體育圖書出版新路徑

體育圖書的立體化出版，將是體育圖書數(shù)字化發(fā)展的最大趨勢。從本質(zhì)上看，體育是人類社會的一種身體教育活動和社會文化活動，有效傳播這樣的特性是體育圖書出版的重要任務(wù)。

新中國成立以來，我國的體育圖書出版經(jīng)歷了一系列深刻的變革，取得了許多令人矚目的成績，如參與體育圖書出版的出版單位數(shù)量的增多，體育出版領(lǐng)域的拓寬，體育出版物數(shù)量和品種的不斷增多，質(zhì)量的穩(wěn)步上升等。這些都預(yù)示著我國的體育圖書出版正處于一個高速的健康發(fā)展階段。特別是2001年北京申奧成功，更是為體育圖書出版的繁榮奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。而2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦，喚醒了人們對體育的熱情，同時很大程度上刺激了體育圖書市場的繁榮。

一、體育圖書出版市場分析

近幾年來體育圖書市場上升趨勢明顯，雖然在個別時間段有所波動，但每年同比都有一定的增長。其中教材銷售對體育圖書的整體銷售市場影響較大，從每年7、8、9月份學(xué)生暑假時期的體育圖書市場銷售狀況可推斷教材銷售占體育圖書銷售較大比重，同時這個時間段的館配圖書采購也在很大程度上拉動了體育圖書的銷售。由此可見，消費(fèi)群體和時間段的限制，導(dǎo)致了體育圖書出版市場的整體銷售波動，這也是影響體育圖書銷售的主要原因之一。在零售市場方面，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，傳統(tǒng)圖書的地位受到了極大沖擊，特別是互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電子書的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)圖書形成巨大的挑戰(zhàn)。雖然在當(dāng)前及未來較長的時間內(nèi)，傳統(tǒng)圖書仍然占有很大的市場，但是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變，將是不可阻擋的趨勢，而如今體育圖書普遍缺乏與時俱進(jìn)的競爭意識，對電子渠道的把握力度也不強(qiáng)。就目前的市場狀況來看，體育圖書出版單位很大部分仍處于粗放型經(jīng)營模式，部分體育圖書的質(zhì)量不容樂觀，市場結(jié)構(gòu)性失衡，有效供給不足。

雖然我國政府部門對出版業(yè)日趨重視，隨著人們生活水平提高文化需求也相應(yīng)增加，出版發(fā)行單位轉(zhuǎn)企改制后活力增強(qiáng)，這各方面的因素都促進(jìn)了體育圖書市場的發(fā)展和繁榮，而北京奧運(yùn)會的成功舉辦更是為體育圖書提供了契機(jī)，但是從實(shí)際情況分析，體育圖書市場和銷售仍然面臨著較大的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型壓力。

二、體育圖書出版的新路徑探索

1. 體育圖書網(wǎng)絡(luò)出版平臺的構(gòu)建

體育圖書的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化是體育圖書在新時期發(fā)展的必然選擇，數(shù)字出版的概念對于當(dāng)今出版從業(yè)人員來說并不是一個陌生的概念，數(shù)字出版是在出版的整個過程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲于光盤、磁盤等介質(zhì)中，信息的處理與接收則借助計算機(jī)或終端設(shè)備進(jìn)行。它強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。隨著我國政策制度改革和傳統(tǒng)出版社體制的創(chuàng)新，數(shù)字出版在我國傳統(tǒng)出版改革中勢必發(fā)揮越來越重要的作用。體育圖書應(yīng)順應(yīng)潮流，以堅持為受眾群體提供高質(zhì)量的信息服務(wù)為理念，積極搭建網(wǎng)絡(luò)平臺，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)論壇、網(wǎng)絡(luò)學(xué)刊、電子圖書等多方平臺及刊物，逐步形成互動，加強(qiáng)信息時效性，加大創(chuàng)新力度，把握市場脈搏，增加市場占有率。

2. 體育圖書出版營銷另辟新路

傳統(tǒng)體育圖書的營銷模式應(yīng)隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展而做出相應(yīng)的改變，如嘗試?yán)米悦襟w平臺進(jìn)行圖書營銷，例如微博、博客等。我們可以拿微博在出版營銷方面的優(yōu)勢舉例：首先，它消息發(fā)布及時，時間成本低。相比傳統(tǒng)營銷中的諸多環(huán)節(jié)，縮短了時間差，提高了效率，信息的簡短傳遞降低了讀者的閱讀難度，也更容易激發(fā)讀者的閱讀興趣，從而提高購書欲望。其次是增加讀者和作者的互動，整合網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。在傳統(tǒng)營銷中，讀者很難和作者以及出版方交流，對于圖書的意見和想法無法及時溝通，自媒體的營銷方式很好地填補(bǔ)了這塊空白，打破隔閡，使讀編之間的聯(lián)系更密切。最后，它反映讀者個性化需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。微博有根據(jù)項(xiàng)目和興趣劃分群體的功能，不同的體育圖書針對不同人群可以有很強(qiáng)的互動性，便于及時準(zhǔn)確地把握市場分類。

未來的電子版體育圖書并不限于整本圖書銷售的單一模式，而是具有與紙質(zhì)體育圖書相關(guān)聯(lián)的多種銷售模式，可以按內(nèi)容銷售，比如按章節(jié)分別定價；可以單獨(dú)銷售也可以和紙質(zhì)圖書捆綁銷售；可以針對個體讀者也可以針對團(tuán)體用戶。多種模式的混合銷售將大大提升體育圖書的市場競爭力和占有率。

3. 體育圖書出版結(jié)構(gòu)優(yōu)化

體育圖書出版結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，沒有絕對一成不變的模式，它始終圍繞著如何最大限度地滿足人民對體育文化生活日益增長的需要，如何最大限度地占有市場贏得最大利潤展開。從某種意義上說，體育出版結(jié)構(gòu)的優(yōu)化模式，就是指體育圖書在一定環(huán)境下按照一定的比例組合所能達(dá)到的最佳狀態(tài)。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在讀者選購體育圖書時，出版社往往是讀者考慮的首選條件，由此可見，出版社的影響力在很大程度上能夠體現(xiàn)圖書作品本身的質(zhì)量，因此在購買時讀者會先注意圖書的版權(quán)信息等情況。其次是官方授權(quán)方面的信息，也越來越受到讀者的重視，非授權(quán)作品內(nèi)容多為跟風(fēng)之作，拼湊而成，質(zhì)量參差不齊。此外，體育圖書與其他類別圖書不同的是有較多圖片，因此圖片品質(zhì)也成為讀者在購買時會考量的一個因素。體育出版結(jié)構(gòu)的調(diào)整中，要改善或提高體育圖書的選題資源開發(fā)能力，要提高出版專業(yè)技術(shù)運(yùn)用水平。

4. 重視圖書品牌的塑造和提升

在“注意力”和“影響力”日益成為一種稀缺性資源的今天，體育圖書品牌日益成為引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購買的一個關(guān)鍵的差異化因素。品牌效應(yīng)將為體育圖書注入新的活力，體育圖書只有創(chuàng)造出品牌，才能充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢。因此，在形成特色與個性的基礎(chǔ)上，我國體育圖書必須重視形成品牌、提升品牌。要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提高自身的競爭力，必須從市場角度深度挖掘，改革目前的管理辦法，全面提升圖書質(zhì)量。此外，要提高圖書編輯綜合素質(zhì)，著力各期的選題策劃和組稿， 切實(shí)做好網(wǎng)絡(luò)出版的后期編輯，從內(nèi)容到形式形成自身的優(yōu)勢。

隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的飛速發(fā)展，會有更多的電子版體育圖書，通過網(wǎng)絡(luò)傳播知識、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流、建立品牌，從而實(shí)現(xiàn)體育圖書真正意義上的數(shù)字化出版?？梢院芮逦念A(yù)見，開發(fā)和利用網(wǎng)絡(luò)帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會效益必將成為21世紀(jì)體育圖書出版新的增長點(diǎn)。

5. 體育圖書“借東風(fēng)”

體育圖書的受眾群體有很大一部分來自于鐵桿的體育迷。對于歐洲杯、世界杯、奧運(yùn)會這些全球都給予熱切關(guān)注的體育賽事，受眾比例非常高，然而會購買或者閱讀歐洲杯和世界杯相關(guān)題材圖書的讀者卻很少，對于奧運(yùn)會和世界杯的相關(guān)報道，電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志等基本上能夠涵蓋全部信息，相關(guān)圖書便很難吸引讀者關(guān)注，所以應(yīng)選擇更為適合的圖書題材角度打入市場。例如：2008年北京奧運(yùn)會曾帶動奧運(yùn)題材的圖書熱銷，很多體育迷不僅對奧運(yùn)體育賽事關(guān)注，而且對那些明星運(yùn)動員背后的故事也相當(dāng)感興趣，在這種背景的驅(qū)動下，關(guān)于奧林匹克的歷史背景、奪金運(yùn)動員盤點(diǎn)等題材內(nèi)容的圖書都會吸引讀者去閱讀購買。所以，借重大賽事和體育界盛會的“東風(fēng)”也將是未來體育圖書的出版方向之一。

6. 體育圖書國際化

當(dāng)今的世界是個信息爆炸的時代，數(shù)字化與全球化聯(lián)手改變著出版行業(yè)的運(yùn)作模式。首先，在全球范圍內(nèi)同步發(fā)布體育信息、同步出版體育電子出版物、同步發(fā)行體育紙質(zhì)出版物已悄然成為現(xiàn)實(shí)。其次，受眾群體能夠以很快的速度在互聯(lián)網(wǎng)中獲取跨地區(qū)的體育信息，也能通過網(wǎng)絡(luò)獲得其他國家地區(qū)的體育出版物信息。時間、空間的伸延縮短了人際交往所需的時間和空間距離，不僅有助于大眾出版機(jī)構(gòu)制造全球暢銷出版物，也有助于學(xué)術(shù)性強(qiáng)、受眾范圍狹窄的專業(yè)期刊或?qū)W術(shù)書籍尋找到世界范圍的讀者群。

體育圖書出版是體育運(yùn)動精神傳播的過程。隨著人民生活水平的不斷提高，體育圖書的市場需求也在不斷增長，市場總體份額在不斷擴(kuò)大。體育圖書市場的動態(tài)變化與發(fā)展趨勢，一方面與人們的經(jīng)濟(jì)狀況、興趣愛好和支付能力息息相關(guān)；另一方面，也有數(shù)字出版強(qiáng)勢占領(lǐng)市場和互聯(lián)網(wǎng)帶來高速信息傳播的因素。體育圖書的出版者只有通過對市場仔細(xì)研究，了解市場需求、讀者需要，充分利用自身的專業(yè)優(yōu)勢，探索出版新路徑，因時制宜制定出版戰(zhàn)略，才能有效地把握市場脈搏。出版從業(yè)者更應(yīng)該把握住目前體育圖書出版的有利時機(jī)，提高圖書的有效供給，通過對新趨勢、新渠道的把握，對市場的敏銳洞察力，最終實(shí)現(xiàn)體育圖書的健康可持續(xù)發(fā)展。