地方時(shí)政新聞報(bào)道的三大轉(zhuǎn)變

陳寒冰

【摘 要】在新聞報(bào)道中，時(shí)政新聞被認(rèn)為是最難有所突破的報(bào)道領(lǐng)域。其存在的宣傳味濃、不夠“親民”等問題一直被受眾所詬病。本文闡述了地方臺(tái)的時(shí)政新聞在傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播手段三方面的轉(zhuǎn)變。

【關(guān)鍵詞】時(shí)政新聞 傳播理念 傳播內(nèi)容 傳播手段

時(shí)政新聞是地方電視臺(tái)不可或缺的報(bào)道內(nèi)容。2013年12月初，浙江新聞出版廣電局對(duì)全省市級(jí)廣播電視臺(tái)新聞欄目播出情況進(jìn)行了抽查評(píng)比，重點(diǎn)抽查了各市級(jí)廣播電視新聞綜合頻率、頻道自辦的主檔新聞欄目的播出內(nèi)容。本文就結(jié)合這次抽評(píng)情況及溫州電視臺(tái)創(chuàng)辦最久的一檔時(shí)政性綜合新聞欄目《溫州新聞聯(lián)播》，談?wù)劦胤脚_(tái)時(shí)政新聞報(bào)道的趨勢和變化。

一、新時(shí)代背景下媒體競爭激烈

隨著大數(shù)據(jù)、微博、微信、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播方式的出現(xiàn)，各媒體之間的競爭在不斷加劇，新聞更新讓人目不暇接，一貫走嚴(yán)肅路線的時(shí)政新聞欄目面臨越來越多的挑戰(zhàn)。同時(shí)，信息社會(huì)的受眾，求新求知的欲望愈發(fā)強(qiáng)烈——社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變、認(rèn)知思維的變遷，時(shí)刻關(guān)注社會(huì)政治活動(dòng)成了人們順應(yīng)新時(shí)代潮流的一大體現(xiàn)。如何讓時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容牽住受眾的心、如何讓新聞更具價(jià)值，促成政府與公眾之間的有效溝通、如何轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道方式以適應(yīng)新的時(shí)代背景等等問題，成了地方電視臺(tái)在做時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)需要重新定位和調(diào)整的新課題。

有關(guān)時(shí)政新聞的定義，南京大學(xué)新聞研究所所長丁柏銓教授的觀點(diǎn)比較通俗易懂：時(shí)政新聞是從內(nèi)容方面對(duì)一類新聞所做的界定，這類新聞側(cè)重于從政治角度，對(duì)新近發(fā)生（或正在發(fā)生）的政治事件或與政治密切相關(guān)的事件做出的報(bào)道。它具有廣義和狹義之分。廣義上說，與政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展相關(guān)的新聞都是時(shí)政新聞；狹義上說的時(shí)政新聞主要指與大量會(huì)議和各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)有關(guān)的新聞報(bào)道。

從定義上我們可以看出，時(shí)政新聞報(bào)道通常以會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)為主要內(nèi)容，長期以來，地方臺(tái)也一直以這樣的新聞內(nèi)容占據(jù)著新聞宣傳的主導(dǎo)地位，但是，時(shí)政新聞就因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多、會(huì)議多、畫面單調(diào)、內(nèi)容枯燥而得不到普通觀眾的認(rèn)可。

二、轉(zhuǎn)型社會(huì)需要時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)變方式

隨著“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的進(jìn)一步深入，時(shí)政性綜合新聞欄目作為各地電視主頻道的主檔新聞欄目，正面臨著從傳播理念、傳播內(nèi)容到傳播手段的重大變革。而實(shí)際上，時(shí)政報(bào)道的變革早已經(jīng)在悄悄進(jìn)行。2013年以來，央視《新聞聯(lián)播》頭條報(bào)道中領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)會(huì)議大幅讓位于民生新聞，浙江衛(wèi)視等主檔新聞欄目也大幅增加了民生新聞的比例，如2014年春節(jié)后上班第一天，央視《新聞聯(lián)播》還第一次曬出了向網(wǎng)友征集的全家福照片，所有這些都明示著時(shí)政新聞報(bào)道視角民生化已成為發(fā)展的一大趨勢。在這樣的大背景下，作為地方電視臺(tái)，又該如何做出轉(zhuǎn)變呢？

1、傳播理念轉(zhuǎn)變——要從宣傳灌輸?shù)叫畔⒎窒恚訌?qiáng)調(diào)尊重新聞傳播的規(guī)律

新聞傳播由傳播主體、接受主體、傳播媒介和傳播內(nèi)容四個(gè)要素構(gòu)成，它的規(guī)律就是傳播主體滿足接受主體新聞需求的內(nèi)在關(guān)系。但現(xiàn)如今，社會(huì)受眾分化顯著已經(jīng)是一種既定現(xiàn)象，對(duì)社會(huì)利益的追求成為人們社會(huì)行為的一種強(qiáng)大動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)的開放性、互動(dòng)性為普通民眾提供了發(fā)表個(gè)人意見的陣地，傳統(tǒng)媒體要做的就是遵循新聞傳播規(guī)律而不僅僅是宣傳灌輸，要共同努力使社會(huì)輿論成為建立社會(huì)共識(shí)的力量。

只有把握和尊重新聞傳播規(guī)律，才能提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力和感召力，增強(qiáng)新聞報(bào)道的實(shí)效性、生動(dòng)性、可信性和適讀性。

2、傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)變——要從權(quán)威發(fā)布到關(guān)注民生，更加強(qiáng)調(diào)電視新聞注重以觀眾的接受作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)

普通百姓之所以對(duì)時(shí)政新聞興趣不大，一個(gè)很重要的原因就是報(bào)道時(shí)選取的角度不夠好。其實(shí)，大多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議的議題、出臺(tái)的新政策新舉措，與千千萬萬的普通受眾是息息相關(guān)的。黨中央多次提出要盡量減少和改進(jìn)會(huì)議報(bào)道，新聞報(bào)道要“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，這就要求新聞從業(yè)者在堅(jiān)持黨性原則的基礎(chǔ)上，尊重新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律，以平民的視角，把新聞視角放在百姓關(guān)注的各個(gè)領(lǐng)域，做好受眾希望從時(shí)政新聞中得到的權(quán)威信息。

以本次抽查2013年11月18日至24日的播出內(nèi)容為例：《溫州新聞聯(lián)播》除周日頭條是主題性的綜述報(bào)道之外，其他6天的頭條都是省、市及省級(jí)部門領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道（表一）；一周共78條報(bào)道，其中會(huì)議、典禮儀式等占42.3%，內(nèi)容涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融、交通、外貿(mào)等占28.2%，“三農(nóng)”題材的報(bào)道僅3條，真正與民生直接關(guān)聯(lián)的報(bào)道只有《治水進(jìn)行時(shí)：上江河部分水域“墨汁”頻現(xiàn)，廣電市民監(jiān)督團(tuán)現(xiàn)場督查》、《危橋四年無人修，村民期盼快修復(fù)》等，忽略了老百姓最關(guān)心的內(nèi)容。相比同樣被抽查的《嘉興新聞》以街頭海采的形式匯集百姓觀點(diǎn)，報(bào)道內(nèi)容主要圍繞群眾關(guān)注的熱點(diǎn)，同時(shí)還結(jié)合專家解讀等，體現(xiàn)了多層次的話語表達(dá)和報(bào)道角度，順應(yīng)了社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下新聞報(bào)道的新視角。此外還專門開設(shè)《市民有話說》專欄，讓老百姓話語融入在主檔新聞欄目中。

3、傳播手段轉(zhuǎn)變——要從我播你看到交流互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)采制手段貼近百姓、接地氣

在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)同發(fā)展，甚至網(wǎng)絡(luò)媒體大有超越傳統(tǒng)媒體之勢的情況下，地方臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道既要學(xué)習(xí)央視《新聞聯(lián)播》勇于變革的決心，擺脫傳統(tǒng)“聯(lián)播體”的影響，也要充分發(fā)揮市級(jí)媒體立足一方、貼近群眾的優(yōu)勢，加大“走、轉(zhuǎn)、改”的力度，促進(jìn)欄目的整體轉(zhuǎn)變。以更平民的視角去報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議，用場景、細(xì)節(jié)去發(fā)現(xiàn)和捕捉有價(jià)值的新聞內(nèi)容。如《溫州新聞聯(lián)播》11月18日的頭條，市委書記陳一新與銷售特色農(nóng)產(chǎn)品村民的一段對(duì)話，就較好地轉(zhuǎn)達(dá)了現(xiàn)場的氣氛；主題報(bào)道“中國夢 溫州情”播出的4篇人物報(bào)道，通過人物經(jīng)歷故事化的講述，就是很好的平民視角。但是在“學(xué)習(xí)貫徹十八屆三中全會(huì)精神”主題報(bào)道中，均以清一色的學(xué)習(xí)會(huì)議形式出現(xiàn)，就失去了輿論引領(lǐng)的意圖。相比《嘉興新聞》“學(xué)習(xí)貫徹三中全會(huì)精神”的主題報(bào)道，始終貫穿兩條主線，可謂雙管齊下：一條是面上報(bào)道的推進(jìn)，另一條是鏈接地氣的“市民熱議”，內(nèi)容鮮活，貼近民生。他們還設(shè)有專門的《新聞向前追》子欄目，抓住問題一追到底，在許多報(bào)道中都體現(xiàn)了調(diào)查性、連續(xù)性，報(bào)道豐滿給力。（見表2）

三、時(shí)政新聞報(bào)道的運(yùn)作技巧

改革時(shí)政新聞報(bào)道的表達(dá)方式，還需要合適的技巧。

1、故事性

要讓時(shí)政新聞也帶有故事情節(jié)。以引人入勝、趣味盎然的人物或故事開頭，注意與社會(huì)新聞的呼應(yīng)與互動(dòng)，特別針對(duì)地方事件的報(bào)道重點(diǎn)作出內(nèi)容上的呼應(yīng)。對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)的采訪，要善于抓取細(xì)節(jié)和領(lǐng)導(dǎo)的生活真實(shí)面，善于在活動(dòng)中采訪領(lǐng)導(dǎo)，力求現(xiàn)場表達(dá)。

2、互動(dòng)性

增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，深入基層，體驗(yàn)民生，實(shí)地了解受眾的需求，開辟受眾言論平臺(tái)，比如論壇、微博、微信等，及時(shí)尋找發(fā)現(xiàn)問題，制作熱點(diǎn)話題討論的好素材，開展互動(dòng)討論。

3、通俗化

要重視受眾對(duì)信息的“通俗化”要求，盡量做到準(zhǔn)確、生動(dòng)、易懂地解讀新政策、新理論、新問題，抓住事件中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)，“以小見大”“小題大做”，進(jìn)一步解讀背后的深刻含義。

4、貼近性

以普通人的視角切入主題，寫他們的感受和變化，使得大主題的新聞更具親和力和貼近性。我們常說“為老百姓辦，給老百姓看”，如果我們的記者不深入基層，不從普通人的角度寫來自政府的新聞，還以官樣報(bào)道為主，就無法體現(xiàn)新聞貼近性了。

結(jié)語

激烈的新聞競爭要求媒體要根據(jù)受眾需求的變化，提供更專業(yè)、更深入、服務(wù)性更強(qiáng)的時(shí)政報(bào)道，尤其是為適應(yīng)社會(huì)轉(zhuǎn)型這樣的大背景，時(shí)政新聞報(bào)道的民生化已成為發(fā)展趨勢。在“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)中，黨中央就曾對(duì)我們提出要求：“把鏡頭更多地對(duì)準(zhǔn)基層，把版面和熒屏更多地留給群眾，想群眾所想、急群眾所急，把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向與通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，把正面宣傳為主與加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來，充分發(fā)揮新聞媒體聯(lián)系黨和人民的紐帶作用?！边@也為新聞從業(yè)者改進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道指明了方向?！?/p>

（作者單位：溫州廣播電視傳媒集團(tuán)）

責(zé)編：周蕾

【摘 要】在新聞報(bào)道中，時(shí)政新聞被認(rèn)為是最難有所突破的報(bào)道領(lǐng)域。其存在的宣傳味濃、不夠“親民”等問題一直被受眾所詬病。本文闡述了地方臺(tái)的時(shí)政新聞在傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播手段三方面的轉(zhuǎn)變。

【關(guān)鍵詞】時(shí)政新聞 傳播理念 傳播內(nèi)容 傳播手段

時(shí)政新聞是地方電視臺(tái)不可或缺的報(bào)道內(nèi)容。2013年12月初，浙江新聞出版廣電局對(duì)全省市級(jí)廣播電視臺(tái)新聞欄目播出情況進(jìn)行了抽查評(píng)比，重點(diǎn)抽查了各市級(jí)廣播電視新聞綜合頻率、頻道自辦的主檔新聞欄目的播出內(nèi)容。本文就結(jié)合這次抽評(píng)情況及溫州電視臺(tái)創(chuàng)辦最久的一檔時(shí)政性綜合新聞欄目《溫州新聞聯(lián)播》，談?wù)劦胤脚_(tái)時(shí)政新聞報(bào)道的趨勢和變化。

一、新時(shí)代背景下媒體競爭激烈

隨著大數(shù)據(jù)、微博、微信、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播方式的出現(xiàn)，各媒體之間的競爭在不斷加劇，新聞更新讓人目不暇接，一貫走嚴(yán)肅路線的時(shí)政新聞欄目面臨越來越多的挑戰(zhàn)。同時(shí)，信息社會(huì)的受眾，求新求知的欲望愈發(fā)強(qiáng)烈——社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變、認(rèn)知思維的變遷，時(shí)刻關(guān)注社會(huì)政治活動(dòng)成了人們順應(yīng)新時(shí)代潮流的一大體現(xiàn)。如何讓時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容牽住受眾的心、如何讓新聞更具價(jià)值，促成政府與公眾之間的有效溝通、如何轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道方式以適應(yīng)新的時(shí)代背景等等問題，成了地方電視臺(tái)在做時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)需要重新定位和調(diào)整的新課題。

有關(guān)時(shí)政新聞的定義，南京大學(xué)新聞研究所所長丁柏銓教授的觀點(diǎn)比較通俗易懂：時(shí)政新聞是從內(nèi)容方面對(duì)一類新聞所做的界定，這類新聞側(cè)重于從政治角度，對(duì)新近發(fā)生（或正在發(fā)生）的政治事件或與政治密切相關(guān)的事件做出的報(bào)道。它具有廣義和狹義之分。廣義上說，與政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展相關(guān)的新聞都是時(shí)政新聞；狹義上說的時(shí)政新聞主要指與大量會(huì)議和各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)有關(guān)的新聞報(bào)道。

從定義上我們可以看出，時(shí)政新聞報(bào)道通常以會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)為主要內(nèi)容，長期以來，地方臺(tái)也一直以這樣的新聞內(nèi)容占據(jù)著新聞宣傳的主導(dǎo)地位，但是，時(shí)政新聞就因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多、會(huì)議多、畫面單調(diào)、內(nèi)容枯燥而得不到普通觀眾的認(rèn)可。

二、轉(zhuǎn)型社會(huì)需要時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)變方式

隨著“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的進(jìn)一步深入，時(shí)政性綜合新聞欄目作為各地電視主頻道的主檔新聞欄目，正面臨著從傳播理念、傳播內(nèi)容到傳播手段的重大變革。而實(shí)際上，時(shí)政報(bào)道的變革早已經(jīng)在悄悄進(jìn)行。2013年以來，央視《新聞聯(lián)播》頭條報(bào)道中領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)會(huì)議大幅讓位于民生新聞，浙江衛(wèi)視等主檔新聞欄目也大幅增加了民生新聞的比例，如2014年春節(jié)后上班第一天，央視《新聞聯(lián)播》還第一次曬出了向網(wǎng)友征集的全家福照片，所有這些都明示著時(shí)政新聞報(bào)道視角民生化已成為發(fā)展的一大趨勢。在這樣的大背景下，作為地方電視臺(tái)，又該如何做出轉(zhuǎn)變呢？

1、傳播理念轉(zhuǎn)變——要從宣傳灌輸?shù)叫畔⒎窒?，更加?qiáng)調(diào)尊重新聞傳播的規(guī)律

新聞傳播由傳播主體、接受主體、傳播媒介和傳播內(nèi)容四個(gè)要素構(gòu)成，它的規(guī)律就是傳播主體滿足接受主體新聞需求的內(nèi)在關(guān)系。但現(xiàn)如今，社會(huì)受眾分化顯著已經(jīng)是一種既定現(xiàn)象，對(duì)社會(huì)利益的追求成為人們社會(huì)行為的一種強(qiáng)大動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)的開放性、互動(dòng)性為普通民眾提供了發(fā)表個(gè)人意見的陣地，傳統(tǒng)媒體要做的就是遵循新聞傳播規(guī)律而不僅僅是宣傳灌輸，要共同努力使社會(huì)輿論成為建立社會(huì)共識(shí)的力量。

只有把握和尊重新聞傳播規(guī)律，才能提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力和感召力，增強(qiáng)新聞報(bào)道的實(shí)效性、生動(dòng)性、可信性和適讀性。

2、傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)變——要從權(quán)威發(fā)布到關(guān)注民生，更加強(qiáng)調(diào)電視新聞注重以觀眾的接受作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)

普通百姓之所以對(duì)時(shí)政新聞興趣不大，一個(gè)很重要的原因就是報(bào)道時(shí)選取的角度不夠好。其實(shí)，大多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議的議題、出臺(tái)的新政策新舉措，與千千萬萬的普通受眾是息息相關(guān)的。黨中央多次提出要盡量減少和改進(jìn)會(huì)議報(bào)道，新聞報(bào)道要“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，這就要求新聞從業(yè)者在堅(jiān)持黨性原則的基礎(chǔ)上，尊重新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律，以平民的視角，把新聞視角放在百姓關(guān)注的各個(gè)領(lǐng)域，做好受眾希望從時(shí)政新聞中得到的權(quán)威信息。

以本次抽查2013年11月18日至24日的播出內(nèi)容為例：《溫州新聞聯(lián)播》除周日頭條是主題性的綜述報(bào)道之外，其他6天的頭條都是省、市及省級(jí)部門領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道（表一）；一周共78條報(bào)道，其中會(huì)議、典禮儀式等占42.3%，內(nèi)容涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融、交通、外貿(mào)等占28.2%，“三農(nóng)”題材的報(bào)道僅3條，真正與民生直接關(guān)聯(lián)的報(bào)道只有《治水進(jìn)行時(shí)：上江河部分水域“墨汁”頻現(xiàn)，廣電市民監(jiān)督團(tuán)現(xiàn)場督查》、《危橋四年無人修，村民期盼快修復(fù)》等，忽略了老百姓最關(guān)心的內(nèi)容。相比同樣被抽查的《嘉興新聞》以街頭海采的形式匯集百姓觀點(diǎn)，報(bào)道內(nèi)容主要圍繞群眾關(guān)注的熱點(diǎn)，同時(shí)還結(jié)合專家解讀等，體現(xiàn)了多層次的話語表達(dá)和報(bào)道角度，順應(yīng)了社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下新聞報(bào)道的新視角。此外還專門開設(shè)《市民有話說》專欄，讓老百姓話語融入在主檔新聞欄目中。

3、傳播手段轉(zhuǎn)變——要從我播你看到交流互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)采制手段貼近百姓、接地氣

在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)同發(fā)展，甚至網(wǎng)絡(luò)媒體大有超越傳統(tǒng)媒體之勢的情況下，地方臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道既要學(xué)習(xí)央視《新聞聯(lián)播》勇于變革的決心，擺脫傳統(tǒng)“聯(lián)播體”的影響，也要充分發(fā)揮市級(jí)媒體立足一方、貼近群眾的優(yōu)勢，加大“走、轉(zhuǎn)、改”的力度，促進(jìn)欄目的整體轉(zhuǎn)變。以更平民的視角去報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議，用場景、細(xì)節(jié)去發(fā)現(xiàn)和捕捉有價(jià)值的新聞內(nèi)容。如《溫州新聞聯(lián)播》11月18日的頭條，市委書記陳一新與銷售特色農(nóng)產(chǎn)品村民的一段對(duì)話，就較好地轉(zhuǎn)達(dá)了現(xiàn)場的氣氛；主題報(bào)道“中國夢 溫州情”播出的4篇人物報(bào)道，通過人物經(jīng)歷故事化的講述，就是很好的平民視角。但是在“學(xué)習(xí)貫徹十八屆三中全會(huì)精神”主題報(bào)道中，均以清一色的學(xué)習(xí)會(huì)議形式出現(xiàn)，就失去了輿論引領(lǐng)的意圖。相比《嘉興新聞》“學(xué)習(xí)貫徹三中全會(huì)精神”的主題報(bào)道，始終貫穿兩條主線，可謂雙管齊下：一條是面上報(bào)道的推進(jìn)，另一條是鏈接地氣的“市民熱議”，內(nèi)容鮮活，貼近民生。他們還設(shè)有專門的《新聞向前追》子欄目，抓住問題一追到底，在許多報(bào)道中都體現(xiàn)了調(diào)查性、連續(xù)性，報(bào)道豐滿給力。（見表2）

三、時(shí)政新聞報(bào)道的運(yùn)作技巧

改革時(shí)政新聞報(bào)道的表達(dá)方式，還需要合適的技巧。

1、故事性

要讓時(shí)政新聞也帶有故事情節(jié)。以引人入勝、趣味盎然的人物或故事開頭，注意與社會(huì)新聞的呼應(yīng)與互動(dòng)，特別針對(duì)地方事件的報(bào)道重點(diǎn)作出內(nèi)容上的呼應(yīng)。對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)的采訪，要善于抓取細(xì)節(jié)和領(lǐng)導(dǎo)的生活真實(shí)面，善于在活動(dòng)中采訪領(lǐng)導(dǎo)，力求現(xiàn)場表達(dá)。

2、互動(dòng)性

增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，深入基層，體驗(yàn)民生，實(shí)地了解受眾的需求，開辟受眾言論平臺(tái)，比如論壇、微博、微信等，及時(shí)尋找發(fā)現(xiàn)問題，制作熱點(diǎn)話題討論的好素材，開展互動(dòng)討論。

3、通俗化

要重視受眾對(duì)信息的“通俗化”要求，盡量做到準(zhǔn)確、生動(dòng)、易懂地解讀新政策、新理論、新問題，抓住事件中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)，“以小見大”“小題大做”，進(jìn)一步解讀背后的深刻含義。

4、貼近性

以普通人的視角切入主題，寫他們的感受和變化，使得大主題的新聞更具親和力和貼近性。我們常說“為老百姓辦，給老百姓看”，如果我們的記者不深入基層，不從普通人的角度寫來自政府的新聞，還以官樣報(bào)道為主，就無法體現(xiàn)新聞貼近性了。

結(jié)語

激烈的新聞競爭要求媒體要根據(jù)受眾需求的變化，提供更專業(yè)、更深入、服務(wù)性更強(qiáng)的時(shí)政報(bào)道，尤其是為適應(yīng)社會(huì)轉(zhuǎn)型這樣的大背景，時(shí)政新聞報(bào)道的民生化已成為發(fā)展趨勢。在“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)中，黨中央就曾對(duì)我們提出要求：“把鏡頭更多地對(duì)準(zhǔn)基層，把版面和熒屏更多地留給群眾，想群眾所想、急群眾所急，把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向與通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，把正面宣傳為主與加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來，充分發(fā)揮新聞媒體聯(lián)系黨和人民的紐帶作用。”這也為新聞從業(yè)者改進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道指明了方向?！?/p>

（作者單位：溫州廣播電視傳媒集團(tuán)）

責(zé)編：周蕾

【摘 要】在新聞報(bào)道中，時(shí)政新聞被認(rèn)為是最難有所突破的報(bào)道領(lǐng)域。其存在的宣傳味濃、不夠“親民”等問題一直被受眾所詬病。本文闡述了地方臺(tái)的時(shí)政新聞在傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播手段三方面的轉(zhuǎn)變。

【關(guān)鍵詞】時(shí)政新聞 傳播理念 傳播內(nèi)容 傳播手段

時(shí)政新聞是地方電視臺(tái)不可或缺的報(bào)道內(nèi)容。2013年12月初，浙江新聞出版廣電局對(duì)全省市級(jí)廣播電視臺(tái)新聞欄目播出情況進(jìn)行了抽查評(píng)比，重點(diǎn)抽查了各市級(jí)廣播電視新聞綜合頻率、頻道自辦的主檔新聞欄目的播出內(nèi)容。本文就結(jié)合這次抽評(píng)情況及溫州電視臺(tái)創(chuàng)辦最久的一檔時(shí)政性綜合新聞欄目《溫州新聞聯(lián)播》，談?wù)劦胤脚_(tái)時(shí)政新聞報(bào)道的趨勢和變化。

一、新時(shí)代背景下媒體競爭激烈

隨著大數(shù)據(jù)、微博、微信、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播方式的出現(xiàn)，各媒體之間的競爭在不斷加劇，新聞更新讓人目不暇接，一貫走嚴(yán)肅路線的時(shí)政新聞欄目面臨越來越多的挑戰(zhàn)。同時(shí)，信息社會(huì)的受眾，求新求知的欲望愈發(fā)強(qiáng)烈——社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變、認(rèn)知思維的變遷，時(shí)刻關(guān)注社會(huì)政治活動(dòng)成了人們順應(yīng)新時(shí)代潮流的一大體現(xiàn)。如何讓時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容牽住受眾的心、如何讓新聞更具價(jià)值，促成政府與公眾之間的有效溝通、如何轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道方式以適應(yīng)新的時(shí)代背景等等問題，成了地方電視臺(tái)在做時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)需要重新定位和調(diào)整的新課題。

有關(guān)時(shí)政新聞的定義，南京大學(xué)新聞研究所所長丁柏銓教授的觀點(diǎn)比較通俗易懂：時(shí)政新聞是從內(nèi)容方面對(duì)一類新聞所做的界定，這類新聞側(cè)重于從政治角度，對(duì)新近發(fā)生（或正在發(fā)生）的政治事件或與政治密切相關(guān)的事件做出的報(bào)道。它具有廣義和狹義之分。廣義上說，與政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展相關(guān)的新聞都是時(shí)政新聞；狹義上說的時(shí)政新聞主要指與大量會(huì)議和各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)有關(guān)的新聞報(bào)道。

從定義上我們可以看出，時(shí)政新聞報(bào)道通常以會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)為主要內(nèi)容，長期以來，地方臺(tái)也一直以這樣的新聞內(nèi)容占據(jù)著新聞宣傳的主導(dǎo)地位，但是，時(shí)政新聞就因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多、會(huì)議多、畫面單調(diào)、內(nèi)容枯燥而得不到普通觀眾的認(rèn)可。

二、轉(zhuǎn)型社會(huì)需要時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)變方式

隨著“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的進(jìn)一步深入，時(shí)政性綜合新聞欄目作為各地電視主頻道的主檔新聞欄目，正面臨著從傳播理念、傳播內(nèi)容到傳播手段的重大變革。而實(shí)際上，時(shí)政報(bào)道的變革早已經(jīng)在悄悄進(jìn)行。2013年以來，央視《新聞聯(lián)播》頭條報(bào)道中領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)會(huì)議大幅讓位于民生新聞，浙江衛(wèi)視等主檔新聞欄目也大幅增加了民生新聞的比例，如2014年春節(jié)后上班第一天，央視《新聞聯(lián)播》還第一次曬出了向網(wǎng)友征集的全家福照片，所有這些都明示著時(shí)政新聞報(bào)道視角民生化已成為發(fā)展的一大趨勢。在這樣的大背景下，作為地方電視臺(tái)，又該如何做出轉(zhuǎn)變呢？

1、傳播理念轉(zhuǎn)變——要從宣傳灌輸?shù)叫畔⒎窒恚訌?qiáng)調(diào)尊重新聞傳播的規(guī)律

新聞傳播由傳播主體、接受主體、傳播媒介和傳播內(nèi)容四個(gè)要素構(gòu)成，它的規(guī)律就是傳播主體滿足接受主體新聞需求的內(nèi)在關(guān)系。但現(xiàn)如今，社會(huì)受眾分化顯著已經(jīng)是一種既定現(xiàn)象，對(duì)社會(huì)利益的追求成為人們社會(huì)行為的一種強(qiáng)大動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)的開放性、互動(dòng)性為普通民眾提供了發(fā)表個(gè)人意見的陣地，傳統(tǒng)媒體要做的就是遵循新聞傳播規(guī)律而不僅僅是宣傳灌輸，要共同努力使社會(huì)輿論成為建立社會(huì)共識(shí)的力量。

只有把握和尊重新聞傳播規(guī)律，才能提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力和感召力，增強(qiáng)新聞報(bào)道的實(shí)效性、生動(dòng)性、可信性和適讀性。

2、傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)變——要從權(quán)威發(fā)布到關(guān)注民生，更加強(qiáng)調(diào)電視新聞注重以觀眾的接受作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)

普通百姓之所以對(duì)時(shí)政新聞興趣不大，一個(gè)很重要的原因就是報(bào)道時(shí)選取的角度不夠好。其實(shí)，大多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議的議題、出臺(tái)的新政策新舉措，與千千萬萬的普通受眾是息息相關(guān)的。黨中央多次提出要盡量減少和改進(jìn)會(huì)議報(bào)道，新聞報(bào)道要“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，這就要求新聞從業(yè)者在堅(jiān)持黨性原則的基礎(chǔ)上，尊重新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律，以平民的視角，把新聞視角放在百姓關(guān)注的各個(gè)領(lǐng)域，做好受眾希望從時(shí)政新聞中得到的權(quán)威信息。

以本次抽查2013年11月18日至24日的播出內(nèi)容為例：《溫州新聞聯(lián)播》除周日頭條是主題性的綜述報(bào)道之外，其他6天的頭條都是省、市及省級(jí)部門領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道（表一）；一周共78條報(bào)道，其中會(huì)議、典禮儀式等占42.3%，內(nèi)容涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融、交通、外貿(mào)等占28.2%，“三農(nóng)”題材的報(bào)道僅3條，真正與民生直接關(guān)聯(lián)的報(bào)道只有《治水進(jìn)行時(shí)：上江河部分水域“墨汁”頻現(xiàn)，廣電市民監(jiān)督團(tuán)現(xiàn)場督查》、《危橋四年無人修，村民期盼快修復(fù)》等，忽略了老百姓最關(guān)心的內(nèi)容。相比同樣被抽查的《嘉興新聞》以街頭海采的形式匯集百姓觀點(diǎn)，報(bào)道內(nèi)容主要圍繞群眾關(guān)注的熱點(diǎn)，同時(shí)還結(jié)合專家解讀等，體現(xiàn)了多層次的話語表達(dá)和報(bào)道角度，順應(yīng)了社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下新聞報(bào)道的新視角。此外還專門開設(shè)《市民有話說》專欄，讓老百姓話語融入在主檔新聞欄目中。

3、傳播手段轉(zhuǎn)變——要從我播你看到交流互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)采制手段貼近百姓、接地氣

在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)同發(fā)展，甚至網(wǎng)絡(luò)媒體大有超越傳統(tǒng)媒體之勢的情況下，地方臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道既要學(xué)習(xí)央視《新聞聯(lián)播》勇于變革的決心，擺脫傳統(tǒng)“聯(lián)播體”的影響，也要充分發(fā)揮市級(jí)媒體立足一方、貼近群眾的優(yōu)勢，加大“走、轉(zhuǎn)、改”的力度，促進(jìn)欄目的整體轉(zhuǎn)變。以更平民的視角去報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議，用場景、細(xì)節(jié)去發(fā)現(xiàn)和捕捉有價(jià)值的新聞內(nèi)容。如《溫州新聞聯(lián)播》11月18日的頭條，市委書記陳一新與銷售特色農(nóng)產(chǎn)品村民的一段對(duì)話，就較好地轉(zhuǎn)達(dá)了現(xiàn)場的氣氛；主題報(bào)道“中國夢 溫州情”播出的4篇人物報(bào)道，通過人物經(jīng)歷故事化的講述，就是很好的平民視角。但是在“學(xué)習(xí)貫徹十八屆三中全會(huì)精神”主題報(bào)道中，均以清一色的學(xué)習(xí)會(huì)議形式出現(xiàn)，就失去了輿論引領(lǐng)的意圖。相比《嘉興新聞》“學(xué)習(xí)貫徹三中全會(huì)精神”的主題報(bào)道，始終貫穿兩條主線，可謂雙管齊下：一條是面上報(bào)道的推進(jìn)，另一條是鏈接地氣的“市民熱議”，內(nèi)容鮮活，貼近民生。他們還設(shè)有專門的《新聞向前追》子欄目，抓住問題一追到底，在許多報(bào)道中都體現(xiàn)了調(diào)查性、連續(xù)性，報(bào)道豐滿給力。（見表2）

三、時(shí)政新聞報(bào)道的運(yùn)作技巧

改革時(shí)政新聞報(bào)道的表達(dá)方式，還需要合適的技巧。

1、故事性

要讓時(shí)政新聞也帶有故事情節(jié)。以引人入勝、趣味盎然的人物或故事開頭，注意與社會(huì)新聞的呼應(yīng)與互動(dòng)，特別針對(duì)地方事件的報(bào)道重點(diǎn)作出內(nèi)容上的呼應(yīng)。對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)的采訪，要善于抓取細(xì)節(jié)和領(lǐng)導(dǎo)的生活真實(shí)面，善于在活動(dòng)中采訪領(lǐng)導(dǎo)，力求現(xiàn)場表達(dá)。

2、互動(dòng)性

增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，深入基層，體驗(yàn)民生，實(shí)地了解受眾的需求，開辟受眾言論平臺(tái)，比如論壇、微博、微信等，及時(shí)尋找發(fā)現(xiàn)問題，制作熱點(diǎn)話題討論的好素材，開展互動(dòng)討論。

3、通俗化

要重視受眾對(duì)信息的“通俗化”要求，盡量做到準(zhǔn)確、生動(dòng)、易懂地解讀新政策、新理論、新問題，抓住事件中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)，“以小見大”“小題大做”，進(jìn)一步解讀背后的深刻含義。

4、貼近性

以普通人的視角切入主題，寫他們的感受和變化，使得大主題的新聞更具親和力和貼近性。我們常說“為老百姓辦，給老百姓看”，如果我們的記者不深入基層，不從普通人的角度寫來自政府的新聞，還以官樣報(bào)道為主，就無法體現(xiàn)新聞貼近性了。

結(jié)語

激烈的新聞競爭要求媒體要根據(jù)受眾需求的變化，提供更專業(yè)、更深入、服務(wù)性更強(qiáng)的時(shí)政報(bào)道，尤其是為適應(yīng)社會(huì)轉(zhuǎn)型這樣的大背景，時(shí)政新聞報(bào)道的民生化已成為發(fā)展趨勢。在“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)中，黨中央就曾對(duì)我們提出要求：“把鏡頭更多地對(duì)準(zhǔn)基層，把版面和熒屏更多地留給群眾，想群眾所想、急群眾所急，把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向與通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，把正面宣傳為主與加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來，充分發(fā)揮新聞媒體聯(lián)系黨和人民的紐帶作用。”這也為新聞從業(yè)者改進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道指明了方向。□

（作者單位：溫州廣播電視傳媒集團(tuán)）

責(zé)編：周蕾