涂鴉元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的演繹

竇桂麗 （天津中德職業(yè)技術(shù)學(xué)院 300350）

涂鴉元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的演繹

竇桂麗 （天津中德職業(yè)技術(shù)學(xué)院 300350）

本文通過歸納涂鴉字體、圖形、色彩、肌理的分類及特征，論述了涂鴉元素的藝術(shù)特性，并從整體運用、局部運用、混合運用等方面闡釋了涂鴉元素在包裝設(shè)計中的運用手法。

涂鴉元素；包裝；設(shè)計

一、引言

隨著Hip-Hop在世界的流行，起源于上世紀(jì)60年代后期美國街頭藝術(shù)--涂鴉自20世紀(jì)年代后被漸漸商業(yè)化，并逐漸成為一個富有創(chuàng)意的文化符號，也脫離了它的社會根基和原始出發(fā)點而成為一種時尚符號，時尚設(shè)計界紛紛推出涂鴉圖案的服裝、皮包、鞋子、汽車等，大量充實著涂鴉風(fēng)格的動畫、片頭、廣告、MTV、游戲也紛紛出現(xiàn)，經(jīng)歷了50年的歷程，涂鴉元素豐富了包裝視覺設(shè)計的語言，給包裝設(shè)計注入了新的活力。歸納和總結(jié)其表現(xiàn)手法，探索其運用法則為設(shè)計師提供參考和指導(dǎo)的作用。

二、涂鴉藝術(shù)的基本特征

（一）涂鴉字體的分類與特征

1.tag，“標(biāo)簽”形式。最初在涂鴉中直接涂寫名字，主要指單線條寫就的字母，這是涂鴉發(fā)展的最初形式，Tag發(fā)展出一些新花樣的簽名，受風(fēng)格的局限表現(xiàn)形式相對比較單一。

2.Throw-up，“甩涂”。這種風(fēng)格不僅僅是簡單的字母，而是一種雙線勾勒的字母，在英文中叫Bubble letter，這種字體占據(jù)面積較大。

3.Wild style 風(fēng)格。Wild style 風(fēng)格誕生于Throw-up風(fēng)格之上，是指把字母肢解并隨意裝飾美化，有時融入卡通風(fēng)格。

4.氣泡字體。這種字體是通過膨脹變形使字體有泡泡的圓弧的外形，同時可以加上投影和高光來加強 “泡泡”的視覺效果。這種形象特征傳遞著一種輕松感，解放感和自由感。

5.3D效果字體（又稱立體字體）?；谖淖值淖冃?，它們的表現(xiàn)方式主要以箭頭、文字的體積化、變形、透視及組合來完成。

6.幾何變形字。將文字幾何形的夸張變形來獲得的，這種字體可以是文字輪廓的幾何變形，也可以是文字筆畫的幾何變形。這里主要是追求一種夸張的幾何結(jié)構(gòu)的組合，使得文字在似與不似之間，整個字體給人很強的規(guī)律和次序感。

7.滴流體。滴流體就是涂鴉者用自噴漆在墻面上進行涂寫制作時，油漆自然流淌所產(chǎn)生的特殊效果。這種滴流效果可以說是涂鴉藝術(shù)的一種象征和標(biāo)記，它不僅給字體帶來自由揮灑的淋漓感，更給人一種野性和反叛的心理感受。因此，滴流體實際上已經(jīng)成為涂鴉藝術(shù)的符號被人們所公認(rèn)。

8.飛濺體。涂鴉者在創(chuàng)作時用自噴漆所產(chǎn)生的意外效果，它的油漆是從中心向四周飛濺的效果，比滴流的效果更具有視覺沖擊力。它的這種飛濺的形式同樣是涂鴉所特有的。

（二）涂鴉的圖形的分類及特征

1.鴉圖形按表現(xiàn)工具和表現(xiàn)手法分為手繪涂鴉、噴繪涂鴉、紙模涂鴉、貼紙涂鴉、網(wǎng)絡(luò)涂鴉。徒手繪是涂鴉最傳統(tǒng)的制作手法，有炭筆、粉筆，甚至油畫筆都可以使用，繪制需要較長時間，手繪涂鴉的視覺效果遠(yuǎn)比計算機技術(shù)產(chǎn)生的視覺效果更令人感到親切和感動。噴漆罐和馬克筆也傳統(tǒng)涂鴉的主要創(chuàng)作工具，涂鴉藝術(shù)家用馬克筆書寫自己的簽名，用噴漆罐制作大型的文本(tag)或圖畫(bumer)。各種顏色的噴漆和不同粗細(xì)的噴嘴使涂鴉作品呈現(xiàn)出多樣性。紙模涂鴉(Steneil)，主要利用割版技術(shù)，先在紙板上起稿，再將繪制的圖案的輪廓鏤空，最后用自噴漆將鏤空部分噴漆，這種技術(shù)可以使圖案、文字重復(fù)使用，不但可以制作漂亮簡潔的圖形，在街上復(fù)制速度較快，從80年代開始，紙模涂鴉逐漸演變?yōu)橥盔f藝術(shù)的一種流行方式，它可以是單層的，也可以通過不同的圖層和顏色創(chuàng)造出復(fù)雜的圖像。貼紙的制作過程是，首先將圖樣手繪或是紙模噴制在紙張面，然后剪出圖像的外型，再用膠將作品貼到街上。網(wǎng)絡(luò)涂鴉即運用電腦屏幕，虛擬畫板、鼠標(biāo)或手寫板代替噴槍畫筆，直接在屏幕所顯示的畫板上，用鼠標(biāo)或數(shù)位板進行涂畫，在電腦上制作涂鴉圖像的這種方式拓展涂鴉的勢力范圍。

2.涂鴉圖形按表現(xiàn)內(nèi)容可以分為具象圖形、半具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形等。具象圖形包括動物、人物、風(fēng)景等；半具象圖形則主要以卡通人物、宗教與神怪形象及抽象處理的人物動物形象為主，抽象主義的創(chuàng)作手法產(chǎn)生的圖形往往具有幽默、夸張、抽象的特點；抽象圖形包括各種線條、箭頭、對話氣泡、煙縷等；裝飾圖形則包括王冠、鑲條、斜紋、星形、圓點花樣或西洋棋盤等裝飾元素符號，這些圖形裝飾在文字或圖形上產(chǎn)生更豐富的視覺效果。其中各種線條和箭頭的運用是涂鴉的突出特點。比如直線代表著單調(diào)而堅定的情感，曲線代表著變化、運動的思維，無節(jié)奏的波浪線或經(jīng)常處于改變狀態(tài)的線條，則是警覺性、彈性和敏捷的象征等等。線條的虛實、強弱、流暢、抑揚等都體現(xiàn)了涂鴉的隨意性，給人輕松的視覺感受。涂鴉中大量使用具有方向感和運動傾向的三角形箭頭，多是彎曲、旋轉(zhuǎn)、互相糾纏的形態(tài)，營造一種“爆炸”的視覺效果，產(chǎn)生巨大的力量和攝人的氣勢，對人的感觀造成強烈刺激。

（三）涂鴉的色彩

TAG和THROW-Up是最早出現(xiàn)的涂鴉風(fēng)格，是一種不填色或者上單色調(diào)的簡單涂鴉。兩者的用色方式都比較單純。白色和黑色最為常見。從色相的角度來說，黑色和白色都屬于無色系。無彩色的黑色和白色是調(diào)和其它顏色的良方，能在眾多鮮亮的顏色搭配中起到緩沖和隔離的作用。黑色常運用于涂鴉字體或圖像的描邊，在黑色的襯托下，有彩色的純度和明度更高，視覺沖擊力更強烈。此外涂鴉作品中大量運用色相對比較強的純色搭配，特別是補色或三原色的純色搭配，具有跳躍、絢麗的效果。運用對比強烈的高純度的顏色，不考慮色彩的調(diào)和關(guān)系，不用按照傳統(tǒng)繪畫所謂的“技巧”去考慮物體的固有色，環(huán)境色以及背景色等外在的因素，這種對色彩絕對自由發(fā)揮的作風(fēng)與后現(xiàn)代主義以自我為中心、個性張揚的思想是不謀而合的。

（四）涂鴉的肌理

涂鴉使用的工具不同，被涂鴉的介質(zhì)不同，產(chǎn)生的肌理效果也不同，不同肌理又表現(xiàn)出不同的審美特質(zhì)與情趣。如在城市建筑、橋梁、高速公路的護墻或是地鐵車輛等介質(zhì)繪制的涂鴉，肌理也略有區(qū)別。涂鴉藝術(shù)家粗糙的、未經(jīng)開墾的樸實筆法以及華麗眩目的螢光色彩被認(rèn)為是現(xiàn)代藝術(shù)中原始主義的最新展現(xiàn)，它看上去也許是原始的、幼稚的、草就的、褶皺的、襤褸的、猥褻的、無意識的、廢話一樣的，但是只是外表看上去，也是以往美術(shù)界的藝術(shù)家們未曾提供的。涂鴉肌理運用在包裝設(shè)計中，常常作為背景與上面的色塊組合在一起，達(dá)到多與少、簡與繁、深與淺的對比、烘托的效果（如圖1）。

三、涂鴉元素在包裝設(shè)計中的演繹

（一）整體運用

這種方法指將涂鴉字體、圖形或肌理完整地運用于包裝上，如圖2限量珍藏版人頭馬VSOP涂鴉酒瓶禮盒的設(shè)計完美結(jié)合涂鴉手法與元素，外盒保留人頭馬VSOP的黑色元素作為底色，白色涂鴉字母吸引目光，經(jīng)典黑白配盡顯簡約之時尚，縱身而起的潮流達(dá)人，正手持噴漆盡情揮灑，架勢欲將引領(lǐng)時尚涂鴉潮流，動感無比。傳統(tǒng)的經(jīng)典與現(xiàn)代的潮流，和諧地展現(xiàn)于禮盒包裝上。這種手法具有整體、和諧統(tǒng)一的視覺感受。

（二）局部運用

局部運用一層含義指包裝中局部選用一些涂鴉的圖形、字體、肌理，增強了畫面的活躍感，不至于使畫面顯得過于呆板和嚴(yán)肅；一層含義指將涂鴉文字或肌理的某些局部運用到包裝上。由德國的包裝設(shè)計師 Axel Peemoeller設(shè)計的YSL新的香水包裝設(shè)計(圖3），用油漆隨意地涂鴉產(chǎn)生特殊的肌理效果，隨意之余更彰顯了個性。

（三）混合運用（組合運用）

混合運用指不同的涂鴉字體相混合，涂鴉肌理與涂鴉文字相混合，復(fù)雜涂鴉圖形和簡單的涂鴉字體相混合，有時抽象圖形和具象圖形相混合，有時不同作畫方式創(chuàng)作的的圖形相混合，或者是涂鴉與攝影照片相結(jié)合等。涂鴉元素的混合運用在輕松、隨意、對比中拉近藝術(shù)和生活之間的距離（如圖4）。

四、結(jié)語

現(xiàn)代消費者渴望個性和具有藝術(shù)魅力商品包裝，包裝在滿足基本的保護功能外，人們更希望通過包裝彰顯自己的個性，涂鴉藝術(shù)作為一種非主流文化，超越國界能更好地體現(xiàn)多元文化和設(shè)計的個性化、豐富性，增強商品包裝的設(shè)計感，為包裝注入了新的元素和活力，豐富了包裝設(shè)計的表現(xiàn)手法及技巧。涂鴉藝術(shù)在中國發(fā)展一定要和我國文化結(jié)合起來，找尋本土化的表達(dá)方式，使商品包裝更好的滿足我國消費者的審美需求。

[1]陳琦.畫在墻上的聲音——涂鴉文化史[M].山東美術(shù)出版社，2010.

[2]張輝.漢字涂鴉設(shè)計教學(xué)初探[J].美術(shù)大觀，2011（01）.

[3]李煥翱，羅凱婷.淺析涂鴉藝術(shù)的色彩特點與色彩心理[J]藝術(shù)與設(shè)計，2011（12）.

[4]魏可靜.“涂鴉藝術(shù)”的手法給平面設(shè)計的啟示[D]山東大學(xué)碩士學(xué)位論文，2009.5.

[5]許放.平面涂鴉元素研究[D]哈爾濱師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2012.6.

竇桂麗（1984.12-），女，碩士研究生，研究方向；視覺傳達(dá)設(shè)計、包裝設(shè)計，工作單位：天津中德職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)系。