互聯(lián)網(wǎng)上的誤區(qū)與真相等

《時代周刊》TIME

2014.03.09

Chartbeat公司對互聯(lián)網(wǎng)用戶的研究發(fā)現(xiàn)，人們始終對互聯(lián)網(wǎng)存在嚴重的認識誤區(qū)。如執(zhí)著于“點擊率”而非內(nèi)容本身，殊不知55%的人在個頁面上待的時間不超過15秒。普遍相信內(nèi)容被點贊或者被分享越多，閱讀量也會越多，卻想不到文章轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)與閱讀量之間并沒有必然聯(lián)系。當下大量媒體公司向“原生廣告”發(fā)力，事實上只有24%的人愿意耐心看完“原生廣告”的頁面。而被人們感嘆著韶華已逝的橫幅廣告，如果通過數(shù)據(jù)優(yōu)化瀏覽體驗，反而能制造出眾的用戶印象。網(wǎng)絡媒體人應當謹記，在“注意力網(wǎng)絡”時代，只有專注于不斷提升頁面設計和內(nèi)容質(zhì)量的網(wǎng)站，才會在互聯(lián)網(wǎng)不斷演化的進程中獲得更多認可。

2013年印度電視電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收81億美元

《好萊塢報道》

2014.03.13

德勤會計師事務所和美國電影協(xié)會印度分部共同發(fā)布的報告顯示，2013年印度電影電視產(chǎn)業(yè)為該國經(jīng)濟貢獻了81億美元，約占印度GDP的0.5%。目前在印度從事電視電影行業(yè)的人員達到1800萬。與好萊塢和其他國家電影2013年在印度獲得的7700萬美元純票房利潤相比，印度電影票房收入為12.3億美元。本土電影票房在去年的增幅達到5.65億美元，其他語種電影的全年累積票房為6.65億美元。過去五年中，影院中電影譯制片的數(shù)量出現(xiàn)了成倍增長。合拍片和引進影片的聯(lián)合發(fā)力使外語片的市場份額從5%增長到了8%。報告也指出了印度電影電視產(chǎn)業(yè)存在的不足，如盜版猖獗、課稅繁重、體系中存在官僚制度等。

《紙牌屋》登陸Verizon FiOS

《頻道新聞》

2014.03.12

美國通信公司Verizon通過與索尼公司簽約，在幾個月前在其Fios光纖網(wǎng)絡中開放了《紙牌屋》第季的分集在線付費點播。Fios電視的用戶也可通過機頂盒收看已經(jīng)購買的節(jié)目。與亞馬遜、Vudu和M-GO的策略類似，Verizon對《紙牌屋》的單集定價為2.99美元（高清畫質(zhì)）和1.99美元（標清畫質(zhì)）。Fios用戶點播整季《紙牌屋》的價格為38.87美元（高清）或25.87美元（標清）。反觀Netflix用戶，每月支付8美元訂閱費用，不僅能夠收看完整兩季《紙牌屋》，Netflix龐大媒體庫中的所有內(nèi)容也可以隨意點播。Verizon表示，隨后將推出《紙牌屋》第二季和Netflix另一部原創(chuàng)劇《女子監(jiān)獄》的點播，并有可能將整季打包出售。

Nelflix新增三部夢工廠原創(chuàng)動畫

《綜藝》

2014.03.13

夢工廠動畫與NetfLix近日聯(lián)合發(fā)布通告，2014年下半年將通過Netflix平臺首播三部原創(chuàng)動畫：根據(jù)電影《馬達加斯加》發(fā)展而來的《朱利安國王》（King Julien），最早在《怪物史瑞克》中露面的《穿靴子的貓》（Puss in Boots），以及《蔬菜故事》（VeggieTales in the House）。除此之外，Netflix將在4月繼續(xù)放出動畫電影《極速蝸牛》同名動畫的最新5集內(nèi)容。夢工廠動畫與Netflix的合作始于2013年夏天，根據(jù)協(xié)議，夢工廠動畫將為Netflix提供超過300小時的獨家動畫內(nèi)容。作為試水，動畫版《極速蝸?！啡ツ?2月在Netflix放出了第季26集中的前5集。盡管涉及金額不詳，但Netflix表示，該合約堪稱公司迄今為止在原創(chuàng)內(nèi)容上拿出的最大手筆。

編譯 翌安

聲音

“2014年的關鍵詞就是國際化，我希望2015年以后，外界對華誼兄弟電影的描述是國產(chǎn)片幾十個億票房，英文片幾億美元票房?！?/p>

華誼兄弟公司董事長王中軍。

“植入廣告效果與電影口碑并不成正比?！?/p>

北京師范大學藝術與傳媒學院的張洪忠博士團隊近日在“電影植入廣告學術沙龍”上發(fā)布了《電影的汽車植入廣告效果報告——男性消費者部分數(shù)據(jù)》。數(shù)據(jù)顯示，電影口碑不佳不代表植入廣告效果差。

“做編劇，還是人生閱歷更重要?！?/p>

著名編劇蘆葦。

“當觀眾到影院觀影的習慣逐漸養(yǎng)成，看慣了各類好萊塢大片和國產(chǎn)商業(yè)大片后，他們的口味會逐漸回歸，這個時候，有品質(zhì)、有思想、有個性的影片會受到青睞。”

UME影院管理集團董事長、資深電影人吳思遠。

“電視智能盒市場剛啟動，有一些創(chuàng)新的模式不斷涌現(xiàn)，預計3年左右才會形成市場主流。”

金亞科技股份有限公司董事長周旭輝。

“我不愿意寫電視劇，那會受到來自各方面的壓力，包括投資方、后期導演，要改變國產(chǎn)劇現(xiàn)狀從編劇開始，太難了?！?/p>

編劇、作家趙趙。

“國產(chǎn)劇想要出精品，最有效的方法是減下來、慢下來，只有減產(chǎn)才有可能把質(zhì)量提上來。”

電視劇導演徐紀周。

“隨著紀錄片世界重心的轉(zhuǎn)移，亞洲將取代歐洲成為未來紀錄片行業(yè)的中心?！?/p>

亞洲陽光紀錄片大會主席伊夫。

“如果你沒有充足的現(xiàn)場經(jīng)驗，你第一次拍電影的時候就完蛋了?！?/p>

法國導演讓·雅克·阿諾告誡青年電影人，要從拍小項目開始積累經(jīng)驗，

數(shù)字

748%

數(shù)據(jù)顯示，從2008年到2013年，中國電影廣告市場規(guī)模從3.3億元爆發(fā)增長至28億元，五年漲幅高達748%，增速僅次于網(wǎng)絡廣告。

20家

中影國際影城北京千禧街店經(jīng)理程瑕鑫透露，根據(jù)集團安排，中影在全國的近20家影城，今年將各自拿出一至兩個廳放映藝術電影或微電影，以此進一步探討籌建藝術院線的可能性。

72%

萬達集團近日發(fā)布消息稱，2013年度萬達院線爆米花品項相關收入高達3.9億元，占賣品總收入72%。

17億次

3月1 8日舉行的2014中國影視大數(shù)據(jù)發(fā)展年會上，由百度視頻發(fā)布的這兩部熱播劇的網(wǎng)絡搜索和點擊指數(shù)顯示，截至今年2月，用戶搜索和點擊觀看《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》的數(shù)量接近17億次，超過《來自星星的你》的13億次搜索和播放量。

25%

團800最新的中國團購市場統(tǒng)計報告顯示，今年前兩個月，主流團購網(wǎng)站整體成交額環(huán)比去年12月略降，但整體仍然突破80億元，其中電影票團購的整體成交額占到總票房的近25%。

5000萬元

世熙傳媒聯(lián)合民生銀行、招商銀行、北京銀行宣布，將聯(lián)合投資5000萬元打造一檔真人秀節(jié)目《爸爸我來了》。

2.02億

英國電影協(xié)會（BFl）公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年協(xié)會對英產(chǎn)電影的投資超過10億英鎊，較前年增長14%。此外來自英國稅務部門的報告顯示，2012到2013年度，電影減稅方面的申報數(shù)額達到2.02億英鎊。

72億歐元

全球第二大無線通訊供應商沃達豐（V0dafone）3月17日同意以72億歐元收購西班牙有線電視營運商Grupo corporatjvo Ono，代價包括為該公司負擔債務。沃達豐此次收購的主要目的是擴充電視以及寬頻業(yè)務。

產(chǎn)業(yè)博客

內(nèi)地網(wǎng)絡影視劇創(chuàng)作日趨成熟

崔汀

影評人

彭發(fā)執(zhí)導、陳冠希主演的網(wǎng)絡劇集《探靈檔案》共有10集，每一集偵破一個靈異的案件。劇集屬于騰訊出品自制，雖然是以網(wǎng)絡為平臺播映，但劇集的制作水準不輸于正規(guī)的影視劇。

毋庸置疑，在未來的10年，或者更遠的50年，網(wǎng)絡影視劇會逐步消除與大電影/電視劇的隔閡，今后人們會越來越習慣通過網(wǎng)絡看影視劇，甚至就連電視機也會被網(wǎng)絡所吸納。因此，像《探靈檔案》這樣以大電影的標準來制作的網(wǎng)絡劇集，在今后也是大勢所趨，并且整部劇集目前還沒有看到很明顯的廣告植入，片方也的確是在用質(zhì)量來吸引觀眾。

不管人們有沒有注意，網(wǎng)絡影視劇已經(jīng)走入人們的生活，雖然今天在電視臺播放的電視劇仍然是主流，但隨著科技改變?nèi)藗兊挠^賞模式，今后的網(wǎng)站會更多投入影視劇的拍攝，以后就會是一個屬于個人用戶的私人訂制時代，人們在今天已經(jīng)可以選擇自己喜歡看的影視作品放到電腦和手機之上，不必在坐等電視臺更新播出。

大數(shù)據(jù)：捧紅流行卻會扼殺偉大

馬繼華

電信研究和IT咨詢從業(yè)者

《紙牌屋》火了，如果你不看，那就會被人覺得過時了。因為，這部劇是站在了大數(shù)據(jù)的基礎上，根據(jù)你的喜好進行設計，你愛看什么就演什么，你愛怎么看就給你怎么演。實際上，這理念一點不陌生，這不就是我們原來說的“群眾的呼聲”嗎？央視的元宵晚會，把網(wǎng)絡上北京臺春晚評價很高的相聲安排進來，這也是大數(shù)據(jù)的一種體現(xiàn)。

不過，對于影視的應用、產(chǎn)品的開發(fā)，大數(shù)據(jù)有很大的局限性，不能被過度神話和濫用?；ヂ?lián)網(wǎng)公司對于大數(shù)據(jù)的過分吹捧，有其自身掌握的資源變現(xiàn)的潛在目的。

大數(shù)據(jù)對于用戶需求的前瞻性有限，事實早已不斷證明，戰(zhàn)略性的發(fā)現(xiàn)和規(guī)劃的真理往往掌握在少數(shù)人的手里，即便是靠大數(shù)據(jù)獲得的預測，也往往不是機器和計算的大眾來使用。諸葛亮能借來東風，是因為他長期生活在長江沿岸，對氣象資料有大數(shù)據(jù)的積累和分析，或者還掌握了前人的氣象資料積累數(shù)據(jù)，但看到這些能做出預測的也只能是諸葛亮。

大數(shù)據(jù)的預測需要很強的相關性，對于突破創(chuàng)新的影響比較小，過分相信和使用，會失去對市場的敏感預測與突破性產(chǎn)品的誕生。

熱微博

@TSN-24：【Netflix：視頻網(wǎng)站如何逆襲電視界】去年末，奧巴馬在白宮會見Netflix創(chuàng)始人兼CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）時間道：“你是不是把新一季《紙牌屋》給我?guī)砹?？”面對這位位高權重的劇迷，哈斯廷斯沒正面回應，而是笑笑，轉(zhuǎn)而邀請總統(tǒng)：“到我們劇里友情客串一回吧！”

@1991T-互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心：【2013中國電影國際影響力】對99個國家40種母語人群1436份有效問卷調(diào)查顯示：2013年外國觀眾觀看中國電影數(shù)量下滑，走進電影院觀看中國電影意愿降低。功夫片和動作片依然是外國觀眾最喜歡的中國類型片。受訪者對中國電影給出的平均分是5.7分（總分9分）。功夫片和動作片得分最高為6.8分。

@新浪傳媒：【阿里巴巴入主文化中國】阿里巴巴以62.44億港元戰(zhàn)略投資獲文化中國60%的股份，有意通過與內(nèi)容制作公司、電影院線合作，構(gòu)建一個全新的文化服務平臺。文化中國傳播集團是以精品影視劇攝制、移動新媒體運營、報章媒體經(jīng)營等為主業(yè)的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團。

@舞美師：關于今年快女停播傳言，一并回答這兩天幾家來電求證的媒體：1）已確定停播快女，但不是傳言中的沒拿到批文。2）暑期由《爸爸去哪兒2》擔當PK《中國好聲音5》，是否進黃金檔同時段對打？還在研究。5）《我是歌手2》減兩期，《花樣姐姐》改名《花兒與少年》接檔。4）芒果臺今年會主打針對青少年的節(jié)目研發(fā)與制作。

@創(chuàng)業(yè)家雜志：【雅虎堪稱“創(chuàng)業(yè)公司殺手”】科技網(wǎng)站ReadWrite近日發(fā)布文章稱，雅虎堪稱創(chuàng)業(yè)公司的摧毀者。該公司在CEO梅耶爾執(zhí)掌之后不斷展開大大小小的收購，但有效產(chǎn)出寥寥。在其所收購的58家創(chuàng)業(yè)公司中，有31家的產(chǎn)品服務被關閉，其中不乏頗具創(chuàng)新的產(chǎn)品。

@章柏青2010：有學生問，何謂電影走鋼絲？答：走鋼絲之關鍵在于平衡，否則就要摔死。多指拍攝敏感或政治題材，導演既實現(xiàn)了創(chuàng)作意圖又規(guī)避了風險，如當年的《天云山傳奇》《芙蓉鎮(zhèn)》《黑炮事件》。而《活著》《鬼子來了》則從鋼絲上摔了下來。在電影審查制短期內(nèi)很難中止的現(xiàn)實下，練練走鋼絲本領不失是生存策略。

@搜狐傳媒頭條：【BBC三臺計劃在2015年徹底轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡播放】BBC近日已經(jīng)向BBC信托提出申請，計劃在2015年秋季取消以傳統(tǒng)廣播方式傳輸BBC三臺的節(jié)目，改為OTT在線播出。如果BBC信托批準了該申請，那么BBC三臺將徹底轉(zhuǎn)型成為一個互聯(lián)網(wǎng)OTT電視頻道，三頻道的目標觀眾是16至34歲的中青年人。

@六六：做編劇多年的感受：電視劇是集體的藝術。在編劇階段要體驗生活積攢故事POOL。在導演階段要配合導演理解和創(chuàng)作故事。在演員階段要依據(jù)演員對角色的理解加以說服和修改。優(yōu)秀的演員對故事的確有提升作用而且廣泛劇本閱讀會讓他們提出加分的意見。但好導演和好演員都不可能在劇本領域超過好編劇。