文化全球化語(yǔ)境下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

余博

“全球化”是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和科技進(jìn)步的雙重驅(qū)動(dòng)下，不同國(guó)家、地區(qū)之間相互影響、相互滲透、相互依賴，最終突破區(qū)域限制，全世界成為一個(gè)統(tǒng)一的發(fā)展整體。全球化的發(fā)展帶來了經(jīng)濟(jì)的全球化和文化的全球化，形成了多元化的文化發(fā)展格局。在文化全球化語(yǔ)境下，如何推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)文化大繁榮、大發(fā)展，已成為我國(guó)應(yīng)對(duì)文化全球化國(guó)際環(huán)境的時(shí)代母題，對(duì)我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)具有重要意義。

一、文化全球化帶來產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局

1.文化全球化的發(fā)展特征

經(jīng)濟(jì)的全球化推動(dòng)了文化的全球化發(fā)展。世界上的一切文化，以各種方式在“融合”和“互異”的共同作用下，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)[1] 。文化全球化作為客觀的歷史進(jìn)程和趨勢(shì)，將伴隨人類長(zhǎng)期存在，是文化同質(zhì)化與異質(zhì)化交織共進(jìn)的過程。其本質(zhì)是各民族或國(guó)家的文化在全球范圍之內(nèi)，廣泛而快速地交流、互動(dòng)、交融，致使每個(gè)文化體的發(fā)展、變化都與全球各文化體之間密切相關(guān)的進(jìn)程與趨勢(shì)[1]。

世界范圍內(nèi)的生產(chǎn)加工以及市場(chǎng)的形成，促進(jìn)了商品、信息、人群的資源性流動(dòng)，不同國(guó)家的文化意識(shí)形態(tài)也隨之?dāng)U散到世界各地，推動(dòng)了文化全球化的發(fā)展。經(jīng)過多年的發(fā)展歷程，文化全球化在應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，也表現(xiàn)出一定的特性。首先，文化全球化不是單一的某一種文化意識(shí)形態(tài)的壟斷，也不是世界上某個(gè)國(guó)家、某個(gè)民族的主要文化內(nèi)涵，而是世界范圍內(nèi)、包含一切文化內(nèi)容的統(tǒng)一整體，在發(fā)展過程中體現(xiàn)出整體性的文化特征。其次，文化全球化是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過程，促進(jìn)了文化群體在世界范圍內(nèi)的交鋒，有助于形成跨越國(guó)家、地區(qū)、種族的全球意識(shí)，在一定程度上促進(jìn)解決全球發(fā)展的共性問題。再次，文化全球化不是建立在土地、疆域劃分基礎(chǔ)上的文化融合，而是基于人的發(fā)展而形成的文化異同。

生產(chǎn)的國(guó)際化、貿(mào)易的自由化、金融的一體化，是文化全球化得以發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，文化市?chǎng)化的國(guó)際趨勢(shì)已成為文化全球化不可阻擋的發(fā)展潮流?？萍嫉陌l(fā)展與進(jìn)步，改變了人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式，形成了世界范圍內(nèi)的互通有無。媒體的數(shù)字化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化成為文化全球化快速發(fā)展的有效途徑。文化產(chǎn)業(yè)作為新興的第三產(chǎn)業(yè)，已成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在融合第一、二產(chǎn)業(yè)，提升各國(guó)文化競(jìng)爭(zhēng)力方面凸顯作用。

2.文化全球化帶來發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

文化產(chǎn)業(yè)作為文化全球化的現(xiàn)代形態(tài)，已成為當(dāng)今世界具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ闹匾?jīng)濟(jì)領(lǐng)域。一是文化以產(chǎn)品或服務(wù)的形式滲透于經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，提高了文化附加值；二是產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)方式實(shí)現(xiàn)了人類精神文化產(chǎn)品的互通有無，促進(jìn)了世界多元文化的交流與合作。

縱觀西方發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的整個(gè)發(fā)展歷程，創(chuàng)新活力、產(chǎn)權(quán)保護(hù)、文化品牌等驅(qū)動(dòng)力量均顯示出產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì)。與中國(guó)的歷史文化積淀相比，美國(guó)并非文化資源大國(guó)，但卻是重要的文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)，其產(chǎn)值已占GDP的18%～25%。美國(guó)控制了世界75%的電視節(jié)目和60%以上廣播節(jié)目的生產(chǎn)與制作。美國(guó)的電影產(chǎn)量只占世界電影總產(chǎn)量的6%～7%，但好萊塢電影卻占據(jù)世界電影市場(chǎng)份額的90%以上[2]。英國(guó)一方面鼓勵(lì)民眾積極參與文化創(chuàng)意活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)個(gè)人的創(chuàng)造力，培育文化產(chǎn)業(yè)潛在市場(chǎng)；另一方面加快文化部門的建設(shè)與保護(hù)，提高文化的經(jīng)濟(jì)利用價(jià)值。據(jù)英國(guó)文化傳媒與體育部發(fā)布的《文化與創(chuàng)意2007》報(bào)告：在1997～2007年的10年中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國(guó)GDP中的比例已達(dá)到8.5%，平均年增長(zhǎng)率為5.3%，是整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的2倍[3]。日本是亞洲各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度最快的國(guó)家，動(dòng)漫、游戲軟件、日劇等文化產(chǎn)業(yè)已成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主要支柱產(chǎn)業(yè)。2007年，《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》出臺(tái)，強(qiáng)化了日本文化軟實(shí)力的發(fā)展地位，2011年文化產(chǎn)值已經(jīng)超過1.1萬(wàn)億美元，占GDP比重15%，不管是文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還是占GDP的比重都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)[4]。韓國(guó)提出了“文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”概念，逐步加大與文化產(chǎn)品的開發(fā)、制作、生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)等相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其加強(qiáng)電影、游戲等文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容建設(shè)。據(jù)韓國(guó)文化信息振興院2012年發(fā)布的《2012韓國(guó)游戲白皮書》統(tǒng)計(jì)，2011年韓國(guó)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的規(guī)模增長(zhǎng)了18.5%，達(dá)到了8.8萬(wàn)億韓元，游戲出口額為23.78億美元，比2010年增加了48.1%[5]?？傊绹?guó)的尖端技術(shù)、英國(guó)的創(chuàng)意政策、日韓的高速發(fā)展，都顯示出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大實(shí)力，對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的啟示意義。

二、文化全球化背景下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化、信息網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代背景下，近年來我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、運(yùn)行機(jī)制、技術(shù)研發(fā)、人才管理等方面都卓見成效。但作為我國(guó)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還缺乏優(yōu)勢(shì)特色，存在一定差距。

1.集約化程度低

文化全球化形成產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家完善的產(chǎn)業(yè)鏈條直接決定了產(chǎn)業(yè)的高水平發(fā)展。與發(fā)達(dá)國(guó)家精細(xì)化的企業(yè)模式相比，目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的高度化、集約化程度較低。大多數(shù)按照傳統(tǒng)生產(chǎn)工業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展方式進(jìn)行文化產(chǎn)品的打造，追求產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品數(shù)量，文化僅依托產(chǎn)品發(fā)揮附加價(jià)值，較少產(chǎn)出以文化為核心價(jià)值的真正意義上的文化產(chǎn)品，仍趨向于“文化工業(yè)”的發(fā)展模式。文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資發(fā)展缺少統(tǒng)籌和合理規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在泡沫現(xiàn)象，粗放式的產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)期存在，都在一定程度上削減了文化產(chǎn)業(yè)的集約化發(fā)展水平。

2.管理體制滯后

文化全球化的發(fā)展使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的開放性增強(qiáng)，管理體制也發(fā)生了一定變化，但政府與文化經(jīng)營(yíng)主體之間的權(quán)責(zé)關(guān)系仍不明晰。政府權(quán)力的高度集中導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度較低，資源大多集中在國(guó)有企業(yè)、事業(yè)單位手中，市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用沒有充分發(fā)揮。同時(shí)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展由于缺乏成熟的產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的運(yùn)用與實(shí)踐，無形資產(chǎn)、品牌商譽(yù)的評(píng)估系統(tǒng)仍無法進(jìn)入金融市場(chǎng)發(fā)揮抵押擔(dān)保的效能，小微規(guī)模的文化企業(yè)正常融資受到限制?，F(xiàn)今的金融管理體制，難以滿足文化產(chǎn)業(yè)的“輕資產(chǎn)”特性，制約了產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。

3.科技含量不足

科技的高速發(fā)展，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的基本動(dòng)力之一。美國(guó)、日本、韓國(guó)等文化輸出國(guó)都以先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為支撐，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代和提速發(fā)展，創(chuàng)造出諸多高端文化品牌。而目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在影視制作、動(dòng)漫技術(shù)、新聞出版等方面的科技含量較低，一部分文化產(chǎn)品還停留在對(duì)制造業(yè)提高附加值的發(fā)展水平上，沒有隨生產(chǎn)力和消費(fèi)者市場(chǎng)需求的變化而轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，文化資源優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)沒有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和核心價(jià)值，高新技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用與國(guó)際水平差距較大，缺乏全球化發(fā)展的品牌影響力。

4.消費(fèi)活力不夠

我國(guó)文化消費(fèi)同發(fā)達(dá)國(guó)家相比，動(dòng)力不足，零星分散，網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)水平較低，整體文化消費(fèi)水平還有待提高。創(chuàng)新能力作為文化市場(chǎng)發(fā)展的重要因素，在公眾教育、意識(shí)培養(yǎng)和市場(chǎng)規(guī)范上程度較低；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的缺位使盜版、山寨等不法行為盛行，公眾仍偏愛“免費(fèi)的午餐”，不愿為文化、知識(shí)和創(chuàng)意買單，市場(chǎng)的良性循環(huán)受阻。金元浦教授曾指出：“目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最短的短板是消費(fèi)，是市場(chǎng)化的結(jié)果不好，消費(fèi)文化是短板中的短板?！蔽幕M(fèi)設(shè)施薄弱、消費(fèi)品層次失衡等問題，制約了文化消費(fèi)的健康發(fā)展，導(dǎo)致供需不適，無法滿足人們不斷提升的多元化精神訴求。

5.專業(yè)人才匱乏

全球化加劇了各國(guó)之間人才的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，需要兼顧文化內(nèi)涵與經(jīng)濟(jì)視角的高端人才，需要具備從策劃、生產(chǎn)、銷售到體驗(yàn)的專業(yè)運(yùn)營(yíng)人才。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占總工作人數(shù)的比例來看，美國(guó)紐約占12%，英國(guó)倫敦占14%，日本東京為15%。而我國(guó)北京、上海等一線城市，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占總就業(yè)人數(shù)的比例還不足千分之一，專業(yè)人才的差距可見一斑。從我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)和效能來看，目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者一部分來自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，缺乏專業(yè)的知識(shí)體系與對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的深刻理解，按照工業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思維來衡量文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象屢見不鮮。人力資源體系與產(chǎn)業(yè)剛性需求之間匹配度的失衡，使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)較難適應(yīng)全球化的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。

三、文化全球化提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?/p>

盡管我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，在文化全球化的發(fā)展體系中，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距。但我國(guó)作為社會(huì)主義發(fā)展中國(guó)家，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，資源豐富，社會(huì)安定，國(guó)際關(guān)系良好，在全球化的國(guó)際市場(chǎng)中日益發(fā)揮著重要作用，文化產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出長(zhǎng)足的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)需求大

我國(guó)作為發(fā)展中人口大國(guó)，人口數(shù)量達(dá)到全世界人口總數(shù)的五分之一，國(guó)內(nèi)民眾文化消費(fèi)需求巨大。文化全球化加劇了各國(guó)之間的交流與合作。我國(guó)作為擁有悠久歷史文化的文明古國(guó)，民眾對(duì)于文化的推崇與繼承擁有深厚的民族文化心理，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求，既有城鄉(xiāng)居民的精神情感訴求，又有政府、企業(yè)、社會(huì)組織等非居民的集體精神感召。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，文化消費(fèi)日益成為每個(gè)家庭必不可少的消費(fèi)支出；開展文化消費(fèi)日、開辦文化惠民卡、舉辦文化公益活動(dòng)也不斷成為單位集體組織推崇精神文明建設(shè)的重要舉措。實(shí)現(xiàn)文化與物質(zhì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)精神文明與物質(zhì)文明的協(xié)同共進(jìn)，已成為我國(guó)發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展目標(biāo)。

2.文化市場(chǎng)體系逐步健全

我國(guó)是多民族的社會(huì)主義國(guó)家，56個(gè)民族的特色元素匯聚成中國(guó)獨(dú)特的民族風(fēng)格，使文化產(chǎn)品和服務(wù)呈現(xiàn)出多樣化的民族聲音，極大地豐富了文化市場(chǎng)。科技的進(jìn)步與開放化的國(guó)際、國(guó)內(nèi)環(huán)境，也促進(jìn)了國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的融合發(fā)展，文化的全球化在傳播中國(guó)文化的同時(shí)，又豐富和完善了中國(guó)元素，實(shí)現(xiàn)了中西方的文化統(tǒng)一。全球文化市場(chǎng)體系的高速發(fā)展，使我國(guó)不斷構(gòu)建起集演出、影視、娛樂、藝術(shù)品、動(dòng)漫、圖書、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種文化形式于一體的文化市場(chǎng)體系，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，我國(guó)政府充分利用政策手段對(duì)文化市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范化管理，也為文化產(chǎn)業(yè)的探索式服務(wù)發(fā)展提供了安全保障和制度支持，凈化了文化市場(chǎng)環(huán)境。

3.民間資本的極大豐富

民間資本是有別于國(guó)有資本、外資資本的一種社會(huì)資本形式，具有靈活性、便捷性的資本特點(diǎn)。經(jīng)過改革開放30多年的發(fā)展，民間資本借助全球化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，已由社會(huì)閑散資金發(fā)展為具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)資本和金融資本，逐漸形成社會(huì)投資熱潮。據(jù)全國(guó)工商聯(lián)統(tǒng)計(jì)，2012年上半年我國(guó)民間資本固定資產(chǎn)投資93657億元，占全國(guó)固定資產(chǎn)投資的62.1%，且增長(zhǎng)速度為25.8%，超過了固定資產(chǎn)投資平均增長(zhǎng)速度[6]。民間資本投資規(guī)模的急劇擴(kuò)張，豐富了文化產(chǎn)業(yè)的投融資途徑。除政府投資、銀行貸款的傳統(tǒng)融資方式，文化產(chǎn)業(yè)可以借助更多的民間資本實(shí)現(xiàn)融資需求，緩解融資難題，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展壯大。民間資本的極大豐富，提升了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，也進(jìn)一步適應(yīng)了文化全球化的發(fā)展環(huán)境。

四、探究文化全球化語(yǔ)境下我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

文化全球化帶來資本、技術(shù)、文化、資源的交流與融合，但也給文化的多樣性帶來巨大沖擊。文化產(chǎn)業(yè)作為低耗能、低污染的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，已成為各國(guó)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的支柱產(chǎn)業(yè)。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力已受到國(guó)家各級(jí)政府的高度關(guān)注。如何發(fā)揚(yáng)中國(guó)品格，保持中國(guó)特色，突破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，開拓更為廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，從整體上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的跨越升級(jí)，已成為各級(jí)政府應(yīng)對(duì)文化全球化、占據(jù)國(guó)際經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)的重要議題。

1.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變

為了應(yīng)對(duì)文化全球化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要聚焦在文化產(chǎn)業(yè)的高端環(huán)節(jié)，將文化產(chǎn)業(yè)從規(guī)模偏小、分布分散、經(jīng)營(yíng)水平低向規(guī)?；?、集約化、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)從簡(jiǎn)單的外延式擴(kuò)張向內(nèi)涵式發(fā)展的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，發(fā)揮各地文化資源優(yōu)勢(shì)，明確產(chǎn)業(yè)定位，加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、文化園區(qū)、文化基地的資源整合，建立資源共動(dòng)的長(zhǎng)效機(jī)制，形成行業(yè)資訊共享。鼓勵(lì)文化企業(yè)合理利用劇院、影院、演出場(chǎng)所等現(xiàn)有公共文化設(shè)施，增強(qiáng)集約效能，提高文化產(chǎn)業(yè)設(shè)施和資源的整體利用率?；谖幕a(chǎn)業(yè)具有不同的產(chǎn)品特色、營(yíng)銷渠道和受眾對(duì)象，文化產(chǎn)業(yè)的集約式發(fā)展需要深入細(xì)化產(chǎn)業(yè)特質(zhì)和市場(chǎng)規(guī)律，形成系列性產(chǎn)品開發(fā)與品牌價(jià)值，對(duì)文化價(jià)值的開發(fā)要從理念、方式、體驗(yàn)等方面注重文化交流與傳播，尋求差異化特征，發(fā)揮文化效能。

2.完善產(chǎn)業(yè)機(jī)制，從政府主導(dǎo)向市場(chǎng)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變

在文化全球化市場(chǎng)環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展需要轉(zhuǎn)變政府職能，深化文化產(chǎn)業(yè)體制改革，實(shí)現(xiàn)由政府主導(dǎo)向市場(chǎng)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，真正發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用。針對(duì)我國(guó)國(guó)情和所有制結(jié)構(gòu)，要想轉(zhuǎn)變政府主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的初始階段發(fā)展模式，應(yīng)積極實(shí)現(xiàn)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，理順部門職能，減少行政交叉，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧。建立長(zhǎng)效孵化與潛力分析的扶持模式，形成科學(xué)規(guī)范、統(tǒng)籌有序、務(wù)實(shí)高效的產(chǎn)業(yè)推進(jìn)機(jī)制，加快文化產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨部門、跨所有制的兼并重組與戰(zhàn)略合作。政府還應(yīng)從產(chǎn)業(yè)輕資產(chǎn)、難估值的行業(yè)特性出發(fā)，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，打破行業(yè)壟斷，降低準(zhǔn)入門檻，簡(jiǎn)化審批手續(xù)，逐步實(shí)現(xiàn)由政府主導(dǎo)投資、銀行發(fā)放貸款向政府、企業(yè)、個(gè)人、社會(huì)力量共同參與的多元化投融資渠道轉(zhuǎn)變，形成跨產(chǎn)業(yè)投融資的市場(chǎng)化資本助推機(jī)制，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)融資的市場(chǎng)化發(fā)展。

3.技術(shù)與內(nèi)容融合，從中低端向高端轉(zhuǎn)變

文化產(chǎn)品之間的差異性是產(chǎn)生吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的源泉，產(chǎn)品要想產(chǎn)生國(guó)際化的品牌影響力，一定要增加內(nèi)容的原創(chuàng)性，增強(qiáng)本土化色彩，以技術(shù)創(chuàng)新作為保障。美國(guó)學(xué)者羅森道夫認(rèn)為，不斷進(jìn)步的通訊科技與美國(guó)大眾文化之間的聯(lián)系已成為20世紀(jì)文化全球化的關(guān)鍵動(dòng)力，在21世紀(jì)里它同樣是非常重要的[7]。數(shù)字化模糊了國(guó)家、地區(qū)之間的界限，數(shù)字技術(shù)已逐漸取代模擬技術(shù)，占據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。美國(guó)利用地道的中國(guó)元素——功夫與熊貓，創(chuàng)作生產(chǎn)的系列動(dòng)畫影片《功夫熊貓》，展現(xiàn)了美國(guó)先進(jìn)的影視制作技術(shù)。同時(shí)又利用東方元素在全球，成功輸出了美國(guó)文化意識(shí)，打造品牌衍生品，創(chuàng)造高附加值。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)從制造業(yè)向創(chuàng)造業(yè)的轉(zhuǎn)變，從中低端向高端的轉(zhuǎn)變，就需要提高科技創(chuàng)新能力，加大數(shù)字化、高科技文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、創(chuàng)作投入，通過科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新的融合驅(qū)動(dòng)，打造中國(guó)的文化品牌，傳播國(guó)際影響力。

4.增強(qiáng)消費(fèi)能力，從投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)拉動(dòng)轉(zhuǎn)變

文化全球化帶來的是一個(gè)更趨于統(tǒng)一性的國(guó)際市場(chǎng)，按照消費(fèi)需求進(jìn)行生產(chǎn)開發(fā)，更符合市場(chǎng)規(guī)律。目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)還處于以“能生產(chǎn)什么”，而不是“消費(fèi)者需要什么”來發(fā)展；政府供給驅(qū)動(dòng)型職能明顯，較為注重以產(chǎn)業(yè)扶持政策引導(dǎo)發(fā)展、拉動(dòng)生產(chǎn)，多針對(duì)生產(chǎn)者進(jìn)行補(bǔ)貼。為提高產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，要從補(bǔ)貼生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)檠a(bǔ)貼消費(fèi)者，利用財(cái)政補(bǔ)貼、稅費(fèi)優(yōu)惠、鼓勵(lì)引導(dǎo)等方式激活文化市場(chǎng)，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。通過文娛活動(dòng)、心理健康教育，逐步提高文化消費(fèi)意識(shí)，在文化資金上對(duì)消費(fèi)者給予一定的免費(fèi)與優(yōu)惠措施，提升居民收入中用于文化消費(fèi)的比重。培育新的文化消費(fèi)點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體資源，開發(fā)文化消費(fèi)的多種有效實(shí)現(xiàn)路徑，突破地域、行業(yè)限制，發(fā)揮文化消費(fèi)的整體拉動(dòng)力。

5.創(chuàng)新培養(yǎng)模式，由單一型向復(fù)合型轉(zhuǎn)變

文化全球化帶來了人才市場(chǎng)的活躍，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才的培養(yǎng)。針對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)人才較為匱乏的現(xiàn)狀，要轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的培養(yǎng)與引進(jìn)機(jī)制，提高創(chuàng)意階層的從業(yè)水平和專業(yè)素養(yǎng)。中國(guó)人民大學(xué)教授金元浦指出，當(dāng)務(wù)之急是要培養(yǎng)和引進(jìn)一批懂市場(chǎng)、懂經(jīng)營(yíng)的管理人才，努力造就一支精通文化工作、熟悉國(guó)際國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)規(guī)則，具有先進(jìn)管理理念和現(xiàn)代科學(xué)素養(yǎng)的復(fù)合型、外向型文化經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍，全面提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)水平[8]。順應(yīng)全球化的發(fā)展局勢(shì)，加大力度尋找具有國(guó)際化項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的高端人才，建立人才成長(zhǎng)和儲(chǔ)備的長(zhǎng)效機(jī)制，提升學(xué)科專業(yè)設(shè)置與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的匹配度，重視已有團(tuán)隊(duì)人才培養(yǎng)模式的建立，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)人才資源平臺(tái)的構(gòu)建與發(fā)展。

綜上所述，在文化全球化的發(fā)展格局下，文化產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，面臨著國(guó)外市場(chǎng)與國(guó)際文化資源的競(jìng)爭(zhēng)與沖擊。激發(fā)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新原動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的邁進(jìn)，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)機(jī)制、技術(shù)融合、拉動(dòng)消費(fèi)、人才培養(yǎng)等多個(gè)方面加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，正是我國(guó)提升文化軟實(shí)力，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要路徑與發(fā)展方式。