失控

《失控》是微信締造者張曉龍備加推崇的一本書，如果從書的立意和指向來說，命題很大：“全人類的最終命運和結(jié)局?！边@本書的作者名字叫凱文·凱利，他是《連線》雜志的創(chuàng)始主編，也是1984年第一屆黑客大會的發(fā)起者。

據(jù)說，蘋果公司的史蒂夫？喬布斯、商業(yè)作家暨《連線》雜志的總編輯克里斯·安德森、《黑客帝國》的導(dǎo)演沃卓·斯基兄弟、《少數(shù)派報告》的導(dǎo)演斯皮爾伯格均深受其影響。

張曉龍說，如果應(yīng)聘微信部門的人讀過《失控》，就一定會錄取他。是的，一本50萬字，洞窺了科技的規(guī)律與指向的書，能讀完它不僅代表著耐心，更詮釋了深度。就像凱文·凱利在《失控》扉頁所說的那樣，既不是向西，也不是向東，而是指向內(nèi)心。

其實這些都不是我要說的重點，我認(rèn)為應(yīng)該關(guān)注的是凱文·凱利這個媒體人是如何做到影響一代科技、商業(yè)巨擘的。他的思想意識，他對趨勢的把握，至今還在影響著那些創(chuàng)新的新銳力量，并借以改變著世界。

最近，一個依托于微信、微博、APP和安卓生態(tài)的《今日頭條》產(chǎn)品因為獲得5億美元的估值和1億美元的投資而被毀譽參半。這個產(chǎn)品的創(chuàng)造者叫張一鳴，典型的“80后”。媒體紛紛聚焦這位年輕人之后，眾多平面媒體也開始對其口誅筆伐，所論證的均是“《今日頭條》估值不能成立之緣由”。最為評論者詬病的，就是版權(quán)問題，轉(zhuǎn)載是否付費了？是否獲得了授權(quán)？

資料顯示，《今日頭條》的微博粉絲接近4000萬，APP客戶端下載量達(dá)到1.2億次，它通過對訂閱者的分析而推送其感興趣的內(nèi)容。本質(zhì)上，它是大數(shù)據(jù)時代的一次模式創(chuàng)新。張一鳴說，今日頭條所轉(zhuǎn)載的大都是合作伙伴（媒體）的內(nèi)容，實現(xiàn)共同推廣的共贏效果。

一個不生產(chǎn)內(nèi)容，只充當(dāng)內(nèi)容的搬運工的產(chǎn)品憑什么這樣瘋狂？答案是用戶。簡單一點說，一家影響力還算可以的都市報的重頭報道，在經(jīng)由《今日頭條》傳播之后，傳播到達(dá)人數(shù)至少提升一百倍。

《今日頭條》當(dāng)下所遭遇的爭議，讓我想到了Napster，一個在1998年由美國波士頓大學(xué)18歲的肖恩？范寧創(chuàng)建的網(wǎng)站。Napster開發(fā)的軟件可以把音樂作品從CD轉(zhuǎn)化成MP3的格式，同時它提供平臺，供用戶上傳、檢索和下載作品。1999年，國際五大唱片公司起訴Napster，指其涉及侵權(quán)歌曲數(shù)百萬首，要求每支盜版歌曲賠償10萬美元。

Napster沒有得到善終，于2002年6月宣告破產(chǎn)。但它，卻也為唱片公司提前掘墓。

看看今天《今日頭條》和平面媒體之間的論爭，不能不讓人深思，尤其是作為一個生產(chǎn)內(nèi)容的媒體人。我想說的是，居安思危的平面媒體人即使做不到凱文·凱利那樣成為一個哲學(xué)家式的規(guī)律洞窺者，也要學(xué)學(xué)張一鳴和他一手創(chuàng)建的《今日頭條》的那種與時俱進(jìn)的內(nèi)容傳播的渠道意識。

與其歇斯底里地去批判張一嗚和他的產(chǎn)品可能存在的原罪，不如靜下心來研究自己的出路。畢竟，做些順應(yīng)技術(shù)發(fā)展和趨勢的，一定是沒有錯的。endprint