地方主流媒體先進典型人物報道中的議程設(shè)置

[摘要]先進典型人物報道是新聞議程設(shè)置下建構(gòu)和諧健康綠色擬態(tài)環(huán)境中的重要傳播載體，任何時期都受到主流媒體的重視。尤其是在當今新媒體環(huán)境的媒介生態(tài)下，傳統(tǒng)的大眾傳播媒體在思考如何轉(zhuǎn)型與生存的同時，肩負著獨有的社會責任與文化傳承的嚴肅使命。文章通過抽取省級黨報《廣西日報》在2012年一版的樣本，分析人物典型報道這一新聞報道文體在地方主流媒體議程設(shè)置中的應(yīng)用。

[關(guān)鍵詞]人物典型報道；議程設(shè)置理論；《廣西日報》；樣本分析

[作者簡介]周燕琳，廣西財經(jīng)學(xué)院新聞傳播學(xué)院。

[基金項目]2013年度廣西壯族自治區(qū)級項目和2013年廣西財經(jīng)學(xué)院校級課題之階段性成果。項目名稱：廣西區(qū)內(nèi)主流媒體新聞報道的議程設(shè)置理論應(yīng)用研究與擬態(tài)環(huán)境建設(shè)——以《廣西日報》為例（項目編號：SK13LX340）；地方區(qū)域主流媒體新聞議題設(shè)置與擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建研究——以《廣西日報》為例（項目編號：2013B049）

先進典型人物報道在不斷印證大眾媒體新聞議程設(shè)置的假說。即便是在互聯(lián)網(wǎng)分眾化、碎片化、小眾化時代，典型人物報道這種類別依然成為時代的強音，在新中國成立至今60多年仍經(jīng)久不衰。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體一直尋求一種與新媒體融合的生存發(fā)展之路。從產(chǎn)業(yè)的角度，盡管調(diào)查表明，報紙在2012年迎來冬天，整體出現(xiàn)廣告額下滑的業(yè)態(tài)形勢。盡管如此，黨報仍然盡自己所能，引導(dǎo)輿論，擔負起傳播的社會責任，引導(dǎo)社會輿論的健康和諧發(fā)展。本文以《廣西日報》作為研究平臺，抽取樣本進行議程設(shè)置假設(shè)實踐的論證與分析，從人物典型報道的角度出發(fā)進行探索。

一、樣本抽取

樣本隨機抽?。骸稄V西日報》2012年4月1日至2012年10月1日之間一版典型人物報道的篇數(shù)與文本。分析這6個月內(nèi)所報道典型人物的選取、版面區(qū)位的安排、報道密度分析、內(nèi)容分析及議題設(shè)置的相關(guān)問題。

從文本內(nèi)容的角度來看，典型人物的選取切合一個時期內(nèi)宣傳的大主題，并使之配合發(fā)展。從報道的角度與人物選擇來看，典型人物報道傳播正能量，倡導(dǎo)社會新風尚。

二、樣本分析

1. 版面區(qū)位分析

版面是一頁報紙的整體編排形式?！鞍婷嬲Z言”是報刊特有的傳播符號，在版面空間內(nèi)，信息的安排體現(xiàn)出編輯的意圖，因為版面空間存在強勢差異問題，其強弱度判斷在于能否迅速抓住讀者眼球。讀者的第一視覺區(qū)域在報紙的左上角（頭條），讀者的終極區(qū)域在報紙的右下角（倒頭條）。這兩個區(qū)域相對于其他區(qū)域顯得特別重要。

從表1的統(tǒng)計來看，人物典型報道所在“版位”僅在頭條、倒頭條重要區(qū)位占了總量的一半。不在這兩個區(qū)位的新聞設(shè)置，通常會通過加藍框和加粗字體的方式吸引受眾注意，讓受眾一眼就能看出是關(guān)于“榜樣”的報道。人物典型報道在這方面的編排與設(shè)置是比較講究的。一般情況下，在優(yōu)勢版位上，圖文并茂，彩頁圖片注重色彩的對比度，文字所占版面的比例通常在1/4—1/2個版，并以長通訊的形式展現(xiàn)。這種形式不僅體現(xiàn)在《廣西日報》的紙媒形態(tài)上，同時存在于“數(shù)字報刊”的網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)中。

表1 《廣西日報》2012年4月1日至10月1日一版人物典型報道版位及篇數(shù)統(tǒng)計一覽表

版位篇數(shù)

頭條9

倒頭條9

其他19

小計37

2. 報道密度統(tǒng)計與分析

表2 《廣西日報》2012年4月1日至10月1日一版人物典型報道密度情況一覽表

月份4月5月6月7月8月9月

篇數(shù)7724512

如表2樣本抽取的總體情況來看，6個月內(nèi)《廣西日報》一版共發(fā)表人物通訊37篇，一個月最高達到12篇，最低2篇。從周報道數(shù)來看，以6個月24周來計算，平均每周的報道量是1.5篇。盡管每周的報道數(shù)量不盡一致，甚至出現(xiàn)周“零報道”的情況，但是不可避開的一個事實是，根據(jù)一個時期議題設(shè)置情況來看，在議題設(shè)置的語境下，人物典型報道出現(xiàn)持續(xù)增長的情況，有時連續(xù)數(shù)周報道數(shù)達到4～5篇，一般情況是每周3篇。人物典型報道的“零報道周”一般是在議題設(shè)置下安排了其他類別，如工作通訊、深度報道、短消息及評論等新聞報道形式。從報道密度的總體看，人物典型報道強密度特點仍然明顯，密度越大，議題設(shè)置下的傳播效果就越強。

3. 報道主題的設(shè)置問題

第一，《廣西日報》一版的人物典型報道都是對先進人物的報道，設(shè)置主題反映社會正能量與主旋律主題作為人物通訊的靈魂，凸顯時代靈魂。新聞報道皆有主題，在大方向的議題設(shè)置下，各種報道施展才能，各顯神通?！稄V西日報》在第一版的人物典型報道都是對先進人物典型的報道，以人物通訊的形式展現(xiàn)出來。如《80后警花書寫無畏傳奇》報道女緝毒警察英勇搏斗毒販的精神，《閃亮青春耀“五菱”》報道上汽通用五菱團員青年風采群像，《做一顆永不生銹的螺絲釘》報道湘桂鐵路擴改工程V標段永福梁場拌和站站長鐘鋼愛崗敬業(yè)無私奉獻的精神，《將新聞寫在崇山峻嶺間》則是追記大新縣新聞中心原副主任農(nóng)曾偉獻身于新聞事業(yè)的崇高靈魂等。這些先進典型人物來自各行各業(yè)，體現(xiàn)出強烈的人本思想。每一篇人物通訊都有強烈的主題性，因此，議程設(shè)置下所設(shè)置的主題反映社會正能量與主旋律。

第二，議程設(shè)置下的熱點專題及報道持續(xù)性形成強大的輿論場域。在熱點專題下，報道出現(xiàn)持續(xù)性，形成強大的輿論場域，輿論影響力不斷深入。這一時期包括的熱點專題有：“走基層 轉(zhuǎn)作風 改文風”“深入開展感恩教育主題活動”“八桂人才面對面”“學(xué)習踐行廣西精神”等。

如在“走基層 轉(zhuǎn)作風 改文風”專題下，這6個月出現(xiàn)的人物通訊有《活躍在田間地頭的女經(jīng)紀人》（2012-04-04）、《辭職自創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)——80后“黑豚哥”陳軍的創(chuàng)業(yè)故事》（2012-04-08）、《草根“雄斯”賽“雄獅”——小記一支邊民業(yè)余文藝隊》（2012-04-09）、《農(nóng)民底子 企業(yè)家底氣——樂業(yè)縣雅長尾溝村致富帶頭人王有林印象》（2012-07-09）等4篇，這些系列報道反映出基層新風貌。在這個專題下，涌現(xiàn)出一批基層典型，給基層轉(zhuǎn)變工作作風、改變僵化文風起到標桿作用。在“深入開展感恩教育主題活動”專題下，人物通訊有《只為踐行對亡妻的一句承諾 二十九年侍岳母如親娘》（2012-04-08）、《養(yǎng)子使作善——一位75歲老母親的人生教育啟示》（2012-04-26）、《把工作做好 把生活過好——獨臂媽媽劉清梅的奮斗人生與感恩情懷》（2012-04-30）等3篇，這些都反映出中國傳統(tǒng)優(yōu)秀的品質(zhì)，現(xiàn)實中的榜樣起到現(xiàn)身說法的作用，輿論引導(dǎo)與說服力比單純說教要強得多。事實上，這個專題活動的開展持續(xù)時間長達一年，僅在樣本抽取范圍內(nèi)就持續(xù)推出19個主題報道，人物典型報道屬于大主題中的“分戰(zhàn)場”。

“八桂人才面對面”專題下的人物典型報道，在樣本抽取的范圍內(nèi)，主要報道高校人才，有兩篇：《周懷營：“既要大師之謂，又要大樓之謂”》（2012-05-09）、《小手指 大目標——記自治區(qū)優(yōu)秀專家、廣西醫(yī)科大學(xué)校長趙勁民》（2012-09-06）。這兩篇展現(xiàn)的是教育界學(xué)者風采，這對于教育領(lǐng)域的發(fā)展起到正面作用。這些專題下的人物典型報道一般是作為專題系列報道下一個“子報道”形式而存在，配合大的議題方向，聯(lián)合時政新聞、社會新聞、評論及其他形式的通訊報道等新聞體裁，在集中系列報道中形成系列與連貫性，對和諧擬態(tài)環(huán)境的建構(gòu)起到補充與強化的作用。

在這個過程中，亦發(fā)現(xiàn)有“連續(xù)報道同一典型”現(xiàn)象。如《俯首甘當鋪路石 探索山區(qū)扶貧路——記“全國十大科技扶貧標兵”、環(huán)江科技副縣長曾馥平（上篇）》（頭條，配評論，2012-05-02）和《 一個大石山區(qū)的扶貧“真樣本”——記“全國十大科技扶貧標兵”、環(huán)江科技副縣長曾馥平（下篇）》（2012-05-03 倒頭條）繼續(xù)報道同一典型。上篇的報道展示人物的思想覺悟與政治高度，體現(xiàn)在三個“路”上：“探路：肯福模式獲聯(lián)合國首肯”“鋪路：誓讓大石山區(qū)披綠裝”“指路：把科技寫在八桂大地上”。下篇的報道從不同角色定位形象，譜寫一個共產(chǎn)黨員全心全意為人民服務(wù)的責任和擔當，把人物寫得有血有肉，體現(xiàn)在四個小標題上：“老鄉(xiāng)：下到基層才能找到答案”“黨員：憑著滿腔的熱血翻山越嶺”“老師：敢想敢干的好榜樣”“父親：女兒心中的英雄”。兩篇皆為長通訊，通過全方位展示及細節(jié)描述，把一個典型人物的榜樣形象與人格魅力充分彰顯出來。加上所配評論，讓議題設(shè)置下的新聞報道形成強大的輿論場域。

4. 從所配“評論”“編者按”及“開欄的話”看議程設(shè)置

這期間，有5篇人物通訊分別配有評論，或是有編者按和開欄的話。分別是：《俯首甘當鋪路石 探索山區(qū)扶貧路——記“全國十大科技扶貧標兵”、環(huán)江科技副縣長曾馥平（上篇）》（2012-05-02，配評論）、《“最美農(nóng)民”的英雄本色——追記北流市白馬鎮(zhèn)四農(nóng)民救人事跡》（2012-07-11，配評論，編者按）、《他用生命詮釋誠信——追記賓陽縣中華鎮(zhèn)宣村干部韋曰堅》（2012-08-27，配評論）、《樂當職工“娘家人”——記英格索蘭（桂林）工具有限公司王遠文》（2012-09-04，編者按）、《韋德夫：用心為農(nóng)民辦實事》（2012-09-07，開欄的話）。這里將人物典型報道的議題用最直接的方式體現(xiàn)出來。我們從這些評論性句子中看出新聞議程設(shè)置的方向性與輿論引導(dǎo)的強大力量，如本報評論員在通訊《俯首甘當鋪路石 探索山區(qū)扶貧路——記“全國十大科技扶貧標兵”、環(huán)江科技副縣長曾馥平（上篇）》后緊接著配了一篇評論，題名為《除去鉛華是本色》。評論中說到這么幾段：“透過當?shù)馗刹咳罕姷男湃魏鸵缿?，我們看到曾馥平扎根石山的真我本色，那就是：全心全意為人民服?wù)?！?“以一名黨員的身份，曾馥平在環(huán)江石漠山區(qū)種下的，不只是綠色，還有希望、信任和為人民服務(wù)的責任擔當?！痹u論員從一個共產(chǎn)黨員的視角來探索擔當與為人民服務(wù)的問題。黨的宗旨在任何時候都不能變，即便在多元化時代，盡管一些黨員迷失了方向，走上了歧途，但是評論讓我們看到，人民的公仆本色不能因為少數(shù)迷失者而消逝，黨員的本色與正氣應(yīng)該弘揚下去。

又如在通訊《“最美農(nóng)民”的英雄本色——追記北流市白馬鎮(zhèn)四農(nóng)民救人事跡》一文中，不僅配評論，而且在文章開頭有一段醒目的“編者按”。內(nèi)容如下：“該組連續(xù)報道迅速引起自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和讀者的強烈反響，為弘揚白馬鎮(zhèn)四農(nóng)民舍己救人的精神，本報再次深入挖掘，向讀者呈現(xiàn)故事的全貌及英雄背后的感人事跡?！蔽哪┡渖隙淘u：《學(xué)習好人 做個好人》。文字震動人心，把編者按中凸顯出來的道德風尚進一步點明與深化，完成了一次公民道德教育?！吧鐣沁M行公民道德教育的大課堂，每一個人的見義勇為，都會對公民道德建設(shè)產(chǎn)生特殊的影響力。我們要向勇救落水少年的4名村民學(xué)習，從自己做起，從現(xiàn)在做起，努力做一個好人……如此，就會形成一股巨大的力量，建設(shè)美好家園，建設(shè)和諧社會?！奔訌姽竦赖陆ㄔO(shè)是一項長期而緊迫的任務(wù)，也是提高全民族素質(zhì)的一項基礎(chǔ)性工程，對弘揚民族精神和時代精神，形成良好的社會道德風尚，促進物質(zhì)文明與精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展，具有十分重要的意義。

三、報道內(nèi)容在媒體融合后的傳播環(huán)境擴散體現(xiàn)

1. 載體延伸之一：數(shù)字報刊

在新媒體環(huán)境下，報媒與新媒體的融合，意味著一個文本的傳播不僅止于紙媒，它會以數(shù)字化形態(tài)出現(xiàn)在以廣大網(wǎng)民身份出現(xiàn)的受眾群視界中?！稄V西日報》的文本傳播在網(wǎng)上呈現(xiàn)出同步傳播。廣西新聞網(wǎng)中，專門辟有廣西日報數(shù)字報刊與數(shù)字廣西的版塊。在報刊的子目錄下，廣西日報及其子報南國早報、當代生活報、南國今報等數(shù)字報刊形式會同時出現(xiàn)在一個網(wǎng)頁平臺上，提供“在線讀報”服務(wù)。此外，在同一平臺上，亦可以看到以“八桂黨報數(shù)字報”命名的廣西其他相關(guān)報刊及各市級報刊的在線閱讀服務(wù)。

2. 載體延伸之二：二次傳播平臺的提供

在一則人物典型報道之下，會同時提供二次轉(zhuǎn)播平臺的服務(wù)。如2012年4月3日的報道《80后警花書寫無畏傳奇》，同時在廣西新聞網(wǎng)上列入專題“焦點”的子目錄下。在文末我們會發(fā)現(xiàn)RSS技術(shù)支撐下的服務(wù)提供。同時，在文末提供一排能轉(zhuǎn)發(fā)分享的平臺，任受眾選擇轉(zhuǎn)發(fā)平臺，這就為二次傳播提供了擴展空間。這些平臺有新浪微博、騰訊微博、QQ空間、人人網(wǎng)、網(wǎng)易微博、搜狐微博、百度云收藏、開心網(wǎng)等，只要一點擊，就會在幾秒鐘內(nèi)擴散與傳輸。

3. 載體延伸之三：RSS聚合新聞服務(wù)

廣西日報傳媒集團在廣西新聞網(wǎng)上推出的RSS聚合新聞服務(wù)，旨在“使廣大網(wǎng)友和讀者能夠更方便、快捷地閱讀到廣西新聞網(wǎng)的各類新聞報道，及時了解區(qū)內(nèi)外發(fā)生的重大事件”。RSS是站點用來和其他站點之間共享內(nèi)容的一種簡易方式（也叫聚合內(nèi)容），通常被用于新聞和其他按順序排列的網(wǎng)站。一段項目的介紹可能包含新聞的全部介紹，或者僅僅是額外內(nèi)容或者簡短介紹，這些項目的鏈接通常都能鏈接到全部內(nèi)容。這項新聞服務(wù)所體現(xiàn)的優(yōu)勢在于只需安裝一個RSS新聞閱讀器，就可以訂閱自己感興趣的欄目鏈接，可以自動獲取這些欄目最新的文章消息。RSS閱讀器自動更新所定制的網(wǎng)站內(nèi)容，保持新聞的及時性，這是一項新聞服務(wù)。廣西新聞網(wǎng)匯集了廣西社會、經(jīng)濟、文化、生活等各個方面最新、最權(quán)威、最豐富的信息資訊，是廣西最大的互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺，是《廣西日報》作為載體的人物典型報道服務(wù)，極大拓展了延伸空間。

4. 載體延伸之四：移動互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播

移動互聯(lián)網(wǎng)近兩年異軍突起，成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一支生力軍，它與傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)“三分天下”，成為傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條上不可缺少的一環(huán)。因為這個延伸載體是必不可少的。同一平臺上，廣西日報傳媒集團提供“掌上廣西 新聞客戶端”，打出“新媒體，看廣西，觀世界。手機報的服務(wù)細化到人”的宣傳標語。移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)運用與空間拓展在不斷擴大，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)將在延伸的傳播載體中獲得空間廣大的傳播時空。