真人秀時(shí)代下創(chuàng)意模仿的集體狂歡

王斌

摘 要：《百變大咖秀》是2012 年暑期湖南衛(wèi)視推出的一檔明星模仿秀節(jié)目。節(jié)目以明星藝人模仿經(jīng)典形象為亮點(diǎn)，以歌曲演唱為主要表演形式，融入了時(shí)尚、娛樂(lè)、無(wú)厘頭、創(chuàng)意等新鮮元素。節(jié)目在首期播出后，便奪得了同時(shí)段全國(guó)收視冠軍的成績(jī)，之后也多次蟬聯(lián)收視佳績(jī)。本文將分析《百變大咖秀》的成功所在。

關(guān)鍵詞：真人秀時(shí)代；明星；創(chuàng)意；模仿秀

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）07-0097-02

一、何謂“真人秀”

所謂“真人秀”，廣義來(lái)講，由組織者擬劃方案，普通大眾群體作為主體參與其中，具有一定互動(dòng)性的競(jìng)技類(lèi)的電視節(jié)目。隨著時(shí)代和現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，全球的電視機(jī)構(gòu)根據(jù)本國(guó)實(shí)際，借鑒經(jīng)驗(yàn)，改良適合自身的真人秀節(jié)目。不斷挖掘真人秀的形式和內(nèi)容：從音樂(lè)到舞蹈、從求職到婚戀，真人秀節(jié)目可謂內(nèi)容豐富，形式多樣，曾經(jīng)一度雄踞于各大衛(wèi)視的熒屏。最初曾出現(xiàn)了“三強(qiáng)爭(zhēng)霸”的局面。湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》，已成功的運(yùn)作模式先聲奪人，央視的《夢(mèng)想中國(guó)》和東方衛(wèi)視《萊卡我型我秀》，三家衛(wèi)視都有一定影響力和屬于自身的觀眾群[1]。

二、模仿與電視模仿秀

“古希臘哲學(xué)家亞里士多德曾提出：人類(lèi)就具有模仿的本能[2]，何種樣式和種類(lèi)的藝術(shù)。模仿是人的本能，人與其他動(dòng)物的區(qū)別，就在于人類(lèi)善于模仿。[3]”模仿秀與電視的結(jié)合，成為了近幾年活躍在電視熒屏中的大熱。模仿的內(nèi)容包括聲音、形象、風(fēng)格，秀，則是表演的意思。多用于節(jié)目當(dāng)中，如脫口秀、模特秀、服飾秀等。近幾年來(lái)，模仿秀逐漸成為電視熒屏中火爆的節(jié)目形態(tài)，利用電視媒體，淋漓盡致的挖掘 “模仿”本色，表演者利用肢體、語(yǔ)言、動(dòng)作、聲音，容貌修飾、對(duì)模仿對(duì)象進(jìn)行改變與再現(xiàn)，達(dá)到以假亂真的表演效果。在我國(guó)，20世紀(jì)90年代末，東南臺(tái)王牌綜藝節(jié)目《開(kāi)心一百》節(jié)目中，其中一個(gè)環(huán)節(jié)是“開(kāi)心明星臉”，就是普通人來(lái)模仿明星，《開(kāi)心明星臉》是青年受眾群體中廣泛認(rèn)可的娛樂(lè)節(jié)目。

三、《百變大咖秀》的節(jié)目概況

（一） 節(jié)目總述

21世紀(jì)初至今，真人秀節(jié)目在中國(guó)如雨后春筍般涌現(xiàn)并不斷蓬勃發(fā)展。隨著電視商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，越來(lái)越多的電視真人秀節(jié)目開(kāi)始采用新奇化的呈現(xiàn)來(lái)博取觀眾眼球。《百變大咖秀》作為國(guó)內(nèi)首檔大型明星模仿秀的競(jìng)技型節(jié)目憑借獨(dú)特的眼光、前沿的思想、捧腹的內(nèi)容和居高不下的收視，一時(shí)間獲得了各個(gè)手指群體的一致好評(píng)。

它的出現(xiàn)為電視熒屏帶來(lái)了一抹亮色，突破了電視熒屏被相親、求職、音樂(lè)選秀為主的節(jié)目重圍，成功打造了周末以外的收視風(fēng)景線。整個(gè)節(jié)目節(jié)奏緊湊不拖沓；娛樂(lè)度適中把握；通俗而不低俗；在播出時(shí)，反響強(qiáng)烈，贏得了大批忠實(shí)觀眾，坐穩(wěn)了收視寶座。

（二）《百變大咖秀》節(jié)目策劃的取勝要素

真人秀節(jié)目已經(jīng)成為國(guó)外發(fā)展最為迅速的節(jié)目樣式，并出現(xiàn)了連鎖反應(yīng)的傾向。出現(xiàn)了一個(gè)經(jīng)典的節(jié)目后，各國(guó)電視傳媒機(jī)構(gòu)紛紛試圖效仿，并迅速購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，并在本土推出同名或更名的節(jié)目[4]。

《百變大咖秀》原引進(jìn)了西班牙的電視節(jié)目《你的臉聽(tīng)上去很熟悉》，并同時(shí)借鑒香港TVB的《荃加福祿壽》經(jīng)驗(yàn)，《百變大咖秀》并沒(méi)有照搬國(guó)外的模式。根據(jù)自身的現(xiàn)實(shí)，進(jìn)行了改變，加入了中國(guó)元素，更符合國(guó)內(nèi)觀眾的收視習(xí)慣和審美習(xí)慣，《百變大咖秀》讓明星呈現(xiàn)出了公眾形象以外最真實(shí)的一面，整個(gè)節(jié)目氛圍輕松，愉悅。

《百變大咖秀》能夠在非黃金時(shí)段取得如此傲人的成績(jī)，首先與節(jié)目組的精心策劃息息相關(guān)。再次得益于明星藝人誠(chéng)懇的表演，從賽制設(shè)置、服裝道具、到主持人搭配都是節(jié)目成功不可或缺的因素。

1.另辟蹊徑，呈現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)景

中國(guó)的電視屏幕上，真人秀的音樂(lè)選秀、相親、求職節(jié)目比比皆是，不免會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，湖南衛(wèi)視沖出束縛、另辟蹊徑，以藝人模仿為看點(diǎn)設(shè)計(jì)節(jié)目，成功開(kāi)辟內(nèi)地明星競(jìng)技性模仿秀的節(jié)目市場(chǎng)[5]。

2.明星參與，聚焦精彩看點(diǎn)

《百變大咖秀》把明星藝人加入節(jié)目，進(jìn)行模仿演出，主推“明星牌”，成為節(jié)目的一大特色。同時(shí)也是受眾追捧的根本所在。節(jié)目的策劃，分為了明星模仿和觀摩嘉賓兩部分。

這些重金打造了強(qiáng)大的模仿陣容，包括當(dāng)紅主持人、歌手、演藝明星、曲藝演員，第一季的前三期節(jié)目里，出現(xiàn)了歌手胡夏、演員葉童、趙本山弟子丫蛋，還有香港的“諧星”王祖藍(lán)等 10 多位明星藝人。“觀模嘉賓”中 “像蕭薔、瞿穎，對(duì)明星表演做客觀的評(píng)分。

日新月異的時(shí)代始終在前進(jìn)，消費(fèi)不再單純的指物品的消費(fèi)，而是由現(xiàn)實(shí)中、物質(zhì)的滿足轉(zhuǎn)變成了一種的自我心理滿足。向偶像致敬。重現(xiàn)樂(lè)壇經(jīng)典為宗旨的明星模仿秀節(jié)目《百變大咖秀》。憑借其對(duì)經(jīng)典的消費(fèi)，對(duì)明星身體與性別的消費(fèi)，給綜藝娛樂(lè)節(jié)目帶來(lái)一股新意，也給大眾帶來(lái)一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。

在《百變大咖秀》中，明星成為了節(jié)目的參賽主體，而普通的草根模仿者們組成了模王秀團(tuán)，為明星表演打分并做助陣表演。修正了受眾心理，拉近了觀眾心理距離，互動(dòng)性增強(qiáng)。

3.創(chuàng)意惡搞，呈現(xiàn)笑料與期待

《百變大咖秀》把創(chuàng)意運(yùn)用到了極致。明星表演中，夸張而搞怪，盡可能夸大模仿對(duì)象的特點(diǎn)，抓到模仿精髓。在第三季節(jié)目中，來(lái)自內(nèi)地的“曲藝女星”賈玲“雪姨開(kāi)門(mén)”的模仿片段中，語(yǔ)言犀利、動(dòng)作夸張、神態(tài)節(jié)奏把握適度，加之音樂(lè)的應(yīng)景運(yùn)用，原本狠毒刻薄的上海女人，在賈玲的演繹中，多了幾分幽默與可愛(ài)。

在節(jié)目在第三季時(shí)，形成了組合模仿的形式。大張偉盡顯搞怪本性，與白凱南化易中天和紀(jì)連海，在有限的時(shí)間內(nèi)，為觀眾呈現(xiàn)了搞怪版的《百家講壇》，精彩程度讓人驚呼，娛樂(lè)功能發(fā)揮到了極致。

4.開(kāi)拓內(nèi)在，發(fā)揮本行外的特長(zhǎng)

《百變大咖秀》節(jié)目中，參演明星的表演固然精彩，而何炅謝娜在主持的同時(shí)，也在每期節(jié)目里，以不同的形象亮相、用自身特有的方式，展現(xiàn)每一個(gè)不同的形象。成為話題焦點(diǎn)。

從白娘子、小燕子等影視作品的形象，到白雪公主、藍(lán)精靈、蛇精這樣的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)人物，從哈利波特、海盜船長(zhǎng)，的外國(guó)人物，在到中國(guó)古代的書(shū)生寧采臣，何炅謝娜的演繹都讓人過(guò)目不忘，印象深刻。

兩位主持的精彩呈現(xiàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了節(jié)目定位，緊扣 “百變”的節(jié)目關(guān)鍵詞，打造節(jié)目的符號(hào)標(biāo)簽，提升節(jié)目影響力。

“娛樂(lè)是電視上所有話語(yǔ)的超意識(shí)形態(tài)。不管是什么內(nèi)容，也不管采取什么視角，電視上的一切都是為了給我們提供娛樂(lè)。[6]”

通過(guò)電視的媒介傳播，提高節(jié)目自身的文化思想內(nèi)涵。我們必須認(rèn)清電視綜藝節(jié)目通過(guò)另辟蹊徑的手段贏得喝彩，吸引觀眾的同時(shí)，要防止其走上過(guò)度娛樂(lè)化、低俗化的道路。

明星們參與模仿，體現(xiàn)出了明星的“草根精神”，明星身份的草根化發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。但我們也必須慎重地把握其發(fā)展動(dòng)態(tài)、發(fā)展形勢(shì)，不能通過(guò)電視把明星過(guò)度的娛樂(lè)[6]。

四、結(jié) 語(yǔ)

湖南衛(wèi)視這檔《百變大咖秀》在抄襲復(fù)制大行其道的電視熒屏外，走出了自身特色且獨(dú)特的類(lèi)型化電視節(jié)目之路。摒棄了普通人模仿的慣例，加入明星元素，同時(shí)挖掘主持人的模仿潛力。2012年7月到2013年，成功推出四季節(jié)目，可謂“期期有看點(diǎn)、季季都精彩”。最終在高收視、高人氣的肯定與贊譽(yù)中完美收官。2014年2月，《百變大咖秀》又在萬(wàn)眾期待中華麗回歸，迎來(lái)了第五季，收視依舊持續(xù)走高。

節(jié)目策劃過(guò)程中，最大化的在表演之中加入創(chuàng)意想法和搞笑元素，讓觀眾在重溫經(jīng)典的同時(shí)，從收獲快樂(lè)和驚喜。

形式的創(chuàng)新和內(nèi)容的豐富，《百變大咖秀》獲得了不錯(cuò)的口碑，在一定程度上，有效的打破節(jié)目盲目跟風(fēng)、雷同抄襲的局面。對(duì)類(lèi)型化節(jié)目的發(fā)展與探索具有積極的示范價(jià)值和深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)影響。

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（美）尼爾·波茲曼著.章艷譯.娛樂(lè)至死[M].南寧：廣西師范大學(xué)出版社，2004.

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