平臺級產(chǎn)品：新型終端的渠道之爭

唐瀟霖

“傳統(tǒng)的電視觀眾正在不斷向新型終端轉(zhuǎn)移。終端變化了，渠道必須隨之改變。打造平臺級產(chǎn)品，目的就是占領(lǐng)渠道。誰離用戶最近，誰就最有發(fā)言權(quán)?！盋NTV總經(jīng)理、總編輯汪文斌對未來趨勢如是判斷。

2014年，4G大幕徐徐拉開，一個全新的移動視頻時代即將開啟，行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)更大的想象空間。對于ONTV來說，汪文斌認(rèn)為這是歷史性的機(jī)遇，“我們本身所有內(nèi)容已經(jīng)視頻化，打造與移動化、社交化相結(jié)合的產(chǎn)品，是我們的發(fā)展重心?！?/p>

移動化：緊跟4G潮流

雖然現(xiàn)在是個“內(nèi)容為王”的時代，但如果沒有渠道，再好的內(nèi)容也送達(dá)不到用戶處，汪文斌深悉打造平臺級產(chǎn)品的重要性?！氨緛矶瑠W會所有比賽電視轉(zhuǎn)播是中央電視臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但是用戶搜索‘冬奧會，流量卻被引到了其他視頻網(wǎng)站上，因為搜索是別人的平臺，他想把流量導(dǎo)給誰就導(dǎo)給誰。但是在4G時代，我們會試圖改變這種狀況?！?/p>

目前，CNTV開始布局兩條業(yè)務(wù)線。一是與電信運(yùn)營商合作，建立4G移動視頻播控平臺；二是打造視頻應(yīng)用商店，向用戶提供第三方的各種視頻應(yīng)用。

社交化：瞄準(zhǔn)社交電視

隨著用戶向新型終端轉(zhuǎn)移，“社交化”的趨勢變得益發(fā)明顯。“我們一直在想，未來的電視會朝什么方向發(fā)展？答案是：一定是跟互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。但怎么結(jié)合，結(jié)合點(diǎn)在哪兒？下一代電視的一個發(fā)展方向是社交電視，目前我們也正在做相關(guān)的嘗試?！蓖粑谋笳f。

2013年12月，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺子公司——未來電視攜手創(chuàng)維、騰訊，聯(lián)合打造的“微信電視”亮相，這款個人娛樂智能終端融合了互聯(lián)網(wǎng)電視與移動互聯(lián)網(wǎng)的雙重優(yōu)勢，全面變革了電視的交互體驗方式。微信電視能把中國互聯(lián)網(wǎng)電視3000萬家庭用戶與微信的6億用戶緊密融合在一起，實(shí)現(xiàn)雙方用戶的相互引導(dǎo)。不僅開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的新應(yīng)用模式，也將為中國付費(fèi)電視市場的發(fā)展提供新機(jī)遇。

視頻化：多平臺并進(jìn)

除了對新技術(shù)、新趨勢的緊跟，CNTV對原有終端的平臺級產(chǎn)品覆蓋已基本完成，打造了五大播控平臺，包括：互聯(lián)網(wǎng)播控平臺、手機(jī)電視播控平臺、IPTV播控平臺、互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺和移動電視播控平臺。

2013年CNTV完成了“一云多屏”的優(yōu)化升級總體架構(gòu)設(shè)計，形成了以國家網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫為核心，以國家新媒體集成播控平臺、全球網(wǎng)絡(luò)視頻分發(fā)體系為支撐，GNTV目前已成為亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)電視直播、點(diǎn)播平臺，視頻業(yè)務(wù)量2萬小時/月，視頻生產(chǎn)能力6萬小時/月，視頻數(shù)據(jù)庫的存儲容量超過4P；同時提供電視頻道的網(wǎng)絡(luò)直播、以及電視欄目的點(diǎn)播服務(wù)。

2013年，CNTV持續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域發(fā)力。在當(dāng)年的眾多互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品發(fā)布中，小米盒子、海信VIDDA電視、康佳KKTV、小米電視、同洲飛看盒子、華為秘盒、快播小方等國內(nèi)知名品牌，均選擇了未來電視作為他們播控平臺的合作方，全面引領(lǐng)了2013年的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展潮流。截至2013年，未來電視植入中國互聯(lián)網(wǎng)電視的終端覆蓋用戶達(dá)到2050萬，集成播控平臺二期項目順利上線，可以支撐千萬級別用戶規(guī)模，支持百萬用戶并發(fā)，能為用戶提供高清、流暢、穩(wěn)定的收視體驗。

IPTV方面，2013年5月，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺與百視通正式成立愛上電視傳媒有限公司，負(fù)責(zé)全國唯一的IPTV中央集成播控總平臺的可經(jīng)營性業(yè)務(wù)運(yùn)營。前后經(jīng)過近5年的實(shí)踐，IPTV中央集成播控總平臺形成了現(xiàn)有的運(yùn)營模式，擁有直播、點(diǎn)播、時移、回放等多種功能，提供央視及衛(wèi)視百余路直播頻道。平臺依托中央電視臺海量內(nèi)容資源，同時引進(jìn)內(nèi)容提供商的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，以提升用戶體驗為宗旨，向用戶提供新聞、電影、電視劇、少兒、綜藝、體育、生活、紀(jì)實(shí)、法治、財經(jīng)等多類型節(jié)目，及教育、氣象、旅游、卡拉OK、在線購物在內(nèi)的多種增值應(yīng)用服務(wù)。

平臺是各項業(yè)務(wù)生根發(fā)芽的基礎(chǔ)。擁有了堅實(shí)基礎(chǔ)的CNTV，正在朝打造出一個貫通多屏終端的新媒體產(chǎn)品矩陣群、推動整體業(yè)務(wù)向移動終端轉(zhuǎn)型的方向前進(jìn)。