當代色彩營銷下的商業(yè)設計

（大連工業(yè)大學設計藝術學院 116000）

一、不同商業(yè)設計領域的色彩營銷

1.色彩營銷于產品設計

追溯到20世紀20年代，由于人們對于實用設計的保守認知，鋼筆一直是黑色的，派克卻使用了出人意表的紅色，一時間消費者趨之若鶩，市場大獲成功。在當代，色彩營銷運用于產品設計也比比皆是。麥金托什公司于2013年推出的iphone 5c就完全走了色彩營銷的路線，多彩的外形吸引更多個性訴求的消費者，同時也將品牌過剩的產能進行有效的利用。

2.色彩營銷于廣告設計

廣告設計是不得不提到的一環(huán)，除卻服務于各類商業(yè)設計，它本身也屬于商業(yè)設計的種類。通過AIDMA消費法則來看，色彩可以貫透著整個廣告設計。無論是引起人注意（Attention），還是興趣（Interest），直至勾起人的欲望（Desire）和記憶（Memory）。色彩通過視覺給消費者留下了第一印象。經典如可口可樂的紅，屈臣氏的綠，安娜蘇的紫；新派如Juicy Couture的粉紅或淘寶網的橙色。這些統(tǒng)一的色彩不僅調動了消費者的心理，而且進一步塑造企業(yè)統(tǒng)一的視覺識別。

3.色彩營銷于環(huán)境設計

然而，凡事都有過猶不及的一面。近年來，色彩的過渡使用，產生了“噪色公害”，是指環(huán)境中不和諧的色彩景觀使用。公眾場合太過繁雜的顏色會使人產生緊張，壓力大的情緒，所以大型場所和設施的顏色多采用自然取向的色彩。常見于日本的環(huán)境設施，比如松屋銀座商場，整個建筑物通體透白，給人一種寧靜感和安全感。諸如此類的還有近來興起的各類連鎖商務酒店，每個房間都是統(tǒng)一的淡色，強調賓至如歸的體驗。

從色彩參與商業(yè)設計的歷史看，派克鋼筆的紅色加入，電腦數(shù)碼用品的多色設計再到當代廣告色彩的魅力，再到環(huán)境“色彩調節(jié)”理論應用。色彩和商業(yè)設計的關系總是走著“滿足需求——超越需求（個性崇拜）——回歸需求”這樣往復的路線?？梢姰敶拭缹W在發(fā)展的同時也會影響相關的產品設計，環(huán)境設計和廣告設計等等。與此延展的，還有一些當代新發(fā)起的商業(yè)設計類型。

二、當代色彩營銷的新發(fā)展趨勢

1.IT設計的色彩營銷

IT產業(yè)的色彩營銷確實對世界的設計潮流都有一個顯著的影響。電腦畫面表現(xiàn)的鮮艷透明感的顏色是一種光的混合色，是現(xiàn)實物體所沒有的高飽和度的顏色。數(shù)碼工具的發(fā)展帶動了數(shù)碼設計上的發(fā)展，虛擬色在設計上會被經常使用。

比如，在2000年后的iMac系統(tǒng)中，它的ui設計就采取介于金屬和高透明質感之間的一種擬物化風格；2005年左右的微軟Pc機的vista系統(tǒng)的UI設計就采取了crystal風格，色彩高透明度，輔以高光反光的效果，給圖標一種晶體透明感。當時的這兩種色彩設計風格，影響了很多Logo設計，一些軟件LOGO，商業(yè)門戶網站的圖標，紛紛采用了這兩種色彩處理效果。2006年到11年左右，高、透、亮、立體化的色彩在數(shù)碼設計上十分常見。而2012年，微軟開發(fā)了新的Metro界面，選取了高飽和度的色塊來突出視覺效果；2013年，ios7系統(tǒng)選擇減少色彩的疊加變化，讓圖標變得更扁平；相信這兩種ui設計風格又會在世界的色彩營銷上產生不小的影響。

不管虛擬色的視覺采用，是色彩設計風格的改變，這類IT產品的色彩營銷始終面向著年輕人，為了吸引個性強烈的消費者，所以色彩營銷幾乎都圍繞著新鮮，活力和夢想的主題。

2.綠色設計的色彩營銷

20世紀70年代以來，全球環(huán)境惡化使人們開始進行反思。于是全球的產業(yè)結構鏈開始進行整合，朝著綠色戰(zhàn)略發(fā)展，在這種浪潮下的“綠色設計”開始逐漸被越來越多的消費者關注。與傳統(tǒng)設計不同的是，綠色設計包含產品從概念形成到生產制造、使用乃至廢棄后的回收、重用及處理處置的各個階段，即涉及產品整個壽命周期，是從搖籃到再現(xiàn)的過程。據(jù)統(tǒng)計，1989年北美綠色產品貿易額高達1060億美元，西歐約為1000億美元;亞太地區(qū)500億美元。由此而言，越來越多消費者會產生對產品相關環(huán)保屬性或特點的考慮及其購買活動，形成了綠色購買行為。綠色購買和綠色設計產生良性互動，成為當代品牌營銷重要考慮因素。

關于色彩的綠色材料選用同樣屬于綠色設計的一個環(huán)節(jié)。一直以來，人們對于色彩的追求，開發(fā)出大量的化工染料，顏料和色素，部分材料工藝給人的身體健康，環(huán)境保護帶來了很大的困擾。如何既追求色彩的美麗，又保護身體健康和環(huán)境，是色彩營銷對于綠色設計的重要課題。最近十年來，符合ROHS標準的油漆逐漸覆蓋了市場，它隔除了對人體有害的重金屬元素，同時一些品牌也對家居裝飾色彩進行開發(fā)，滿足消費者雙重需求。例如多樂士的色彩開發(fā)小組對每一季的流行文化進行解讀，研發(fā)出不同主題的“色彩妙韻”，以及開發(fā)自己的色彩搭配軟件，給消費者提供裝修上的方便。

三、結語

色彩營銷本質上是根據(jù)市場應運而生的，其原因包含著經濟變革，人口價值觀的變化，生活方式的發(fā)展等等，但本質上還是需要滿足消費者本身的需求，預測到消費者潛伏的渴望。而在商業(yè)設計中，把握不同的價值觀和不同年齡、時代的消費者的心理已然成為一種固定的趨勢。在這種不變中把握變化，不斷地去創(chuàng)新思索，才是企業(yè)的必經之路；

參考文獻：

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[2]劉志峰，劉光復.綠色產品與綠色設計.機械設計，1997（12）.

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