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    商業(yè)銀行制度壓力、社會責(zé)任戰(zhàn)略與財務(wù)績效

    2014-07-01 23:36:09朱蓉
    金融理論與實踐 2014年9期
    關(guān)鍵詞:商業(yè)銀行戰(zhàn)略財務(wù)

    朱蓉

    (北京工商大學(xué),北京 100048)

    商業(yè)銀行制度壓力、社會責(zé)任戰(zhàn)略與財務(wù)績效

    朱蓉

    (北京工商大學(xué),北京 100048)

    研究發(fā)現(xiàn)制度壓力,即監(jiān)管壓力、媒體和公眾的壓力以及社會認可的壓力,對財務(wù)績效有正向影響,而且企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略在制度壓力和財務(wù)績效之間起完全中介作用;社會責(zé)任戰(zhàn)略對滯后一年、滯后兩年以及滯后三年的財務(wù)績效都有顯著的正向影響。

    商業(yè)銀行;制度壓力;社會責(zé)任戰(zhàn)略;財務(wù)績效

    一、引言

    組織變革實際上是一種生態(tài)學(xué)現(xiàn)象,即組織的各個部分對環(huán)境的各個方面同時做出響應(yīng);我們可以將組織和環(huán)境的適應(yīng)看作雙向的,即組織在適應(yīng)環(huán)境的同時環(huán)境也在適應(yīng)組織,因此組織響應(yīng)環(huán)境,也創(chuàng)造環(huán)境[1]。Scott(1995)認為企業(yè)通常面對規(guī)制、規(guī)范和文化-認知三個維度的制度要求[2],企業(yè)與制度環(huán)境產(chǎn)生雙向互動,中國商業(yè)銀行也不例外。在規(guī)制層面,中國商業(yè)銀行受到央行和銀監(jiān)會的金融監(jiān)管。2014年銀監(jiān)會相繼頒布的《商業(yè)銀行服務(wù)價格管理辦法》《商業(yè)銀行流動性風(fēng)險管理辦法》《商業(yè)銀行保理業(yè)務(wù)管理暫行辦法》等規(guī)定必然對各個銀行的發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生影響,尤其是對商業(yè)銀行社會責(zé)任戰(zhàn)略的修訂和實施產(chǎn)生深遠影響。在規(guī)范層面,商業(yè)銀行既要滿足公眾日益多樣化的金融需求,提供合適的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù);又要進行金融創(chuàng)新,推動社會發(fā)展。媒體也在監(jiān)督銀行履行社會責(zé)任、促進社會和諧發(fā)展方面扮演著積極的角色。在文化-認知層面,中國傳統(tǒng)文化認為“君子愛財,取之有道”,“窮則獨善其身,達則兼濟天下”。從認知層面要求企業(yè)承擔社會責(zé)任,在自身發(fā)展的同時不忘回饋社會。制度壓力在上述三個層面對企業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)生影響,同時企業(yè)變革與實踐也作用于制度環(huán)境,讓監(jiān)管規(guī)定促進銀行可持續(xù)發(fā)展,讓銀行與社會大眾互利共贏,讓金融創(chuàng)新賦予傳統(tǒng)文化以新的時代認知。那么,制度壓力、企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略和財務(wù)績效之間究竟是怎樣的關(guān)系?本文通過理論演繹和實證分析對這個問題進行了研究和探討。

    二、研究理論和假設(shè)

    近年來,學(xué)者們開始超越任務(wù)環(huán)境,去探索制度、組織和戰(zhàn)略之間的互動關(guān)系[3-4]。Mike Peng在2002年首次正式提出了戰(zhàn)略的制度基礎(chǔ)觀存在,認為制度基礎(chǔ)觀可以與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)理論、資源基礎(chǔ)觀并駕齊驅(qū)[5]。產(chǎn)業(yè)理論和資源基礎(chǔ)觀產(chǎn)生于發(fā)達國家的研究,都假定制度是既有的,因此制度不會從“背景”中出現(xiàn)。Peng(2006)認為在新興經(jīng)濟體,例如:中國,制度條件及其轉(zhuǎn)變非常重要,因此要將制度放在顯著位置,這也為研究者利用該情景檢驗現(xiàn)有理論、發(fā)展新的理論視角提供了機遇[6]。正如Boisot和Child(1996)等中國研究和其他新興經(jīng)濟體研究所證明的,這個領(lǐng)域更加意識到制度和組織之間關(guān)系的重要性。將制度作為自變量,戰(zhàn)略的制度基礎(chǔ)觀關(guān)注制度和組織之間的動態(tài)互動,把企業(yè)戰(zhàn)略和績效視為這種互動的結(jié)果。本研究中所指的制度壓力即監(jiān)管壓力、媒體和公眾壓力、社會認可的壓力,正是從制度合法性的規(guī)制、規(guī)范和認知三方面細分出來的。從“制度-戰(zhàn)略-績效”的研究公式出發(fā),我們認為制度壓力對企業(yè)績效具有正向影響,而且制度壓力對績效的影響是通過企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略實現(xiàn)的。

    首先,監(jiān)管壓力對社會責(zé)任戰(zhàn)略及績效的影響。我們從幾個具體指標加以分析。2011年銀監(jiān)會發(fā)布了《中國銀監(jiān)會關(guān)于支持商業(yè)銀行進一步改進小型微型企業(yè)金融服務(wù)的補充通知》,要求商業(yè)銀行加大對小型微型企業(yè)的貸款投放。有觀點認為小微信貸風(fēng)險高,容易形成不良貸款。但是在小微信貸業(yè)務(wù)上,通過降低運營成本、信貸創(chuàng)新等方法在擴大覆蓋面的基礎(chǔ)上實現(xiàn)銀行可持續(xù)發(fā)展,國際上已有成功范例。孟加拉國的格萊明銀行、玻利維亞的陽光銀行和印度尼西亞人民銀行都是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的小額信貸銀行。在國內(nèi),招商銀行重點發(fā)展小企業(yè)和小微企業(yè)業(yè)務(wù),打造優(yōu)秀小型微型企業(yè)金融服務(wù)商,招商銀行不良貸款率2012年、2013年分別為0.61和0.83,凈利潤率分別為0.40和0.39。民生銀行落實“民營企業(yè)的銀行、小微企業(yè)的銀行、高端客戶的銀行”三大戰(zhàn)略定位,以小微金融和小區(qū)金融為突破口,實現(xiàn)戰(zhàn)略進一步聚焦。2012年、2013年民生銀行的不良貸款率分別是0.76和0.85,凈利潤率是0.36和0.36。

    在環(huán)境風(fēng)險管理方面,監(jiān)管部門要求銀行實施綠色信貸和金融創(chuàng)新。例如:2013年北京銀行緊貼國家宏觀經(jīng)濟政策,強化“綠色金融”特色品牌建設(shè),成為國內(nèi)首家在節(jié)水領(lǐng)域與國際金融公司(IFC)合作的銀行,推出面向節(jié)能減排中小企業(yè)的新模式,具有良好的社會和經(jīng)濟效益。商業(yè)銀行在綠色金融和創(chuàng)新方面的監(jiān)管壓力通過銀行社會責(zé)任戰(zhàn)略,促進了財務(wù)績效的改善。因此,可以推測:

    假設(shè)1a:監(jiān)管壓力對財務(wù)績效具有正向影響。

    假設(shè)1b:監(jiān)管壓力對財務(wù)績效的影響是通過企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略實現(xiàn)的。

    其次,媒體和公眾的壓力對社會責(zé)任戰(zhàn)略及績效的影響。銀行面對的媒體和公眾的壓力集中在兩個方面:一是銀行作為金融服務(wù)企業(yè),需要為公眾提供完善、便捷的金融產(chǎn)品,滿足公眾金融活動的需要;二是公眾需要銀行為之提供安全、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。要做到第一點,銀行必須不斷創(chuàng)新,來滿足日益增加的金融需要,我們可以將之理解為銀行硬實力的改善。要做到第二點,銀行必須提高服務(wù)質(zhì)量,成為媒體和公眾可以信賴的企業(yè),我們可以將之理解為銀行軟實力的提高。不管是第一點,還是第二點,都將對銀行的財務(wù)績效產(chǎn)生積極作用,而且是通過銀行社會責(zé)任戰(zhàn)略來實現(xiàn)的。因此,我們推斷:

    假設(shè)2a:媒體和公眾的壓力對財務(wù)績效具有正向影響。

    假設(shè)2b:媒體和公眾的壓力對財務(wù)績效的影響是通過企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略實現(xiàn)的。

    再次,社會認可的壓力對社會責(zé)任戰(zhàn)略及績效的影響。越是社會認可的企業(yè)往往會獲得長期穩(wěn)定的財務(wù)績效回報,因為社會認可的企業(yè)必然獲得了最廣泛利益相關(guān)者的支持。感受社會認可壓力越大的企業(yè),越會在社會責(zé)任戰(zhàn)略選擇方面加大投入,以獲得合法性。因此,可以推測:

    假設(shè)3a:社會認可的壓力對財務(wù)績效具有正向影響。

    假設(shè)3b:社會認可的壓力對財務(wù)績效的影響是通過企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略實現(xiàn)的。

    斯蒂芬·P.羅賓斯(2004)認為企業(yè)社會責(zé)任對經(jīng)濟績效產(chǎn)生正向影響,企業(yè)履行社會責(zé)任為企業(yè)所帶來的利益,足以補償其付出的成本,這些利益包括良好的企業(yè)形象、講究奉獻的員工團隊、政府和社區(qū)的支持等,羅賓斯指出沒有足夠的證據(jù)表明,企業(yè)履行社會責(zé)任的行為明顯降低了企業(yè)長期經(jīng)濟績效[7]。而Freeman(1984)指出對企業(yè)社會責(zé)任的關(guān)注可以改善主要利益相關(guān)者之間的關(guān)系[8],從而帶來企業(yè)整體效益的提高。Prahalad和Hamel(1994)認為積極的顧客關(guān)系、政府關(guān)系和社區(qū)關(guān)系正逐步成為企業(yè)競爭的基礎(chǔ)。這些企業(yè)外部利益相關(guān)者的正面感知有助于增加企業(yè)產(chǎn)品銷量,降低利益相關(guān)者的管理成本。Baron(1995)也認為企業(yè)的成功不僅依賴于產(chǎn)品和服務(wù)、分銷渠道、供應(yīng)鏈等市場因素,也依賴于企業(yè)與政府、社會公眾等各種利益相關(guān)者關(guān)系。

    制度理論認為企業(yè)社會責(zé)任是市場經(jīng)濟條件下,利益相關(guān)者對企業(yè)逐利行為進行非正式約束的一種必然的制度選擇,企業(yè)承擔和履行社會責(zé)任取決于利益相關(guān)者能否建立起一套關(guān)于企業(yè)道德、聲譽、信任和互助機制的行為規(guī)則,鼓勵企業(yè)積累社會資本,引導(dǎo)企業(yè)不斷通過權(quán)衡社會資本的邊際收益和社會責(zé)任的邊際成本優(yōu)化內(nèi)在價值,從而實現(xiàn)資源投入和產(chǎn)出的帕累托最優(yōu)[9]。從制度合法性的視角來看,社會責(zé)任戰(zhàn)略意味著企業(yè)與政府、公眾、客戶、供應(yīng)商等利益相關(guān)者建立了良好關(guān)系,獲得了合法性,從而取得了進一步發(fā)展所需要的內(nèi)部和外部資源以及各方面的支持。因此,可以推測:

    假設(shè)4:企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略對未來的財務(wù)績效(即:滯后一年、滯后兩年、滯后三年的凈利潤率)產(chǎn)生正向影響。

    三、研究設(shè)計

    (一)研究對象

    本文以能夠找到公開財務(wù)數(shù)據(jù)的62家中國商業(yè)銀行為研究對象,包括17家全國性商業(yè)銀行和45家城市商業(yè)銀行。本研究這些商業(yè)銀行2008—2013年的財務(wù)數(shù)據(jù)、年報、社會責(zé)任報告、媒體報道和監(jiān)管規(guī)定作為樣本數(shù)據(jù)。

    (二)變量測量

    內(nèi)容分析法是一種對于傳播內(nèi)容進行客觀、定量描述的研究方法,即通過一定的方法對大眾媒體,包括廣播、電視、報刊中的新聞報道,采用一定標準對其進行量化評價。內(nèi)容分析法作為一種分析文本資料的方法被廣泛應(yīng)用到各種管理研究中。本文在測量自變量和中介變量時均涉及內(nèi)容分析法。

    表1 行業(yè)監(jiān)管機構(gòu)對商業(yè)銀行社會責(zé)任的要求

    監(jiān)管壓力:筆者根據(jù)2007年以來銀監(jiān)會網(wǎng)站和央行網(wǎng)站發(fā)布的與商業(yè)銀行相關(guān)的通知、文件和規(guī)定,并結(jié)合《金融時報》2008—2010年所有報道所進行的內(nèi)容分析,對原始二手數(shù)據(jù)進行編碼,形成定量數(shù)據(jù),以測量監(jiān)管壓力。具體而言,筆者首先對銀監(jiān)會和央行網(wǎng)站發(fā)布的規(guī)定和通知進行總結(jié),歸納出監(jiān)管機構(gòu)對商業(yè)銀行在社會責(zé)任方面的要求,然后分析《金融時報》的報道,研究哪些銀行在多大程度上履行了監(jiān)管機構(gòu)在環(huán)境、經(jīng)濟、社會三方面對銀行社會責(zé)任的要求,統(tǒng)計有關(guān)要求的報道數(shù)量、加總并除以總條目數(shù)來給監(jiān)管壓力賦值。例如:2010年農(nóng)行在表1所示的具體內(nèi)涵方面共滿足378次,那么農(nóng)行在2010年監(jiān)管壓力這一指標上的賦值為22.24 (378/17)。我們對內(nèi)容分析所得數(shù)據(jù)進行了信度檢驗,發(fā)現(xiàn)Cronbach’s Alpha=0.914,說明這些指標內(nèi)在一致性較好,較全面地涵蓋了行業(yè)監(jiān)管機構(gòu)對商業(yè)銀行的要求,能穩(wěn)定衡量監(jiān)管壓力這一變量。

    媒體和公眾的壓力:對媒體和公眾壓力的測量與監(jiān)管壓力的測量類似,仍然是對《金融時報》2008—2010年的所有報道進行內(nèi)容分析,編碼并形成定量數(shù)據(jù),具體評價指標見表2中我們對內(nèi)容分析所得數(shù)據(jù)進行了信度檢驗,發(fā)現(xiàn)Cronbach’s Alpha=0.710,說明這些指標較內(nèi)在一致性較好,能穩(wěn)定衡量媒體和公眾對商業(yè)銀行的要求這一變量。最終,我們將凡是涉及表2中任何一條或多條具體指標的銀行賦值為1,完全沒有涉及的銀行賦值為0。

    社會認可的壓力:中國商業(yè)銀行的社會認可主要包括金融服務(wù)、金融創(chuàng)新、社會公益、金融產(chǎn)品、國際國內(nèi)排名等幾個方面。社會認可的評價組織主要包括人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、雅虎中國、和訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)站,《銀行家》《福布斯》《亞洲貨幣》《亞洲金融》《證券時報》《首席財務(wù)官》《第一財經(jīng)日報》等出版物,中國銀行業(yè)協(xié)會、中國金融工會、國務(wù)院扶貧辦以及各級政府、大學(xué)的銀行業(yè)研究中心,中國銀聯(lián)、MasterCard國際組織、VISA國際組織等組織機構(gòu)。我們用銀行年報、社會責(zé)任報告、可持續(xù)發(fā)展報告和網(wǎng)站上公開披露的社會認可次數(shù)和排名提升次數(shù)的總和的自然對數(shù)作為該變量的值。

    表2 媒體和公眾對商業(yè)銀行社會責(zé)任的要求

    企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略:社會責(zé)任戰(zhàn)略在不同行業(yè)的表現(xiàn)相差很大,目前有些評級機構(gòu)提供了評價企業(yè)社會責(zé)任的指標,如KLD和EIRIS等。美國道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)(Dow Jones Sustainability Indexes)和英國富時社會責(zé)任指數(shù)(FTSE4Good)也常常被用來衡量企業(yè)社會責(zé)任。由于本文的研究對象是銀行業(yè),并不涉及其他行業(yè),因此采用了Bert Scholtens(2009)提供的用于測量銀行社會責(zé)任的量表。該量表包括四類指標(見表3),該量表在操作層面每個題項均為是否問題,因此每滿足一條記為1,不滿足記為0,所滿足的標準條數(shù)要除以該方面所有的標準數(shù)量。例如:如果一家銀行的社會責(zé)任戰(zhàn)略滿足商業(yè)倫理8條標準中的2條、環(huán)境管理8條標準中的5條、負責(zé)任金融產(chǎn)品7條中3條、社會行為6條標準中的5條,那么其社會責(zé)任戰(zhàn)略這一變量的賦值就等于(2/8+5/8+3/7+5/6)。該方法借鑒了Bansal(2005)中測量企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的定量研究方法。本研究對每個題項的判斷信息來自企業(yè)年報、社會責(zé)任報告、可持續(xù)發(fā)展報告以及銀行網(wǎng)站。我們對測量結(jié)果進行了信度檢驗,Cronbach’s Alpha=0.852,說明這些指標用于測量中國商業(yè)銀行社會責(zé)任戰(zhàn)略選擇時也有較好的內(nèi)在一致性。

    表3 商業(yè)銀行社會責(zé)任評價框架

    財務(wù)績效:凈利潤率是凈利潤與營業(yè)收入的比值,表示營業(yè)收入的收益水平。凈利潤率越高,說明銀行的收益水平越高。在前人的研究中,Waldman et al.(2001)等都采用凈利潤率來衡量企業(yè)的財務(wù)績效。本研究中,財務(wù)績效用滯后一年、滯后兩年和滯后三年的凈利潤率(凈利潤率t+1、凈利潤率t+2、凈利潤率t+3)加以衡量。

    控制變量:前人的研究,例如Ullman(1985)和Waddock&Graves(1997)等,發(fā)現(xiàn)企業(yè)風(fēng)險、企業(yè)規(guī)模和財務(wù)表現(xiàn)都影響企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略,因此在研究中需要控制這些因素。

    年份1和年份2:這兩個變量是年份虛擬變量,用以控制時間。

    企業(yè)風(fēng)險:負債率是總負債和總資產(chǎn)的比值,本文用負債率來控制企業(yè)風(fēng)險。

    企業(yè)規(guī)模:該變量為虛擬變量,全國性商業(yè)銀行為1,非全國性商業(yè)銀行,也就是城市商業(yè)銀行為0,用來控制企業(yè)規(guī)模。Brammer和Pavelin(2003)的研究發(fā)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模對社會責(zé)任活動影響顯著,大企業(yè)社會責(zé)任表現(xiàn)較好。我們推測規(guī)模越大的企業(yè),越重視社會責(zé)任戰(zhàn)略的改善,所以在研究中需要消除規(guī)模因素對企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略的影響。由于全國性商業(yè)銀行比城市商業(yè)銀行的規(guī)模大很多,因此要對其加以控制。

    財務(wù)表現(xiàn):凈資產(chǎn)收益率(ROE)是企業(yè)稅后利潤與凈資產(chǎn)的比值,反映股東的收益水平。凈資產(chǎn)收益率越高,說明投資帶來的回報越高。銀監(jiān)會《商業(yè)銀行風(fēng)險監(jiān)管核心指標》要求商業(yè)銀行凈資產(chǎn)收益率不應(yīng)低于11%,用凈資產(chǎn)收益率來控制企業(yè)的財務(wù)表現(xiàn)。較好的財務(wù)表現(xiàn)為企業(yè)投資社會責(zé)任提供了所需的冗余資源(slack resources),Simpson和Kohers(2002)發(fā)現(xiàn)財務(wù)表現(xiàn)對社會責(zé)任產(chǎn)生顯著的正向影響。財務(wù)表現(xiàn)是企業(yè)在社會責(zé)任領(lǐng)域投入的基本保證,在探討企業(yè)戰(zhàn)略選擇時必須加以考慮。

    四、數(shù)據(jù)分析和結(jié)果

    本研究采用最常用的檢驗中介效應(yīng)的方法,即Baron&Kenny(1986)提出的中介效應(yīng)檢驗程序:第一步自變量影響因變量;第二步自變量影響中介變量;第三步控制中介變量后,自變量對因變量的作用消失了,或是明顯減小了。

    表4 社會責(zé)任戰(zhàn)略在制度壓力與財務(wù)績效之間的中介效應(yīng)

    我們在檢驗企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略在制度壓力與財務(wù)績效之間的中介作用時,遵循了上述步驟。第一步,在模型1中,我們引入控制變量對因變量的回歸,發(fā)現(xiàn)財務(wù)表現(xiàn)對滯后一年的財務(wù)績效,即凈利潤率(t+1)有顯著影響(β=0.206,p<0.01);在模型2,模型3和模型4中分別引入自變量對因變量的回歸,發(fā)現(xiàn)監(jiān)管壓力對財務(wù)績效影響顯著(β=0.168,p<0.1);媒體和公眾壓力對財務(wù)績效影響顯著(β=0.261,p<0.05);社會認可壓力對財務(wù)績效影響顯著(β= 0.400,p<0.01)。也就是說,自變量的變化能顯著地解釋因變量的變化。第二步,我們進行了自變量對中介變量的檢驗。在模型6中,我們引入自變量對中介變量的回歸,發(fā)現(xiàn)監(jiān)管壓力對社會責(zé)任戰(zhàn)略選擇有顯著影響(β=0.159,p<0.05);媒體和公眾壓力對社會責(zé)任戰(zhàn)略選擇有顯著影響(β=0.314,p<0.01);社會認可壓力對社會責(zé)任戰(zhàn)略選擇有顯著影響(β=0.266,p<0.01)。也就是說,自變量的變化顯著地解釋了中介變量的變化。第三步,控制中介變量,檢驗自變量對因變量的影響。在模型7中,我們發(fā)現(xiàn)控制中介變量后,自變量對因變量沒有顯著影響,即監(jiān)管壓力對財務(wù)績效無顯著影響(β=0.092,ns),媒體和公眾壓力對財務(wù)績效無顯著影響(β= 0.170,ns),社會認可壓力對財務(wù)績效無顯著影響(β=0.168,ns);同時中介變量社會責(zé)任戰(zhàn)略選擇對因變量財務(wù)績效的影響顯著(β=0.288,p<0.1)。我們可以認為企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略選擇在社會責(zé)任壓力與財務(wù)績效之間起著完全中介作用。因此,假設(shè)1a、假設(shè)1b、假設(shè)2a、假設(shè)2b、假設(shè)3a、假設(shè)3b都得到了數(shù)據(jù)支持。

    表5 社會責(zé)任戰(zhàn)略對財務(wù)績效的回歸結(jié)果

    我們用回歸模型檢驗了社會責(zé)任戰(zhàn)略對企業(yè)未來財務(wù)績效的影響。在模型8、模型10和模型12中分別引入控制變量對結(jié)果變量凈利潤率(t+1)、凈利潤率(t+2)和凈利潤率(t+3)的回歸。在模型9、模型11和模型13中引入我們感興趣的社會責(zé)任戰(zhàn)略對結(jié)果變量進行解釋,發(fā)現(xiàn)社會責(zé)任戰(zhàn)略對滯后一年、滯后二年和滯后三年的凈利潤率均有顯著正向影響(β=0.394,p<0.01;β=0.323,p<0.01;β=0.310,p<0.01),因此假設(shè)4得到了數(shù)據(jù)支持。

    五、討論

    制度基礎(chǔ)觀作為戰(zhàn)略三角的一個新支柱,采用“制度-戰(zhàn)略-績效”的研究公式。本文沿用了這一公式,實證結(jié)果表明監(jiān)管壓力、媒體和公眾的壓力、社會認可的壓力對財務(wù)績效的影響是通過企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略實現(xiàn)的,社會責(zé)任戰(zhàn)略在制度壓力和財務(wù)績效之間起完全中介的作用。同時,社會責(zé)任戰(zhàn)略對企業(yè)未來的財務(wù)績效有顯著正向影響,這種影響甚至持續(xù)到幾年之后,因此企業(yè)實施社會責(zé)任戰(zhàn)略,其獲得的經(jīng)濟回報將是長期的,社會責(zé)任戰(zhàn)略是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑之一。

    目前,中國商業(yè)銀行大都初步建立了以利益相關(guān)方為出發(fā)點、以社會責(zé)任戰(zhàn)略為核心的社會責(zé)任管理體系,努力使利益相關(guān)方的關(guān)注領(lǐng)域和企業(yè)社會責(zé)任關(guān)注領(lǐng)域更加一致。與傳統(tǒng)的股東利益之上的主張所不同的是,利益相關(guān)者理論認為公司的發(fā)展離不開各種利益相關(guān)者的參與和支持,企業(yè)追求的是利益相關(guān)者的整體利益,而不僅僅是股東的利益。企業(yè)進行利益相關(guān)者管理,即兼顧監(jiān)管機構(gòu)、媒體和公眾及社會整體利益等利益相關(guān)方的利益,在制度與戰(zhàn)略的互動中尋找最佳平衡點,并通過實施企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略,才能最終改善企業(yè)的財務(wù)績效。

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    (責(zé)任編輯:王淑云)

    1003-4625(2014)09-0057-05

    F832.33

    A

    2014-06-26

    本文受到北京工商大學(xué)青年教師科研啟動基金項目“語料庫視角的中國商業(yè)銀行制度合法性研究”(QNJJ2012-06)的資助。

    朱蓉(1980-),女,江蘇揚州人,博士,講師,研究方向:組織戰(zhàn)略。

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