電視游戲進入淘金時代

唐瀟霖

繼PC、智能手機之后，下一個承載游戲產(chǎn)業(yè)的硬件平臺是誰？答案顯然是電視機。

隨著智能電視在客廳中的滲透率不斷增大，手機游戲市場的競爭加劇，電視游戲（TV Game）這片藍海開始吸引更多廠商目光。

“巨大蛋糕”

2013年9月29日，在上海自貿(mào)區(qū)的掛牌儀式上，微軟與百視通成立合資公司——百家合信息技術發(fā)展有限公司，拿下自貿(mào)區(qū)“001”號備案證，將在國內(nèi)引進使用Xbox技術的家用游戲終端。而隨著電視游戲機禁令在上海自貿(mào)區(qū)的解除（編者注：2014年1月6日，國務院辦公廳發(fā)布了一系列關于上海自貿(mào)區(qū)法規(guī)文件調整的決定，其中第32條規(guī)定：“允許外資企業(yè)從事游戲游藝設備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設備可面向國內(nèi)市場銷售”），這一被塵封了13年的市場得以重啟。

樂升科技董事長許金龍的想法道出了很多企業(yè)的心聲：“中國網(wǎng)游用戶有4.8億人，營收達到了313億元；手機游戲用戶有3億人，營收達到了25億元。但是主機游戲用戶只有1000萬人，營收僅6000萬元，這是一塊真正未經(jīng)過耕耘的藍海市場！”

DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮告訴《綜藝》，“我十分看好未來的電視游戲市場。這基于以下幾點判斷：第一，電視會成為我們家庭娛樂的核心；第二，用戶對游戲使用情景的不同需求造就；第三，電視游戲的體驗更好，各種新技術的應用更廣泛，比如重力感應、方向感應、熱力感應、速度感應等，都只有在電視游戲中才能體驗到?！?/p>

從全球來看，主機游戲目前是最大的單體游戲形式，遠高于PC或手游。包括索尼，任天堂和微軟在內(nèi)的三大主機游戲廠商，游戲主機累計出貨量分別達到了3.07億臺，2.5億臺和1.18億臺。根據(jù)第三方咨詢機構Newzoo的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2012年全球663億美元的游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模中，家庭主機游戲占比達到了36.7%，排名首位。

卡位戰(zhàn)打響

此次的解禁令，不單給主機游戲市場松綁，更釋放出了政府對電視游戲市場開始持支持態(tài)度的信號，這預示著電視游戲的整體市場都將走向開放。而隨著各路人馬的紛紛涌入，電視游戲市場的角逐與博弈才剛開始。

目前進入中國電視游戲市場的幾方勢力包括：以微軟xbox、小霸王為首的老牌主機游戲廠商；以小米、樂視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商；以海信，TOL為代表的傳統(tǒng)家電廠商；以華為，華碩為代表的硬件廠商；以金亞科技、吉視傳媒為代表的廣電企業(yè)；以中國電信旗下愛游戲為代表的電信運營商；以完美世界、第九城市為代表的游戲內(nèi)容商；以永新視博、朗瑪信息為代表的云游戲平臺商。

劉興亮表示，“參照海外電視游戲和手機游戲來看，國內(nèi)電視游戲的發(fā)展路徑會類似手游產(chǎn)業(yè)，贏利模式為內(nèi)容免費，靠道具，裝備等增值服務和內(nèi)嵌廣告為主要收入來源。尤其是安卓游戲，可以直接從手機游戲遷移到智能電視平臺，發(fā)展會比較快?！?/p>

“以后電視游戲會分為高、低端兩個市場，主機游戲和非主機游戲（主要為智能電視、機頂盒游戲）因為針對的用戶不同，不會產(chǎn)生直接沖突?！睈塾螒蚱脚_產(chǎn)品運營中心副總監(jiān)王旭介紹說。愛游戲是中國電信旗下的移動游戲平臺，從2012年開始布局電視游戲業(yè)務。

廣電機遇

新波游戲浪潮襲未時，廣電企業(yè)迎來了巨大發(fā)展機遇。電視游戲業(yè)的崛起，使得廣電企業(yè)有希望在其中扮演互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代電信運營商的角色。不僅可以面向已有的2400萬互動電視用戶提供游戲服務，更可以在云游戲、云體感等方面大展拳腳。

“廣電企業(yè)擁有渠道、資源、牌照、網(wǎng)絡，開始會走得快些；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強在對用戶了解，包括游戲體驗、數(shù)據(jù)和行為分析等，具有后發(fā)優(yōu)勢。因為一款游戲是否有生命力，關鍵還是看運營、看用戶黏度。我認為，廣電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正好優(yōu)勢互補，所以合作是最好的發(fā)展形態(tài)，以后一定會看到很多合作、合資、并購的事情發(fā)生?！卑俣然ヂ?lián)網(wǎng)專欄作家易北辰說。

機遇面前，比拼的是速度，目前廣電企業(yè)紛紛加快了動作。近日廣東廣電向中興九城注資千萬元，開始布局電視游戲。早在2012年，歌華有線就曾與九城合作，面向互動電視用戶推出了“游戲世界”服務平臺。此次廣東廣電正是看中了九城在電視游戲領域資源的積累。在中興九城的公司網(wǎng)站中有這樣的描述：“截止到2013年9月，公司已經(jīng)在IPTV和家庭互動電視領域占據(jù)了90%以上的市場份額，擁有超過2000萬以上的用戶及上百款各種類型的電視機游戲。”

另外金亞科技，吉視傳媒，百視通等，都是廣電背景企業(yè)。金亞科技起家于廣電終端及前端設備制作，目前已打造完成了游戲內(nèi)容開發(fā)與引進、分發(fā)平臺及終端在內(nèi)的產(chǎn)品布局，通過遼寧電視臺旗下的GTV（包括三個數(shù)字電視頻道和一個網(wǎng)站）進行內(nèi)容的營銷，并通過公網(wǎng)，專網(wǎng)進行終端的全鋪設。

百視通與微軟合資的百家合公司，目前已經(jīng)走完了全部的政策手續(xù)，員工招募也已基本到位。百視通工作人員告訴《綜藝》，Xboxone最快會在今年下半年有所動作，因此訪問傳聞的秋季出貨可信度非常高。

3月5日，吉視傳媒宣布與永新視博合作，雙方將打造新型的廣電云平臺，發(fā)展云游戲和云體感游戲。從視博永新與南京有線的運營經(jīng)驗未看，目前安裝了云游戲的注冊用戶超過5萬人，年收費在2000萬元左右。

據(jù)海信電器1月6日發(fā)布的國內(nèi)首份《電視游戲年度報告》稱，目前智能電視游戲的用戶日均運行時長已經(jīng)達到48分鐘，體感游戲的下載率高達22%，遠高于競技、棋牌、動作等其他類別。

游戲將是智能電視領域中一個極具發(fā)展前景的應用，它帶來的體驗，絕不僅僅是“看”，更是可以暢快地“玩”。隨著微軟、索尼等國際游戲機巨頭的逐步進入，國內(nèi)游戲機廠商，電視游戲以及配套的游戲終端設備將會進入快速發(fā)展期。