淺析中國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)在不同時(shí)期的轉(zhuǎn)變和發(fā)展

（福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 350108）

海報(bào)在不同時(shí)期所反映的主題和風(fēng)格各不相同。主要以中國(guó)早期海報(bào)發(fā)展歷史為研究對(duì)象，比較早期傳統(tǒng)海報(bào)和現(xiàn)代海報(bào)的差異以及分析現(xiàn)代中國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

海報(bào)的名稱(chēng)由來(lái)已久，傳說(shuō)是清朝時(shí)西方人從海上運(yùn)貨到我國(guó)沿海碼頭，為了推銷(xiāo)其商品而四處張貼的宣傳告示，因此被當(dāng)?shù)鼐用穹Q(chēng)之為海報(bào)。海報(bào)的英文名稱(chēng)是“Poster”，指的是張貼在木柱、墻上等處的印刷宣傳物品。

在我國(guó)，海報(bào)的又被稱(chēng)為“招貼”。意思為招引大眾的注意并能復(fù)制張貼。海報(bào)和招貼所知的概念是一致的，只不過(guò)隨著時(shí)代的發(fā)展和觀念的更新，海報(bào)更多地與社會(huì)政治、公益環(huán)保、文化活動(dòng)聯(lián)系在一起，而招貼和商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系密切。

一、1840年之后的海報(bào)設(shè)計(jì)

1840年之后由于受到外國(guó)殖民主義的入侵，與此同時(shí)也將西方文化帶入中國(guó)，我國(guó)的民族商業(yè)在受到強(qiáng)烈的沖擊，也改變了我國(guó)商家們的經(jīng)營(yíng)理念。既有濃厚的傳統(tǒng)色彩，又帶有西方文化的特點(diǎn)成為這一時(shí)期海報(bào)設(shè)計(jì)的顯著標(biāo)志。招貼主要以它的多樣性走向市場(chǎng)，成為一種媒介。中國(guó)近代最早的商品海報(bào)即月份牌海報(bào)也在這個(gè)時(shí)期于上海、香港等地流行起來(lái)。中國(guó)近代廣告之一，月份牌海報(bào)是西方列強(qiáng)入侵時(shí)用堅(jiān)船利炮敲開(kāi)中國(guó)大門(mén)并逐漸融合的結(jié)果。月份牌海報(bào)是從國(guó)外流入古老中國(guó)的，但是在中國(guó)深厚的文化與之相溶積淀后，它同時(shí)擁有著中國(guó)和西方文化的特點(diǎn)、風(fēng)情，成為一種新的廣告形式。

二、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的海報(bào)設(shè)計(jì)

張貼帶有政治色彩的海報(bào)在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期更是一種快速有效的宣傳媒介和方式。一批民族畫(huà)家，正是此時(shí)也創(chuàng)作了一些作品。由于處于這個(gè)非常時(shí)期，海報(bào)的表現(xiàn)內(nèi)容和方式變得多樣化了。

三、新中國(guó)成立以后的海報(bào)設(shè)計(jì)

政治宣傳畫(huà)出于政治等各方面的需要成為了該時(shí)期主流趨勢(shì)。這時(shí)的海報(bào)設(shè)計(jì)的色調(diào)以紅黃色為主色調(diào)，用以烘托出和平喜悅的氛圍。主題常以團(tuán)聚和英雄肖像的畫(huà)面為材料，體現(xiàn)了新中國(guó)成立時(shí)喜悅的氣氛。這個(gè)時(shí)期的海報(bào)風(fēng)格都很相似和單一是由于當(dāng)時(shí)東西方文化交流的中斷這種特殊的形式所造成的，中國(guó)的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)家都將目光放在蘇聯(lián)，海報(bào)創(chuàng)作的各個(gè)方面都受其影響，跟過(guò)去的創(chuàng)作模式一樣，主要以敘述為主。

20世紀(jì)60-70年代，中國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)走上了歧途。傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)宣傳畫(huà)中突出偶像、夸張的風(fēng)格得到了極大的發(fā)展。這個(gè)時(shí)期中國(guó)的海報(bào)設(shè)計(jì)種類(lèi)主要分為：革命海報(bào)、鼓舞士氣、鼓勵(lì)生產(chǎn)的海報(bào)、小商品海報(bào)和各類(lèi)宣傳活動(dòng)的海報(bào)。

戰(zhàn)爭(zhēng)類(lèi)海報(bào)、人物海報(bào)在缺乏現(xiàn)代化傳媒的時(shí)代里，能起到提高人們士氣，激發(fā)人們熱情的作用。飲食類(lèi)海報(bào)號(hào)召著人們注意飲食衛(wèi)生。在這個(gè)時(shí)期，除了飲食類(lèi)海報(bào)還有在大躍進(jìn)時(shí)期的宣傳海報(bào)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期的小商品海報(bào)等等。這些都是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，帶有時(shí)代獨(dú)有的特點(diǎn)，大多都反映了當(dāng)時(shí)人們生活的真實(shí)情況。

四、80年代后的海報(bào)設(shè)計(jì)

這個(gè)時(shí)期的改革開(kāi)放政策為中國(guó)設(shè)計(jì)的快速發(fā)展提供了優(yōu)良的設(shè)計(jì)環(huán)境和基礎(chǔ)。由此，中國(guó)的海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)作步入了歷史上最興盛的時(shí)期。中國(guó)香港、澳門(mén)、臺(tái)灣由于沒(méi)受到文革的沖擊，它們與國(guó)外保持著很好的交流，再加上地理優(yōu)勢(shì)，使得出現(xiàn)了領(lǐng)先于中國(guó)內(nèi)地海報(bào)設(shè)計(jì)的現(xiàn)象，并涌現(xiàn)出了一大批的著名設(shè)計(jì)師。

20世紀(jì)90年代開(kāi)始，國(guó)內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)師開(kāi)始崛起，他們很注重對(duì)國(guó)外資訊的學(xué)習(xí)和研究，探尋東西方文化交融和實(shí)踐的可能性，并逐漸培養(yǎng)出自己的視覺(jué)語(yǔ)言。他們的創(chuàng)作活動(dòng)在近些年的國(guó)際性海報(bào)展覽及比賽中均有出色的表現(xiàn)，引起了國(guó)際設(shè)計(jì)界的重視。

現(xiàn)代海報(bào)的發(fā)展已經(jīng)有一百余年的歷史，幾經(jīng)盛衰。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，海報(bào)受到了多方面的挑戰(zhàn)如電視、廣播、報(bào)紙、雜志等媒體。雖然海報(bào)的實(shí)質(zhì)性作用已經(jīng)大不如前，但是海報(bào)并沒(méi)有因此而退出歷史舞臺(tái)，卻逐漸成為設(shè)計(jì)師表達(dá)想法和展現(xiàn)自身的個(gè)性舞臺(tái)。

對(duì)比早期和當(dāng)代的海報(bào)設(shè)計(jì)，早期中國(guó)海報(bào)由于時(shí)代的不同和條件的限制，繪制和宣傳海報(bào)的手段比較單一，一般采取純手繪繪制和街頭張貼的宣傳方法。

現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)范圍越來(lái)越廣，設(shè)計(jì)的工具和需要宣傳的內(nèi)容也越來(lái)越多，越來(lái)越豐富?，F(xiàn)代繪制海報(bào)有多種設(shè)計(jì)軟件和媒體的協(xié)助，宣傳手法就不同于從前的街頭張貼了，現(xiàn)在對(duì)于各個(gè)方面以及街頭張貼有了具體的限制。例如在公共場(chǎng)合不能隨意在各處張貼海報(bào)，必須在指定的場(chǎng)所里張貼海報(bào)等等。

現(xiàn)代海報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)主要分為三個(gè)部分：商業(yè)廣告與文化海報(bào)之間鴻溝的擴(kuò)大、電腦化的巨大影響、對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展。其中電腦化和傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)展這兩個(gè)方面，是區(qū)別于早期中國(guó)傳統(tǒng)海報(bào)的主要方面。

電腦化優(yōu)勢(shì)是有目共睹的，但是也出現(xiàn)了一系列問(wèn)題。電腦及設(shè)計(jì)類(lèi)軟件帶來(lái)的方便與快捷，使得大部分設(shè)計(jì)師放棄了傳統(tǒng)的繪畫(huà)工具如鉛筆等，他們都紛紛轉(zhuǎn)向通過(guò)設(shè)計(jì)軟件這個(gè)媒介進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。這樣的方便與快捷造成了設(shè)計(jì)師思維上的懶惰和觀念上的貧乏。現(xiàn)在對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，在運(yùn)用電腦設(shè)計(jì)的同時(shí)，如何提高設(shè)計(jì)品質(zhì)并合理的利用好電腦上的資源，也是目前要思考的問(wèn)題。面對(duì)新時(shí)期電腦技術(shù)及軟件這把雙刃劍，如何操作、運(yùn)用和發(fā)揮還要靠設(shè)計(jì)師自身的能力和素質(zhì)。對(duì)于傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，一方面，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，設(shè)計(jì)語(yǔ)言日益國(guó)際化、一體化，使得設(shè)計(jì)師的交流在世界范圍內(nèi)更加方便快捷。另一方面，各個(gè)國(guó)家的民族個(gè)性逐漸喪失，在全球化發(fā)展的過(guò)程中能夠保留自己原有的觀念和想法成為了許多設(shè)計(jì)師的愿望和目標(biāo)。

隨著信息時(shí)代的的發(fā)展，中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，海報(bào)設(shè)計(jì)有了更加廣闊的發(fā)展空間。海報(bào)設(shè)計(jì)要從傳統(tǒng)中繼承，對(duì)傳統(tǒng)我們采取揚(yáng)棄的態(tài)度，同時(shí)也要向外國(guó)先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)。海報(bào)設(shè)計(jì)在不同時(shí)期還會(huì)推動(dòng)著新一輪海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，不斷的進(jìn)行調(diào)整、修訂和創(chuàng)新。

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