天價(jià)探礦權(quán)引爆礦泉水水源地之爭(zhēng)

王麗麗

近期，長(zhǎng)白山腳下靖宇縣一處名為白漿泉的礦泉水探礦權(quán)公開(kāi)拍賣(mài)，起拍價(jià)僅5萬(wàn)人民幣，但經(jīng)過(guò)777輪激烈的網(wǎng)上公開(kāi)競(jìng)拍后，最終中標(biāo)價(jià)格為創(chuàng)記錄的1.5677億。據(jù)悉，此拍賣(mài)溢價(jià)幅度創(chuàng)下了靖宇縣礦產(chǎn)資源拍賣(mài)記錄，也是中國(guó)歷史上拍出的價(jià)格最高的礦泉水探礦權(quán)。

4月份蘭州發(fā)生自來(lái)水苯污染事件后，當(dāng)?shù)厥忻翊笈鷵屬?gòu)?fù)把b水，礦泉水及純凈水等也被搶購(gòu)一空，僅僅市政府調(diào)運(yùn)桶裝、桶裝水及飲用水一項(xiàng)，就達(dá)22000噸。

5月1日起，北京居民水價(jià)將進(jìn)行調(diào)整，每噸由4元漲至5元。不僅僅是水的價(jià)格在上漲，近期蘭州、武漢等地出現(xiàn)的自來(lái)水污染事件，也正在改變著城市里人們對(duì)于水資源的消費(fèi)觀念。

種種跡象表明，城市飲用水出現(xiàn)安全問(wèn)題，讓人們對(duì)飲用水健康問(wèn)題更為關(guān)注，也讓水市場(chǎng)進(jìn)一步升溫。這也直接導(dǎo)致了眾多飲用水企業(yè)在比拼質(zhì)量、爭(zhēng)奪水源地方面的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

水污染門(mén)頻出

繼4月11日蘭州市部分自來(lái)水被檢出苯超標(biāo)之后，15日，黑龍江依蘭縣部分自來(lái)水大腸菌群超標(biāo)，緊接著23日，武漢漢江取水口水質(zhì)氨氮超標(biāo)。

這期間，北京水質(zhì)重金屬含量嚴(yán)重超標(biāo)的消息也被披露：北京一些用戶(hù)被告知家中自來(lái)水“重金屬含量嚴(yán)重超標(biāo)”，須加裝凈水器。

盡管北京市自來(lái)水集團(tuán)很快專(zhuān)門(mén)入戶(hù)檢測(cè)，并辟謠了此次“自來(lái)水重金屬超標(biāo)”，但這些飲用水安全事件，使得水質(zhì)安全再一次高度牽動(dòng)人們的神經(jīng)。

一般而言，城市是集中供水，經(jīng)過(guò)了水處理廠的處理，且有嚴(yán)格的檢測(cè)和衛(wèi)生監(jiān)管等措施，相對(duì)安全。但近年來(lái)城市供水水質(zhì)問(wèn)題不斷，讓居民們對(duì)于自來(lái)水水質(zhì)的安全性“不再那么放心”。

有專(zhuān)家指出，近年來(lái)，從水源地水質(zhì)保護(hù)、取水、輸水、水處理、配水到終端用水，中國(guó)的水質(zhì)安全在每一個(gè)環(huán)節(jié)都有一些問(wèn)題出現(xiàn)。根據(jù)《全國(guó)城市飲用水安全保障規(guī)劃（2006～2020年）》的數(shù)據(jù)，全國(guó)近20%的城市集中式地下水水源水質(zhì)劣于Ⅲ類(lèi)，部分城市飲用水水源水質(zhì)超標(biāo)因子除常規(guī)化學(xué)指標(biāo)外，甚至出現(xiàn)了致癌、致畸、致突變污染指標(biāo)。

這一數(shù)據(jù)在清華大學(xué)水業(yè)政策研究中心此前所作的調(diào)研結(jié)果中得到證實(shí)：目前國(guó)內(nèi)城市原水合格率約為70%，而如果加上小城市，這一數(shù)據(jù)可能低于50%。

據(jù)調(diào)查，每一次飲用水突發(fā)環(huán)境事件，都引發(fā)當(dāng)?shù)仫嬘盟袌?chǎng)的“能源危機(jī)”，大量民眾到處搶購(gòu)?fù)把b飲用水和各大商超里的礦泉水，極端的甚至出現(xiàn)礦泉水遭瘋搶后坐地漲價(jià)的亂象。

飲用水市場(chǎng)潛力巨大

除污染外，日益嚴(yán)重的水資源短缺是引發(fā)當(dāng)前國(guó)內(nèi)水資源危機(jī)的另一原因。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)公布的報(bào)告，中國(guó)淡水資源占全球水資源的6%，居世界第四位，但由于人口占到世界的五分之一，所以被列為世界13個(gè)人均貧水國(guó)之一，人均占有淡水資源僅為世界平均水平的1/4。而在全國(guó)669個(gè)城市中，有400個(gè)缺水，并有32個(gè)百萬(wàn)人口大城市長(zhǎng)期缺水。

此外，我國(guó)自來(lái)水的水源，取自地表水和地下水，地表水又分為河流、湖泊和水庫(kù)。在地下水遭受污染的同時(shí)，越來(lái)越多的河流正在消失、湖泊正在縮小。自2003年以來(lái)，全國(guó)濕地面積減少了約3.4萬(wàn)平方公里，不斷縮減的濕地將導(dǎo)致可利用水資源減少，水資源短缺的形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻。

但是，這種嚴(yán)峻的形式，卻意外地拉動(dòng)起整個(gè)飲用水行業(yè)快速發(fā)展。雖然目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者眾多，但仍有企業(yè)積極進(jìn)入飲用水市場(chǎng)。

4月11日的蘭州水污染事件發(fā)生后，引發(fā)當(dāng)?shù)厥忻翊笈鷵屬?gòu)?fù)把b水，礦泉水及純凈水等也被搶購(gòu)一空，僅僅市政府調(diào)運(yùn)桶裝、桶裝水及飲用水一項(xiàng)，就達(dá)22000噸。

對(duì)于飲用水前所未有的重視，使得人們對(duì)飲用水質(zhì)安全和健康標(biāo)準(zhǔn)的要求越來(lái)越高，對(duì)高檔水的需求也在不斷增長(zhǎng)。

此前，恒大集團(tuán)高調(diào)推出恒大冰泉桶裝飲用水，首期產(chǎn)能達(dá)120萬(wàn)噸，并預(yù)計(jì)2014至2015年三年間銷(xiāo)售額分別為100億元、200億元及300億元。華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)旗下桶裝水品牌怡寶，計(jì)劃將2010年收購(gòu)的礦泉水品牌加林山發(fā)揚(yáng)光大，首先搶占華南地區(qū)。

據(jù)了解，一些北京市大型超市里，從飲用水到礦泉水、冰川水、生態(tài)水，再到蘇打水、堿性水、礦物質(zhì)水、深層海洋水等應(yīng)有盡有。值得一提的是，目前市場(chǎng)上各種水產(chǎn)品的差價(jià)較大：低端的礦物質(zhì)水多數(shù)是1元至2元左右，天然礦泉水則賣(mài)到3元至4元，部分名牌瓶裝水小包裝的標(biāo)價(jià)普遍在7元以上。

公開(kāi)資料顯示，中國(guó)礦泉水的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，國(guó)內(nèi)礦泉水市場(chǎng)每年都以近20%的速度遞增，高端礦泉水市場(chǎng)的速度更高。

“水源地”爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈

當(dāng)前優(yōu)質(zhì)水源地已經(jīng)成為水企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)，也成為后來(lái)者及原有企業(yè)向高端突圍的一個(gè)重要品牌推廣訴求點(diǎn)。

“據(jù)調(diào)查，‘水源地選項(xiàng)以近50%支持率成為消費(fèi)者最關(guān)注的飲水因素。誰(shuí)擁有優(yōu)質(zhì)的天然礦泉水水源，誰(shuí)就能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)和主動(dòng)?！本疤锕究偨?jīng)理周敬良此前披露說(shuō)，目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已越來(lái)越認(rèn)識(shí)到水源對(duì)飲用水的重要性，而發(fā)達(dá)國(guó)家則更早意識(shí)到這點(diǎn)，“景田早就開(kāi)始儲(chǔ)備水源”。

3月28日，吉林省國(guó)土資源廳以掛牌方式出讓位于白山市靖宇縣的白漿泉飲用天然礦泉水探礦權(quán)，出讓起始價(jià)為5萬(wàn)元，競(jìng)價(jià)增價(jià)幅度0.25萬(wàn)元。 從吉林省國(guó)土資源網(wǎng)上交易平臺(tái)的公開(kāi)競(jìng)拍記錄了解到，5月4日下午13時(shí)06分網(wǎng)上公開(kāi)競(jìng)拍正式開(kāi)始，代號(hào)為2156號(hào)和代號(hào)2154號(hào)的兩家競(jìng)拍單位展開(kāi)了700多輪競(jìng)拍。起初，兩家都以規(guī)定的競(jìng)價(jià)增價(jià)幅度競(jìng)標(biāo)。晚上19時(shí)左右開(kāi)始，2156號(hào)開(kāi)始以每輪25萬(wàn)、連出3、4次的幅度出價(jià)，2154號(hào)亦緊追不放，以0.25萬(wàn)的規(guī)定幅度跟進(jìn)。

深夜22時(shí)18分，2154號(hào)虹興以1.5677億勝出，溢價(jià)1567600%。值得關(guān)注的是，在此之前，長(zhǎng)白山地區(qū)的礦泉水資源成交價(jià)格鮮有超過(guò)3萬(wàn)元。

從公開(kāi)資料了解到，2012年至今，長(zhǎng)白山地區(qū)拍出的礦泉水探礦權(quán)，最高價(jià)格從沒(méi)有超過(guò)3萬(wàn)元。比如，2013年，恒大集團(tuán)競(jìng)得松樺泉，成交價(jià)格2萬(wàn)。

同年，靖宇林海泉的成交價(jià)格為2.8萬(wàn)元。2014年，恒大又競(jìng)得靖宇縣四海泉，成交價(jià)3萬(wàn)元。因此，白漿泉的拍賣(mài)價(jià)格一下子飆升至近1.6億，引起了不小的行業(yè)關(guān)注。

有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，天然水資源日益稀缺，好的水源已經(jīng)成為支撐瓶裝水品牌的關(guān)鍵因素。對(duì)優(yōu)質(zhì)水資源的白熱化爭(zhēng)奪是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制引入后的必然現(xiàn)象，說(shuō)明在透明、公開(kāi)的市場(chǎng)環(huán)境中，國(guó)有礦產(chǎn)資源得以展現(xiàn)出它真正的價(jià)值，回歸它應(yīng)有的價(jià)格。

據(jù)介紹，相較于低端礦泉水市場(chǎng)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和微薄的利潤(rùn)，高端市場(chǎng)成長(zhǎng)空間巨大，利潤(rùn)也更豐厚，越來(lái)越多的水公司開(kāi)始發(fā)力高端業(yè)務(wù)，下個(gè)階段高端礦泉水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，而這輪競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于水源，一旦沒(méi)有水源地，相關(guān)企業(yè)將在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中出局。

據(jù)調(diào)查，在市場(chǎng)上賣(mài)得好的一些高端水，基本上都是主打“水源地”。資料顯示，早在2001年，農(nóng)夫山泉就投資4.7億元在長(zhǎng)白山靖宇縣錯(cuò)草泉建成30萬(wàn)噸礦泉水生產(chǎn)基地；2005年西藏冰川建成了海拔最高的礦泉水生產(chǎn)基地；2007年康師傅投資5億元也在靖宇縣建成銀龍泉礦泉水基地；2009年加多寶在青海昆侖山的礦泉水基地開(kāi)始運(yùn)營(yíng)；即便是最新加入的“恒大冰泉”，也是號(hào)稱(chēng)源自長(zhǎng)白山天然深層礦泉，世界三大黃金水源之一。可見(jiàn)，各大品牌爭(zhēng)奪礦泉水水源地的戰(zhàn)爭(zhēng)早已打響。

北京保護(hù)健康協(xié)會(huì)健康飲用水專(zhuān)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙飛虹此前在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，水源越好，處理的工藝越簡(jiǎn)單，使用的消毒劑以及其他東西就越少，所以消費(fèi)者在選擇水的時(shí)候首先要先看它的水源地在哪里，因?yàn)樗苯佑绊懰|(zhì)情況?！拔覀兯軌蝻嬘玫乃?，關(guān)鍵是水源地。”

在此之前，康師傅、農(nóng)夫山泉等公司不斷遭遇“水源門(mén)”、“產(chǎn)地門(mén)”等質(zhì)疑，從另一個(gè)側(cè)面也反映出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。

有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，水源是保障安全飲水的基礎(chǔ)。應(yīng)根據(jù)不同水源地的特點(diǎn)，制定對(duì)應(yīng)的監(jiān)測(cè)、開(kāi)發(fā)、保護(hù)等法律法規(guī)制度，實(shí)現(xiàn)分級(jí)管理。尤其是地處高海拔，未被污染的珍稀雪山水源，應(yīng)在現(xiàn)有的保護(hù)區(qū)基礎(chǔ)上，設(shè)立稀有水源地國(guó)家級(jí)保護(hù)區(qū)，以促進(jìn)飲用水行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展。