑I海體育旅游市場(chǎng)，打造適合當(dāng)?shù)貫I海體育發(fā)展的模式，對(duì)推動(dòng)秦唐地區(qū)乃至全省的旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，人們的旅游需求日益多樣化，集休閑性、大眾性、競(jìng)技性、刺激性為一體的濱海體育旅游恰好迎合了長(zhǎng)期處于高壓工作和快節(jié)奏生活中的現(xiàn)代人希望在旅行中親近自然、增強(qiáng)體質(zhì)的需求。濱海體育旅游作為濱海旅游的一個(gè)重要分支，是一種以海洋自然資源和人文資源為依托，以體育活動(dòng)為載體，以鍛煉身體、陶冶身心為目的旅游項(xiàng)目，近些年來(lái)這一新興的旅游形式越來(lái)越受到人們的廣泛關(guān)注和青睞，并逐漸成為我國(guó)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新的增

長(zhǎng)點(diǎn)。

我省秦皇島和唐山兩地有著發(fā)展濱海體育旅游業(yè)的資源、區(qū)位、政策等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如何利用這些優(yōu)勢(shì)開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣臑I海體育旅游市場(chǎng)，并探索適合當(dāng)?shù)貫I海體育發(fā)展的模式，對(duì)推動(dòng)秦唐地區(qū)乃至全省的旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的推動(dòng)

作用。

一、秦唐地區(qū)開發(fā)濱海體育旅游的優(yōu)勢(shì)

1、豐富的資源優(yōu)勢(shì)

秦唐地區(qū)生態(tài)系統(tǒng)比較完整，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒，氣候溫和適中，具有得天獨(dú)厚的濱海體育旅游資源，同時(shí)具備了碧海、金沙、溪流、奇山、森林、濕地、湖泊等多形態(tài)的自然和地質(zhì)特征，海水清澈、沙軟潮平、群山環(huán)繞，適合開展海濱游泳、垂釣、徒步、騎行、攀巖、滑雪、滑沙、劃船、摩托艇、沙灘排球等體育旅游項(xiàng)目。東山浴場(chǎng)、黃金海岸、南戴河國(guó)際娛樂中心、南湖“國(guó)家體育休閑示范區(qū)”引領(lǐng)秦唐濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

秦唐地區(qū)南臨蒼茫渤海，北依巍巍燕山，東接遼寧省葫蘆島，西近北京、天津，位于最具發(fā)展?jié)摿Φ沫h(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中心地帶，是東北與華北兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)的結(jié)合部。鐵路、高速公路、港口、機(jī)場(chǎng)相互交織，現(xiàn)代交通四通八達(dá)。2013年津秦高鐵正式開通，極大促進(jìn)了秦皇島、唐山和天津等城市的經(jīng)濟(jì)互動(dòng)，將河北環(huán)渤?！耙恍r(shí)交通圈”的夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

3、有利的政策支持

伴隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的快速發(fā)展，京津冀三地對(duì)推進(jìn)區(qū)域旅游合作的重視程度日益加深，京津冀旅游合作協(xié)議、河北沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃、十二五規(guī)劃等一系列有利于深化京津冀區(qū)域旅游合作的政策出臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享、市場(chǎng)互動(dòng)、客源互送，為構(gòu)建政策統(tǒng)一、規(guī)劃統(tǒng)一、市場(chǎng)統(tǒng)一、信息統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的區(qū)域旅游提供了保障，京津冀旅游一體化的時(shí)代即將到來(lái)。

二、秦唐地區(qū)濱海體育旅游市場(chǎng)開發(fā)存在的問題

1、濱海體育旅游業(yè)管理混亂，組織職能不全

秦唐地區(qū)濱海體育旅游的發(fā)展需要旅游部門和體育部門的協(xié)調(diào)管理，但是在實(shí)際的管理過(guò)程中，兩個(gè)部門卻大都從自身擅長(zhǎng)地方獨(dú)自進(jìn)行體育旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品的開發(fā)，經(jīng)營(yíng)分散，甚至經(jīng)常發(fā)出矛盾的指令，造成職能交叉、管理混亂的

局面。

2、濱海體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)缺乏深度，不具地方特色

秦唐地區(qū)雖然擁有不少獨(dú)特濱海體育旅游資源，但體育旅游資源開發(fā)僅局限于觀光、沙灘浴、海水浴等一般性項(xiàng)目，并仍然依附于常規(guī)旅游資源開發(fā)，缺乏高品位、高層次、有競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游項(xiàng)目。

3、濱海體育旅游的宣傳深度不夠，人們的認(rèn)知度低

我國(guó)現(xiàn)階段對(duì)濱海體育旅游的研究大多停留在理論上，欠缺實(shí)際的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，營(yíng)銷宣傳的了立足點(diǎn)和深度不夠，缺乏對(duì)健康生活理念的宣傳，僅僅以新開發(fā)的項(xiàng)目和舉辦體育賽事為熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷，無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，同時(shí)也沒有專門開展濱海體育旅游這項(xiàng)業(yè)務(wù)的旅行社，人們對(duì)濱海體育旅游的認(rèn)知程度較低。

4、缺乏濱海體育旅游的機(jī)制和專業(yè)人才

我國(guó)尚無(wú)濱海體育旅游行業(yè)準(zhǔn)入制度和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)法對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)資質(zhì)進(jìn)行監(jiān)控，且目前掌握濱海體育旅游知識(shí)和技能的專業(yè)人才稀少，秦唐地區(qū)濱海體育項(xiàng)目的從業(yè)人員大多是當(dāng)?shù)氐臐O民，文化水平普遍偏低，沒有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)專業(yè)的技術(shù)、管理、經(jīng)營(yíng)等培訓(xùn)，無(wú)法提供良好的技術(shù)服務(wù)和管理

服務(wù)。

三、秦唐地區(qū)濱海體育旅游市場(chǎng)開發(fā)模式的構(gòu)建

1、全層化、本土化、專業(yè)化的開發(fā)理念和模式

秦唐地區(qū)在進(jìn)行濱海體育旅游開發(fā)時(shí)，應(yīng)根據(jù)人們的年齡、身心發(fā)展特點(diǎn)、體育需求、行為取向的不同設(shè)置個(gè)性化的旅游項(xiàng)目，力求在“全層化”發(fā)展中做到以人為本，增加濱海體育的吸引力、參與性和體驗(yàn)性；同時(shí)注重開發(fā)“本土化”的品牌項(xiàng)目，與當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗和文化相融合，著力打造傳統(tǒng)體育和民族體育，并融入現(xiàn)代化和時(shí)尚化的理念和元素；“專業(yè)化”就是要充分利用高校這一平臺(tái)完善濱海體育專業(yè)教育培訓(xùn)和專業(yè)人才的培養(yǎng)體系，形成一個(gè)有方向、有組織、有管理的專門研究隊(duì)伍，同時(shí)將具專業(yè)素養(yǎng)的人才引入實(shí)際的經(jīng)營(yíng)、運(yùn)作和管理當(dāng)中，為濱海體育參與者提供專業(yè)指導(dǎo)和服務(wù)。

2、政府為先導(dǎo)、市場(chǎng)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)合作模式

秦唐地區(qū)開發(fā)濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)，首先要發(fā)揮政府的先導(dǎo)作用，政府部門要成立專門的濱海體育旅游行政管理機(jī)構(gòu)，對(duì)現(xiàn)有和潛在的資源進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和管理，加強(qiáng)體育、旅游、工商、文化以及各景區(qū)部門的協(xié)作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通力合作，聯(lián)合開發(fā)設(shè)計(jì)有特色的濱海體育旅游產(chǎn)品；同時(shí)還要發(fā)揮市場(chǎng)的能動(dòng)性，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立公正、透明、統(tǒng)一的市場(chǎng)合作機(jī)制，制定招商引資的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)外商合作和獨(dú)立經(jīng)營(yíng)旅游的企業(yè)，堅(jiān)決貫徹利用內(nèi)資與引進(jìn)外資相結(jié)合，國(guó)家、地方、部門、集體、個(gè)人一起上的多元化投資渠道，加快旅游區(qū)的市場(chǎng)化進(jìn)程。

3、因地制宜，合理有序開發(fā)濱海體育旅游精品

秦唐地區(qū)應(yīng)因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源特色選擇適宜的開發(fā)模式，可將濱海體育旅游項(xiàng)目劃分為冰雪體驗(yàn)類、山地運(yùn)動(dòng)類、濱海湖泊類、民俗體育類、戶外賽事觀賞類等不同類型，有重點(diǎn)、分層次地進(jìn)行宣傳推廣。同時(shí)要充分利用毗鄰京津的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，通過(guò)區(qū)域內(nèi)外合作，實(shí)現(xiàn)資源和市場(chǎng)共享，形成產(chǎn)業(yè)集群互補(bǔ)效應(yīng)，秦唐地區(qū)屬于京津2-3小時(shí)旅游圈范圍，因此可重點(diǎn)發(fā)展濱湖運(yùn)動(dòng)區(qū)、溫泉度假區(qū)、高爾夫度假區(qū)等濱海體育休閑旅游項(xiàng)目，以吸引京津等地的短途游客，重點(diǎn)整合秦皇島海濱度假區(qū)、唐山南湖休閑公園、樂亭海島度假區(qū)、曹妃甸濕地休閑區(qū)等特色資源，完善基礎(chǔ)配套

設(shè)施。

4、運(yùn)用立體綜合的宣傳手段進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷

對(duì)于發(fā)展濱海旅游業(yè)這一形象產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，知名度就是生產(chǎn)力。因此秦唐地區(qū)要不斷加強(qiáng)體育旅游宣傳載體的建設(shè)，采取組合式、立體式的促銷策略。首先要培育人們參與濱海體育項(xiàng)目的大眾化意識(shí)和休閑的生活理念，可適當(dāng)?shù)貙⒁恍w育項(xiàng)目作為全民健身計(jì)劃引入社區(qū)，并通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志等媒介讓人們從思想上認(rèn)識(shí)到體育休閑的重要性，引導(dǎo)人們?cè)陂e暇之余積極參與濱海體育活動(dòng)；可舉辦專門的體育旅游項(xiàng)目推介會(huì)邀請(qǐng)旅行機(jī)構(gòu)和新聞媒體對(duì)旅游景點(diǎn)和產(chǎn)品進(jìn)行考察報(bào)道；還可以當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶活動(dòng)、體育賽事為契機(jī)為濱海體育旅游造勢(shì)。

（作者單位：燕山大學(xué)）endprint