新媒體環(huán)境中產(chǎn)品設計發(fā)展趨勢研究

（中國傳媒大學南廣學院 210000）

新的傳播形式和傳播媒介的出現(xiàn),使得現(xiàn)代社會新媒體環(huán)境中的產(chǎn)品設計所涉及的內容得到極大的豐富和拓展。在傳統(tǒng)的工業(yè)設計模式中我們涉及到的內容往往具體到一件產(chǎn)品或一個商品的外觀造型設計，設計師注重的是形態(tài)的美觀和設計技法的熟練，而隨著時代的進遷、技術的發(fā)展，特別是新的傳播形式和媒介的出現(xiàn)，產(chǎn)品設計所涉及到的具體有形化的產(chǎn)品模式被打破，衍伸出許多無形化產(chǎn)品層面的內容，交互設計的提出、服務設計理念的強化成為了原有傳統(tǒng)產(chǎn)品設計的有力補充和強大延伸。這時的設計師更注重的是敏銳的觀察力、人文感受力、靈敏的商業(yè)嗅覺以及縝密的宏觀把握創(chuàng)造力。

我國產(chǎn)品設計這個學科本身具有交叉性、前沿性和實踐性等特點，它作為一個20世紀80年代才獨立發(fā)展起來的新興學科，經(jīng)歷了建立初期的探索期和后來不斷借鑒國外理論和成果的成熟期，從一開始主張以實用功能為先的配角逐漸成為引導人們消費，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)附加值的主導。隨著時代的變遷特別是網(wǎng)絡技術的發(fā)展，目前產(chǎn)品設計的觀念不斷地發(fā)展更新。

數(shù)字信息技術促進了新媒體環(huán)境的形成,它作為一種新的信息傳遞載體,在影響人們生活方式的同時, 也改變了產(chǎn)品設計的思維方法和創(chuàng)意語言。新媒體環(huán)境中產(chǎn)品設計的趨勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一、在新媒體環(huán)境中，需要提升產(chǎn)品設計的情感人文內涵

在全球一體化的背景下，信息領域本身具備的快節(jié)奏特征以及 “快餐式文化”的沖擊，造成了設計作品中情感人文內涵的缺失。大眾心理在新媒體環(huán)境中也發(fā)生了微妙的變化，從上世紀七八十年代那種集體性的技術崇拜，逐漸轉變?yōu)閷ψ匀坏南蛲?、對自身的反思以及追求個性化表達、包容多元化文化的心態(tài)。我們可以看到，無論是建筑設計、時裝設計領域還是電影、音樂領域，這種對人文情感化的關注愈來愈小眾化、多元化、細膩化。

因此產(chǎn)品設計在新時代的內容不斷擴充，模式也發(fā)生變化，這意味著產(chǎn)品文化的包容性擴充：小眾化、多元化的人文內涵除了提升產(chǎn)品本身的附加值外，更能擴展人們對產(chǎn)品的情感需求度。

加速的節(jié)奏和變化以及新生文化的沖擊給產(chǎn)品設計的審美帶來了多元化。在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、互動媒體等領域中，我們通常是傳達的產(chǎn)品的人文內涵，因此，應該充分利用新媒體傳播多樣性的特點，讓產(chǎn)品設計語言更加細膩地彰顯個性與多元的情感人文內涵。

二、在新媒體環(huán)境中，注重中國傳統(tǒng)文化在產(chǎn)品設計中的運用與體現(xiàn)

新媒體環(huán)境中，產(chǎn)品設計所表達的內容和主題應有效地傳承我國傳統(tǒng)文化，將優(yōu)秀傳統(tǒng)精髓融入現(xiàn)代設計之中。

伴隨著中國經(jīng)濟騰飛，我國在國際上的文化傳播時代已經(jīng)來臨，在這個特定的歷史階段，產(chǎn)品設計傳承本土文化的形式，不僅僅是民族符號和紋飾的簡單裝飾、疊加、替換，而是應把中國具有幾千年文化中人與自然和諧與統(tǒng)一的人文觀和哲學理念運用到設計中去，從而更有效地提升本土設計的文化內涵，提升文化軟實力的實效作用。

因此，新媒體環(huán)境中的產(chǎn)品設計要運用信息傳達的廣泛、迅速等特點在國際舞臺中彰顯自身的文化影響力，就要在設計領域不斷探討民族化、個性化的設計語言以及設計的文化內涵。

三、在新媒體環(huán)境中，產(chǎn)品設計應注重探討人的行為及生活方式的改變

新媒體時代，我們的生活已從“硬件社會”逐漸轉向“軟件社會”，人類已步入了知識經(jīng)濟的時代。新媒體環(huán)境中的產(chǎn)品設計作品無論從設計到生產(chǎn)都必須緊緊圍繞“人的需求”這個主題。新技術又一次徹底地改變了生活和思維方式，工業(yè)時代生產(chǎn)規(guī)模的龐大、集中、標準化向后工業(yè)時代的小型、靈活、多樣化發(fā)展。因此，在新媒體的環(huán)境中，產(chǎn)品設計發(fā)展的結果并不僅僅是為某些固定產(chǎn)品或者渠道而運作設計，更多的是一種方法、一種程序、一種制度或一種服務，通過關注這些環(huán)節(jié)的建立與鏈接，來達到更好地解決人們生活中的實際問題。

就如前面所述新媒體環(huán)境中，產(chǎn)品設計所涉及到的具體有形化的產(chǎn)品模式被打破，衍伸出許多產(chǎn)品無形化層面的內容，這要求設計師更加注重關注人們的行為以及生活方式，站在更高的視角來統(tǒng)領整合設計。無論是更加注重人們情感依附和行為反饋的交互設計概念，還是更加注重社會環(huán)境效益和系統(tǒng)區(qū)域效益的服務設計理念，都成為了傳統(tǒng)產(chǎn)品設計的有力補充和強大延伸。

綜上所述，新媒體環(huán)境下的產(chǎn)品設計不再只是單一的外觀形態(tài)設計，更應注重科學與設計的雙重調和研究，用新的科技手段設計引導人們的生存方式。

觀念決定了產(chǎn)品設計發(fā)展的方向，無論是通過外部資源的吸收和整合還是內部資源的挖掘和利用，本文旨在新媒體環(huán)境中探索產(chǎn)品設計發(fā)展趨勢，為產(chǎn)品設計的實踐應用提供借鑒與思路，同時為信息時代的產(chǎn)品設計尋找新的藝術手法和設計語言。

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