論新時(shí)期抗戰(zhàn)紀(jì)念館的社會(huì)形象塑造與推廣

黃雪丹 (廣東東江縱隊(duì)紀(jì)念館 523000)

社會(huì)形象是抗戰(zhàn)紀(jì)念館外在特征，是紀(jì)念館在開展專題研究、文物展覽和歷史宣教等各項(xiàng)工作中逐漸形成的特定形象，也是抗戰(zhàn)紀(jì)念館總體價(jià)值和綜合實(shí)力的具體體現(xiàn)。塑造良好的社會(huì)形象是抗戰(zhàn)紀(jì)念館提升社會(huì)公眾影響力的必要手段，也是獲取社會(huì)公眾信任與支持的有效措施。因此，抗戰(zhàn)紀(jì)念館應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)社會(huì)形象的塑造和推廣，不斷增強(qiáng)自身的“軟實(shí)力”和美譽(yù)度，最終達(dá)到打造品牌形象、提升價(jià)值指數(shù)的目的。同時(shí)，良好的社會(huì)形象還可以在內(nèi)部產(chǎn)生巨大的凝聚力和向心力，使員工感到自豪與滿足，激發(fā)其工作積極性、主動(dòng)性與創(chuàng)造性。

一、廣東東江縱隊(duì)紀(jì)念館簡(jiǎn)介

廣東東江縱隊(duì)紀(jì)念館是展示廣東人民抗日游擊隊(duì)東江縱隊(duì)歷史的專題紀(jì)念館，位于東莞市大嶺山鎮(zhèn)大王嶺村，于2005年9月建成開館，館區(qū)總占地面積為53319平方米，館舍總建筑面積為3965平方米。東江縱隊(duì)紀(jì)念館是屬于第六批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，可分為大嶺山抗日根據(jù)地舊址和東江縱隊(duì)主題展覽兩大部分，而紀(jì)念館陳列包括大嶺山抗日根據(jù)地舊址復(fù)原陳列和東江縱隊(duì)歷史主題陳列，其中大嶺山抗日根據(jù)地舊址是在2006年被國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)為重點(diǎn)文物保護(hù)單位。紀(jì)念館的主體建筑具有東江當(dāng)?shù)亟ㄖ厣?，保留了嶺南建筑和抗戰(zhàn)時(shí)期客家村落建筑的風(fēng)格，體現(xiàn)了革命歷史的時(shí)代特色。

東江縱隊(duì)歷史主題陳列共分為九個(gè)部分，內(nèi)容緊扣世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)和中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)的歷史背景，客觀、全面地展示東江縱隊(duì)的創(chuàng)建、發(fā)展和奪取抗戰(zhàn)勝利的斗爭(zhēng)歷程，以及解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期兩廣縱隊(duì)和粵贛湘邊縱隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)，解放南粵的光輝史實(shí)。館內(nèi)共展覽了200多件東江縱隊(duì)歷史革命文物，以及600多幅歷史圖像，其中包括油畫、照片、版畫等，同時(shí)還采用現(xiàn)代多媒體影像技術(shù)將歷史事件形象逼真地展覽出來，比如電子沙盤、幻影成像等，大大增強(qiáng)了展覽的觀賞性和感染力。同時(shí)展覽以東江縱隊(duì)的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的歷史意義為核心，將東莞地域文化、民族傳統(tǒng)、地理特征等元素有機(jī)融合，注重其抗日教育意義，完善和提升其藝術(shù)特點(diǎn)，把握其空間節(jié)奏感，體現(xiàn)抗日紀(jì)念館的壯烈和莊嚴(yán)，并將東江縱隊(duì)的頑強(qiáng)拼搏、不畏犧牲的抗日精神淋漓盡致的展現(xiàn)出來。

1940年10月至1941年10月期間，廣東人民抗日游擊隊(duì)第三大隊(duì)在大嶺山創(chuàng)建抗日根據(jù)地，并開展了一系列抗日斗爭(zhēng)活動(dòng)，并遺留了當(dāng)時(shí)的革命根據(jù)地，2006年國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)該遺跡為國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位。經(jīng)過多年的歷史變遷，大嶺山抗日根據(jù)地舊址仍保存有第三大隊(duì)大隊(duì)部、會(huì)議室、大家團(tuán)結(jié)報(bào)社、交通站、操場(chǎng)、糧食加工場(chǎng)、中山書院、醫(yī)務(wù)所、連平聯(lián)鄉(xiāng)辦事處9處文物舊址，在充分尊重歷史原貌的基礎(chǔ)上，按照抗戰(zhàn)時(shí)期的特征將文物進(jìn)行陳列，也是華南地區(qū)歷史風(fēng)貌保存最好、規(guī)模最大的抗日文物群體。

二、弘揚(yáng)抗戰(zhàn)精神的必要性

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)在中國(guó)歷史上具有偉大意義的解放戰(zhàn)爭(zhēng)，也是一次振奮民族的偉大勝利。在新時(shí)期社會(huì)環(huán)境下，我們?nèi)匀恍枰@種不屈不撓、頑強(qiáng)斗爭(zhēng)、為國(guó)犧牲的偉大精神，而抗戰(zhàn)紀(jì)念館正是凝聚和弘揚(yáng)革命精神的最佳場(chǎng)所，也是愛國(guó)教育和傳承優(yōu)良傳統(tǒng)的理想課堂。當(dāng)前我國(guó)正處于社會(huì)主義初級(jí)階段，社會(huì)主義各項(xiàng)事業(yè)的建設(shè)任務(wù)任重而道遠(yuǎn)，我們需要抗日戰(zhàn)爭(zhēng)精神為支柱，才能更好更快地建設(shè)和諧社會(huì)主義社會(huì)。

（一）弘揚(yáng)抗戰(zhàn)精神是促進(jìn)社會(huì)主義發(fā)展的內(nèi)在要求

當(dāng)前我國(guó)正處于社會(huì)主義初級(jí)階段，雖然各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)和事業(yè)獲得較快的速度發(fā)展，但距離構(gòu)建和諧小康社會(huì)的目標(biāo)仍然存在較大的差距，且未來一定時(shí)期內(nèi)仍然面臨較大的困難，需要全國(guó)各族人民齊心協(xié)力，排除萬難，才能促進(jìn)社會(huì)主義各項(xiàng)事業(yè)蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)國(guó)家繁榮富強(qiáng)、國(guó)民安居樂業(yè)?？箲?zhàn)精神是民族團(tuán)結(jié)的具體體現(xiàn)，在新時(shí)期下弘揚(yáng)抗戰(zhàn)精神可以有效凝聚各族人民的智慧和力量，激發(fā)各族人民愛國(guó)主義精神，促使其為社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化發(fā)展貢獻(xiàn)自身的能力。因此，弘揚(yáng)抗戰(zhàn)精神是促進(jìn)社會(huì)主義發(fā)展的內(nèi)在要求，也是社會(huì)主義建設(shè)的有效推動(dòng)力。

（二）弘揚(yáng)抗戰(zhàn)精神是豐富社會(huì)主義道德的必要手段

思想道德的建設(shè)和發(fā)展是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的主要內(nèi)容，也是提升國(guó)民素質(zhì)和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)美德的有效途徑。我國(guó)是禮儀之邦，尤其注重道德與人文精神的建設(shè)。隨著法制社會(huì)不斷推進(jìn)，精神文明建設(shè)顯得尤為重要。抗戰(zhàn)精神是中華傳統(tǒng)美德不可分割的體系，其不僅均有海納百川的豁達(dá)，又有抵制外敵入侵的戰(zhàn)斗力，是現(xiàn)代社會(huì)不可或缺的民族精神。因此，弘揚(yáng)抗戰(zhàn)精神不僅豐富社會(huì)主義精神文明內(nèi)容，更是熏陶國(guó)民文化的必要手段。

（三）新時(shí)期抗戰(zhàn)紀(jì)念館的社會(huì)形象塑造與推廣

1.提高知名度

當(dāng)前社會(huì)是科技信息時(shí)代，傳媒技術(shù)高速發(fā)展，并以各種形式傳遞信息，使得國(guó)民獲取外界信息更加便捷?？谷占o(jì)念館要提高知名度就應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，借助傳媒力量，不斷加強(qiáng)與媒體的合作，塑造良好的社會(huì)形象，將特色收藏、知名品牌、精神主旨等進(jìn)行廣泛宣傳，擴(kuò)大抗戰(zhàn)紀(jì)念館的影響范圍，提高其社會(huì)公眾知名度。

東莞市大嶺山抗日根據(jù)地舊址是華南地區(qū)規(guī)模最大、保存最好的抗日文物，先后被公布為廣東省及全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。為了加強(qiáng)文物的保護(hù)和利用，在廣東省和東莞市有關(guān)部門的統(tǒng)籌規(guī)劃下，依托大嶺山抗日根據(jù)地舊址的歷史資源，建設(shè)廣東東江縱隊(duì)紀(jì)念館，全面維修各文物點(diǎn)，并按照抗戰(zhàn)時(shí)期的歷史風(fēng)貌復(fù)原陳列，自2005年9月3日建成開放以來，不斷提高展示水平，打造品牌宣教活動(dòng)，在社會(huì)上受到了較高的關(guān)注。

2.擴(kuò)大影響力

抗戰(zhàn)紀(jì)念館不僅有收藏和保護(hù)歷史文物的功能，同時(shí)具有弘揚(yáng)和宣傳抗戰(zhàn)精神的功能，還是教育和研究革命歷史意義的有效課堂。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，紀(jì)念館只有不斷創(chuàng)新理念、優(yōu)化管理模式才能獲得更好的發(fā)展，從而進(jìn)一步提高其影響力，實(shí)現(xiàn)其自身的社會(huì)價(jià)值。首先，紀(jì)念館應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與媒體的合作，樹立品牌價(jià)值理念，構(gòu)建一流的服務(wù)模式，借助媒體對(duì)紀(jì)念館深層次內(nèi)容進(jìn)行宣傳，比如研究成果、管理機(jī)制、服務(wù)特色等，通過報(bào)紙、電視、廣播以及網(wǎng)絡(luò)等方式將紀(jì)念館的特征進(jìn)行正面宣傳，才能加深公眾對(duì)紀(jì)念館的認(rèn)知程度。

廣東東江縱隊(duì)紀(jì)念館堅(jiān)持構(gòu)建“以精品活動(dòng)為支撐、以深化愛國(guó)主義教育成果、推動(dòng)紅色文化旅游不斷發(fā)展為目標(biāo)”的多元宣教平臺(tái)，自2006年成功打造“東縱小戰(zhàn)士”紅色夏令營(yíng)精品活動(dòng)以來，先后推出包括“港九小英雄紅色冬令營(yíng)”“粵港青少年交流體驗(yàn)營(yíng)”“東縱杯青年志愿者講解大賽”等一系列異彩紛呈的特色宣教活動(dòng)，受到各類媒體的廣泛報(bào)道，引起了良好的社會(huì)反響，提升了社會(huì)影響力和知名度。

3.提升公信力和美譽(yù)度

美譽(yù)度是社會(huì)公眾對(duì)特定對(duì)象形成的美好印象?？箲?zhàn)紀(jì)念館作為社會(huì)公益性機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)不斷完善自身的管理機(jī)制，不斷完善其外在形象和提升內(nèi)在價(jià)值，比如陳列文物環(huán)境、館體建筑色調(diào)、館內(nèi)格局設(shè)計(jì)等外在形象，或者建設(shè)藏品特色、構(gòu)建主題思想、還原歷史細(xì)節(jié)等，全面豐富紀(jì)念館現(xiàn)代功能，提升公信力和美譽(yù)度，并利用新聞媒體加以宣傳，不斷增強(qiáng)紀(jì)念館的社會(huì)形象。

2013年元旦以來，廣東東江縱隊(duì)紀(jì)念館多次在節(jié)假日期間策劃開展“山歌悠悠，老區(qū)紅韻”原生態(tài)客家山歌專場(chǎng)表演活動(dòng)，組織當(dāng)?shù)匚乃噽酆谜哐莩隽松礁琛陡璩獤|縱紀(jì)念館》《年紀(jì)輕輕瞞出嫁》、舞蹈《敬愛的毛主席》《碧蘭村的姑娘》等多個(gè)充滿濃郁客家特色的節(jié)目，吸引了大量游客及附近民眾前往觀看，為廣大人民群眾送上豐富的精神大餐，取得了很好的宣傳效果，擴(kuò)大了在公眾和業(yè)內(nèi)的影響力。

4.增強(qiáng)親和力

增強(qiáng)親和力是紀(jì)念館塑造和推廣社會(huì)形象的必要手段之一?？箲?zhàn)類紀(jì)念館作為抗戰(zhàn)精神及革命意義的主流傳播機(jī)構(gòu)，其服務(wù)對(duì)象是社會(huì)公眾，更應(yīng)當(dāng)采用有效措施，增強(qiáng)紀(jì)念館的親和力，吸引公眾眼球，才更好的為公眾服務(wù)。比如可以通過報(bào)刊、電視臺(tái)、網(wǎng)站等多種媒體宣傳紀(jì)念館的正能量，及時(shí)發(fā)布各種具有社會(huì)價(jià)值的信息，使公眾從中陶冶情操、凈化心靈、提升素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)家精神文明建設(shè)的進(jìn)一步提升。

經(jīng)過多年的館建工作，廣東東江縱隊(duì)紀(jì)念館目前已形成主題陳列、舊址復(fù)原陳列、國(guó)防科普、臨時(shí)展覽、流動(dòng)展覽、網(wǎng)上紀(jì)念館等多種形式的綜合展示體系，直接面向不同觀眾群體開展愛國(guó)主義宣教工作。我們通過開辟國(guó)防教育展區(qū)，舉辦國(guó)防歷史展覽，陳列展示飛機(jī)、高射炮、航空導(dǎo)彈、雷達(dá)車等重型國(guó)防武器，配套建設(shè)模擬戰(zhàn)壕、碉堡等拓展訓(xùn)練設(shè)施，為廣大觀眾特別是青少年學(xué)生提供了極具吸引力的戶外拓展體驗(yàn)平臺(tái)；連年把“東縱史實(shí)流動(dòng)圖片展”送展到高校、中小學(xué)及社區(qū)、企業(yè)，派出講解員隨團(tuán)講解，讓觀眾在家門口零距離感受東縱精神；先后與廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)、東莞理工學(xué)院、廣東醫(yī)學(xué)院等多所高校及解放軍駐莞部隊(duì)、武警部隊(duì)開展基地共建工作，整合多種資源，提升愛國(guó)主義教育成效。

總之，抗戰(zhàn)精神的精髓是團(tuán)結(jié)拼搏、不畏犧牲、不屈不撓、和平博愛等，其對(duì)現(xiàn)代公眾同樣具有巨大號(hào)召力和凝聚力，對(duì)促進(jìn)社會(huì)主義社會(huì)發(fā)展意義重大。抗戰(zhàn)紀(jì)念館人只有不斷解放思想，積極創(chuàng)新，勇于開拓，才能樹立抗戰(zhàn)紀(jì)念館良好的社會(huì)形象，確保紀(jì)念館發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值。

[1]劉麗.增強(qiáng)博物館的公眾親和力芻議[J].中國(guó)博物館，2005(04).

[2]王春.談如何使紀(jì)念館成為愛國(guó)主義教育的重要陣地[J]. 學(xué)理論，2012(27).