立足本土文化 彰顯嶺南特色:玉林市廣播電視媒體的戰(zhàn)略突破與發(fā)展

鄒林甫

近幾年來，隨著中央臺(tái)一家獨(dú)大，省級(jí)臺(tái)日益強(qiáng)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)快速興起，地方廣播電視媒體的生存環(huán)境急轉(zhuǎn)直下，逐步從21世紀(jì)初期的迅速上升階段，轉(zhuǎn)入可持續(xù)發(fā)展的瓶頸期。黨的十七屆六中全會(huì)吹響了進(jìn)一步推動(dòng)文化改革發(fā)展的號(hào)角，帶來了廣播影視發(fā)展繁榮的黃金期。在機(jī)遇和責(zé)任面前，玉林市廣播電視如何立足玉林本土，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)定位，破解難題，加快發(fā)展，是關(guān)系廣播影視可持續(xù)發(fā)展的重要課題，也是關(guān)系全市文化繁榮發(fā)展的重要命題。

一、現(xiàn)狀與困境

玉林市有市級(jí)廣播電臺(tái)1個(gè)、電視臺(tái)1個(gè)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)5個(gè)，調(diào)頻轉(zhuǎn)播發(fā)射臺(tái)5個(gè)，電視轉(zhuǎn)播發(fā)射臺(tái)9個(gè)，廣播綜合人口覆蓋率95.4%，電視綜合人口覆蓋率95.4%。玉林人民廣播電臺(tái)廣播節(jié)目信號(hào)覆蓋玉林、貴港市以及茂名、藤縣、橫縣等地，覆蓋人口2500萬。玉林電視臺(tái)電視信號(hào)覆蓋玉林、貴港境內(nèi)各縣（市）區(qū)，覆蓋人口2000萬。

近幾年來，地方廣播電視媒體特別是廣播電臺(tái)陷入被進(jìn)一步擠壓和邊緣化的境地，可持續(xù)發(fā)展艱難。其現(xiàn)狀可以用八個(gè)字來形容：對(duì)手林立、步履艱難。面臨著“自產(chǎn)自銷、自?shī)首詷?、自收自支”的現(xiàn)實(shí)危機(jī)和尷尬局面。覆蓋范圍的局限、廣告政策的設(shè)限、內(nèi)容同質(zhì)的制約等猶如一道道難以逾越的鴻溝，橫亙?cè)谇啊?/p>

二、探索與自信

即便處于弱勢(shì)，區(qū)域限制，空間狹小，依托地方黨委政府的支持，玉林廣電媒體雖步履艱難，但敢闖敢干，用勇氣和智慧積極探索，留下了一串串閃光的足跡：

1989年1月，廣西第一座有線電視臺(tái)——玉林地區(qū)有線電視臺(tái)建立開播。玉林成為當(dāng)時(shí)繼佛山、鞍山市之后國(guó)內(nèi)第三座有線電視城區(qū)。

20世紀(jì)90年代初期，玉林地區(qū)開始建設(shè)農(nóng)村有線電視網(wǎng)絡(luò)。1992年8月石南鎮(zhèn)東山村建設(shè)成為廣西第一個(gè)有線電視村。

1993年到1997年，玉林電視臺(tái)、玉林人民廣播電臺(tái)發(fā)射天線相繼安裝在桂東南第一高峰大容山頂上。玉林電視臺(tái)信號(hào)覆蓋原玉林地區(qū)8個(gè)縣（市）外，還覆蓋周邊地區(qū)的幾個(gè)縣和廣東省的部分縣市，覆蓋人口達(dá)2000萬之多，這是廣西任何一家地（市）級(jí)電視臺(tái)所不能相比的。玉林人民廣播電臺(tái)的受眾人口2500萬以上，成為了廣西覆蓋范圍最大、收聽率較高的地（市）級(jí)電臺(tái)之一。

1998年5月，建成高21層、建筑面積近2萬平方米的廣播電視中心，成為玉林城區(qū)標(biāo)志性建筑之一。

2007年4月，玉林人民廣播電臺(tái)提出了“辦看得見的廣播，做有聲有色的電臺(tái)”的新理念，通過改革創(chuàng)新，該臺(tái)綜合實(shí)力進(jìn)入廣西市級(jí)電臺(tái)前列。

2011年6月到10月，成功策劃開展《重走革命老區(qū)路》大型系列廣播電視宣傳活動(dòng)，玉林廣播電視采訪團(tuán)行程5000多公里，跨越廣西、河北、北京等3個(gè)?。ㄖ陛犑校稍L16個(gè)桂東南及冀中革命老區(qū)。

……

這些閃光的印記，彰顯了玉林廣電人放眼全國(guó)、打響品牌的開闊眼界和戰(zhàn)略思想。這些成績(jī)也讓玉林廣電人擁有了一份引以為傲、克服困難、開拓奮進(jìn)的自信！

三、機(jī)遇與責(zé)任

黨的十八大和全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議要求宣傳思想工作在新的歷史時(shí)期更加有守有為。玉林市著力提升玉林文化的影響力和軟實(shí)力，提出了創(chuàng)建嶺南特色文化示范市的奮斗目標(biāo)。廣播影視是黨的重要宣傳思想文化陣地，處在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域最前沿，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起引領(lǐng)文化潮流的責(zé)任，這是玉林市廣播影視面臨的難得機(jī)遇和重大使命：

一是繼續(xù)強(qiáng)化喉舌意識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)政治責(zé)任感，始終堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向不動(dòng)搖，始終堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，占領(lǐng)主陣地。

二是培養(yǎng)高度文化自覺與文化自信，不斷提高廣電媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固陣地，拓展事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，努力實(shí)現(xiàn)廣播影視大發(fā)展大繁榮。

三是圍繞嶺南特色文化示范市的創(chuàng)建活動(dòng)，積極探索，有大作為。

四、審視與抉擇

提升核心競(jìng)爭(zhēng)力是地方廣電媒體生存和發(fā)展的必然，其核心競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)為能夠?yàn)槭鼙娞峁└哔|(zhì)量本土化的節(jié)目欄目、合理的管理機(jī)制、優(yōu)秀的媒體文化和立足自身實(shí)際的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

“謀求一種特色化生存和風(fēng)格化發(fā)展的方向?！边@是聯(lián)結(jié)突破困境、把握機(jī)遇和承擔(dān)責(zé)任三者融會(huì)貫通的策略。特色就是本土文化的特質(zhì)表現(xiàn)。玉林的本土文化是什么，就是“嶺南特色文化”。早在南宋時(shí)期，玉林就有“嶺南都會(huì)”的稱謂。容縣真武閣、博白王力故居、北流勾漏洞等聞名遐邇，客家文化、僑鄉(xiāng)文化、玉商文化等源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，“玉博會(huì)”、“藥博會(huì)”、“嶺南和韻”等綻放時(shí)代光芒……特色化，風(fēng)格化，就是立足玉林這方有著深厚文化歷史積淀又富有蓬勃文化時(shí)代張力的沃土，張揚(yáng)嶺南神韻，凸顯嶺南特色，培育優(yōu)秀媒體文化，塑造臺(tái)報(bào)良好形象。在頻道形象的塑造上，欄目節(jié)目構(gòu)架上，要求風(fēng)格統(tǒng)一，融合貫串嶺南特色元素——標(biāo)志性的圖標(biāo)、標(biāo)志性的顏色、標(biāo)志性的音樂，形成廣播電視嶺南文化臉譜，形成傳承性和發(fā)展性，具有穩(wěn)固的風(fēng)格和蓬勃的生命力。

玉林廣電媒體無論是新聞節(jié)目、社教欄目，還是其組織開展的各類晚會(huì)、展會(huì)活動(dòng)，本土人能與本土事通過媒體接觸，自然會(huì)產(chǎn)生親切感、投入感，更能喚起受眾的參與感，具有本土化的優(yōu)勢(shì)。

1. 新聞立臺(tái)，特色強(qiáng)臺(tái)

作為地方黨委和政府的喉舌，玉林廣播電視媒體應(yīng)該始終堅(jiān)持新聞立臺(tái)，圍繞中心，服務(wù)大局，形成輿論強(qiáng)勢(shì)；始終堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，為玉林經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步服務(wù)，滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。其最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是新聞內(nèi)容的地域性和貼近性，以本地新聞為主，貼近受眾的行為習(xí)慣和民俗風(fēng)情，共同的地域空間為新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展壯大提供了良好的生存土壤。用嶺南特色構(gòu)建本土認(rèn)同，堅(jiān)持特色化定位、風(fēng)格化發(fā)展；在地域性競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，這是玉林廣電媒體突破瓶頸，謀求發(fā)展的戰(zhàn)略抉擇。

2. 品牌制勝，打造形象

有人把傳媒經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)概括為“視聽經(jīng)濟(jì)”，我們拿什么去“影響”受眾，去獲得受眾的青睞，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額呢？無疑是節(jié)目?jī)?nèi)容。對(duì)于地方臺(tái)來說，資源上的貧乏、軟硬件的弱勢(shì)，是諸多“先天不足”。同時(shí)，面對(duì)中央臺(tái)和省臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，生存空間再度遭遇擠壓。什么樣的節(jié)目?jī)?nèi)容才能在信息爆炸、審美疲勞的今天爭(zhēng)取受眾的眼球和耳朵呢？答案是：只有那些特色鮮明，定位準(zhǔn)確，內(nèi)容貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，制作精良的品牌欄目、精品節(jié)目，才能占據(jù)一席之地。因此，傾力打造節(jié)目品牌、欄目品牌、頻道品牌、展會(huì)晚會(huì)品牌，無疑成為玉林廣電媒體克敵制勝的法寶。

玉林電視臺(tái)的自辦節(jié)目《傾計(jì)》以其視角低、姿態(tài)平、關(guān)注民眾、服務(wù)民生的宗旨和鮮明的地方特色引起了普通市民的強(qiáng)烈共鳴。大到路線方針，小到雞毛蒜皮、鄰里糾紛，說的都是本土事，與老百姓的生產(chǎn)、生活密切相關(guān)，老百姓喜歡看，觀眾積極參與，新聞熱線接連不斷，節(jié)目信息逐漸廣泛，弘揚(yáng)正氣，抨擊丑惡，有效地引導(dǎo)了公眾輿論。在這幾年里，這檔新聞欄目的收視率一直居高不下。關(guān)注農(nóng)村、服務(wù)三農(nóng)的《農(nóng)村天地》節(jié)目因?yàn)橘N近廣大農(nóng)民朋友的生活實(shí)際，一年四季推出有針對(duì)性、指導(dǎo)性和可操作性的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，切實(shí)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化服務(wù)，為農(nóng)民致富奔小康支招，獲得了各級(jí)政府和廣大農(nóng)民朋友的認(rèn)可和好評(píng)。還有玉林電臺(tái)的《行風(fēng)熱線》、《動(dòng)聽978》等欄目，為塑造廣播頻率形象，提升電臺(tái)收聽率作出了積極貢獻(xiàn)。打造具有地方特色的品牌欄目，無疑使困頓中艱難摸索的玉林廣電媒體撥云見日。一個(gè)欄目盤活了一個(gè)頻道，一個(gè)時(shí)段扛起了一個(gè)臺(tái)。

3. 以人為本，有大作為

今后一個(gè)時(shí)期，玉林廣電媒體應(yīng)把握歷史性機(jī)遇，著力在加快推進(jìn)三個(gè)轉(zhuǎn)變上下功夫：

一是在把握趨勢(shì)和服務(wù)大局中抓住機(jī)遇，加快以傳統(tǒng)媒體為主向傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)變，為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、建設(shè)幸福和諧玉林提供強(qiáng)大精神動(dòng)力；

二是在保障和改善民生中抓住機(jī)遇，加快農(nóng)村廣播影視由工程建設(shè)向公共服務(wù)體系建設(shè)的轉(zhuǎn)變，與人民群眾共享改革成果，提高幸福指數(shù)；

三是在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中抓住機(jī)遇，加強(qiáng)管理，由以行政手段為主向綜合運(yùn)用法律、經(jīng)濟(jì)、行政、科技等手段的轉(zhuǎn)變，不斷推進(jìn)廣播影視大發(fā)展大繁榮，為建設(shè)嶺南特色文化示范市作出貢獻(xiàn)。

人是生產(chǎn)力中最重要、最活躍的因素。人才資源是第一資源，是促進(jìn)廣播影視事業(yè)加快發(fā)展和提升廣播影視核心競(jìng)爭(zhēng)力的第一推動(dòng)力。要實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，突破困境，戰(zhàn)略發(fā)展，必須以人為本，自覺自信自強(qiáng)，才能有大作為。