試論平面設(shè)計(jì)在印刷載體上的藝術(shù)視覺(jué)效果的呈現(xiàn)

姚廣乾 王 偉

（1. 西北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 730070；2. 隴東學(xué)院美術(shù)學(xué)院 745000）

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是藝術(shù)和技術(shù)完美結(jié)合的產(chǎn)物，是應(yīng)用視覺(jué)元素來(lái)傳播設(shè)計(jì)師思想的視覺(jué)藝術(shù)。通過(guò)平面設(shè)計(jì)不僅可以把作品的信息直觀的傳達(dá)給受眾，同時(shí)平面設(shè)計(jì)通過(guò)印刷工藝創(chuàng)造出許多與眾不同的藝術(shù)視覺(jué)效果從而提升受眾對(duì)作品的感知度和作品本身的藝術(shù)性。本文擬闡述平面設(shè)計(jì)如何在印刷載體上呈現(xiàn)不同的藝術(shù)視覺(jué)效果，通過(guò)論述平面設(shè)計(jì)和印刷工藝之間的關(guān)系，并列舉了印刷工藝在平面設(shè)計(jì)中實(shí)際應(yīng)用的許多案例，以此論證平面設(shè)計(jì)作品中不同的藝術(shù)視覺(jué)效果可以經(jīng)過(guò)印刷工藝得以呈現(xiàn)這一重要理念。

一、平面設(shè)計(jì)與印刷工藝的關(guān)系

平面設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)設(shè)計(jì)它屬于視覺(jué)藝術(shù)傳播學(xué)科的范疇，但它區(qū)別于視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)中所包含的電影、電視、多媒體等傳播媒體傳達(dá)的視覺(jué)設(shè)計(jì)。它是以印刷為載體，以視覺(jué)為傳達(dá)方式，通過(guò)平面印刷媒介完成的平面視覺(jué)傳達(dá)媒體，向受眾傳播信息的一種造型設(shè)計(jì)活動(dòng)。

縱觀平面設(shè)計(jì)史可以發(fā)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)是以印刷的形式發(fā)展的，印刷技術(shù)也通過(guò)平面設(shè)計(jì)展現(xiàn)了自己存在的價(jià)值，雖然當(dāng)今多媒體技術(shù)在不斷的沖擊印刷工藝，但從平面設(shè)計(jì)的角度來(lái)看它依然是其它媒介不可代替的傳播形式。印刷工藝決定著平面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)傳播的可能性，而印刷工藝的運(yùn)用所體現(xiàn)的不僅是平面設(shè)計(jì)作品的實(shí)用性功能，同時(shí)更多的體現(xiàn)了作品的藝術(shù)性功能，通過(guò)不同的印刷工藝可以使平面設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生別具匠心的藝術(shù)視覺(jué)效果，印刷工藝可以產(chǎn)生的形態(tài)可謂千變?nèi)f化，這為作品的表現(xiàn)效果力提供了極大的發(fā)揮空間。因此，平面設(shè)計(jì)通過(guò)印刷工藝可以完成平面設(shè)計(jì)自身無(wú)法完成的一些藝術(shù)視覺(jué)效果，受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生新的感受從而達(dá)到平面設(shè)計(jì)的傳播目的，看似簡(jiǎn)單的這種結(jié)合其實(shí)也是一種創(chuàng)新的結(jié)晶。所以，一種優(yōu)秀的設(shè)計(jì)思路應(yīng)該是印刷技術(shù)將被集成到設(shè)計(jì)思想之中。由于整個(gè)印刷過(guò)程將直接決定設(shè)計(jì)作品通過(guò)承印物所呈現(xiàn)的藝術(shù)視覺(jué)感受，因此印刷工藝在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有重要作用。

二、豐富多彩的藝術(shù)視覺(jué)效果

正如美國(guó)著名視覺(jué)心理學(xué)家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ氛f(shuō)：“視覺(jué)形象并不是對(duì)人們眼睛所觀察到的形象的一種重復(fù)再現(xiàn)，而是在現(xiàn)實(shí)物體造型上的一種再創(chuàng)造，這種創(chuàng)造需要人們的想象力、創(chuàng)造力，只有這樣才能創(chuàng)造出符合大眾審美需求的形象?！庇∷⒐に囀菍⒕返募妓噾?yīng)用在各種材料上的綜合性媒介方式，各種工藝和材料的應(yīng)用最終都會(huì)產(chǎn)生不同的藝術(shù)視覺(jué)效果。因此，平面設(shè)計(jì)師以了解如何使用印刷材料本身的質(zhì)感印刷技術(shù)來(lái)滿足設(shè)計(jì)要求，使印刷工藝融入設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)在印刷過(guò)程中，可以實(shí)現(xiàn)許多意想不到的藝術(shù)視覺(jué)效果。

很多設(shè)計(jì)作品表面觸摸是很平整光滑的，但視覺(jué)上卻給人凹凸感或粗糙感，使受眾很驚異和好奇，反而對(duì)作品更感興趣，事實(shí)上，它是應(yīng)用了過(guò)油的印刷工藝，在光線的作用下形成閃爍的舞動(dòng)感，極大地表現(xiàn)設(shè)計(jì)物的藝術(shù)性。平面設(shè)計(jì)師對(duì)印刷工藝應(yīng)用的過(guò)程中，不僅考慮到材質(zhì)的特性和材質(zhì)的肌理分別在承印物表面所呈現(xiàn)的強(qiáng)烈的視覺(jué)模擬效果，使受眾視覺(jué)上得到美得享受同時(shí)增加了作品的認(rèn)知度。例如，作品表面采用燙金工藝，強(qiáng)烈的眩光感覺(jué)讓受眾覺(jué)得太神奇了。

也有一些平面設(shè)計(jì)作品是應(yīng)用承印物本身材質(zhì)的肌理創(chuàng)造出多樣的藝術(shù)視覺(jué)效果，因此設(shè)計(jì)師對(duì)于承印物材質(zhì)的選擇越來(lái)越靈活，各種肌理豐富的紋理紙和面糙紙?jiān)絹?lái)越受到設(shè)計(jì)師的歡迎，很多特殊材料被廣泛運(yùn)用于設(shè)計(jì)中，材料的外觀造型和質(zhì)地也可向受眾傳達(dá)一定的信息，如書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師常常用到瓦楞紙，這種紙本身強(qiáng)烈的觸覺(jué)感增加了書(shū)籍的親和力和閱讀興趣。

同樣一些設(shè)計(jì)師巧妙的采用特殊的印刷工藝也可以在平面的承印物上呈現(xiàn)出不同感受的視覺(jué)效果，從而達(dá)到受眾對(duì)作品的強(qiáng)烈感知。例如使用發(fā)泡工藝模仿形象的方法可以達(dá)成強(qiáng)烈的立體視覺(jué)效果，發(fā)泡印刷是將樹(shù)脂粉和油墨混合在一起通過(guò)高溫樹(shù)脂膨脹將油墨抬高形成立體效果，這種效果既有印章一樣的立體效果，同時(shí)也有正真的觸覺(jué)感受，藝術(shù)性增強(qiáng)有利于產(chǎn)品的購(gòu)買力。

立體印刷也是平面設(shè)計(jì)師經(jīng)常用到的一種印刷工藝，它采用的是一種模擬人眼間距可產(chǎn)生空間差的原理，將不同角度、不同層次的像素記錄在感光材料上，再借助光柵材料的復(fù)合，于二維的平面圖像上呈現(xiàn)三維的立體效果乃至虛擬實(shí)境通過(guò)這種途徑，人們無(wú)需借助任何工具，直接通過(guò)眼睛觀察即可清晰明確地感受立體畫(huà)面的奇妙樂(lè)趣。

模切印刷工藝就是將先前設(shè)計(jì)好的圖案做成模切刀版通過(guò)壓力的作用下將承印物軋切成所需形狀或切痕的工藝。這種工藝使承印物形成多層或單層的鏤空效果，使平面印刷物產(chǎn)生立體的視覺(jué)效果。此外如燙箔（俗稱燙金）工藝的應(yīng)用范圍很廣，就是借助一定的壓力和溫度將金屬箔或顏料箔燙印到承印物上，這種印刷工藝可以起到對(duì)平面作品的裝飾效果。

凹凸印也被稱為“軋凹凸”，是對(duì)已經(jīng)有文字和圖案或沒(méi)有文字和圖案的承印物進(jìn)行處理，按原稿圖文制成凹凸兩塊印版，在紙上或印有圖文的印刷品上進(jìn)行壓印，形成猶如浮雕的圖案，使整個(gè)作品的氣氛變的非?；钴S，它和其它印刷工藝最大的區(qū)別就是印刷過(guò)程不需要油墨，多用于標(biāo)志的印刷和制作。

三、結(jié)語(yǔ)

在平面設(shè)計(jì)迅速發(fā)展的今天，作為一名平面設(shè)計(jì)師不能把眼光只停留在造型能力的培養(yǎng)上，應(yīng)該放寬自己的眼界去尋找一些新的工藝并學(xué)會(huì)利用它們來(lái)使設(shè)計(jì)更貼近現(xiàn)實(shí)生活，讓工藝為設(shè)計(jì)提供豐富的表現(xiàn)力，同時(shí)更好的實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師預(yù)期想要達(dá)到的藝術(shù)視覺(jué)效果。雖然現(xiàn)代設(shè)計(jì)師認(rèn)為平面設(shè)計(jì)中的造型創(chuàng)意，是不受制作工藝制約的，但是印刷工藝承載著平面設(shè)計(jì)最原始和樸實(shí)的一面，它的應(yīng)用更利于受眾對(duì)平面設(shè)計(jì)內(nèi)在情感的接受和認(rèn)知，因此平面設(shè)計(jì)與印刷工藝關(guān)系的價(jià)值和意義，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中是一種普遍現(xiàn)象。

[1]余江，譚飛著.平面設(shè)計(jì)與印刷工藝.四川美術(shù)出版社,2009.08.

[2]王友江編著.平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)第2版.中國(guó)紡織出版社,2011.10.

[3]劉揚(yáng)著.印刷設(shè)計(jì)[M].西南師范大學(xué)出版社,1998,07.

[4]王受之.世界平面設(shè)計(jì)史.中國(guó)青年出版社,2002.09.

[5]馮瑞乾.印刷概論.北京：石油工業(yè)出版社，1998.06.