普利策獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《雪崩》為什么引起新聞界震動(dòng)

陳力丹+向笑楚+穆雨薇

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院的陳力丹教授和向笑楚、穆雨薇同學(xué)最近就去年獲得普利策新聞特稿獎(jiǎng)作品《雪崩：特納爾溪事故》（Snow Fall：The Avalanche at Tunnel Creek）進(jìn)行了專(zhuān)題討論。該作品[1]報(bào)道了16名滑雪愛(ài)好者遭遇雪崩的經(jīng)過(guò)，在報(bào)道技術(shù)上顛覆了傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞呈現(xiàn)方式，把文字、音頻、視頻、動(dòng)漫、數(shù)字化模型（DEM）、衛(wèi)星模型聯(lián)動(dòng)等集成，發(fā)表在《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)站上。引起關(guān)注的當(dāng)然不是報(bào)道的內(nèi)容，而是它將各種網(wǎng)絡(luò)傳播的新技術(shù)運(yùn)用于報(bào)道新聞。

陳力丹：《雪崩》到底是怎樣一個(gè)報(bào)道？為什么后續(xù)會(huì)引起大量關(guān)注和褒貶不一的評(píng)價(jià)？從新傳播技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道影響的角度看，未來(lái)新聞報(bào)道的形態(tài)將向哪個(gè)方向發(fā)展？《雪崩》是否能夠代表未來(lái)新聞報(bào)道的發(fā)展方向？這里請(qǐng)兩位同學(xué)對(duì)此做專(zhuān)題討論。向笑楚同學(xué)用文字介紹這一新型新聞作品的特征和展現(xiàn)方式，穆雨薇同學(xué)則論證這一作品的問(wèn)世帶來(lái)了怎樣的影響。

向笑楚：《雪崩》的展現(xiàn)方式與制作團(tuán)隊(duì)

打開(kāi)這個(gè)作品的新聞網(wǎng)頁(yè)，呈現(xiàn)在眼前的首先是全屏循環(huán)播放的積雪滾落下山坡的視頻，往下滑動(dòng)頁(yè)面，文字穿插于視頻、照片和信息圖之間。顛覆性的新聞呈現(xiàn)方式背后，是整個(gè)新聞制作團(tuán)隊(duì)之間的默契配合，因此這個(gè)普利策特稿獎(jiǎng)不單屬于組織者約翰·布蘭奇（John Branch），還應(yīng)該屬于整個(gè)團(tuán)隊(duì)。這個(gè)新聞獎(jiǎng)不同于一般的獎(jiǎng)項(xiàng)，它引起新聞界的震動(dòng)，使未來(lái)新聞的形態(tài)和發(fā)展方向，以及新聞報(bào)道如何跟進(jìn)新傳播技術(shù)的應(yīng)用等問(wèn)題被再次提上日程，出現(xiàn)了比以往更為激烈的討論。

2012年12月20日《紐約時(shí)報(bào)》推出特別報(bào)道《雪崩：特納爾溪事故》。這是一件完全孕育于新媒體技術(shù)的新聞作品，它先在《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站上發(fā)表，6天之內(nèi)就收獲了350萬(wàn)次頁(yè)面瀏覽，3天后才在印刷版報(bào)紙中刊出。該獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)在頒獎(jiǎng)詞中絲毫不掩飾對(duì)于它的喜愛(ài)：“《雪崩》對(duì)遇難者經(jīng)歷的記敘和對(duì)災(zāi)難的科學(xué)解釋使事件呼之欲出，靈活的多媒體元素的運(yùn)用更使報(bào)道如虎添翼?！笨梢?jiàn)，除了高水平的寫(xiě)作、原汁原味的內(nèi)容、連貫統(tǒng)一的行文，融合了多媒體的“三維特稿”才是記者約翰·布蘭奇和他的團(tuán)隊(duì)帶給讀者們的最大驚喜。

提供多媒體交互的現(xiàn)場(chǎng)感體驗(yàn)，是這部作品的顯著特色。它報(bào)道的是發(fā)生于2012年2月19日美國(guó)史蒂文斯·帕斯滑雪場(chǎng)的一場(chǎng)災(zāi)難，包括6部分驚心動(dòng)魄的故事，集合了新聞事件回顧、滑雪者的罹難口述、雪崩的科學(xué)原理等多個(gè)視角。全景地圖、采訪(fǎng)視頻和音頻、交互圖片與知名滑雪者的傳記在該作品中有機(jī)地融為一體，形成了一個(gè)又一個(gè)小的視覺(jué)高潮。

點(diǎn)開(kāi)《雪崩》報(bào)道首頁(yè)，一大幅雪山的動(dòng)態(tài)畫(huà)面立刻映入眼簾，寒風(fēng)吹過(guò)雪山，白雪飄飄令人寒意頓生。畫(huà)面空白處顯現(xiàn)報(bào)道標(biāo)題“Snow Fall：The Avalanche at Tunnel Creek——By John Branch”，好似大幕拉開(kāi)，電影即將上演。隨著光標(biāo)向下拖拽頁(yè)面，全篇特稿徐徐展開(kāi)，伴隨著視頻、動(dòng)畫(huà)和圖片集錦均勻流暢地嵌入行文之中，整體感覺(jué)簡(jiǎn)潔大方，自然不生硬。在表現(xiàn)滑雪者逃生時(shí)，讀者眼前出現(xiàn)了一個(gè)全真模擬雪崩發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)，甚至還可以聽(tīng)到大雪球沿山坡滾下時(shí)發(fā)出的咆哮聲，情景逼真令人凝神屏息。

作品還有一處很細(xì)心的設(shè)計(jì)：在每位采訪(fǎng)對(duì)象出現(xiàn)后，就會(huì)在網(wǎng)頁(yè)的右邊出現(xiàn)以該人物頭像為標(biāo)志的背景信息框，點(diǎn)擊即可了解這個(gè)人的具體信息，包括他們的年齡和職業(yè)。筆者認(rèn)為，這正是新聞專(zhuān)業(yè)主義在新媒體環(huán)境下的獨(dú)特呈現(xiàn)。新聞報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性很大程度上依賴(lài)于“報(bào)道信源”的精準(zhǔn)無(wú)誤，而強(qiáng)調(diào)被采訪(fǎng)對(duì)象的信息正是以一種更為生動(dòng)和直觀(guān)的方式來(lái)凸顯這種專(zhuān)業(yè)意識(shí)。

更為神奇的是，《雪崩》網(wǎng)頁(yè)還會(huì)根據(jù)讀者鼠標(biāo)瀏覽動(dòng)作的快慢，自動(dòng)調(diào)整視頻的播放速度和對(duì)應(yīng)內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)。如果讀者十分喜愛(ài)這個(gè)作品，便可以通過(guò)網(wǎng)站頂端的社交媒體鏈接進(jìn)行分享。一位名為“Cal”的網(wǎng)友評(píng)論道：“這個(gè)作品太打動(dòng)人了，我對(duì)它的喜愛(ài)難以言表。感謝記者約翰，你為我們帶來(lái)了媒介融合的強(qiáng)烈心靈撞擊。我已將鏈接分享給所有愛(ài)好滑雪的朋友。”[2]

圖1：《雪崩》報(bào)道首頁(yè)

圖2：《雪崩》報(bào)道還原雪崩發(fā)生實(shí)景

的確，在影音、圖片、視頻和動(dòng)畫(huà)的交織行進(jìn)中，讀者已不知不覺(jué)閱讀完近1.8萬(wàn)字的特稿。稍微感到枯燥乏味的時(shí)候，這些多媒體元素都能將讀者重新吸引回特稿上面。讀者已經(jīng)不是在看新聞，而是以更加直接的方式觸碰新聞，以身臨其境的狀態(tài)感知事實(shí)。聽(tīng)其音，觀(guān)其形，《雪崩》為用戶(hù)提供了獨(dú)一無(wú)二的用戶(hù)體驗(yàn)。

《雪崩》的制作團(tuán)隊(duì)顛覆了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道組織模式，它由十幾人組成，分為3個(gè)小團(tuán)隊(duì)，分別是采寫(xiě)組、多媒體制作組和技術(shù)發(fā)布組。采寫(xiě)組以記者約翰·布蘭奇為核心，輔助他進(jìn)行報(bào)道的還有體育主編喬·塞克斯頓等6人。多媒體制作組由圖形主管史蒂夫·都依內(nèi)斯（Steve Duenes）帶領(lǐng)杰米利·懷特（Jeremy White）等5人組成。技術(shù)發(fā)布組的架構(gòu)與多媒體制作組相仿，由數(shù)字設(shè)計(jì)副主管安德魯·庫(kù)尼曼（Andre Kueneman）帶領(lǐng)艾倫·麥克萊恩（Alan Mclean）等4名成員協(xié)作完成。

《雪崩》制作團(tuán)隊(duì)打破了以往傳統(tǒng)媒體中從記者到執(zhí)行主編的垂直型的采編架構(gòu)，代之以全新的“分組互動(dòng)寫(xiě)作模式”——采寫(xiě)組、多媒體制作組和技術(shù)發(fā)布組缺一不可，這可以看作是編輯部為了應(yīng)對(duì)新媒體沖擊而進(jìn)行的生產(chǎn)方式的變革。變革后的編輯部能夠更好地滿(mǎn)足受眾多元化的閱讀需求，媒介融合下的新聞生產(chǎn)力大幅度提高。筆者認(rèn)為，普利策新聞獎(jiǎng)不應(yīng)只頒給記者約翰·布蘭奇一人，而應(yīng)頒給整個(gè)團(tuán)隊(duì)。

此外，制作團(tuán)隊(duì)的大數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)也值得關(guān)注。該事故發(fā)生后，在推特（Twitter）和臉譜（Facebook）上迅速發(fā)酵，關(guān)于救援進(jìn)度、天氣狀況、遇難生還名單、雪崩的科學(xué)知識(shí)等，被迅速轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和分享。制作團(tuán)隊(duì)通過(guò)數(shù)據(jù)扒取和挖掘工具（即利用大數(shù)據(jù)），通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)話(huà)題和關(guān)鍵詞的搜索，獲得了大量的數(shù)據(jù)，從中分析出受眾的關(guān)注點(diǎn)、知識(shí)盲點(diǎn)分別是什么，隨后才著手策劃這個(gè)新聞專(zhuān)題，非常有針對(duì)性。endprint

《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)于發(fā)行渠道也進(jìn)行了創(chuàng)新，他們率先將“雪崩”轉(zhuǎn)制成電子書(shū)，一本賣(mài)2.99美元，其原版內(nèi)容均為《紐約時(shí)報(bào)》的優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道。網(wǎng)站前期大量的點(diǎn)擊和瀏覽為紙質(zhì)報(bào)紙和電子書(shū)的銷(xiāo)售做了宣傳和鋪墊，后者更像是對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容的實(shí)體化珍藏版本?！堆┍馈匪坪醭闪艘粔K可以墾荒的孕育著無(wú)窮商業(yè)價(jià)值的寶地，知名技術(shù)博客Gigaom.com創(chuàng)始人奧姆·馬利克（Om Malik）提出更大膽的想法：“為何不在特稿當(dāng)中植入雪橇和羽絨服的廣告呢？”

圖3：《雪崩》報(bào)道電子書(shū)

穆雨薇：關(guān)于《雪崩》的褒貶不一的評(píng)價(jià)

《雪崩》為沉寂已久的傳統(tǒng)媒體走出困境帶來(lái)了新的生機(jī)。當(dāng)很多報(bào)社都將網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)成紙質(zhì)媒體的復(fù)制品時(shí)，《雪崩》對(duì)此做出了突破性的表率，它并非簡(jiǎn)單地將文字、圖片、視頻拼湊在一起，而是真正實(shí)現(xiàn)了“報(bào)網(wǎng)融合”，通過(guò)流暢的連接和敘事，將事故發(fā)生的背景、過(guò)程、后續(xù)處理以及每個(gè)當(dāng)事人的口述娓娓道來(lái)?！都~約時(shí)報(bào)》的圖像主管史蒂夫·都依內(nèi)斯接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，他們一直在嘗試對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)，開(kāi)創(chuàng)更多類(lèi)似于“雪崩”的項(xiàng)目，將多媒體元素整合在故事當(dāng)中，形成一個(gè)連貫的框架?！堆┍馈返某晒ψC明了互聯(lián)網(wǎng)的交互性和用戶(hù)體驗(yàn)，都是紙質(zhì)媒體所無(wú)法媲美的，這也能夠讓許多紙媒從業(yè)者開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的巨大潛能。美國(guó)新聞主編協(xié)會(huì)（ASNE）稱(chēng)它“為在線(xiàn)報(bào)道樹(shù)立了新標(biāo)準(zhǔn)”?？萍疾┛蛣?chuàng)始人奧姆·馬利克興奮地稱(chēng)：“《紐約時(shí)報(bào)》的管理層真該賭一把：斥資2500萬(wàn)美元打造100個(gè)類(lèi)似‘雪崩的項(xiàng)目吧！”

但也有很多人對(duì)《雪崩》持質(zhì)疑態(tài)度，認(rèn)為它不能代表未來(lái)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展方向，很可能只是曇花一現(xiàn)的新聞奢侈品?！洞笪餮笤驴纷膶?xiě)道：“雪崩不會(huì)是新聞產(chǎn)業(yè)的將來(lái)，它僅僅是一個(gè)創(chuàng)新罷了，而并沒(méi)有為新聞報(bào)道帶來(lái)徹底變革?！?/p>

對(duì)于這一新聞作品的質(zhì)疑，大致可分為以下三種：

其一，過(guò)于高昂的制作成本讓媒體人望而生畏?！都~約時(shí)報(bào)》拒絕透露《雪崩》的制作成本，但有傳聞稱(chēng)花費(fèi)了25萬(wàn)美元，因此被戲稱(chēng)為只有《紐約時(shí)報(bào)》這種“高帥富”媒體才能玩得起的奢侈品，而該項(xiàng)目能否實(shí)現(xiàn)收支平衡仍是未知數(shù)。全球著名媒體與軟件公司Atavist就曾有過(guò)失敗經(jīng)歷，他們先于《紐約時(shí)報(bào)》兩年嘗試制作多媒體故事，每個(gè)故事同樣售價(jià)2.99美元，但最后因?yàn)槿氩环蟪龆Ｖ乖擁?xiàng)目。

其二，類(lèi)似《雪崩》的作品很容易讓讀者陷入審美疲勞?！堆┍馈分阅軌蜣Z動(dòng)一時(shí)，是因?yàn)閯e具一格的多媒體呈現(xiàn)方式吸引了讀者的眼球。但交互式的制作模板很容易被模仿，新鮮勁過(guò)了，讀者的興趣度也會(huì)降低。Scroll Kit公司[3]的聯(lián)合創(chuàng)始人科迪·布朗僅用一小時(shí)就復(fù)制了另一個(gè)版本的雪崩，這還引發(fā)了一場(chǎng)與《紐約時(shí)報(bào)》的版權(quán)糾紛。[4]而且在瀏覽《雪崩》時(shí)，讀者更傾向沉迷于變幻莫測(cè)的多媒體元素而非特稿本身，這不得不說(shuō)是一種遺憾。

其三，《雪崩》的策劃耗時(shí)半年，這有損新聞的時(shí)效性和新鮮性。陳力丹教授定義“新聞是對(duì)客觀(guān)發(fā)生的、具有新聞價(jià)值的事實(shí)的敘述”[5]，從這個(gè)角度來(lái)看，《雪崩》這個(gè)作品不能?chē)?yán)格算作新聞作品，更像一個(gè)由新媒體精心打造的藝術(shù)品。但筆者認(rèn)為，對(duì)《雪崩》的這點(diǎn)質(zhì)疑或許有失偏頗，它的各方面價(jià)值被忽略了。事實(shí)上，讀者們能通過(guò)這篇特稿了解到雪崩發(fā)生的原理、可能出現(xiàn)的雪崩情況以及自救措施?！堆┍馈凡粌H是一個(gè)好看的花瓶，而且是一則以公眾利益為出發(fā)點(diǎn)的報(bào)道，為以后傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形態(tài)提供了可資借鑒的思路、方法和技術(shù)手段。

我們正處在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越傾向在有限的時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息，這使得信息變得短小而精悍，也讓現(xiàn)代人的閱讀走入了碎片化，正如美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫伯特·西蒙（Herbert Simon）所言：“信息消耗的是接收者的注意力?！蔽覀儽疽詾樽x者面對(duì)著長(zhǎng)篇累牘、含義深刻的新聞特稿早已喪失了耐心，而《雪崩》則讓傳統(tǒng)新聞人看到了創(chuàng)新和變革的希望?！皟?nèi)容為王”固然應(yīng)當(dāng)繼續(xù)被奉為圭臬，而玩轉(zhuǎn)多媒體似乎也成為生存下去的必備法寶。未來(lái)充滿(mǎn)著挑戰(zhàn)，正如《大西洋月刊》的評(píng)價(jià)，雖然《雪崩》已經(jīng)在新聞作品的內(nèi)容生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)了漂亮的飛躍，但依靠發(fā)行和廣告的傳統(tǒng)盈利模式的禁錮仍沒(méi)有被突破。新聞界能否“雪崩”出更多具有顛覆意義的新聞產(chǎn)品？一切尚待觀(guān)察。

陳力丹：中國(guó)的傳統(tǒng)媒體能從《雪崩》的成功中獲得什么？

在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)已是現(xiàn)在的熱門(mén)話(huà)題。歷史上新的媒介形態(tài)沖擊原有媒介形態(tài)的事情已經(jīng)很多了，但是這一回不是一些媒介形態(tài)是否替代另一些媒介形態(tài)的問(wèn)題，而是不同媒介形態(tài)的有機(jī)融合。我們較多的傳統(tǒng)媒體只是簡(jiǎn)單地以建立自己的網(wǎng)站來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，這顯然是無(wú)效的。

這里介紹的獲獎(jiǎng)新聞作品《雪崩》，就我國(guó)傳媒的觀(guān)念認(rèn)識(shí)和技術(shù)水平來(lái)說(shuō)，并非可以直接搬過(guò)來(lái)，不過(guò)我們從中應(yīng)看到觀(guān)念上與外國(guó)同行的差距。觀(guān)念不解放，即使有錢(qián)也做不出像樣的作品。新華社前些日子做了一部不亞于《雪崩》的作品《三北防護(hù)林》專(zhuān)題片，由于軟件技術(shù)上的實(shí)力不夠，靠巨大的人力、物力一點(diǎn)一滴地堆上去精工細(xì)作，花費(fèi)天文數(shù)字的錢(qián)，做出來(lái)很好看，但沒(méi)有新聞時(shí)效，技術(shù)上無(wú)法推廣。

現(xiàn)在新聞報(bào)道的新媒體方式已經(jīng)多樣化了，但我國(guó)傳媒這方面的創(chuàng)新還很少?！堆┍馈氛w上我們難以效仿，但每一類(lèi)具體的表現(xiàn)方式，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體都是可以在網(wǎng)上呈現(xiàn)的，問(wèn)題在于我們想到了嗎？關(guān)于某一連續(xù)性事件的網(wǎng)上四維（立體空間+縱向時(shí)間）報(bào)道模式、網(wǎng)上新聞圖片的游戲報(bào)道方式、新聞“眾包”或“眾籌”的采訪(fǎng)模式，在外國(guó)已有不少成功的案例，而在我國(guó)的傳媒界目前尚沒(méi)有看到。

每當(dāng)我們看到人家的關(guān)于新聞報(bào)道的最新樣式之后，不能總是驚嘆一番，而要給自己提出問(wèn)題：我們?yōu)槭裁礇](méi)有想到，為什么在創(chuàng)新思路上總是跟不上？目前至少可以做的是：看到人家的最新報(bào)道方式后，想一想在已有的條件下，我們能夠借鑒哪些？例如“大數(shù)據(jù)”，這個(gè)詞我們說(shuō)了不少了，其實(shí)真正運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞報(bào)道的傳媒案例很少。我們?cè)诩夹g(shù)上是可以做到的，問(wèn)題在于我們的傳媒人在既定的報(bào)道模式中安閑慣了。endprint

今年春運(yùn)和春節(jié)期間，央視與百度配合，通過(guò)電視新聞?wù)宫F(xiàn)了春運(yùn)、春節(jié)期間全國(guó)人民生活生產(chǎn)中各種類(lèi)型的大數(shù)據(jù)。例如當(dāng)下全國(guó)鐵路運(yùn)輸中最熱、次熱的鐵路線(xiàn)在哪里，乘坐火車(chē)的人的年齡、性別結(jié)構(gòu)，甚至當(dāng)下春節(jié)年夜飯吃什么、春節(jié)紅包發(fā)放特點(diǎn)、多少人春節(jié)相親、多少人過(guò)節(jié)陪父母、商圈的熱力圖、煙花燃放情形等全國(guó)宏觀(guān)圖景，以往我們是無(wú)法即刻、精確地獲悉的。所以，每年傳媒關(guān)于春運(yùn)和春節(jié)的報(bào)道，充斥大同小異的情感個(gè)案，連報(bào)道者自己都覺(jué)得厭煩了，何況受眾呢?，F(xiàn)在通過(guò)網(wǎng)上大數(shù)據(jù)，可以輕而易舉地即時(shí)獲悉，電視臺(tái)再以形象化的動(dòng)畫(huà)方式加以即時(shí)、宏觀(guān)而精確的展現(xiàn)和報(bào)道。然而，除了今年央視《晚間新聞》節(jié)目在春運(yùn)和春節(jié)期間集中采用了大數(shù)據(jù)外，至今幾個(gè)月了也沒(méi)見(jiàn)到新聞報(bào)道中再有什么新思路、新動(dòng)作。想不到，還能談得上做到嗎？

通過(guò)觀(guān)看《雪崩》，應(yīng)該想到很多、學(xué)到很多。

參考文獻(xiàn)：

[1]The 2013 Pulitzer Prize Winners Feature Writing.http：//www.pulitzer.org/citation/2013-Feature-Writing；John Branch，Snow Fall：The Avalanche at Tunnel Creek，2012.12.26，http：//www.nytimes.com/projects/2012/snow-fall/

[2]紐約時(shí)報(bào)《雪崩》評(píng)論頁(yè)面[EB/OL].http：//www.nytimes.com/projects/2012/snow-fall/comments/.

[3]Scroll Kit公司開(kāi)發(fā)的Web應(yīng)用，讓沒(méi)有編程知識(shí)的用戶(hù)也可以創(chuàng)建一個(gè)像樣的網(wǎng)站.

[4]Ryan Lawler，Snow Fail：The New York Times And Its Misunderstanding Of Copyright，2013.5.21，http：//techcrunch.com/2013/05/21/snow-fall-the-new-york-times-and-its-misunderstanding-of-copyright/.

[5]陳力丹.新聞理論教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2013：41.

（陳力丹為中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心教授；向笑楚、穆雨薇為中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院實(shí)驗(yàn)班學(xué)生）

編校：鄭 艷endprint