《辣媽正傳》電視劇海報的多模態(tài)話語分析

（杭州師范大學(xué) 310036）

一、引言

多模態(tài)話語是指運用聽覺、視覺等多種感知通道，通過語言、圖像等多種手段和符號資源進行交際的現(xiàn)象。1在具體社會情境中，人們總是運用多種符號資源完成意義建構(gòu)。話語分析理論和方法也開始關(guān)注語言文字之外的意義表現(xiàn)形式。影視海報是集文字、圖片、及空間分布等于一體的多模態(tài)話語?！独眿屨齻鳌冯娨晞『笾饕蓤D像、文字兩種符號模態(tài)組成，相互作用構(gòu)建概念、人際和語篇意義。本文以多模態(tài)分析框架和視覺語法框架為理論基礎(chǔ)，對《辣媽正傳》的電視劇海報在圖像的三種意義上進行解讀，進一步探討圖像如何與文字一起實現(xiàn)表意功能。

二、理論基礎(chǔ)

多模態(tài)話語分析以韓禮德創(chuàng)立的系統(tǒng)功能語言學(xué)為主要理論基礎(chǔ)，結(jié)合了社會符號、意義潛勢和語域理論，認(rèn)為意義的展現(xiàn)方式不僅限于語言，還在于語言以外的其他符號系統(tǒng)；2這決定了多模態(tài)話語也具有概念功能、人際功能和語篇功能的多功能性。

Kress和Van Leeuwen以韓禮德的系統(tǒng)功能語言學(xué)為理論基礎(chǔ)，將圖像也視為一種符號系統(tǒng)，在三大功能的基礎(chǔ)上提出以再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義為核心的視覺語法3，分別與概念功能、人際功能和語篇功能對應(yīng)。

三、電視劇《辣媽正傳》海報的多模態(tài)話語分析

電視劇海報具有多模態(tài)性，讀者在對海報中不同符號模態(tài)進行解碼的過程中獲得海報所傳遞的電視主題、情節(jié)等信息。本文基于視覺語法探討該海報如何實現(xiàn)三大意義以及各模態(tài)如何恰當(dāng)使用來達(dá)到最佳的宣傳效果，進而提高多模態(tài)語篇的識讀能力。

（一）圖像符號的意義分析

1.再現(xiàn)意義

Kress和Van Leeuwen在解釋圖像的再現(xiàn)功能時把圖像區(qū)分為敘事的和概念的，其中在敘事的再現(xiàn)中，行動的和反應(yīng)的又各自分為及物的和不及物的3。敘事圖像的標(biāo)志是矢量，由圖中元素構(gòu)成的斜線或?qū)蔷€形成。

本海報是一幅不及物的敘事圖像。女主角位于畫面中心，是圖像的動作者，她左手抱孩子，右手提鐘，目光堅定地看向前方，吹一口泡泡糖，構(gòu)成了一個充滿張力的矢量，體現(xiàn)出女主角時尚、非主流的火辣性格。圍繞女主角，其他四位參與者根據(jù)劇中彼此間所處的關(guān)系站列，很自然地構(gòu)成了幾個矢量。左側(cè)是深愛她的老公和前男友，他們之間的兩兩糾結(jié)可想而知。右側(cè)是她的女上司及其丈夫，圖中體現(xiàn)了這對夫妻的狀態(tài)。一手家庭一手事業(yè)，造就了一個鮮明的現(xiàn)代都市時尚辣媽的形象。整個海報通過矢量構(gòu)圖，準(zhǔn)確地反映出作品的背景和主題以及導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖。

2.互動意義

互動意義通過接觸、社會距離和態(tài)度來體現(xiàn)圖像制作者、所表征事物和觀看者之間的關(guān)系，提示觀看者對表征事物應(yīng)持的態(tài)度。4根據(jù)圖像參與者是否通過目光指向與觀看者建立起一種想象中的接觸關(guān)系，可將接觸分為索取的和提供的。3該海報中參與者的視線不與讀者接觸，不存在想象中的人際關(guān)系，屬提供類圖像，給讀者提供整部劇片的相關(guān)信息，與海報的宣傳目的相吻合。

社會距離體現(xiàn)圖像參與者與觀看者之間的社會關(guān)系，分為近、中、遠(yuǎn)三種距離類型。5海報中央展現(xiàn)了女主人公的全身圖像，說明了她與觀看者之間較親密的社會近距離關(guān)系。其他參與者的鏡頭稍遠(yuǎn)一些，表明與觀看者略微疏遠(yuǎn)的社會關(guān)系，從而使觀看者能對他們進行更加真實、客觀地評價。設(shè)計者希望通過這種距離尺度拉近觀眾與影片的關(guān)系。

態(tài)度通過“視角”來體現(xiàn)，表達(dá)對參與者所持的主客觀態(tài)度，常見的主要有水平和垂直兩類。海報中的參與者是從水平視角拍攝的，給觀眾帶來感同身受、融入其中的感覺。作為互動意義的重要組成部分，情態(tài)是指某種圖畫表達(dá)手段的使用程度，如色彩、色調(diào)等。這張海報背景以黃色為主色調(diào)向我們展示了作品明快的基調(diào)，以紅色等作為點綴給人以活潑，時尚的感覺。

3.構(gòu)圖意義

構(gòu)圖意義是指通過各種構(gòu)圖元素空間順序的布局，使讀者獲得整體印象，通過信息值、取景和顯著性來體現(xiàn)。圖像中各個位置對信息值的貢獻度不同且差異很大。通常上下左右分別理解為理想信息，真實信息，已知信息和新信息。海報中的圖像占據(jù)了整個已知信息和新信息的位置，一目了然，對人物形象起到很好的宣傳效果。顯著性是指通過元素的相對尺寸、被放置在前景或背景等不同程度地吸引觀看者的注意力。6女主人公的圖像被放大以及所放置的位置突出了前景化效果。其他參與者尺寸略小，但為觀看者展現(xiàn)了復(fù)雜的人物關(guān)系及心理動態(tài)。取景通過制造分割線條，割斷或連接圖像中的元素。這張海報沒有明顯的色彩對比，整個背景都是黃色，但其深淺搭配協(xié)調(diào)，上下部分較深，與整體形成明暗比較，凸顯人物形象，烘托了都市輕喜劇明快的基調(diào)。

（二）文字符號的意義分析

文字符號作為一種社會符號，本身就具有三大純理功能，它與圖像符號共同體現(xiàn)構(gòu)成文化的意義系統(tǒng)。海報中最具前景化的是“辣媽正傳”四個字，占據(jù)構(gòu)圖中理想信息部分，辣椒圖案和奶瓶形象地傳達(dá)了辣媽本色，“媽”中的波浪線體現(xiàn)了辣媽在劇中的卷發(fā)造型，以及標(biāo)題上方對應(yīng)的英文翻譯和“我是媽，我更是我”的標(biāo)注，更加凸顯了“辣媽”特質(zhì)，讓觀眾能聯(lián)想到電視劇的情節(jié)信息。海報右下方是領(lǐng)銜主演的演員名字，演員本身所具備的知名度，能對影片起到很好的宣傳作用。海報最底端是影片出處、影片性質(zhì)、演員、導(dǎo)演等具有商業(yè)價值的信息介紹，這些文字具有提供信息的作用，是純理功能中的概念功能。

四、結(jié)語

在多模態(tài)話語分析中，多種模態(tài)之間具有互補關(guān)系?！独眿屨齻鳌返暮笠晕淖帜B(tài)為主，圖像模態(tài)提供背景信息強化文字模態(tài)所體現(xiàn)的意義。兩種模態(tài)相互作用從而達(dá)到理想的宣傳效果。

注釋：

1.Kress，G.&Leeuwen，T.V.Multimodal Discourse: The Modes and Media of Contemporary Communication[M].London: Arnold，2001.

2.朱永生.多模態(tài)話語分析的理論基礎(chǔ)與研究方法[J].外語學(xué)刊，2007，（5）: 82-85.

3.Van Leeuwen T.Speech，music，sound[M].London:Macmillan1999.

4.Halliday，M.A.K.1994.An Introduction to Functional Grammar（2nd edition）[M].London: Edward and Arnold.

5.李戰(zhàn)子.多模態(tài)話語的社會符號學(xué)分析[J].外語研究，2003.

6.張德祿.多模態(tài)話語分析綜合理論框架探索[J].中國外語，2009（1）.