德國功能目的論在外企外宣語英譯中的應(yīng)用

【文章摘要】

外企外宣語是一種實(shí)用文本，其英譯目的在于對外宣傳企業(yè)信息并提升國際競爭力。本文依據(jù)德國功能目的翻譯理論，闡述了目的論對外企外宣語英譯的啟示。最后通過舉例論證了功能目的論在外企外宣材料英譯中的有效應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】

德國功能目的論；外企外宣語；英譯

1 引言

外企外宣材料作為企業(yè)對外溝通的重要途徑， 有助企業(yè)在國際市場上，提高企業(yè)的國際競爭力。外企外宣材料的質(zhì)量直接影響到企業(yè)的國際形象，并最終與企業(yè)盈利相關(guān)。但由于目前外企外宣翻譯的部分譯文僅停留在語言層面，過多強(qiáng)調(diào)中英企業(yè)外宣材料的對等和忠實(shí)，并未將中西文化及語言使用差異等因素考慮在內(nèi)，無法達(dá)到企業(yè)外宣語的預(yù)期宣傳效果，因此，外企外宣材料漢英翻譯研究必須得到足夠的重視。針對當(dāng)前外企外宣材料翻譯的現(xiàn)狀，本文從德國功能目的論角度出發(fā)，論證如何將目的論運(yùn)用于外企外宣語的英譯中。

2 德國的功能目的論

翻譯是基于一定的源語文本，帶有目的性的跨文化交際行為。根據(jù)德國功能目的論，外企外宣材料的翻譯要滿足譯文讀者，即新的目的語讀者以及目的語交際環(huán)境的需求，才能有效實(shí)現(xiàn)譯文的預(yù)期交際功能和目的。在外企外宣材料的翻譯過程中，企業(yè)自己所設(shè)定的翻譯目的是該翻譯行為的最主要的目的，譯者始終把此翻譯目的放在首位，堅(jiān)持其他翻譯目的只是為實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)而服務(wù)手段。因此，譯者在翻譯企業(yè)外宣材料時要考慮目的語讀者的各種閱讀需求，例如：外國讀者關(guān)注焦點(diǎn)、所處的文化背景、思維習(xí)慣以及對信息的接收習(xí)慣等，在必要的時要對譯文進(jìn)行適當(dāng)?shù)母膭?，以便于既能將信息通過譯文充分傳達(dá)又使目的語讀者能輕松理解，最終達(dá)到宣傳企業(yè)產(chǎn)品的目的。

3 德國功能目的論對外宣語翻譯的啟示

早在1987年，功能翻譯理論被國內(nèi)很多學(xué)者運(yùn)用在實(shí)用文本的翻譯分析研究中。功能翻譯理論的貢獻(xiàn)主要有兩點(diǎn)：一者，它賦予譯者在翻譯時較大的決策權(quán)，打破了“忠實(shí)于原文”的限制，譯者可以根據(jù)譯文的目的及讀者群去靈活的選擇翻譯策略，比如刪譯，增譯，編譯等翻譯方法對原文進(jìn)行處理，探尋更合適原文的翻譯策略。其次，在翻譯批評領(lǐng)域，目的論提供了一個多元化標(biāo)準(zhǔn)，更加重視在實(shí)踐應(yīng)用中來指導(dǎo)翻譯實(shí)踐。

3.1對傳統(tǒng)的“忠實(shí)原則”提出了挑戰(zhàn)

季羨林先生曾指出不同門類的翻譯有不同的要求，有的需要嚴(yán)格對應(yīng)，有的無需或很難對應(yīng)，能達(dá)意也行。目的論打破了傳統(tǒng)的譯文要盡量忠實(shí)于原文的翻譯原則，傳統(tǒng)忠實(shí)原則過分強(qiáng)調(diào)對等的語言學(xué)翻譯理論，忽視了對目的語讀者的關(guān)注，該目的論引起翻譯研究者重新再去審視一些傳統(tǒng)翻譯標(biāo)準(zhǔn)，從不同的翻譯文本出發(fā)，從譯文功能角度來論證最需要的翻譯方法（陳小慰，2000）。

3.2對翻譯者提出了更高要求

在翻譯準(zhǔn)備時，譯者需要充分了解考慮該翻譯目的及翻譯委托人的具體要求；通過閱讀調(diào)查后充分理解：原文作者的寫作意圖、作者想通過文章向讀者傳遞的主要信息、想達(dá)到的預(yù)期效果等。綜合考慮各種因素以完成翻譯文本。

3.3對應(yīng)用翻譯提供了重要的指導(dǎo)

功能目的論為翻譯研究開辟了新領(lǐng)域，更重要的是為翻譯研究和實(shí)踐提供了切實(shí)可行的原則。在翻譯領(lǐng)域，應(yīng)用文本的功能性和目的性最突出，因此，功能目的論的翻譯原則最適合應(yīng)用于應(yīng)用翻譯研究領(lǐng)域。實(shí)際上，外企外宣材料翻譯本屬于應(yīng)用文本一類，它既要向目的語讀者傳遞外企的基本信息，又要激發(fā)國際客戶的購買和合作欲望，功能目的論無疑為企業(yè)外宣的翻譯研究在理論上起到了很好的指導(dǎo)幫助，對企業(yè)外宣材料翻譯中遇到的各種實(shí)際問題都具有較強(qiáng)的解釋力。

4 功能目的論在外企外宣材料英譯中的應(yīng)用

因文本功能目的性強(qiáng)，外宣材料無疑屬于典型的操作型應(yīng)用文本，其譯文應(yīng)該釆用順應(yīng)的翻譯策略從而使目的語讀者能夠產(chǎn)生預(yù)期的反應(yīng)。但是，由于中外讀者具有不同的文化背景和思維方式，因此兩種語言在表達(dá)常規(guī)及遣詞造句上差別很大。譯者在進(jìn)行企業(yè)外宣翻譯時，需要深刻領(lǐng)悟語言的深層次的含義，跨越語言的差異去尋找翻譯技巧，掌握語言的內(nèi)在規(guī)律。在進(jìn)行企業(yè)外宣材料翻譯時，語言要符合目的語讀者的語言常規(guī)。中英文企業(yè)外宣材料之間存在的價值觀和語言風(fēng)格等方面的差異，從企業(yè)外宣翻譯目的出發(fā)，譯者通過變譯，即采用增、 減、 編、 述、 縮、 并、 改等變通手段攝取原作有關(guān)內(nèi)容的翻譯活動外宣語的翻譯（黃忠廉，2002）。

舉例一：

華潤蘊(yùn)含“中華大地，雨露滋潤”之意。華潤標(biāo)志的設(shè)計(jì)意念源自盛唐書法宗師顏真卿所寫的“華”字，顏體素以自然雄徤、氣勢榜礴著稱，書法風(fēng)格十分契合華潤的企業(yè)形象。顏真卿的“華”字中間由四個“人”字組成，由此啟發(fā)而創(chuàng)作的華潤標(biāo)志，表明華潤與悠久燦爛的中國文化一脈相承。華潤標(biāo)志中琥拍黃的正方形象征大地；四個抽象化了的人字分別代表華潤“一切以人為本、人口驅(qū)動增長、尊重人文精神、改善人們生活”的經(jīng)營理念；四

個“人”字又像一組向上的箭頭，寓示著華潤的事業(yè)蒸蒸日上；白色的“人”字從琥拍黃的底色中鮮亮地跳出來，代表華潤人勇于面對挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新思維。

英譯文：

China Resources means "the great land of China， endowed with abundant natural resources".

本例中，華潤標(biāo)志的設(shè)計(jì)在漢語中有很深的文化淵源和書法技法，但由于中西文化差異，英文閱讀者無法理解有著深厚底蘊(yùn)的文化 logo，固在英譯時運(yùn)用刪譯策略，只是譯出了華潤標(biāo)志的寓意，也正好傳達(dá)了其漢語的主要意思，符合目的翻譯理論。

舉例二：

逢山鑿路，遇水架橋。

英譯文：

Cut paths through mountains and build bridges across rivers.

本例是某鐵路集團(tuán)的外宣資料，該資料明顯含有中國特色文化蘊(yùn)意，是指該集團(tuán)在發(fā)展的道路上擁有“路遇困難，勇往直前”的高尚企業(yè)精神，但以上的英譯文只是從字面意思忠實(shí)地翻譯出其表意，未能從目的論的角度出發(fā)，傳達(dá)出原文本意的信息傳遞和語言的說服目的，本文建議從德國功能目的論出發(fā)，改譯為：the spirit of the company “carrying out administrative decrees promptly， courageous in innovation and indomitable”.

舉例三：

坐落于環(huán)境優(yōu)雅，交通便捷的青島市中心，裝飾華貴典雅，設(shè)施齊全——海龍大酒店，您度假商務(wù)旅行的完美居所。

英譯文：

Situated in the central district of Qingdao， be well-known for its convenient transportation attractive decoration and complete facilities. Hailong Hotel is an ideal hotel for business travelers and tourists

本例中中文對海龍大酒店從地理方位、周邊環(huán)境、裝潢檔次和設(shè)施條件等方面進(jìn)行了詳細(xì)信息介紹，首先給人以交通便利、周邊環(huán)境優(yōu)雅、華貴典雅的整體印象，最后才給出酒店的名稱，行文符合中文的開篇鋪墊，再引出重點(diǎn)的寫作手法。但卻與目的語讀者的閱讀習(xí)慣和寫作手法難以吻合。正如許建忠所提到的：“許多國內(nèi)企業(yè)在宣傳本企業(yè)前，傾向于先用較長篇幅對企業(yè)所在的城市進(jìn)行大肆這染，或引據(jù)經(jīng)典，不亦樂乎，而且在措辭上也大大偏離了英文企業(yè)外宣所推崇的準(zhǔn)確平實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，頗有點(diǎn)王婆賣瓜的之嫌”。（許建忠，2002： 145）。

本文認(rèn)為在翻譯該材料時，要考慮并順應(yīng)目的語讀者的思維及閱讀習(xí)慣，符合英文中將重要信息放置在句首以便凸顯文章重點(diǎn)，使讀者明白作者意圖；再進(jìn)行其他輔助信息如酒店地理位置、環(huán)境、裝潢等的渲染和描述，以便實(shí)現(xiàn)譯文的召喚功能，運(yùn)用目的論，本譯文可改譯為：

Hailong Hotel， Situated in the central district of Qingdao， is ideal for business travelers and tourists， with convenient transportation， attractive decoration and complete facilities.

5 結(jié)語

外企外宣語對樹立企業(yè)的國際形象和地位，加快外企的國際化進(jìn)程有著不可忽視的作用。在外企外宣語的英譯中，譯者要以目的語語言和文化為取向，采用變譯、改寫等靈活變通的翻譯方法。本文論證了功能目的論對企業(yè)外宣語的作用和啟示，并通過外企外宣語英譯的實(shí)例說明目的論能有效的應(yīng)用于外企外宣資料的翻譯，從而為此類文本的翻譯提供了有用的依據(jù)和分析思路。雖然功能翻譯理論創(chuàng)新了傳統(tǒng)翻譯理念，但在翻譯過程中，如何既應(yīng)用目的論又能考慮到文本類型理論，兼顧二者，起到對對外企外宣語翻譯的指導(dǎo)作用，還有很大的研究空間。

【參考文獻(xiàn)】

[1]陳小慰.翻譯功能理論的啟示[J]. 中國翻譯， 2000（4）.

[2]黃忠廉.變譯理論[M].北京：中國對外翻譯出版公司.2002

[3]范祥濤，劉全福.論翻譯選擇的目的性[J].中國翻譯，2002 （6） ： 25- 28.

[4]許建忠.工商企業(yè)翻譯實(shí)務(wù)[M].北京：中國對外翻譯出版公司. 2002

【作者簡介】

展衛(wèi)華，女，1979年3月生，漢族，研究生，講師，研究方向?yàn)閼?yīng)用語言學(xué)。