歐朋變奏

各種指標(biāo)都在佐證微軟在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的全面落敗，而IE瀏覽器成為最大的犧牲品之一，美國媒體Business Insider引述最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，微軟IE瀏覽器，已經(jīng)基本被谷歌Chrome“毀滅”。

時間回溯到十年前，微軟IE，借助和Windows操作系統(tǒng)的捆綁，逼走了網(wǎng)景瀏覽器和其他小對手。彼時，全世界九成的網(wǎng)民，使用的是微軟IE瀏覽器。然而，隨著谷歌Chrome、蘋果Safari、火狐瀏覽器等一系列對手的崛起，微軟IE已經(jīng)全面隕落。Adobe最新統(tǒng)計顯示，微軟IE在移動瀏覽器市場幾乎“不存在”，市場份額僅為可忽略不計的1.8%。

上述情況正在素有科技風(fēng)向標(biāo)的美國市場上演。中國的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)同樣在為有入口之稱的瀏覽器市場爭奪份額。

“鯰魚”攪局

據(jù)悉，天音控股與中移動正積極開展“歐朋瀏覽器上網(wǎng)不花錢”，即免流量合作，雙方的合作已經(jīng)在北京和廣州兩地開展。歐朋對外表示，隨著免流地區(qū)的逐步拓展，歐朋瀏覽器的用戶將會得到有效提升。2014年春節(jié)，北京移動引新浪微博、優(yōu)酷視頻和歐朋瀏覽器三家互聯(lián)網(wǎng)公司入局，在春節(jié)前后使用這三個產(chǎn)品所產(chǎn)生的移動流量可“免單”。春節(jié)期間，歐朋單用戶上網(wǎng)時長提高了4倍。5月，廣州活動期間，歐朋單用戶上網(wǎng)時長提高5-6倍，用戶的品牌忠誠度大幅躍升。從天音控股旗下歐朋瀏覽器的官方微博獲悉，預(yù)計下一個免流量省份為江蘇。

根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的《2013年中國手機(jī)瀏覽器行業(yè)分析報告》，從2012年11月到2013年11月，歐朋瀏覽器用戶滲透率達(dá)9%，位居第四；平均月度總使用次數(shù)達(dá)6.6億次，月度總有效使用時間份額占比達(dá)4.9%，兩項指標(biāo)均位居第三。

不過根據(jù)中國IT研究中心的數(shù)據(jù)，歐朋的市場地位稍低一位，位居第五。事實上，這家來自丹麥的公司，來到中國市場后一直不溫不火。這家技術(shù)型公司一直在試圖找到外企本土化瓶頸破解的迷津。

興業(yè)證券認(rèn)為，這次選擇免流量作為切入點，歐朋希望構(gòu)建一個從用戶參與出發(fā)，到整合行業(yè)運(yùn)營的新的商業(yè)閉環(huán)體系。歐朋瀏覽器屬于平臺級應(yīng)用，主要收入來源于移動廣告和流量引導(dǎo)，當(dāng)用戶數(shù)增長時伴隨著收入將呈幾何級數(shù)增長，因此在用戶價值持續(xù)增長的當(dāng)下，歐朋的收入和估值也將同步增長。

挑戰(zhàn)UC

不過，也有業(yè)內(nèi)人士提醒，免流量充其量只是一種營銷手段，不能對其可能帶來的商業(yè)效應(yīng)過分期望。

在估值增長的同時，亦可能帶來行業(yè)份額的變化。事實上，不僅是免流量，與移動運(yùn)營商的合作已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商的重要策略。

早前在2013年10月10日開標(biāo)的中國移動終端公司針對中國移動定制機(jī)第三方客戶端預(yù)裝招標(biāo)結(jié)果中，瀏覽器部分全部六個標(biāo)段被QQ瀏覽器和歐朋聯(lián)袂拿下，其中“1”“2”“3”“4”四個標(biāo)段為QQ瀏覽器中標(biāo)，“5”“6”兩個標(biāo)段是歐朋中標(biāo)，即QQ瀏覽器拿下3800萬臺、歐朋拿下1300萬臺，UC雖參與此次競標(biāo)但未中標(biāo)。

UC內(nèi)部人士對此事的解釋為：“UC瀏覽器是中國移動在手機(jī)瀏覽器領(lǐng)域唯一的的戰(zhàn)略合作伙伴，是中移動定制瀏覽器，在本次公開招標(biāo)之前，UC已經(jīng)在別的招標(biāo)中獲得了20%的預(yù)裝。此次沒有堅持的原因是價格因素，UC瀏覽器的新增用戶70%以上來自用戶自助下載，運(yùn)營商和手機(jī)廠商的預(yù)裝渠道只占不到30%?！?/p>

事后中國IT研究中心的數(shù)據(jù)也在佐證UC的良性發(fā)展未受影響，中國IT研究中心發(fā)布的《2014年Q1中國手機(jī)瀏覽器市場監(jiān)測報告》顯示，中國手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模與市場規(guī)模持續(xù)增長，瀏覽器作為移動互聯(lián)網(wǎng)入口的價值和功能處于穩(wěn)步上升狀態(tài)。其中，UC瀏覽器在市場占有率、下載量、安裝率和使用率等重要指標(biāo)上以絕對優(yōu)勢居于首位，領(lǐng)跑第三方移動瀏覽器。

不過，這并不代表UC沒有感到危機(jī)。一位知情人士表示，阿里巴巴將與UC瀏覽器共同組建合資公司Shenma，UC瀏覽器將持有合資公司的控股權(quán)。這位人士說，合資公司的員工將包括以前在谷歌和中國搜索巨頭百度工作過的人員。交易的財務(wù)條款暫不清楚。

行業(yè)變奏

阿里巴巴、騰訊等中國大型互聯(lián)網(wǎng)公司都在從主營業(yè)務(wù)領(lǐng)域朝其他一系列服務(wù)領(lǐng)域積極擴(kuò)張。在移動搜索領(lǐng)域進(jìn)行新的擴(kuò)張是為了抓住用戶上網(wǎng)習(xí)慣變化帶來的機(jī)遇，因為越來越多的中國用戶正使用智能手機(jī)而非個人電腦上網(wǎng)。

不過，現(xiàn)階段國內(nèi)移動瀏覽器市場的參與者可謂眾多，僅移動用戶經(jīng)常使用的手機(jī)瀏覽器就包括歐朋瀏覽器、UC、QQ瀏覽器等為代表，同質(zhì)化嚴(yán)重。作為手機(jī)上網(wǎng)的重要入口，瀏覽器行業(yè)的競爭白熱化已是事實。推新奇功能、搶灘多屏、拼人性化的交互體驗與HTML5的支持能力……如何吸附更多用戶、拉升市場份額的傳統(tǒng)課題，逐漸變得無解。而當(dāng)4G牌照發(fā)放之后，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有可能催生新一輪商業(yè)機(jī)會，移動營銷、移動購物、移動搜索、移動游戲等將成為移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2013年中國手機(jī)瀏覽器行業(yè)分析報告》指出，手機(jī)瀏覽器行業(yè)呈現(xiàn)以下特征，1.手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模持續(xù)增長；2.用戶人均使用瀏覽器個數(shù)呈下降趨勢，用戶對單品牌粘性加強(qiáng)；3.用戶呈年輕化、高學(xué)歷特性，主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域；4.基礎(chǔ)性能競爭加劇。

用戶特征的變化與4G牌照的發(fā)放，將重新定義行業(yè)的競爭優(yōu)勢。2014全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會發(fā)布的《手機(jī)瀏覽器發(fā)展趨勢白皮書》指出，下一代手機(jī)瀏覽器將具六大核心競爭力，即比用戶更早知道用戶需求，簡潔的界面和操作模式，推送有效信息、個性化、智能化用戶體驗，以及良好的輕應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。

手機(jī)用戶的單品牌粘性增強(qiáng)，對歐朋來說的確是利好，通過免流量活動，將帶來更多手機(jī)用戶，但這只是歐朋的第一步，而為用戶提供更好的體驗以及個性化的信息服務(wù)才是歐朋鎖定忠誠度的關(guān)鍵。endprint