2013年少兒類圖書榜單回顧：暢銷與常銷并行

面對市場上層出不窮的新書，經(jīng)典常銷作品在讀者眼中的魅力和吸引力并未減弱，它們依舊是排行榜上的?？?，由此形成榜單上暢銷與常銷并行的格局。

縱觀2013年我國少兒類暢銷書市場，一些熟悉的面孔承襲著2012年的銷售優(yōu)勢，依然占據(jù)市場強勢地位。這種狀況也被2013年開卷少兒類暢銷書排行榜證實：除一兩種圖書變動外，上榜圖書與前一年相比整體變化不大（具體詳見表1）。從表1可以看出，“墨多多謎境冒險系列·查理九世系列”圖書勢頭強勁，該系列上市20本書占據(jù)榜單的大部分位置，“笑貓日記系列”上榜的圖書數(shù)量雖同比2012年略有下降，但該年推出的新書在榜單排名上并不遜色?！洞斑叺男《苟埂泛汀独峭鯄簟废啾惹耙荒暝诎駟闻琶暇兴陆?，但仍保持在前十的位置，《夏洛的網(wǎng)》在2013年也依舊在榜單中占據(jù)一席之地?！安芪能幖兠佬≌f系列”在前一年有《草房子》和《青銅葵花》兩本圖書上榜，2013年只剩下《草房子》一本進入榜單?！爸参锎髴?zhàn)僵尸系列”圖書在2013年有兩種上榜，一本是《植物大戰(zhàn)僵尸武器秘密故事（1）》，另一本為《植物大戰(zhàn)僵尸極品爆笑漫畫——舞林大會》?？傮w而言，2013年我國少兒類暢銷書市場呈現(xiàn)以下顯著特點：

系列書依然主打少兒類暢銷書市場

2013年，主導(dǎo)我國少兒類暢銷書市場的兩大系列書是“墨多多謎境冒險系列”和“笑貓日記系列”，這兩大系列是近年來我國少兒類暢銷書市場上的熱門產(chǎn)品。幾年來，它們按照各自的出版節(jié)奏，每年都有新書推入市場，在開卷2013年的少兒類暢銷書排行榜上，“墨多多謎境冒險系列”和“笑貓日記系列”共有24種圖書上榜，占據(jù)榜單八成以上的席位。

“墨多多謎境冒險系列·查理九世”是我國作者雷歐幻像的原創(chuàng)系列作品，題材上屬于少兒冒險故事小說，到2013年底該系列一共出版了20冊。該系列圖書于2011年進入市場，上市一年之后，這套圖書開始被小讀者接受和認可，2012年2月首次進入開卷少兒月榜的TOP 30之中，之后其知名度不斷加強，逐步邁入少兒類暢銷書行列。在開卷2012年度榜單中，該系列已出版的16冊作品上榜達12冊之多，到2013年更是一發(fā)不可收拾，創(chuàng)造出系列內(nèi)所有已出版圖書全線上榜并占據(jù)榜單前三甲的輝煌成績，其暢銷原因值得分析總結(jié)。

從出版機構(gòu)角度考查，“墨多多謎境冒險系列”的暢銷在情理之中。該系列圖書的出版機構(gòu)是浙江少年兒童出版社，該社在少兒類暢銷書出版方面已經(jīng)有過驚人之舉。該社曾成功地將“冒險小虎隊系列”圖書引入中國市場?！懊半U小虎隊系列”圖書創(chuàng)造過相當(dāng)不錯的市場成績，浙江少年兒童出版社在這類題材圖書的把握和營銷上也積累了成功經(jīng)驗。“冒險小虎隊系列”圖書暢銷，足見冒險題材的故事小說在少兒圖書市場中的號召力和對小讀者的吸引力，這種類型的作品滿足了孩子們喜歡新奇刺激和冒險故事的閱讀需求，因而頗受小讀者青睞?！澳喽嘀i境冒險系列”同屬少兒冒險解謎題材的系列故事小說，并且由本土作者創(chuàng)作，在這類圖書的內(nèi)容把握、形式設(shè)計和市場運作方面，出版社已有的成熟經(jīng)驗對該系列圖書暢銷起到不可忽視的作用。

“笑貓日記系列”圖書是知名兒童文學(xué)作家楊紅櫻創(chuàng)作的一套童話小說，以一只會笑的貓作為主人公，用日記體的寫作形式展開。該系列自2006年出版至今，連年進入少兒類暢銷榜前列，并多次在國內(nèi)獲獎，已成為中國原創(chuàng)兒童文學(xué)中一個極具影響力的圖書品牌。到2013年底，該系列已出書18本。在開卷2013年少兒類暢銷書的榜單上，“笑貓日記系列”上榜4本，其中有兩本排在前十的位置，均為當(dāng)年出版的新書，另外兩本則為2012年出版的書。相比2012年系列中全部16 本上榜7本、2011年14本上榜13本的狀況，2013年“笑貓日記系列”在圖書上榜數(shù)量上雖呈下降趨勢，但上榜4本有2本躋身前十名的成績依然顯示了其強大影響力。

“笑貓日記系列”圖書的暢銷除了內(nèi)容主題符合少年讀者閱讀心理，還有兩點值得關(guān)注。一是“笑貓日記系列”在近幾年的出版周期都比較規(guī)律，基本在每年1月和6月各推出一本新書，與少兒圖書市場兩個周期性的銷售旺季相對應(yīng)。2013年“笑貓日記系列”分別推出兩本書，在新書推出的當(dāng)月和隨后一兩個月中，該書的排名都保持在月榜單的前三名。二是系列書的出版模式。近年來在日益繁榮的少兒圖書市場中，系列圖書品牌作品已成為十足的暢銷主力，少兒圖書領(lǐng)域已培育出在讀者中具有強勁號召力的本土少兒作家與系列品牌作品，不管是已有的知名作者，還是新晉的少兒作家，他們的持續(xù)努力都不斷為少兒市場注入新鮮活力。在作者創(chuàng)作內(nèi)容的質(zhì)量保證之外，出版社在圖書作者品牌建立、系列圖書的相互帶動、系列數(shù)書出版周期設(shè)計、系列書營銷方式等方面所做的努力也成為該系列圖書暢銷的有效推力。

少兒類常銷書的生命力繼續(xù)彰顯

在2013年少兒類暢銷排行榜上，除了系列暢銷書，還可見到一些自出版后就長期持續(xù)在榜的常銷書身影，它們已通過歷年的暢銷書市場檢驗榮升至常銷書地位。開卷2013年少兒類暢銷書榜單顯示，曾出現(xiàn)在2012年和2011年榜單上的《窗邊的小豆豆》《狼王夢》《草房子》等書均在榜。據(jù)統(tǒng)計，《窗邊的小豆豆》自2004年引進以來，幾乎年年出現(xiàn)在我國各類暢銷書排行榜年度榜單中。如果說冒險類少兒圖書以其曲折故事、傳奇經(jīng)歷、各種懸念設(shè)置吸引著孩子，那么童話小說系列中溫馨有趣帶著成長啟迪意味的故事則讓孩子入迷。《窗邊的小豆豆》《夏洛的網(wǎng)》這些飽含教育意義與成長深情的小說，不管是國外引進，還是國內(nèi)作者創(chuàng)作，都彰顯出經(jīng)典兒童文學(xué)經(jīng)久不衰的魅力和生命力。它們不僅吸引了孩子，更關(guān)鍵的是其智性內(nèi)容也吸引著一批批家長開卷閱讀。這些具有文學(xué)價值、帶著深切人文關(guān)懷的作品，面對著暢銷系列中新書周期性地上市，就像“常青樹”一樣，雖然沒有鮮花那樣時令地大放異彩，但無論少兒圖書市場的四季如何春去秋來，它們依舊在暢銷榜單中占據(jù)一席之地。2013年上榜的常銷書，就是這樣一些書，它們穿越時空，憑借“藝術(shù)性”和“文學(xué)性”詮釋著自身的經(jīng)典性，不僅收獲了專業(yè)人士的高度評價，也受到了市場和讀者的青睞。

“植物大戰(zhàn)僵尸系列”圖書市場潛力不容忽視

2013年開卷少兒類暢銷書榜單顯示，本年度該系列有兩種書上榜，一是《植物大戰(zhàn)僵尸武器秘密故事（1）》，屬于“植物大戰(zhàn)僵尸武器秘密故事系列”，該系列在2012年初推入市場，在當(dāng)年的榜單中就有系列中的（1）（2）（12）三本上榜。另一本是《植物大戰(zhàn)僵尸極品爆笑漫畫——舞林大會》，該書于2013年年初推出上市，此次進入年度榜單，反映出其優(yōu)異的市場表現(xiàn)。

《植物大戰(zhàn)僵尸武器秘密故事》系列是以風(fēng)靡全球的電腦游戲《植物大戰(zhàn)僵尸》中植物、僵尸和場景為素材編創(chuàng)的圖畫故事書，講述每一種植物武器的特點和擬人化性格，以及它們在與僵尸戰(zhàn)斗中發(fā)生的有趣故事。該系列共12冊，借助可愛的游戲卡通形象和活潑有趣的故事，一經(jīng)面世就受到小朋友的喜愛。該系列圖書的出版機構(gòu)是中國少年兒童新聞出版總社，該社借助線上游戲品牌，策劃線下紙質(zhì)兒童讀物，這不僅為我國原創(chuàng)兒童文學(xué)帶來一個新品種，更為少兒圖書的策劃出版提供了新思路。在推出圖畫故事書形式獲得市場成功后，該社繼續(xù)進行該系列主題的二次開發(fā)，策劃《植物大戰(zhàn)僵尸極品爆笑漫畫》漫畫系列圖書并迅速推向市場，在品牌價值開發(fā)上繼續(xù)嘗試，此次上榜的《植物大戰(zhàn)僵尸極品爆笑漫畫——舞林大會》便是該系列中第一本上市圖書。

2013年我國少兒類暢銷書市場依然競爭激烈。優(yōu)秀的少兒作家憑借系列作品的周期性推出，逐漸擴大市場和夯實讀者基礎(chǔ)，成為少兒類暢銷榜上令人矚目的存在。“植物大戰(zhàn)僵尸系列”的市場成功則體現(xiàn)出別出心裁的出版思路在開辟新市場上的獨特意義。與此同時，面對市場上層出不窮的新書，經(jīng)典常銷作品在讀者眼中的魅力和吸引力并未減弱，它們依舊是排行榜上的?？停纱诵纬砂駟紊蠒充N與常銷并行的格局。

2013年我國少兒類圖書可謂風(fēng)格多樣，多彩紛呈，無論是作者還是出版者，皆在已有的基礎(chǔ)上多做嘗試，以此滿足小讀者多層次的閱讀趣味，帶給他們豐富多樣的閱讀體驗和情感啟發(fā)。但從2013年暢銷書市場整體情況看，我國少兒類暢銷書的類型出版與閱讀風(fēng)潮已經(jīng)基本固定，題材的突破、形式的創(chuàng)新成為我國少兒類暢銷書出版必須面對和前進的方向。從出版機構(gòu)看，我國少兒類暢銷書出版機構(gòu)呈現(xiàn)出“強者愈強”的局面。目前榜單顯示，在2013年我國少兒類暢銷書出版機構(gòu)方面，浙江少年兒童出版社憑借“墨多多謎境冒險系列·查理九世”和“動物小說大王沈石溪品藏書系”成為最大贏家，中國少年兒童新聞出版總社、明天出版社、上海譯文出版社、江蘇鳳凰少年兒童出版社與之共享天下。30本上榜圖書中只有6家出版機構(gòu)赫然在列，這與2013年虛構(gòu)、非虛構(gòu)類暢銷書出版機構(gòu)情況形成較大的反差。我們期待更多的少兒類圖書出版機構(gòu)能夠迎頭趕上，在不斷的學(xué)習(xí)中超越歷史、創(chuàng)造輝煌。

可以想象，我國少兒類圖書市場競爭在2014年依然會十分激烈，但競爭格局會在2013年“強強競爭”基礎(chǔ)上造就“強者愈強”的局面。“植物大戰(zhàn)僵尸系列”“墨多多謎境冒險系列”“笑貓日記系列”等系列書市場勢頭會繼續(xù)保持強勁，《窗邊的小豆豆》《夏洛的網(wǎng)》等暢銷多年的單本常銷書會繼續(xù)彰顯自身魅力。從出版機構(gòu)情況看，2013年已經(jīng)形成出版優(yōu)勢的五大少兒類圖書機構(gòu)依然會榜上有名并占領(lǐng)絕對優(yōu)勢位置。但從市場調(diào)研情況看，少兒類圖書購買行為是“孩子需求”和“家長需求”兩種力量作用的結(jié)果，孩子喜愛并不能完全產(chǎn)生圖書購買行為，兒童買書還需要過“家長關(guān)”。一些出版機構(gòu)如果能充分利用這種情況設(shè)計出既能吸引孩子也能讓家長覺得“有教益”的圖書，不排除2014年有“黑馬”少兒類暢銷書和“黑馬”出版機構(gòu)異軍突起的情況。