國內(nèi)院線票房分析

半月票房6575萬元

3月上半月，中影星美院線累計放映8萬多場，觀影人次178萬，票房6575萬元。進入3月，進口影片集中爆發(fā)，星美院線半月票房榜單排名前五中，前四名均為進口片。排名首位的是上映16天的《機械戰(zhàn)警》，半月票房2019萬元；上映23天的《霍比特人2》排名第二，半月票房1295萬元；上映僅兩天的《極品飛車》躍居榜單第三名，票房654萬元，市場前景值得期待；老牌影星羅伯特·德尼羅主演的《別惹我》上映9天，票房434萬元。院線榜單前五名中惟一的國產(chǎn)片是都市愛情片《脫軌時代》。該片由陸川監(jiān)制、張靜初主演，主打“三·八”節(jié)檔期，其市場表現(xiàn)證明片方的這一選擇非常明智。（楊帆中影星美宣傳部宣傳策劃）

進口片占據(jù)榜單前四

新影聯(lián)3月上半月累計放映3萬多場，環(huán)比增11.8%；觀影人次76萬多人，環(huán)比降9.1%；票房產(chǎn)出2938萬元，環(huán)比降8.6%。這半月，新影聯(lián)票房榜單前10中有6部均為進口影片，《機械戰(zhàn)警》《霍比特人2》《別惹我》和《極品飛車》占據(jù)榜單前四位。而這半月由于三八節(jié)，國產(chǎn)愛情類影片居多，包括3月7日上映的《脫軌時代》《甜蜜殺機》，以及之前上映的《北京愛情故事》和《完美假妻168》。其中《北京愛情故事》實現(xiàn)超長放映，這半月依然居榜單第6名，與新上映的《脫軌時代》票房相差無幾，完勝另一部新片《甜蜜殺機》。（張倩新影聯(lián)業(yè)務運營部經(jīng)理助理）

檔期營銷促進票房增長

3月上，中影南方新干線累計放映8.8萬多場，觀影人次158萬人，票房5641萬元。做好檔期營銷，是中影南方電影新干線的重要策略之一，今年“三·八”節(jié)到來之前，院線總部敏銳意識到淘寶等電商大戰(zhàn)對電影市場的重要性。為此，院線整合營銷部為《甜蜜殺機》和《脫軌時代》兩部主打影片訂制了詳盡的營銷推廣方案。針對《甜蜜殺機》，院線利用獨有的媒體資源和渠道進行微博微信搶票，以及整個大院線微博、微信的聯(lián)動營銷推廣。院線還自制觀影視頻在微博上轉(zhuǎn)發(fā)，聯(lián)手《廣州日報》和大粵網(wǎng)做觀眾口碑的觀影場，為影片在廣東區(qū)域的上映預熱。與此同時，院線針對《脫軌時代》也做了類似的策劃活動，效果突出。（邱晴 中影南方電影新干線總經(jīng)理助理）

觀影人次近200萬

大地院線3月上累計放映14.5萬多場，觀影人次近200萬人，半月票房5927萬元，其中觀影人次和票房環(huán)比上半月分別減少15.8%和17%。上映半月的《機械戰(zhàn)警》憑借1978萬元票房成績摘得院線半月票房榜冠軍，比排在其后的《霍比特人2》多出近一半。新片《極品飛車》上映僅2天就產(chǎn)出671萬元，排名第三，后勁十足。而國產(chǎn)愛情片《脫軌時代》《北京愛情故事》則在“三八”節(jié)檔期中脫穎而出，排名這半月榜單第四、第五名，分別收入454萬元和304萬元，上映已有40多天的《澳門風云》實現(xiàn)超長放映，半月產(chǎn)出票房248萬元。（王凌凌 大地電影院線品牌宣傳專員）

《機械戰(zhàn)警》拔頭籌

3月上，市場大盤繼續(xù)走低，橫店院線累計放映6萬多場，票房2580多萬元，環(huán)比下降16.9%。進入3月，眾多新片扎堆上映，《機械戰(zhàn)警》憑借炫目的畫面，以952萬元力拔頭籌?！睹撥墪r代》在眾多新上映的國產(chǎn)影片中表現(xiàn)突出，以185萬元的票房成績超過《別惹我》《甜蜜殺機》和《火雞總動員》等片。進入3月淡季，橫店院線旗下影城推出多種活動，提升影城觀影氛圍。如欽州橫店影城的“3·15免費社區(qū)觀影”活動、北京橫店影城的“女生節(jié)”活動、廣州長興橫店影城、上海寶山橫店影城的“求婚”活動等。多項活動的展開不但提高了影城收益，也提高了影城的知名度，贏得大批觀眾前來觀影。（常菲橫店電影院線發(fā)行主管）

部分影院“三八”節(jié)票房同比翻倍

3月上，浙江時代院線累計放映5.6萬場，觀影人次達92萬，票房；3344萬元。這半月，浙江時代院線票房榜單前三位全是進口片，分別是《機械戰(zhàn)警》《霍比特人2》《極品飛車》?！稒C械戰(zhàn)警》上映15天，斬獲票房1124萬元；上映近一個月的《霍比特人2》以558萬元占據(jù)次席；新上映的《極品飛車》上映2天，票房336萬元?！叭恕惫?jié)，淘寶電商以“土豪”姿態(tài)發(fā)起“3.8元看電影”活動，備受關(guān)注。浙江時代院線旗下的幾家知名影院如奧斯卡電影大世界、翠苑電影大世界、慶春電影大世界以及近江電影大世界等都參加了此項活動。據(jù)初步統(tǒng)計，這些影院3月8日當日總票房和觀影人次與去年同期相比均實現(xiàn)翻倍增長。雖然創(chuàng)新營銷對電影市場的帶動作用不可低估，但影片的最終票房還是取決于影片自身的品質(zhì)。（傅曉鋼浙江時代院線營銷策劃主管）

《極品飛車》后勁十足

奧斯卡院線3月上共放映2.5萬場，觀影人次53.7萬，票房1750萬元?！稒C械戰(zhàn)警》成為票房冠軍，上映半月票房突破580萬元；《霍比特人：史矛戈之戰(zhàn)》票房排名第二；《極品飛車》上映一天斬獲145萬元，名列第三，可謂來勢洶洶；都市愛情電影《脫軌時代》位居第四；《北京愛情故事》已上映1個月，依舊有著良好的市場表現(xiàn)，排行第五。3月4日，都市愛情偵探喜劇《完美假妻168》正式公映。影片上映當天，導演劉鎮(zhèn)偉攜主演王學兵、蔣夢婕現(xiàn)身鄭州，在奧斯卡曼哈頓國際影城出席首映新聞發(fā)布會，場氣氛火爆，帶動了影片票房升溫。（劉溪奧斯卡電影院線策劃部）

市場進入淡季

保利萬和院線3月上半月累計放映3萬多場，觀影人次51萬多，產(chǎn)出票房1881萬元，其中觀影人次和票房環(huán)比分別降10.2%和8.7%。進入3月，全國電影市場進入傳統(tǒng)淡季，影院上座率及票房相應出現(xiàn)下滑。上映新片中，《極品飛車》表現(xiàn)最好，上映兩天即成功晉級票房前三甲，且有望領跑后半個月票房。日前，保利國際影城上海寶龍曹路店進入開業(yè)倒計時。該影院是繼祥騰店之后，保利影業(yè)在上海投資的另一家旗艦店。影城位于上海寶龍城市廣場5層，擁有7個豪華影廳，1000余個座位，配有先進的sony4K數(shù)字電影放映機，視覺效果極佳。（徐阿晴保利萬和電影院線公共關(guān)系部專員）

阿巴斯出任戛納短片單元評委主席

戛納國際電影節(jié)組委會日前宣布，伊朗著名導演阿巴斯·基亞羅斯塔米將出任第67屆戛納電影節(jié)電影基金獎和短片單元評委主席。

已年過七句的阿巴斯曾有5部作品入圍戛納電影節(jié)主競賽單元。1997年，阿巴斯憑借《櫻桃的滋味》收獲一座金棕櫚獎杯。1999年，他憑借《隨風而逝》榮獲威尼斯評委會大獎，這是他獲得的第18個國際獎項。

第67屆戛納電影節(jié)電影基金獎和短片單元評委其他成員還包括法國導演、演員諾薇米·洛夫斯基，巴西導演達妮埃拉·托馬斯，乍得導演馬哈曼特·薩利赫·哈龍以及來自挪威的年輕導演約阿希姆·特里爾。新西蘭女導演簡·坎皮恩將出任本屆戛納電影節(jié)評委會主席。

今年戛納電影節(jié)定于5月14日至25日舉行，為期12天。按照慣例，戛納電影節(jié)官方會在4月中旬公布入圍名單。

Facebook將推視頻廣告服務

3月14日，社交網(wǎng)站Facebook將允許廣告主在網(wǎng)站上投放視頻廣告，F(xiàn)acebook將確保這些視頻廣告有足夠高的質(zhì)量。

Faceb00k和Twitter等社交媒體與電視頻道正面競爭廣告市場，對推動Facebook的市值上漲至關(guān)重要，同時也給傳統(tǒng)電視網(wǎng)帶來了威脅。

Facebook在官方博客中宣布，未來幾個月將面向部分廣告主推出15秒視頻廣告產(chǎn)品。這些視頻廣告將出現(xiàn)在用戶頁面的動態(tài)匯總中，能在靜音情況下自動播放。Facebook表示，廣告主為視頻廣告支付的價格將取決于視頻觀看人數(shù)，收視數(shù)據(jù)來自尼爾森公司。營銷者可以選擇一天中特定的時間段未播放視頻廣告，或根據(jù)用戶年齡和性別投放。Facebook還將評估所有視頻廣告的創(chuàng)造性質(zhì)量，評價標準包括可看性、是否有意義以及能否帶來“情感共鳴”。這一評估將與視頻分析公司Ace Metrix合作完成。

奧斯卡最佳女配有望加盟《星球大戰(zhàn)7》

《星球大戰(zhàn)7》的選角正在火熱進行中，美國媒體稱新科奧斯卡最佳女配角露皮塔·尼永奧近日與影片導演J.J.艾布拉姆斯會面，有望加盟?！缎乔虼髴?zhàn)7》的劇本在今年年初時完成，目前進入了選角階段，影片計劃在今年第二季度末、第三季度初開拍，暫定2015年12月18日上映。

MTV電影獎提名揭曉

2014年的MTV電影獎提名名單出爐，《饑餓游戲2：星火燎原》《霍比特人：史矛革之戰(zhàn)》等票房大片以及《華爾街之狼》《為奴十二年》等頒獎季重要作品均榜上有名。雖然《華爾街之狼》和《美國騙局》兩部影片失意奧斯卡，但在MTV電影獎上卻獲得包括最佳影片和表演類的多個提名。

今年的MTV電影獎頒獎禮將于4月13日舉行，由美國電視節(jié)目主持人柯南·奧布萊恩主持，該獎項所有獲獎者都由影迷投票選出。

Netflix下半年重點拓展歐洲業(yè)務

Netflix首席財務官韋爾斯3月上表示，繼康卡斯特（Comcast）之后，該公司將尋求與更多電視運營商合作，以提高流媒體內(nèi)容以及客戶質(zhì)量。他同時表示，2014年下半年，Netflix的重點是拓展歐洲市場的業(yè)務。

CBS續(xù)訂三季《生活大爆炸》

CBS電視臺宣布續(xù)訂3季《生活大爆炸》。該劇已經(jīng)拍攝了7季，續(xù)訂后《生活大爆炸》將至少播到2016-2017年度。CBS主席妮娜泰斯勒（NinaTassler）說：“在我們和華納兄弟多年的合作中，我們開拓并鞏固了在互聯(lián)網(wǎng)市場中的疆土和位置，《生活大爆炸》是現(xiàn)在熒屏上最熱的喜劇?！?/p>

派拉蒙通過邁克爾·貝新片計劃

派拉蒙影業(yè)日前通過了導演邁克爾·貝主持的未定名驚悚片制片計劃，影片將由邁克爾·貝旗下的白金沙丘公司負責制片，電影情節(jié)尚未曝光，不過據(jù)知情人透露，影片講述的是發(fā)生在海底的冒險驚悚片。截至目前，邁克爾·貝尚未確定監(jiān)制或?qū)а荽似?。邁克爾·貝目前有多個項目在身：《變形金剛4》將在6月27日登陸北美院線；由他監(jiān)制的科幻新片《改寫人生》也暫定年中公映；監(jiān)制的恐怖驚悚續(xù)作《人類清除計劃2》將在6月20日北美公映。

《速度與激情7》重啟拍攝

阿拉伯聯(lián)合酋長國首都阿布扎比市的電影委員會宣布，由詹姆斯溫執(zhí)導的《速度與激情7》將于今年4月在當?shù)亻_拍，幾位主演范迪塞爾、米歇爾·羅德里格茲和泰瑞斯吉布森等都將前往該國片場。2013年11月起《速7》一直在阿布扎比取景拍攝，但11月30日，主演之保羅·沃克死于車禍，劇本重寫就成為《速度與激情7》的主要問題，環(huán)球公司也一直未向外界透露拍攝重啟的日期?！端俣扰c激情7》原定于今年7月11日上映，現(xiàn)被推遲至2015年4月10日。