自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新：湖南工業(yè)品品牌發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

龍敏　許慧

摘 要：本文主要分析了湖南工業(yè)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀與問題，認(rèn)為湖南工業(yè)品品牌的發(fā)展必須重視自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，由此提出基于自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的湖南工業(yè)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略并加以詳細(xì)分析，以此豐富湖南工業(yè)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)湖南工業(yè)品品牌提升。

關(guān)鍵詞：自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)；創(chuàng)新；工業(yè)品品牌

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，知識(shí)要素成為現(xiàn)代企業(yè)最重要的競(jìng)爭(zhēng)要素，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新成了提升競(jìng)爭(zhēng)力的根本出路。柳思維等（2013）指出，中國(guó)工業(yè)必須努力自主創(chuàng)新，逐步從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向“中國(guó)創(chuàng)造”，打造擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工業(yè)品牌[1]。對(duì)于湖南工業(yè)而言，培育擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工業(yè)品品牌，將自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來的技術(shù)與知識(shí)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)與品牌優(yōu)勢(shì)，以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新推動(dòng)工業(yè)品品牌發(fā)展是湖南工業(yè)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略的必然選擇。

一、湖南工業(yè)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

（一）湖南工業(yè)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀

1、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工業(yè)品品牌數(shù)量不斷增加。經(jīng)過多年發(fā)展，湖南成長(zhǎng)了一大批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工業(yè)品品牌，比如中聯(lián)重科、三一重工、山河智能等。特別是“十一五”以來，湖南品牌發(fā)展取得了良好成效，截止到2012年12月31日，湖南省有效商標(biāo)注冊(cè)量達(dá)到121001件，其中中國(guó)馳名商標(biāo)175件，湖南名牌產(chǎn)品數(shù)量266個(gè)。

2、優(yōu)勢(shì)品牌后勁足，帶動(dòng)作用強(qiáng)。湖南工業(yè)品品牌發(fā)展中涌現(xiàn)的中聯(lián)重科、三一重工等優(yōu)勢(shì)品牌，品牌價(jià)值巨大。2011年三一收購(gòu)了普茨麥斯特，很好地實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)累加，由此邁開了國(guó)際化腳步。中聯(lián)重科也不甘落后，截止到目前，其核心業(yè)務(wù)之一，建筑起重機(jī)事業(yè)部的銷售同比增長(zhǎng)了15%，其中塔式起重機(jī)出口更是同比增長(zhǎng)了逾36%。由此可見，湖南工業(yè)品優(yōu)勢(shì)品牌后勁十足，必將帶動(dòng)湖南工業(yè)品品牌的整體發(fā)展。

（二）湖南工業(yè)品品牌發(fā)展存在的問題

1、自主品牌稀少。湖南工業(yè)品品牌發(fā)展中，由于企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)薄弱，研發(fā)投入不足，缺乏技術(shù)等自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)要素，工業(yè)品生產(chǎn)多以貼牌或無牌方式進(jìn)行，企業(yè)只能賺取制造方面的薄弱利潤(rùn)，對(duì)于自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)要素所帶來的絕大部分利益卻只能讓予掌握關(guān)鍵技術(shù)的工業(yè)品品牌，這直接削弱了湖南工業(yè)利潤(rùn)，不利于湖南工業(yè)品品牌可持續(xù)發(fā)展。

2、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新投入不足。近年來，雖然自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新逐漸得到重視，但大多數(shù)工業(yè)企業(yè)由于體制陳舊、資金不足、人才不夠等問題并沒有投入自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新足夠的資源，導(dǎo)致自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新成果不明顯或出不來成果，長(zhǎng)此以往，會(huì)使得企業(yè)短視，愈加不重視自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新資源投入，不利于工業(yè)品品牌長(zhǎng)期發(fā)展。

二、基于自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的工業(yè)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略

自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包括自主專利權(quán)、自主商標(biāo)權(quán)和自主著作權(quán)等[2]。湖南工業(yè)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略選擇自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新，即以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)，始終運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新手段，培育強(qiáng)勢(shì)自主品牌。發(fā)展過程中用專利武裝工業(yè)產(chǎn)品，借商標(biāo)樹立品牌形象，靠標(biāo)準(zhǔn)搶占競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，時(shí)刻將自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新與市場(chǎng)緊密結(jié)合，促進(jìn)湖南工業(yè)品品牌可持續(xù)發(fā)展。

（一）專利戰(zhàn)略

專利戰(zhàn)略即為充分維護(hù)自身的合法權(quán)益，獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，謀求最佳經(jīng)濟(jì)利益，有效地運(yùn)用專利保護(hù)制度進(jìn)行的全局性謀劃和采取的重要策略和手段[3]。專利支撐品牌，專利戰(zhàn)略能提升和沉淀品牌價(jià)值，打造優(yōu)勢(shì)品牌。實(shí)施專利戰(zhàn)略可從三方面努力：第一，在開發(fā)專利時(shí)，企業(yè)在專利網(wǎng)上進(jìn)行檢索，獲得并分析專利信息，決定研發(fā)切入點(diǎn)。同時(shí)注意保護(hù)專利，防止侵權(quán)。第二，在運(yùn)用專利時(shí)，充分發(fā)揮以專利信息數(shù)據(jù)庫(kù)為依托的專利管理體系的作用，吸引技術(shù)創(chuàng)新人才，確保專利戰(zhàn)略有效拓展。第三，形成專利聯(lián)盟。隨著全球技術(shù)擴(kuò)散，一個(gè)企業(yè)無法獨(dú)占某一領(lǐng)域內(nèi)所有專利，因此，為相互利用專利，國(guó)外很多企業(yè)形成了專利聯(lián)盟。專利聯(lián)盟產(chǎn)生集聚效應(yīng)，不僅可以節(jié)約成本，還可實(shí)現(xiàn)共贏。當(dāng)然，專利聯(lián)盟并不僅僅局限于工業(yè)企業(yè)之間，企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)、大學(xué)等聯(lián)合起來實(shí)行產(chǎn)學(xué)研一體化，也可促進(jìn)專利的商品化與產(chǎn)業(yè)化。

（二）商標(biāo)戰(zhàn)略

商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。商標(biāo)戰(zhàn)略是指企業(yè)為獲取與保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以運(yùn)用商標(biāo)制度提供的保護(hù)手段，達(dá)到樹立企業(yè)形象、促成產(chǎn)品與服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)的總體性謀劃[4]。商標(biāo)戰(zhàn)略由自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)涵引申而來，對(duì)湖南工業(yè)品品牌可持續(xù)發(fā)展意義重大。經(jīng)過多年發(fā)展，湖南工業(yè)發(fā)展了一些國(guó)內(nèi)知名品牌，尤以機(jī)械行業(yè)貢獻(xiàn)突出，如三一、中聯(lián)等。要實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，打造湖南工業(yè)品馳名商標(biāo)，增強(qiáng)湖南工業(yè)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：（1）注重商標(biāo)設(shè)計(jì)。商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅要有美感，而且要與企業(yè)文化相聯(lián)系，突出商標(biāo)所承載的品牌內(nèi)涵，還要滿足相關(guān)法律要求，以便商標(biāo)注冊(cè)。（2）依法保護(hù)商標(biāo)，加強(qiáng)馳名商標(biāo)管理。根據(jù)《商標(biāo)法》，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)加以保護(hù)，熟練進(jìn)行聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)、證明商標(biāo)等的注冊(cè)，防止假冒侵權(quán)行為。積極推動(dòng)沒有馳名商標(biāo)的工業(yè)品品牌進(jìn)行認(rèn)定工作，對(duì)已有的馳名商標(biāo)加強(qiáng)管理，依法對(duì)其保護(hù)。（3）積極宣傳商標(biāo)。企業(yè)可運(yùn)用廣告等手段宣傳自身商標(biāo)，傳播品牌價(jià)值，宣傳過程中注意實(shí)事求是，節(jié)約成本。

（三）標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略

所謂“一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)（規(guī)則）、二流企業(yè)賣專利或其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)、三流企業(yè)賣服務(wù)、四流企業(yè)賣產(chǎn)品、末流企業(yè)賣勞力”。[5]在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要想脫穎而出，搶占競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，必須制定標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略。企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略是指企業(yè)采取建立并推廣技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的策略以謀求自身利益最大化。在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，湖南工業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的建立與推廣漸入佳境。湖南工業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的推行情況主要有三種：（1）就傳統(tǒng)制造業(yè)而言，此類標(biāo)準(zhǔn)已相當(dāng)成熟，沒有必要耗費(fèi)精力建立新的標(biāo)準(zhǔn)體系。因此，直接引進(jìn)國(guó)際成熟技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并加以完善即可降低技術(shù)門檻。（2）就優(yōu)勢(shì)工業(yè)類別而言，比如機(jī)械行業(yè)，省內(nèi)的制造能力已經(jīng)相當(dāng)之高，正處于創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)，此時(shí)應(yīng)依靠自身優(yōu)勢(shì)參與制定標(biāo)準(zhǔn)，提升競(jìng)爭(zhēng)檔次。（3）對(duì)于高新技術(shù)工業(yè)，此類行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并未完全成形，發(fā)展空間很大，因此，要積極制定標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)則，掌握標(biāo)準(zhǔn)制定主動(dòng)權(quán)，爭(zhēng)取有利競(jìng)爭(zhēng)地位。

三、結(jié)語

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，湖南工業(yè)品品牌發(fā)展必須把握知識(shí)、品牌等要素，注重自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。本文分析了湖南工業(yè)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀與問題，從自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度對(duì)湖南工業(yè)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行創(chuàng)新研究，提出基于自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的工業(yè)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以此促進(jìn)湖南工業(yè)品品牌發(fā)展。（作者單位：湘潭大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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