被暫時遮住光芒的大牌

寒一一

雅格獅丹Aquascutum來自英國倫敦，它是英國最有歷史和文化底蘊的奢侈品牌之一。其實雅格獅丹和Burberry就像孿生兄弟一樣，同樣是英國的知名品牌，同樣把風(fēng)衣做得如此出色，但是較之Burberry張揚和名聲在外，雅格獅丹就是品位、內(nèi)斂的代言人。正因為它的品味甚高，又低調(diào)內(nèi)斂，成為英國皇室的首選，高雅脫俗，一開始，雅格獅丹就需要用年齡去展現(xiàn)它的內(nèi)涵。

雅閣獅丹以傳奇英倫風(fēng)格，為時裝界創(chuàng)造永恒的經(jīng)典。變幻的天氣及暴風(fēng)的景象成為雅閣獅丹的創(chuàng)作靈感。曾與巨星超模Kate Moss合作的意大利Vogue著名攝影師Willy Vanderperre，也為雅閣獅丹操刀宣傳照與品牌交織風(fēng)云色變之下的時尚傳奇。

在現(xiàn)代人看來，雅格獅丹品牌是英國傳統(tǒng)高級服裝的代名詞。而在一百六十年多前，它還只意味著倫敦銳禁街上一家小店用天然纖維防雨植物手工縫制的外套?！癆quascutum”一詞來自拉丁文，意思是“防水”。事實上，雅格獅丹雨衣在款式上也非常時髦，即使在晴朗的天氣里，英國人也常穿著。雅格獅丹的名稱由兩組拉丁字“aqua”及“scutum”組成，意思正是“水的防御物”。

一八五一年，雅格獅丹創(chuàng)辦人John Emary發(fā)明了舉世聞名的防水羊毛，并將技術(shù)應(yīng)用于防水衣的制作中。雅格獅丹的防水衣物成為當(dāng)時一股新勢力，受皇室貴族、時尚名人所歡迎。一八五四年，以獨家的布料制成的Aquascutum風(fēng)衣，成為了當(dāng)時英軍對抗惡劣氣候的重要裝備。一八九七年，Aquascutum獲得了英國皇室頒發(fā)的御用品牌證。一九零九年，20世紀(jì)初，歐洲婦女開始拋棄帽子和長裙，Aquascutum順應(yīng)潮流，推出了第一個女裝系列。

在一九一四的大型戰(zhàn)爭期間，品牌為軍隊設(shè)計具保護及干爽功能的軍用大衣，更成為時裝界的經(jīng)典。這一款具代表性的大衣，正體現(xiàn)品牌獨特而創(chuàng)新的特性，亦成為尊貴、永恒和時尚的代名詞。一九一四年，雅格獅丹為其外套里面加了里襯，使得整件大衣的功能更強，著裝更加的舒適，兼?zhèn)淞吮Ｅc防水之效。

雅格獅丹品牌因其服裝而被世人認(rèn)知。然而，雅格獅丹公司在面料方面所取得的成就更顯著，面料新穎成了雅格獅丹品牌服裝的一大優(yōu)勢。上世紀(jì)50年代是雅格獅丹著重面料發(fā)展的重要時期，一九五五年，它將一種具有閃光效果棉軋別丁用于雨衣上；三年后由防水羊毛和馬海毛植織物制成的黑色夜禮服，獲得了奧斯卡服裝獎；一九五九年，雅格獅丹開發(fā)和使用了一種在干洗后無需再防水整理的防雨織物，在世界范圍內(nèi)需求旺盛；一九八五年，雅格獅丹首次將羊毛與馬海毛混織，制作出一件以愛德華時代歌劇斗蓬為概念，具有防水功能的黑晚裝大衣，贏得當(dāng)時服裝界奧斯卡的大獎。它又致力于開發(fā)細微和超細纖維用于男女裝系列。

一百多年來，其男、女服飾既保持了古典形象及傳統(tǒng)的英國風(fēng)格，又從剪裁、輪廓、用料到細部設(shè)計更講求機能，它最大的特征是沿用“House Label-Club Check”杏色、藍色和酒紅色混合的格子圖案。

雅格獅丹成為備受皇室貴族、政治領(lǐng)袖，以至名人影星的擁戴。品牌的擁護者包括英皇愛德華七世、英女皇伊利沙伯母親、丘吉爾爵士、戴卓爾夫人，荷里活影星如蘇菲亞·羅蘭、嘉寶、辛·康納利、加利·格蘭特、皮爾斯·布魯斯南、堪富利保加、彼德斯拉等，而登山冒險家艾曼希拉里與登京格諾爾蓋首次登上珠穆朗瑪峰，亦是穿上雅格獅丹抵御風(fēng)雪，成就登峰創(chuàng)舉。

好萊塢銀幕上曾紅極一時，把風(fēng)衣作半企領(lǐng)的穿著方法，正是雅格獅丹的經(jīng)典例子。各款男女服裝仍采用英倫式優(yōu)秀剪裁技巧和布料，并在貨品中配以雅格獅丹專有格子圖案?；y格子的運用是雅格獅丹的傳統(tǒng)，受到了追求典雅風(fēng)格的人們的愛戴，其中保留了傳統(tǒng)的雙排扣風(fēng)格的風(fēng)衣便是最典型的經(jīng)典。

二零零一年，萊恩·格萊特和米歇爾·赫茲開始負責(zé)雅格獅丹的設(shè)計。二零零六年，雅格獅丹以當(dāng)時英倫的社會風(fēng)貌作為2006年秋冬系列的設(shè)計主題，讓人仿佛置身于昔日倫敦的爵士樂咖啡店中。二零零八年，雅格獅丹秋冬時裝展——英國仕女重回時尚舞臺。二零零九年五月，YGM獲得雅格獅丹的亞洲控制權(quán)，YGM充分發(fā)揮雅格獅丹的品牌號召力，謀求在內(nèi)地市場的更大突破。二零一零年，由雅格獅丹贊助，首次與香港賽馬會合作舉辦的“雅格獅丹杯”在三月三十一日晚于香港跑馬地馬場完美結(jié)束。

一百六十多年的耕耘，雅格獅丹品牌范圍已延伸到男女服裝及飾品系列，且價格不菲。一九八六年后，雅格獅丹已全方位推出女裝系列。雅格獅丹的飾品方面包括：手提包、傘、帽、圍巾、小件皮制品等，產(chǎn)品遍及世界37個國家與地區(qū)。雅格獅丹的步伐不算迅速，但穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個腳印成就了自己的時尚王國，有自己的忠實粉絲追隨。

若要深究雅格獅丹成功的原因，就是這樣憑借優(yōu)雅、時尚的服裝設(shè)計及偉大的技術(shù)發(fā)明，雅格獅丹揚名國際，在時裝界掀起革命，以及以精致的工藝及優(yōu)良的信譽而馳名世界。endprint