秦皇島文化旅游產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展的研究

【文章摘要】

從產(chǎn)業(yè)價值鏈的理論來看，產(chǎn)業(yè)整合可以為整個產(chǎn)業(yè)鏈條帶來推動作用。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是兩個相對獨立的產(chǎn)業(yè)，同時又存在一定的交叉性，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。近年來，文化資源和旅游資源的整合，促進(jìn)了文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化旅游應(yīng)對了旅游者旅游需求和旅游產(chǎn)品變化的趨勢，為旅游產(chǎn)業(yè)注入文化因素，為文化產(chǎn)業(yè)增添旅游助力，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級優(yōu)化和可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】

秦皇島；文化；旅游；整合

秦皇島市文化資源豐富，如歷史文化、長城文化、葡萄酒文化、玻璃工業(yè)文化、民俗文化等。無論是“孤竹文化之鄉(xiāng)”還是“北戴河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，都蘊藏著巨大的旅游資源，一方面，這些地域本身就擁有優(yōu)越的人文與自然景觀，另一方面，文化因素的加入也使得這些區(qū)域更具有吸引力，吸引人們探索過去、獲知新奇、感受文化的魅力。如果將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)整合起來，形成獨特的文化旅游產(chǎn)業(yè)，一定可以使秦皇島旅游業(yè)得到突破性的發(fā)展。

1 秦皇島文化旅游資源分析

1.1旅游資源豐富，種類繁多

1、自然條件優(yōu)越。秦皇島南臨渤海，北依燕山，屬于溫帶季風(fēng)氣候，春季干燥少雨，夏季溫?zé)釤o酷暑，秋季多晴涼爽，冬季較長無嚴(yán)寒。自然風(fēng)光秀美，有險峻高山，有灘涂濕地，有礁石沙灘，珍禽候鳥，奇花異樹，動靜皆具，雄秀并存。

2、帝王文明深厚。秦皇島的命名便得于秦始皇，從秦朝開始，許多帝王出巡或征戰(zhàn)，都會途徑或停留于此。據(jù)《史記》記載，秦始皇第四次出巡，到達(dá)碣石，派人由此入海求仙。西漢時，漢武帝也曾來到此地，并于今日的聯(lián)峰山龍山山頂筑漢武臺。東漢時期，曹操北征烏恒，登臨碣石，賦《觀滄?！?。唐太宗東麗班師回朝，在“漢武臺”刻石記功。清朝時期，康熙、雍正、乾隆、嘉慶、道光五位皇帝曾11次來到過秦皇島地區(qū)。

3、特色產(chǎn)業(yè)豐富多彩。秦皇島的葡萄酒產(chǎn)業(yè)，玻璃工業(yè)在全國也是久負(fù)盛名。昌黎縣享有“中國波爾多”的美譽，葡萄溝的葡萄種類達(dá)到100多種，可生產(chǎn)各類葡萄酒，具有獨特悠久的葡萄酒文化。華夏長城、朗格斯酒莊等集參觀、品嘗、制作為一體的酒莊文化體驗，是葡萄酒旅游資源發(fā)展的先驅(qū)。秦皇島的玻璃工業(yè)也已經(jīng)有了近百年的發(fā)展史了，1922年，“中國玻璃工業(yè)搖籃”耀華玻璃廠在此設(shè)廠，開亞洲玻璃工業(yè)先河，秦皇島也因此得名“玻璃城”。目前，秦皇島也擁有我國首家公立玻璃專題博物館，精美的陳設(shè)，高等級的藏品，玻璃文物數(shù)量是業(yè)內(nèi)之最。

1.2文化內(nèi)涵豐富，具有可挖掘性

1、歷史文化跨度廣。歷史文化資源主要是指以文物、史記、遺址、古建筑等為代表的資源。盧龍縣的“武山猿人遺址”將秦皇島的人類居住史追溯到了五六十萬年前，孟姜鎮(zhèn)的小毛山新石器遺址及高建莊的將軍臺新石器遺址，證明了新石器時代，這里的先人已經(jīng)創(chuàng)造了較高的文化。在商代，秦皇島為孤竹國中心，孤竹國始于商初，滅于春秋，前后經(jīng)歷了1100多年。

2、民俗文化深入人心。民俗文化主要是指以居民日常生活習(xí)俗、節(jié)日慶典、祭祀、婚喪、傳統(tǒng)體育活動和衣著服飾為代表的資源?，F(xiàn)代民俗文化旅游是人們喜歡的旅游類型之一，現(xiàn)代人生活效率高、節(jié)奏快，使人們更向往一種傳統(tǒng)、多彩的生活。民俗文化旅游通過觀察體會其他地區(qū)和民族的生活形態(tài)和傳統(tǒng)習(xí)慣，滿足了現(xiàn)代人更高層次的精神需求，也滿足了人們對其他民族風(fēng)土人情的好奇感。秦皇島歷史悠久，生活著許多少數(shù)民族群眾，同時還有少數(shù)民族自治地區(qū)，民俗文化也是豐富多彩，深入人心。太平鼓、地秧歌、猴打棒、鼓樂、蹦蹦戲、皮影戲、望海大會，長城節(jié)、剪紙、印花布等等都在秦皇島具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

3、特色文化種類多。地理位置的優(yōu)越、歷史跨度的綿長也為秦皇島帶來了許多的特色文化資源。比如秦皇島的長城文化資源，從“天下第一關(guān)”開始的明代長城東部起點，西至青龍滿族自治縣杏樹嶺叉樓，分布在秦皇島境內(nèi)的長城全長達(dá)250多公里，整個長城出山入海，建筑結(jié)構(gòu)獨特，自然風(fēng)景綺麗，把山、海、關(guān)連成一體，既是古老的軍事防御體系，又是歷史文化的忠實見證。再如秦皇島的海島度假文化、北戴河名人別墅文化，濕地鳥類文化，各具特色，吸引著不同要求的受眾群體。

2 秦皇島文化旅游資源整合分析

2.1歷史觀光旅游線

古語有云“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈”，自然風(fēng)光的秀麗在賦予深刻的歷史文化感，會使整個旅游線路得到升華。秦皇島因公元前215年秦始皇來此求仙入海而得名，當(dāng)?shù)氐纳裨挸鰝髡f、歷史故事，為游人增添了新穎而引人入勝的旅游內(nèi)容。歷史文化把本來就充滿魅力的山水，裝扮的如海市蜃樓般撲朔迷離，充滿奇異感。秦皇島盧龍縣的古孤竹國旅游區(qū)伯夷叔齊的傳說是河北省第二批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，古孤竹國、碣石山、老龍頭、孟姜女，這些歷史文化遺跡無一不與秦皇島的山水相依相存。

2.2海島文化旅游線

秦皇島的四季分明，地理位置優(yōu)越，碧海金沙，風(fēng)平浪靜。海島度假文化也是近年來國內(nèi)大熱的旅游項目，秦皇島更應(yīng)該發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，在國內(nèi)為數(shù)不多的海島競爭中找到差異化定位，讓海島不但是風(fēng)光秀麗的海島，更是具有人文色彩的海島。如每年端午節(jié)的望海大會，可以結(jié)合秦皇求仙的文化內(nèi)涵，成為一種特色旅游產(chǎn)品。再如海鳥遷徙時，秦皇島優(yōu)越的濕地條件吸引大批海鳥來此棲息，形成獨特的海島景觀，這也是其他海島旅游中難得一見的奇觀，這樣的旅游產(chǎn)品也應(yīng)該得到深入開發(fā)與推廣。

2.3特色產(chǎn)業(yè)旅游線

秦皇島不但是自然資源豐富，歷史悠久，更是我國的老工業(yè)城之一?？梢岳眠@一特點，開發(fā)出工業(yè)與旅游線路的整合。如昌黎的葡萄種植基地，葡萄酒莊旅游；玻璃博物館的展覽，玻璃制品的親手嘗試，浪漫玻璃旅游；公牛啤酒廠，啤酒制造與節(jié)慶營銷，結(jié)合夏季旅游推出特色啤酒節(jié)等一些列特色產(chǎn)業(yè)旅游線。

3 秦皇島文化旅游產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展的建議

3.1戰(zhàn)略規(guī)劃，避免重復(fù)建設(shè)

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是“政府主導(dǎo)型”產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和資源設(shè)施的配套都需要政府有關(guān)部門的規(guī)劃和協(xié)調(diào)。因此，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須首先加強宏觀調(diào)控，由政府有關(guān)部門進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，實現(xiàn)文化旅游的“關(guān)聯(lián)互動”，體現(xiàn)出和諧發(fā)展的整體優(yōu)勢。加強除文化、旅游產(chǎn)業(yè)外，園林、建筑、地理、交通、環(huán)保等各個領(lǐng)域信息的互通有無，優(yōu)勢的互為利用，資源的相互協(xié)調(diào)，發(fā)展的相互配合，建立文化旅游產(chǎn)業(yè)要素共贏互動的發(fā)展氛圍。尤其注意的是，很多地區(qū)或者經(jīng)典的規(guī)劃未能充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源的內(nèi)涵，盲目效仿一些旅游景區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，造成規(guī)劃雷同，重復(fù)建設(shè)，缺乏特點，喪失優(yōu)勢。

3.2深入挖掘，杜絕淺嘗輒止

文化旅游產(chǎn)業(yè)強調(diào)文化、旅游、經(jīng)濟三者的深度融合，必須充分利用和開發(fā)地域文化資源，找準(zhǔn)文化內(nèi)涵與旅游資源的契合點，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)的聚焦效應(yīng)。旅游產(chǎn)品的文化挖掘意識應(yīng)該從根本上得到提升，要注意三個方面的問題，一是全面，二是深入，三是可持續(xù)。旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，不能以點帶面，以偏概全，不能以一種噱頭的姿態(tài)存在于旅游產(chǎn)品中，讓人感到生拉硬套，毫無契合感。真正地文化旅游產(chǎn)品，必須是文化內(nèi)涵毫不違和的融入到每一處旅游資源內(nèi)，不是突兀的一塊紀(jì)念石，不是無來由的一個雕像，不是似是而非的一段導(dǎo)游詞。文化往往體現(xiàn)在細(xì)微處，一棵大樹，一塊石頭，一處遺跡，讓游客在游覽過程中自己去發(fā)現(xiàn)旅游產(chǎn)品中的文化底蘊，仿佛一場全新自我挖掘，這樣的旅游體驗才是文化旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)越性。這就需要對文化特色的深入挖掘，項目包裝，依托現(xiàn)有資源，精心包裝體現(xiàn)文化氣息、歷史特點的項目，不斷增強文化旅游項目的觀賞性和參與性。

3.3品牌整合，加強宣傳，豐富旅游形象

品牌是一個產(chǎn)業(yè)的名片，旅游文化品牌是一個城市的名片。在建立旅游形象的過程中，要形成特色鮮明、內(nèi)涵豐富、特點亮點兼具，滿足游客多樣文化需要的旅游文化品牌。秦皇島的旅游文化品牌很多，長城文化、孤竹文化、帝王文化、葡萄酒文化，然而，目前秦皇島的旅游品牌還是僅僅停留在海島旅游上。秦皇島在全國旅游形象中，還是一個看?？瓷酵嫔硲蛩谋苁顒俚?，歷史、古跡、民俗等等優(yōu)勢品牌沒有得到有效整合，更沒有發(fā)揮出應(yīng)有的聚合作用。推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，核心是打造旅游文化品牌，使多種旅游資源形成產(chǎn)業(yè)鏈條，全方位提升旅游產(chǎn)品的品味。比如香港的購物品牌，大連的“浪漫之都”形象，都是成功的旅游品牌打造案例。

同時，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開產(chǎn)業(yè)營銷，要重視產(chǎn)業(yè)宣傳手段的創(chuàng)意。以香港地區(qū)的旅游營銷為例，宣傳轟炸打造的眼球經(jīng)濟，知名藝人擔(dān)任旅游形象大使，利用明星效應(yīng)進(jìn)行推廣宣傳，取得了巨大的成功。目前，秦皇島的旅游宣傳營銷思路過窄，營銷尚未系統(tǒng)化，總體水平有待提高。要充分運用各類平臺，展現(xiàn)秦皇島的文化魅力，可以通過舉辦特色旅游節(jié)，打造主題活動，利用新媒體，以動漫、游戲、文化紀(jì)念郵票、明信片等文化新生力量，邀請名人進(jìn)行“品牌”形象宣傳等多種方式開展宣傳營銷。同時，城市自身要樹立全民“品牌”意識，打造品牌旅游企業(yè)，提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，帶動秦皇島文化旅游產(chǎn)業(yè)快速、可持續(xù)的發(fā)展。

秦皇島的自然旅游條件非常優(yōu)越，但旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入了瓶頸階段，單一的海島旅游定位已不能滿足旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。秦皇島豐富的文化資源為秦皇島文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的整合是旅游市場競爭的高端形態(tài)，將旅游和文化結(jié)合起來發(fā)展的意義更為深遠(yuǎn)。深入發(fā)掘文化資源、整合優(yōu)質(zhì)旅游資源，形成產(chǎn)業(yè)價值鏈條，將使秦皇島旅游發(fā)展具有更強的競爭力。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]王松濤.從旅游文化到文化旅游：文化在旅游發(fā)展中的作用[J].旅游與文化，2002（1）

【作者簡介】

韓倩（1983.2），女，漢，籍貫：河北保定；學(xué)位：管理學(xué)碩士；職稱：助理研究員；研究方向：文化產(chǎn)業(yè)、企業(yè)文化；工作單位：燕山大學(xué)校長辦公室