“舌尖”： 中國(guó)紀(jì)錄片叫響海外

王南

2012年，紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》讓國(guó)人初識(shí)了中華美食的厚重能量，它所創(chuàng)造的空前收視奇跡，被文化界認(rèn)為是“紀(jì)錄片回歸大眾視野的標(biāo)志”。在多次更改首播檔期后，央視終于重磅推出《舌尖上的中國(guó)》第二季（以下稱《舌尖2》），伴隨著不斷升溫的全民“舌尖狂歡”，中國(guó)紀(jì)錄片在海外市場(chǎng)開(kāi)始叫響。

“舌尖”再次攪動(dòng)中國(guó)

2014年4月18日，《舌尖2》第一集開(kāi)播，“舌尖”效應(yīng)又一次風(fēng)生水起：銷售西藏林芝野生蜂蜜的網(wǎng)店，片子播放過(guò)程中就收到120多張訂單；而銷售四川煙熏香腸的網(wǎng)店，不到1個(gè)小時(shí)便有104位買家下單。

有人說(shuō)，看《舌尖上的中國(guó)》，就是一場(chǎng)口水和胃液交替混戰(zhàn)的過(guò)程，能夠在節(jié)目播出期間扼制住欲望不開(kāi)冰箱找食兒的都是“真漢子”。

即使剛剛酒足飯飽，看“舌尖”依舊會(huì)忍不住“咂嘴”。熱氣騰騰剛出鍋的黃饃饃，色如琥珀的稻米釀制的黃酒，用諾鄧井鹽腌制三年、肌紅脂白的諾鄧火腿，切一刀聲音酥脆，臘汁肉香氣彌漫的白吉饃……這些并非珍饈海味，而是當(dāng)?shù)貙こ０傩诊堊郎献畛Ｒ?jiàn)的飲食。以往美食類節(jié)目里常見(jiàn)的烹飪大師、美食名家、精湛廚藝和繁復(fù)過(guò)程，在這片子里通通被淡化，鏡頭對(duì)準(zhǔn)的幾乎全是平常人的平常蔬飯。2012年，《舌尖上的中國(guó)》一經(jīng)播出，就創(chuàng)下了中國(guó)紀(jì)錄片歷史的收視之最。它走進(jìn)田間鄉(xiāng)里，拍攝百姓天天吃到的食物是如何得來(lái)的，夾雜著食物制作者的喜怒哀樂(lè)，不僅讓人看得口水直流，背后的溫暖故事更是讓觀眾“口水與淚水齊飛”。

一時(shí)間，進(jìn)了節(jié)目的地方美食都成為當(dāng)?shù)厝私蚪驑?lè)道的話題，片中出現(xiàn)的土特產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)搜索量呈爆炸式增長(zhǎng)，比如一塊小小的“毛豆腐”，其搜索量曾在短時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)了48倍。

雖然敘述風(fēng)格、工作方式都向BBC靠攏，但在資金投入上，兩者懸殊極大。BBC拍的《美麗中國(guó)》共6集，每集52分鐘，拍攝、制作歷時(shí)5年，耗資500萬(wàn)英鎊?！渡嗉馍系闹袊?guó)》一片則是450萬(wàn)人民幣，《舌尖2》，投資估計(jì)在3000萬(wàn)左右。至于收益，包括播出權(quán)冠名、版權(quán)銷售及其與其他節(jié)目間插播的廣告，據(jù)估計(jì)已達(dá)上億元。

海外游子借“舌尖”思鄉(xiāng)

早在《舌尖上的中國(guó)》開(kāi)拍之初，陳曉卿就曾斷言“味蕾上的記憶是最頑固的，許多人功成名就、遠(yuǎn)赴他鄉(xiāng)，但是仍然有一個(gè)‘故鄉(xiāng)的胃”，因此，他開(kāi)始用鏡頭，帶著大家去尋找那種讓所有的“漂”們想念的味道。確實(shí)，“舌尖”激起的懷鄉(xiāng)之情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象，“看得流淚”是很多留學(xué)生的共同感受。甚至有網(wǎng)友如此打趣：海外游子們，“舌尖上的中國(guó)”喊你回家吃飯了。

豆瓣上關(guān)于這部片子最火的一篇評(píng)論叫《吃貨的中國(guó)》，文章講述了一對(duì)老華僑的故事?！白郎隙藖?lái)一盆白斬雞，滿頭白發(fā)，一直沉靜不語(yǔ)的老太太忽然使勁拍老頭的胳膊：‘誒誒，走地雞呀！飛快地夾一塊給老頭，又自己夾一塊，連筷子頭一起吮在嘴里，閉眼，滿臉都是笑，嘆一口氣：‘好好味喔。那一瞬間滿桌的年輕人互相看看，臉上都是很溫柔的笑，女孩子好像要哭……這是舌尖上的故鄉(xiāng)，而每個(gè)人舌尖上的故鄉(xiāng)加起來(lái)就是舌尖上的中國(guó)。”

每每回國(guó)探親，游子們總會(huì)大包小裹帶很多家鄉(xiāng)土特產(chǎn)：魚(yú)醬、辣白菜、地瓜干……如今，隨著“電子商務(wù)”席卷全球，網(wǎng)購(gòu)成了海外游子品嘗家鄉(xiāng)美味的便捷渠道。除了網(wǎng)購(gòu)，很多華僑華人也把故鄉(xiāng)美食帶到了海外，紐約的肉夾饃和涼皮、日本的全聚德烤鴨、法國(guó)的川菜館，這使得家鄉(xiāng)美味近在咫尺。在英國(guó)，不少退休在家的華人為找回熟悉的味道可謂“不遺余力”，他們會(huì)為買一斤綠豆面跑遍倫敦，也會(huì)為釀一缸合格的泡菜在家中守候一天調(diào)試溫度?！渡嗉?》延續(xù)了人們對(duì)美食發(fā)自內(nèi)心的熱情，紀(jì)錄片開(kāi)播后，中國(guó)平均每20個(gè)微博活躍用戶就會(huì)發(fā)出一條與《舌尖》相關(guān)的微博，與此同時(shí)，邊看片邊下單購(gòu)買美食，已成為一種時(shí)尚。

以往網(wǎng)購(gòu)食品的高峰期是中午和下午，而在《舌尖》開(kāi)播后，高峰期迅速集中到每晚的22點(diǎn)到24點(diǎn)，跟節(jié)目播出時(shí)間重合，片中介紹過(guò)的毛豆腐、松茸、諾鄧火腿、乳扇等備受關(guān)注，其中，安徽毛豆腐的搜索量增加113倍，而云南諾鄧火腿在短短5天之內(nèi)成交量增加17倍。此外，湖南的腌魚(yú)、內(nèi)蒙古的奶豆腐和臺(tái)灣的烏魚(yú)子等也都受到各地網(wǎng)友的熱捧。這些網(wǎng)購(gòu)大軍中，很多是以往很少在國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)食品的海外游子。他們頻頻光顧各種美食網(wǎng)頁(yè)，特別是紀(jì)錄片中諾鄧火腿、毛豆腐等特產(chǎn)，海外淘友的搜索量一度高居前六位。

伴隨著瘋狂轉(zhuǎn)載和口水嘀嗒的熱評(píng)，在晚間的黃金時(shí)段，熱衷于網(wǎng)絡(luò)的中國(guó)年輕人重新回到電視機(jī)旁邊?！吧嗉狻钡牟コ霭鏅?quán)被全球瘋賣，阿拉伯國(guó)家的電視臺(tái)甚至要求導(dǎo)演專門為他們剪一套清真版的《舌尖》來(lái)播。有人說(shuō)，哪怕是印制一個(gè)此店通過(guò)《舌尖上的中國(guó)》認(rèn)證的銅牌，靠著這個(gè)也足夠一家企業(yè)在中小板上市。

見(jiàn)證世人對(duì)美食的酷愛(ài)

隨著“舌尖”紅遍大江南北，總導(dǎo)演陳曉卿也走進(jìn)人們的日常談資。這位黑臉漢子對(duì)自己的評(píng)價(jià)是，不會(huì)擺譜，不善公關(guān)，“拉贊助，談一個(gè)崩一個(gè)”。但是，在朋友們眼里，他卻是中國(guó)各地紀(jì)錄片人的北京辦事處，是眼里閃爍著紀(jì)錄片光輝的沙龍男主人，是磁場(chǎng)強(qiáng)勁的男“交際花”，是一個(gè)真小資。

陳曉卿的紀(jì)錄片多次獲得國(guó)際、國(guó)內(nèi)電視節(jié)大獎(jiǎng)，但很少有人知道，這位從不吝嗇親和笑容的導(dǎo)演還是一位非常資深的“吃貨”。令這位“吃貨”導(dǎo)演始料未及的是，“舌尖”不僅成功“攪動(dòng)”了全中國(guó)人的味蕾，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了央視紀(jì)錄片海外銷售市場(chǎng)的歷史性突破，在前不久法國(guó)戛納電視節(jié)上，《舌尖2》大放異彩，未播先售，海報(bào)首次以巨幅廣告的形式展示出中國(guó)元素。

早在2013年初啟動(dòng)的首輪海外版權(quán)銷售上，《舌尖上的中國(guó)》就創(chuàng)造了近年來(lái)中國(guó)紀(jì)錄片海外發(fā)行的最好成績(jī)，僅單片銷售額高達(dá)35萬(wàn)美元，創(chuàng)造了2012年中國(guó)紀(jì)錄片海外發(fā)行單集的最高數(shù)字。短短一年時(shí)間，此片已銷售到全球75個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括德國(guó)、法國(guó)、奧地利、意大利、澳大利亞、比利時(shí)、西班牙在內(nèi)的30多個(gè)海外機(jī)構(gòu)跟進(jìn)購(gòu)買，甚至出現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家多個(gè)機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪的現(xiàn)象。美國(guó)著名3D制作方Passmore Lab甚至準(zhǔn)備將其制作成3D版本。

為什么《舌尖》能夠贏得海外市場(chǎng)的青睞？央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文認(rèn)為，這背后是全球各地對(duì)當(dāng)代中國(guó)社會(huì)文化、環(huán)境變遷的巨大興趣。面對(duì)著海內(nèi)外的各路豐收，陳曉卿表示：“這是中國(guó)真正軟實(shí)力所在，不需要任何阻礙，可以達(dá)到全世界。CCTV-9紀(jì)錄頻道的宗旨就是要讓世界了解中國(guó)?！?/p>

《舌尖2》在國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)的火爆，讓參加年會(huì)的國(guó)際紀(jì)錄片大師、英國(guó)紀(jì)錄片導(dǎo)演菲爾·阿格蘭和兩屆奧斯卡獎(jiǎng)得主、紀(jì)錄片導(dǎo)演馬爾科姆·克拉克深受感染。

菲爾·阿格蘭表示，《舌尖2》巧妙通過(guò)人類共有的美食，體現(xiàn)出了人與美食、人與自然、人與社會(huì)的聯(lián)系?！白詈玫募o(jì)錄片是不需要語(yǔ)言的。很明顯，《舌尖上的中國(guó)》很中國(guó)，也很世界，它關(guān)于普通中國(guó)人的情感故事以及背后的東方文化非常具有代表性，深深吸引了我?！?/p>

馬爾科姆·克拉克說(shuō)：“很難想象簡(jiǎn)單的食材會(huì)有那么多神奇的變化。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一部能讓世界尖叫、難忘的作品?！彼硎荆骸爸袊?guó)是個(gè)不可思議的地方，一切都在快速變化著，我希望能留在這里，做更多跟這個(gè)國(guó)家有關(guān)的東西?！?/p>

與此同時(shí)，“舌尖”也滲透進(jìn)了海外華語(yǔ)教學(xué)。在海外不斷擴(kuò)大規(guī)模的孔子學(xué)院與中華飲食名店合作，開(kāi)展志愿者烹飪技藝和知識(shí)培訓(xùn)，派遣廚師參與孔子學(xué)院特色教學(xué)，增進(jìn)中華飲食文化國(guó)際傳播的廣度和深度。近4000名孔子學(xué)院漢語(yǔ)教學(xué)志愿者用蠔油、麻婆豆腐醬、魚(yú)香茄子醬等調(diào)料，輕松烹調(diào)出“中國(guó)味道”。

據(jù)導(dǎo)演組透露，預(yù)計(jì)在2016年開(kāi)播的《舌尖3》，“將把中國(guó)美食在海外的這部分也加進(jìn)來(lái)?！?/p>

央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文把“能否走出國(guó)門”看作是衡量?jī)?yōu)秀紀(jì)錄片的最大標(biāo)準(zhǔn)，只有那些代表中國(guó)社會(huì)文化生態(tài)、反映人類普世價(jià)值觀的紀(jì)錄片，才能同時(shí)擁抱國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)。在這方面，《舌尖》無(wú)疑做到了，它見(jiàn)證了世人對(duì)美食的酷愛(ài)，它讓世界更了解中國(guó)。