傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

◎國(guó)家新聞出版廣電總局科技司副司長(zhǎng) 孫蘇川

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

◎國(guó)家新聞出版廣電總局科技司副司長(zhǎng) 孫蘇川

導(dǎo)讀

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合····························1

網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)······························3

移動(dòng)浪潮下的多屏傳播······························5

廣播電視臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)化······························6

開(kāi)創(chuàng)大媒體時(shí)代——傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的路徑·················9

SMG全媒體戰(zhàn)略思考和實(shí)踐························11

國(guó)際視頻網(wǎng)站的指標(biāo)································13

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)··············14

城市電視臺(tái)技術(shù)與新媒體發(fā)展動(dòng)向················16

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和融媒體潮流中的“無(wú)線蘇州”·····19

城市臺(tái)迎來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展黃金機(jī)遇期···········21

城市臺(tái)發(fā)展進(jìn)入“聯(lián)盟時(shí)代”························23

【編者按】

在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)如何快速實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合轉(zhuǎn)型成為廣電全行業(yè)共同關(guān)注的課題。從目前的情況看，電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型主要分為三大方向：一是搭建網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，通過(guò)“臺(tái)網(wǎng)”融合，打造廣電全媒體產(chǎn)品、服務(wù)、渠道及運(yùn)營(yíng)新平臺(tái)。經(jīng)過(guò)5年來(lái)的發(fā)展，一些領(lǐng)先地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)雖然探索出了一些新媒體發(fā)展思路，但從總體情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)目前仍處于艱難的拓展階段。第二是打造城市電視臺(tái)聯(lián)盟，基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)實(shí)現(xiàn)資源共享、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、區(qū)域拓展、規(guī)模推進(jìn)。經(jīng)過(guò)幾年的探索，這種模式已經(jīng)開(kāi)始有所突破，有望在不遠(yuǎn)的將來(lái)開(kāi)花結(jié)果。第三種是利用城市電視臺(tái)的內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，通過(guò)聯(lián)盟形式運(yùn)作，在降低自身制作成本的基礎(chǔ)上，最大限度發(fā)揮出內(nèi)容的商業(yè)效益。

本刊特組織“電視臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”專題，希望為行業(yè)發(fā)展提供有益的借鑒。其中，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)相關(guān)部分內(nèi)容為本刊編輯部根據(jù)“2014國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)論壇（IMIC2014）”嘉賓演講內(nèi)容整理。

基礎(chǔ)與形勢(shì)

在過(guò)去十年，廣電一直在積極推動(dòng)廣播電視臺(tái)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化并開(kāi)始步入高清化制播階段。目前，中央和省級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)已基本完成了臺(tái)內(nèi)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化改造，地市級(jí)也完成超過(guò)65%。中央電視臺(tái)所有頻道已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高清播出，全國(guó)已有3/4的省級(jí)臺(tái)具有高清制播能力。省級(jí)以上廣播電視臺(tái)基本實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化制播。在高清頻道方面，全國(guó)已經(jīng)有54個(gè)高清頻道，其中，央視擁有13個(gè)，省級(jí)電視臺(tái)擁有30個(gè)，地市級(jí)擁有11個(gè)；正在籌備的15個(gè)?？梢哉f(shuō)，我國(guó)廣播電視臺(tái)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展方面已取得了較好的成績(jī)，其為我國(guó)廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展奠定了較好的基礎(chǔ)。

發(fā)展與變化

近年來(lái)，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展，廣播電視技術(shù)也加速與新一代信息技術(shù)的融合。

主要體現(xiàn)在：第一，加快改變了廣播電視用戶使用電視機(jī)單一終端、通過(guò)單一途徑、固定地點(diǎn)收聽(tīng)收看廣播電視的習(xí)慣；第二，加快了廣電傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化進(jìn)程，以及與網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、社交媒體等新媒體之間的聚合互動(dòng)和深度融合。

在融合發(fā)展過(guò)程中，廣電業(yè)務(wù)形態(tài)日益豐富，廣電媒體形態(tài)日趨全面。從圖像分辨率來(lái)看，廣播電視正從標(biāo)清走向高清、超高清4K，甚至更高清晰度的8K，3D電視業(yè)務(wù)也不再是夢(mèng)想；從傳輸及呈現(xiàn)方式來(lái)看，除了傳統(tǒng)的地面無(wú)線電視、有線電視及衛(wèi)星直播電視外，又出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、手機(jī)電視及移動(dòng)多媒體廣播等；從業(yè)務(wù)形態(tài)看，從面向單一屏幕的廣播式、交互式電視業(yè)務(wù)，逐步走向單一屏幕顯示但可在多屏幕間切換收看的電視業(yè)務(wù)，滿足用戶隨時(shí)隨地、用多種終端收看電視的個(gè)性化需求。隨著融合的深入發(fā)展，還出現(xiàn)了同時(shí)面向多個(gè)屏幕的融合電視新業(yè)務(wù)，即電視大屏顯示高清廣播式或交互式電視內(nèi)容，小屏與大屏顯示節(jié)目同步且互為補(bǔ)充的個(gè)性化內(nèi)容。目前這種業(yè)務(wù)在國(guó)際上稱為第二屏業(yè)務(wù)，獲得了人們?cè)絹?lái)越多的認(rèn)同。

廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體正加速融合發(fā)展，廣電全媒體已成為廣電融合發(fā)展的必然選擇。

挑戰(zhàn)與創(chuàng)新

在轉(zhuǎn)型的十字路口，大視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活躍，面對(duì)的是技術(shù)快速發(fā)展帶來(lái)的前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型時(shí)期，究竟走向何方？

廣電的發(fā)展方向是全媒體。要依靠科技創(chuàng)新推動(dòng)廣電全媒體發(fā)展，在變革中催生培育新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新新市場(chǎng)，通過(guò)改革創(chuàng)新提升傳播能力，使廣播電視的服務(wù)無(wú)處不在。

加速?gòu)V電全媒體發(fā)展，必須加快廣播電視技術(shù)與新一代信息技術(shù)的融合創(chuàng)新，使內(nèi)容生產(chǎn)播控應(yīng)從封閉單一、專用固化、低效高能的方式，向開(kāi)放綜合、共享靈活、高效綠色的智能化個(gè)性化方向轉(zhuǎn)變，使傳輸分發(fā)從網(wǎng)絡(luò)孤立、傳輸?shù)托У姆绞较蚓W(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、智能協(xié)同、手段多元、智能感知、傳輸高效的方式轉(zhuǎn)變，使接收終端及服務(wù)從單一形態(tài)獨(dú)立接收、普通功能向多形態(tài)、多屏協(xié)同、智能化的方式轉(zhuǎn)變。

提升能力加快推動(dòng)

1.加快提升廣電全媒體制播能力。

一是融合創(chuàng)新廣播電視制播技術(shù)，加快構(gòu)建廣播電視全媒體制播平臺(tái)。要積極推動(dòng)廣播電視數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化制播技術(shù)與云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、社交媒體等新一代信息技術(shù)融合創(chuàng)新，面向標(biāo)清、高清、超高清4K、3D等電視終端和互聯(lián)網(wǎng)終端、手持移動(dòng)終端等以及多種傳輸網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化并創(chuàng)新全媒體“采、編、播、存、用”制播流程，研究構(gòu)建資源虛擬化、開(kāi)放智能、彈性高效的全媒體制播云技術(shù)平臺(tái)。

二是融合創(chuàng)新廣播電視全臺(tái)網(wǎng)技術(shù)，加快構(gòu)建基于廣播電視全媒體制播云技術(shù)的全臺(tái)網(wǎng)。要積極推動(dòng)廣播電視文件化、網(wǎng)絡(luò)化、全臺(tái)網(wǎng)技術(shù)與云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、寬帶互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)的融合創(chuàng)新，推進(jìn)全媒體內(nèi)容制作和媒資存儲(chǔ)管理一體化，以及端到端、全流程IP網(wǎng)絡(luò)化，構(gòu)建智能異構(gòu)、開(kāi)放透明、綠色安全的廣播電視全臺(tái)網(wǎng)。

三是融合創(chuàng)新臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)技術(shù)，加快構(gòu)建臺(tái)間協(xié)同和臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)技術(shù)機(jī)制。要面向多屏聯(lián)動(dòng)和多屏協(xié)同等全媒體業(yè)務(wù)，加快推動(dòng)廣播電視全媒體制播云與全媒體服務(wù)云的聚合協(xié)同、聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，支撐業(yè)務(wù)生產(chǎn)流程的智能重構(gòu)、業(yè)務(wù)形態(tài)的快速創(chuàng)新。構(gòu)建智能感知、智能協(xié)同、智能連接，以及臺(tái)間協(xié)同和臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的技術(shù)機(jī)制。

四是加快提升高清電視、超高清4K電視和3D電視制播能力發(fā)展。要加快推動(dòng)省地市電視臺(tái)高清制播能力建設(shè)，積極推動(dòng)高清頻道音頻環(huán)繞聲制作播出，基本實(shí)現(xiàn)衛(wèi)視頻道高清化；積極開(kāi)展超高清4K電視制播技術(shù)試驗(yàn)與示范，積極探索和創(chuàng)造條件開(kāi)辦超高清4K實(shí)驗(yàn)頻道；推進(jìn)3D電視節(jié)目制作基地建設(shè)，豐富、提高3D電視實(shí)驗(yàn)頻道播出內(nèi)容和技術(shù)質(zhì)量，探索建立3D電視運(yùn)營(yíng)模式。

2.加快提升廣電全媒體服務(wù)能力。

一是融合創(chuàng)新廣電網(wǎng)絡(luò)傳輸服務(wù)技術(shù)，加快構(gòu)建廣播電視全媒體內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。要面向有線、無(wú)線、衛(wèi)星融合一體化廣播電視網(wǎng)絡(luò)，以及互聯(lián)網(wǎng)和4G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，積極推動(dòng)廣播電視業(yè)務(wù)集成服務(wù)技術(shù)與云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)、智能搜索等技術(shù)融合創(chuàng)新，加快構(gòu)建支撐全媒體內(nèi)容、多業(yè)務(wù)形態(tài)、全方位運(yùn)營(yíng)的廣播電視全媒體內(nèi)容服務(wù)云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、碎片化內(nèi)容的智能搜索、智能分發(fā)和智能服務(wù)。

二是融合創(chuàng)新廣電網(wǎng)絡(luò)終端技術(shù)，加快推進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)終端標(biāo)準(zhǔn)化智能化。主要工作包括：大力推進(jìn)智能電視操作系統(tǒng)TVOS、可下載條件接收系統(tǒng)DCAS、下一代廣電網(wǎng)NGB終端中間件等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)模試驗(yàn)和應(yīng)用示范，積極推動(dòng)智能電視終端的技術(shù)開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)化，快速提升廣播電視終端標(biāo)準(zhǔn)化智能化水平；積極開(kāi)展跨屏融合業(yè)務(wù)以及智能家居服務(wù)，通過(guò)有線和無(wú)線互聯(lián)互通、協(xié)同覆蓋的技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新，提升家庭服務(wù)智能化水平。

綜上所述，在廣電發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，全行業(yè)需要通過(guò)思想的碰撞和深入的交流，迸發(fā)出廣電科技創(chuàng)新的火花和創(chuàng)意，希望業(yè)內(nèi)人士通過(guò)探討新理念、新思想、新方法和新途徑，為推動(dòng)廣播電視創(chuàng)新發(fā)展，提出具有建設(shè)性的意見(jiàn)。

（本文根據(jù)作者在IMIC2014上公開(kāi)演講內(nèi)容整理）

【本文獻(xiàn)信息】孫蘇川.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合[J].電視技術(shù)，2014，38（16）.