新媒體環(huán)境下廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新手段

李忠

【摘 要】我國媒體環(huán)境日新月異，既為廣播媒體帶來了諸多發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來了一系列的挑戰(zhàn)。如何創(chuàng)新節(jié)目模式，適應(yīng)現(xiàn)代聽眾的媒體接觸習(xí)慣與信息消費(fèi)特征成為廣播人思考的一個重要問題。基于此，筆者認(rèn)為新媒體環(huán)境下廣播新聞節(jié)目模式的創(chuàng)新，應(yīng)從節(jié)目策略、節(jié)目形態(tài)、節(jié)目編輯、節(jié)目播出等幾個方面入手，打造優(yōu)質(zhì)廣播新聞節(jié)目，兼顧其經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】廣播新聞 節(jié)目模式 創(chuàng)新手段

伴隨著數(shù)字技術(shù)的不斷升級，廣播媒體的頻率數(shù)量呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展，既增強(qiáng)了廣播頻率之間的競爭，同時(shí)對節(jié)目內(nèi)容需求也極大增加，帶來了“內(nèi)容為王、質(zhì)量為本”的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。因此，構(gòu)建先進(jìn)的節(jié)目模式、制作優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容成為各個廣播頻率提高節(jié)目收視率、增加廣告創(chuàng)收的重要競爭手段之一。新聞作為廣播媒體的重要節(jié)目形態(tài)，自改革開放后的數(shù)十年之間，一直沿用傳統(tǒng)的“珠江模式”，即“主持人、大板塊、直播化”的方式，為人們帶來豐富的節(jié)目內(nèi)容。然而，在當(dāng)前多媒體激烈競爭且聽眾的媒介接觸習(xí)慣和信息消費(fèi)特征發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的行業(yè)環(huán)境中，對于廣播新聞節(jié)目模式進(jìn)行變革，提高節(jié)目的市場競爭力，成為媒體人面臨的問題之一。結(jié)合筆者在廣播媒體的工作經(jīng)驗(yàn)，我們可以從以下幾個方面入手。

一、注重節(jié)目的策劃

廣播新聞節(jié)目策劃是指廣播工作者根據(jù)廣播媒體的規(guī)律，結(jié)合目標(biāo)聽眾的信息需求特征，對特定的新聞事實(shí)以及發(fā)展趨勢進(jìn)行謀劃，力求對該新聞事件的報(bào)道做到角度新、選材精、立意好、挖掘深、可讀性強(qiáng)。也就是說，制作出的節(jié)目既要反映新聞事件的本質(zhì)，滿足聽眾的信息需求，同時(shí)還要呈現(xiàn)出一定的吸引力和感染力，增強(qiáng)其社會影響度和品牌競爭力，從而發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用。

廣播新聞節(jié)目策劃主要包括：一是確定新聞題材。它既要具有一定的新聞價(jià)值和代表性，符合目標(biāo)聽眾的信息需求特征，同時(shí)還必須與廣播欄目的風(fēng)格相吻合，比如時(shí)政新聞欄目應(yīng)當(dāng)傳播國內(nèi)外最近發(fā)生的政治事件；娛樂新聞欄目關(guān)注的是娛樂圈中的新聞；民生新聞欄目關(guān)注的是普通民眾的生活百態(tài)；體育新聞欄目聚焦體育比賽、體育人物之類的新聞等等，因此，選擇的新聞題材必須符合特定欄目的風(fēng)格特征。二是確定對該新聞事件的解讀方式。眾所周知，一個新聞事件包含著豐富的信息點(diǎn)，從不同的角度進(jìn)行分析會得到不一樣的信息內(nèi)涵。這也是廣播新聞欄目創(chuàng)新內(nèi)容的一種重要方法。在此過程中，節(jié)目策劃人員要注意不能違反國家法律、方針政策，不能影響社會穩(wěn)定與和諧等等，在此基礎(chǔ)上選擇一個好的視角或出發(fā)點(diǎn)分析該新聞事件，最終給人以迥異的視聽感受，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目的價(jià)值。三是確定新聞素材的采集方式，盡量在節(jié)目組預(yù)定的經(jīng)費(fèi)范圍內(nèi)，獲得豐富的新聞素材。這也是廣播新聞節(jié)目策劃的重要內(nèi)容，其核心在于保證能夠順利地獲得新聞素材，避免出現(xiàn)想法很好，但無法實(shí)施的現(xiàn)象。四是確定廣播新聞節(jié)目的基本框架，包括新聞標(biāo)題、節(jié)目片頭、節(jié)目板塊、節(jié)目主持人的語言內(nèi)容、現(xiàn)場嘉賓的設(shè)計(jì)等等。這是廣播新聞策劃的核心內(nèi)容，直接決定著廣播新聞的節(jié)目質(zhì)量。因此，策劃人員要充分遵循受眾導(dǎo)向、創(chuàng)新意識、效益原則，既在宏觀上把握各個環(huán)節(jié)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)；同時(shí)還必須處理好細(xì)節(jié)上的問題，進(jìn)一步提高廣播新聞節(jié)目質(zhì)量。

二、選擇合適的采編方法

廣播新聞的采寫主要包括素材采集和新聞寫作兩部分內(nèi)容。首先，在采集新聞素材的過程中，可以根據(jù)新聞事件的性質(zhì)和影響力，選擇不同的采集素材方法。一方面針對比較重大或者是題材比較新穎的新聞事件，記者可以采用傳統(tǒng)的實(shí)地采訪的方式，搜集第一手新聞素材。在此過程中，記者既要做好前期準(zhǔn)備工作，包括撰寫采訪提綱、制定可行的采訪計(jì)劃以及做好心理與物質(zhì)上的準(zhǔn)備等等；同時(shí)還必須掌握豐富的采訪技巧，包括個人態(tài)度、問答技巧、采訪氛圍的營造等等。除此之外，其它媒體對于重大新聞事件采訪比較多，因此，在網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙中充斥著豐富的資料和素材，這也是廣播媒體搜集素材的重要渠道之一。另一方面，針對一些特殊的新聞事件，廣播媒體既可以通過電話連線的方式，收集新聞信息；同時(shí)也可以委托相關(guān)人員深入新聞現(xiàn)場收集信息，并通過網(wǎng)絡(luò)媒體等發(fā)送至新聞采編室。這既能夠節(jié)省大量的人力、物力和財(cái)力，還可以收集到豐富的新聞素材。

其次，廣播新聞寫作要充分考慮到廣播媒體的特征。一般來說，廣播新聞寫作主要分為消息和通訊（即專題）。廣播消息具有簡明、快捷、時(shí)效性強(qiáng)的特征，因此，可以采用倒金字塔式和螺旋式的寫作結(jié)構(gòu)。前者將最重要的材料放在開頭，隨后根據(jù)重要程度依次排列相關(guān)材料，既能夠有效利用廣播時(shí)間，同時(shí)也方便聽眾收聽。后者則是將新聞的核心內(nèi)容放在開頭，隨后再按照時(shí)間或者邏輯順序，對新聞事件進(jìn)行系統(tǒng)介紹，符合聽眾的信息接收習(xí)慣。廣播通訊則注重對主題的深度挖掘和細(xì)節(jié)描述，表現(xiàn)手段豐富，編寫方式靈活，包括縱式結(jié)構(gòu)、橫式結(jié)構(gòu)、遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)等等。其中，縱式結(jié)構(gòu)按照正常順序來組織新聞材料；橫式結(jié)構(gòu)是將同一時(shí)間不同空間內(nèi)的事件組合起來，由此表達(dá)某一主題；遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)是通過推進(jìn)事物發(fā)展來追尋事物的本質(zhì)。因此，在廣播新聞寫作的過程中，要將新聞事件特征和目標(biāo)聽眾的信息接受習(xí)慣結(jié)合起來，選擇合適的新聞編寫技巧。

三、創(chuàng)新節(jié)目的編輯模式

在深入掌握特定廣播欄目的風(fēng)格特征和目標(biāo)聽眾對象的信息接受特點(diǎn)，確定新聞主題，并且搜集到豐富的新聞素材之后，接下來就是在演播室內(nèi)制作出完整的新聞作品，也即是開始了廣播新聞編輯的過程。

首先，廣播是以聲音作為傳播手段的媒介，因此，為了激發(fā)聽眾的興趣，編輯人員必須盡可能多的采用新聞同期聲，還原新聞現(xiàn)場，給人以真實(shí)的視聽感受。在此過程中，我們一方面可以適當(dāng)?shù)募尤胫鞒秩说囊龑?dǎo)性或者是評論性的語言，使聽眾能夠更加清楚、更加深刻的認(rèn)識和理解所收聽的內(nèi)容；另一方面也可以僅將新聞同期聲作為一個引子，通過嘉賓評論的方式，展開具體的節(jié)目內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對新聞信息的深度挖掘。這是創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目模式最常用的一種手段。

其次，進(jìn)行廣播新聞節(jié)目模式的設(shè)計(jì)，也即從整個廣播節(jié)目的角度出發(fā)，對片頭、導(dǎo)語、引言、核心內(nèi)容結(jié)構(gòu)、結(jié)語等進(jìn)行設(shè)計(jì)。在此過程中，我們一方面要保證內(nèi)容結(jié)構(gòu)的清晰性與完整性，使聽眾能夠直觀的認(rèn)知所收聽的內(nèi)容；另一方面也要考慮到通過跌宕起伏的節(jié)目內(nèi)容，吸引聽眾的注意力和對該節(jié)目的持續(xù)關(guān)注等等。除此之外，對于部分時(shí)效性較強(qiáng)的新聞事件，可以通過電腦軟件進(jìn)行簡單的處理，隨后播放。這樣，整個節(jié)目模式就顯得十分簡潔而富有時(shí)效性，這也是廣播媒體一種獨(dú)特的新聞節(jié)目模式。

第三，進(jìn)行廣播新聞節(jié)目的包裝，包括背景音樂的設(shè)計(jì)、音響的使用等等，由此烘托出獨(dú)特的情感氛圍，強(qiáng)化新聞作品的感染力。這是傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目容易忽視的內(nèi)容，伴隨著各種影音編輯軟件的出現(xiàn)，編輯人員應(yīng)當(dāng)重視背景音樂和音響在廣播新聞傳播過程中的重要價(jià)值。

四、整合節(jié)目的播出渠道

傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目往往固定于廣播媒體中特定的頻率進(jìn)行傳播，而且大都是一次性的傳播，隨后被擱置一邊。伴隨著傳統(tǒng)媒體的不斷升級以及諸多新媒體樣式的出現(xiàn)，為廣播新聞節(jié)目的傳播提供了更加多樣化的平臺，不僅拓展了廣播新聞的傳播范圍，大大提高了節(jié)目收聽率，而且增強(qiáng)了其廣告價(jià)值，獲得更加豐厚的經(jīng)濟(jì)收入。一是廣播媒體應(yīng)當(dāng)加快與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以及包括公交車、私家車在內(nèi)的移動終端的整合，使傳統(tǒng)的廣播媒介以更加便捷的形式出現(xiàn)在公眾面前，迎合其媒介接觸習(xí)慣。二是廣播媒介應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與電視、報(bào)紙、雜志媒介的合作，共享節(jié)目采編資源，以最快的速度、最低的成本獲取新聞素材；或者是將完整的廣播新聞作品出售給相關(guān)媒體，由此獲得額外的收入等等。三是廣播媒介應(yīng)當(dāng)積極組織或者是參與各種社會事件，或者主動策劃、制造媒介事件，提高廣播媒體的品牌知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)廣播頻率、廣播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

總體來說，新聞節(jié)目作為廣播媒體的重要節(jié)目樣式，在新的社會環(huán)境下，必須深刻認(rèn)識目標(biāo)聽眾的媒介接觸習(xí)慣和信息消費(fèi)特征，從而借助新媒體、新技術(shù)的優(yōu)勢，創(chuàng)新節(jié)目編排模式，制作優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。這既迎合了多媒體環(huán)境下“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，同時(shí)也大大增強(qiáng)了廣播新聞節(jié)目的競爭力，由此實(shí)現(xiàn)其滿足公眾信息需求、引導(dǎo)社會輿論、提高經(jīng)濟(jì)收入的多元價(jià)值。□

參考文獻(xiàn)

①史筱婭，《廣播新聞節(jié)目如何創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)》[J].《聲屏世界》，2011（8）：24-26

②周彤，《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣播節(jié)目創(chuàng)新》[J].《聲屏世界》，2012（11）：63

③申啟武，《改革開放30年廣播新聞節(jié)目形態(tài)的演變與發(fā)展》[J].《現(xiàn)代傳播》，2008（2）：76-79

（作者單位：河南電臺信息廣播）

責(zé)編：姚少寶endprint