視錯覺藝術在平面廣告設計中的應用

邱欣欣 （西北大學現(xiàn)代學院 710130）

引言

平面廣告設計是視覺傳達的一種重要方式，其表現(xiàn)手法通常借鑒藝術表達的領域，視錯覺就是其中之一。幾乎所有的平面印刷廣告都是對消費者產生刺激作用的視覺體驗。成功的平面廣告必須要做到吸引消費者的視覺注意，因此平面廣告表現(xiàn)要求新、立異。視錯覺藝術以其智慧、簡潔、趣味的特性，受到設計者們的喜愛，以簡潔的圖形表達多層次的內容，以新的組織圖形關系的方法為觀者提供了無線的想象空間。視錯覺給平面廣告設計帶來無窮的魅力。

一、平面廣告設計理念

平面廣告是以一種極具感染力的傳播媒介，其表現(xiàn)方式能夠觸動觀者，從而產生共鳴。隨著國際經濟的日益融合，信息傳播的空間也有著巨大的變化，設計與藝術的交流與互動，人們對物質和精神的需求越來越高，平面廣告設計作為傳播媒介之一，以生動形象的圖形語言以及注入藝術的表達方式來碰觸人們的精神世界，逐漸成為最具感染力的傳播媒介之一。

平面廣告設計都有其廣告的訴求，廣告就是廣而告之，其中除了鋪天蓋地廣泛性之外，同時我們也要注重“告之”的方式。方法很重要，一則廣告要達到設想的廣告效應就必須注重其表現(xiàn)形式，廣告訴求更注重婉轉，曲折和潤物細無聲。廣告的目的是向人們傳達一種信息，平面廣告涉及到的問題有很多，應注意其中的三點。其一，色彩的應用。整幅廣告要有一個主色調，要根據(jù)廣告理念來選擇主色調的冷暖。其二，畫面要有主次關系。最先考慮的就是區(qū)分出素材元素中的主次關系以廣告訴求理念為主體。其三，設計風格。在考慮廣告的商業(yè)目的的需求的同時確定設計風格。

平面廣告的設計目的就是廣告的設計理念，這一理念將決定版面中圖形與文字、色彩的選擇與取舍，同時也決定了設計中版式布局以及設計風格。平面廣告給予受眾的是視覺感受，所以一幅平面廣告必須具有一定的視覺沖擊力，使用什么樣的形式設計去感染受眾是設計師們從未停止的思考。

二、平面廣告設計中視錯覺的特點和作用

（一）視錯覺在平面廣告設計中的特點

1.視錯覺一般由視覺因素創(chuàng)造。平面廣告設計中，傳播的信息有公司標志、產品、廣告語等元素組成，視錯覺則是由兩個或兩個以上的圖象經過處理后構成。

2.視錯覺元素在廣告設計中容易與受眾互動，并使受眾產生豐富的聯(lián)想。

3.視錯覺元素在平面廣告設計中具有較強的新奇性。

（二）視錯覺在平面廣告設計中的作用

首先，最直接的作用是使廣告設計產生視覺沖擊，使廣告設計作品視覺與眾不同，所以更能引起受眾的注意。在注意的同時更能使受眾產生心理認同。視錯覺給觀者帶來即夸張又合理的視覺感受，這種感受必然導致受眾心理上的愉悅、幽默、嚴肅等情緒的波動，從而使消費者記憶廣告?zhèn)鞑サ男畔ⅰＦ浯?，視錯覺這種藝術表現(xiàn)手段豐富了平面廣告設計的表現(xiàn)手法，利用視錯覺創(chuàng)作的平面廣告設計作品突破了傳統(tǒng)手法，因此這樣的作品更個性獨特，對于整個廣告行業(yè)的發(fā)展來說，起到了推波助瀾的作用，為創(chuàng)意添彩。

三、視錯覺在平面廣告設計中的應用

（一）視錯覺在平面廣告設計中的應用法則

1.利用透視空間造成視錯覺

“空間”是一個比較抽象的概念，多個形象并置于畫面中，與畫面平行，各形象之間無前后遠近之分，形象無厚度，并且包圍這些形象的空間沒有深度，這樣的空間形式稱為平面性空間。形與形之間的分離、相遇、重合、透疊、都能表現(xiàn)平面的空間性。透視與觀者的角度相關。在視覺傳達藝術中，透視空間是由設計者們通過想像力，組合視覺元素創(chuàng)造出來的視覺效果。

2.利用圖形同構產生視錯覺

同構圖形的原則，是使用日常生活中人們熟悉的圖形，以一種新的、前所未有的同構方式加以組合。在平面廣告設計中使用同構方式得到的新圖形使人既熟悉又陌生，會引發(fā)觀者極大的好奇心，從而使視覺表現(xiàn)具有更強的刺激性和吸引力。

（二）視錯覺元素在平面廣告設計中應用的注意事項

1.主導地位的占據(jù)。平面廣告設計中為了使視錯覺元素更好的展現(xiàn)設計師的表達訴求，視錯覺元素必須成為傳播的優(yōu)先要素。我們首先可以通過擴大視錯覺元素在畫面中所占的面積，使視錯覺元素占據(jù)主導地位；其次也可以利用黃金分割原則使視錯覺元素處于畫面的視覺中心位置，使其占據(jù)畫面的主導地位；再次可以通過調整視錯覺元素周圍的留白，使其占據(jù)主導地位；還可以使用色彩上的關系對比，使視錯覺元素表現(xiàn)突出。

2.注重細節(jié)處理。視錯覺元素在做組合時，不能強行拼接，畫面的拼接合成要細致入微，設計作品的品質體現(xiàn)在細節(jié)處。

3.畫面整體感要強。在注重視錯覺元素的同時，不能忽略其它視覺元素，在設計中其它元素參與時需要注重氣氛的烘托，根據(jù)廣告需求創(chuàng)造出相應的氛圍，做到廣告?zhèn)鞑バ畔⒌牟贿z漏的同時展現(xiàn)視錯覺元素設計的獨特的氣質。

4.處理手法自然和諧。視錯覺元素參與廣告設計時需要達到觀者驚喜與感動并存的效果。

5.畫面簡潔。避免過多的不相關元素的出現(xiàn)，使用視錯覺元素表達平面廣告設計時，最重要的是瞬間吸引受眾，過多元素的加入只能造成其思維的混亂。

四、結語

視錯覺和平面廣告設計關系密切，其藝術形式經常滲透到平面廣告領域，為設計服務。如何科學的利用視錯覺為平面廣告設計服務，必須要理解二者的相互關系，以及視錯覺在廣告中運用的要求和原則。隨著平面廣告事業(yè)的不斷發(fā)展，設計由量變轉向質變，由粗壙轉向精致，顯然視錯覺已經在其中發(fā)揮了重要作用，視錯覺藝術以其獨有的魅力吸引著大眾，同時也為平面廣告事業(yè)的發(fā)展推波助瀾。

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