中國音樂選秀節(jié)目案例分析
——以《中國好歌曲》為例

（廣州華夏職業(yè)學(xué)院建筑與藝術(shù)傳媒系 510935）

2014年1月3日，一檔標(biāo)榜原創(chuàng)音樂的節(jié)目《中國好歌曲》在央視三套亮相，與芒果臺的《我是歌手第二季》展開正面對壘。同是音樂類節(jié)目，同處黃金檔，同一天播出，兩檔節(jié)目一出現(xiàn)便火藥味十足。微博上關(guān)于“好歌曲和歌手你要看哪個”的詢問和調(diào)查層出不窮。最終收視率給出了答案，無論是央視一貫占優(yōu)的全國網(wǎng)還是城市網(wǎng)收視率，《中國好歌曲》的開局都穩(wěn)坐第一寶座。第一期收視率超過2.5%(CSM48城市數(shù)據(jù))，后面幾期也是連續(xù)力壓《我是歌手2》，直到第6期才被“歌手”反超。

一、《中國好歌曲》的突圍

和《中國好歌曲》同時播出的節(jié)目除了芒果臺的《我是歌手第二季》，還有江蘇臺的益智燒腦節(jié)目《最強(qiáng)大腦》，三檔節(jié)目同時首播。在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，《中國好歌曲》緣何做到開門紅呢？

1.內(nèi)容為王

作為《中國好聲音》的同胞兄弟，《中國好歌曲》的基本形式?jīng)]有太大的改變，仍然采用導(dǎo)師制，仍然盲選。如果把幾位導(dǎo)師轉(zhuǎn)過身去，再把推桿變拍鍵，“好歌曲”立刻還原成“好聲音”。同樣出自燦星旗下的兩檔節(jié)目在制作上如出一轍。比如，在主持人的介紹語后，節(jié)目隨即進(jìn)入選手的短片，第一個鏡頭與“好聲音”表現(xiàn)的同樣是一家人挽手并行，一同步入演播室。從選手的演唱，到導(dǎo)師和場下觀眾聽歌時的表現(xiàn)、第二現(xiàn)場的家人表現(xiàn)，甚至家人和主持人在鏡頭前的站位都延續(xù)著“好聲音”的設(shè)置和剪切手段。

即便形式如此相像，《好歌曲》仍取得了不錯的成績，沒有讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，這就要?dú)w功與其內(nèi)容了。在節(jié)目定位上，《好歌曲》首次聚焦原創(chuàng)作品，在征集作品時，采用不限音樂類型、不問英雄出身的“零門檻”征集標(biāo)準(zhǔn)，只要是未經(jīng)商業(yè)用途發(fā)表過的原創(chuàng)歌曲都可報(bào)名參賽，只憑音樂品質(zhì)說話。另外，和《好聲音》的選秀不同，《好歌曲》選的是作品及作品背后的唱作人，這樣的操作使一直處于幕后的音樂制作人走到前臺，對于觀眾來說，這無疑是新鮮的，充滿了刺激和好奇。另外，在對參賽唱作人的選拔上，也進(jìn)行了一定的處理，比如柳重言是曾經(jīng)紅極一時的《紅豆》的曲作者、莫西子詩為同是彝族的《中國好聲音》學(xué)員吉克雋逸創(chuàng)作了《不要怕》、馬上又是中國有名的影視音樂制作人……這些人為節(jié)目增加了看點(diǎn)，觀眾會從節(jié)目中得到滿足并給與更多的期待——“還有哪些是我們熟悉而又不知道的？”

吸引觀眾的除了內(nèi)容的“新”，還有內(nèi)容的“真”?！逗酶枨凡辉傧裢５囊魳饭?jié)目那樣熱衷于飆高音和秀技巧，選手或是走心、或是俏皮、或是日常生活的寫照，都是唱作人生活、感情的真實(shí)表達(dá)。就像楊坤說的“簡單樸實(shí)，沒有唱功，但是走心”?！睹魈觳簧习唷贰秼寢尣幌矚g我》《喵小姐》唱的是一種真實(shí)的生活狀態(tài)；《畫》《要死就一定死在你手里》《一個歌手的情書》是一種真摯感情的抒發(fā)，有的含蓄，有的奔放……同時，《好歌曲》也沒有之前的《好聲音》的學(xué)員那么有爭議，丑聞及涉嫌炒作的負(fù)面新聞相比少了很多。讓觀眾在處處都是炒作陷阱的喧囂中享受片刻的寧靜。

2.平臺助力

《好歌曲》由《中國好聲音》原班人馬燦星制作與中央電視臺綜藝頻道聯(lián)手打造，《好歌曲》的節(jié)目總監(jiān)金磊既是《中國好歌曲》的節(jié)目總監(jiān)也是《中國好聲音》的總導(dǎo)演。節(jié)目的播出最終選擇了央視綜藝頻道和騰訊視頻臺網(wǎng)雙平臺獨(dú)播，這一策略也成為驅(qū)動節(jié)目成功的最大動因之一。

除了央視在覆蓋上無可匹敵的優(yōu)勢之外，在網(wǎng)絡(luò)平臺，騰訊視頻對《中國好歌曲》的運(yùn)營也極盡所能，充分動員了全網(wǎng)的資源，通過新聞客戶端、QQ音樂、微信朋友圈、騰訊微博、QQ游戲等多平臺聯(lián)動，制造話題，提升整個互聯(lián)網(wǎng)的話題量、網(wǎng)民的參與度和知曉度，將節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力推到了至高點(diǎn)。

二、后期敗北

《中國好歌曲》的收視率在蟬聯(lián)了幾期冠軍后，在第六期首次輸給《我是歌手第二季》。究其原因，主要還是內(nèi)容上已經(jīng)沒有了新意，規(guī)則上出現(xiàn)了混亂，從而使觀眾產(chǎn)生了視聽疲勞，是節(jié)目的關(guān)注度有所下降。

1.歌曲沒有新意

前面幾期的選歌，每一期都會有7首不同的原創(chuàng)歌曲出現(xiàn)，給大家?guī)淼氖切迈r感。而選歌結(jié)束后，進(jìn)入下一階段，專輯主打之爭，這時沒有新歌加入，只不過是對歌曲進(jìn)行改編和再創(chuàng)作后重新再唱一遍，對于普通觀眾來說，無法從專業(yè)角度認(rèn)識到專業(yè)的改編帶來的變化，所以，從第六期開始，觀眾心里少了期待，手中的遙控器自然轉(zhuǎn)向。

2.后期規(guī)則混亂

《好歌曲》的初衷是想把大家的注意力引向幕后，讓人們?nèi)リP(guān)注更接近音樂本質(zhì)的內(nèi)容。從這檔節(jié)目來看，這個目標(biāo)只達(dá)成了一半。《好歌曲》的確開始讓大眾意識到藝術(shù)創(chuàng)作的重要性，意識到詞曲作者、編曲的重要性。而最后的決賽，應(yīng)該說從根本上違背了節(jié)目的初衷。節(jié)目開始，主張追求音樂的多元化，劉歡也多次提到，不同風(fēng)格的音樂沒有辦法比較，各有各的妙處。但是到了最后環(huán)節(jié)，卻沿用了之前類似節(jié)目的套路，硬是在不同曲風(fēng)間進(jìn)行PK，最終選出一個冠軍來，落入俗套。《好歌曲》宣傳總監(jiān)陸偉也說：“在一些關(guān)鍵賽制的節(jié)點(diǎn)上，導(dǎo)演組內(nèi)部也非常糾結(jié)，但為了保險(xiǎn)，采用了現(xiàn)在的賽制?，F(xiàn)在看來是一個遺憾，我們應(yīng)該把原創(chuàng)歌曲的曲目更加豐富一些?，F(xiàn)在來看，音樂性的追求上，我們在音樂類的節(jié)目上是最專業(yè)的了，但也因?yàn)橘愔茊栴}導(dǎo)致收視率下滑。”

參考文獻(xiàn)：

[1]《好歌曲》和《歌手2》節(jié)目效果對比分析.綜藝報(bào)， 2014-4-1.

[2]《中國好歌曲》為原創(chuàng)點(diǎn)贊.中國網(wǎng)-資訊中心，2014-02-02.

[3]開年綜藝節(jié)目戰(zhàn)：《中國好歌曲》緣何成收視冠軍，中央電視臺，2014-1-23.