中國紀(jì)錄片春天乍暖還寒 訪央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文

2013年，對整個中國紀(jì)錄片界是極為重要的一年。無論是創(chuàng)作、傳播還是市場各個方面都呈現(xiàn)出積極而踴躍的發(fā)展信號。一直給人以“小眾產(chǎn)品”印象的國產(chǎn)紀(jì)錄片開始被更多觀眾所接受，“觀看習(xí)慣”逐漸被培養(yǎng)起來。經(jīng)過播出和制作環(huán)節(jié)的深度整合之后，中國紀(jì)錄片的整體抗壓力、整體競爭力大大提升，中國紀(jì)錄片的國際話語權(quán)、市場定價權(quán)不斷上升，中國紀(jì)錄片開始呈現(xiàn)出深度整合大格局。

但是，在這些成績的背后，中國紀(jì)錄片還面臨著困難與挑戰(zhàn)。央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文日前坦言，中國紀(jì)錄片行業(yè)就像這乍暖還寒的春天，存在著諸多隱憂：“唯有改變，才有未來?！?/p>

精品力作少

劉文說，在中國紀(jì)錄片行業(yè)內(nèi)，首要亟待解決的就是精品力作少的問題。在新聞、電視劇、綜藝節(jié)目“三分天下”的窘境下，中國紀(jì)錄片可謂是“夾縫中存生”。去年，紀(jì)錄頻道發(fā)起成立了中國紀(jì)錄片聯(lián)盟，在70多家省市級電視臺開播了《紀(jì)錄中國》欄目，紀(jì)錄片播放平臺驟增。這一舉措使紀(jì)錄片這個在社會邊緣“流浪”多年的電視藝術(shù)樣式，重新進入大眾視野，節(jié)目數(shù)量有了顯著的提高，但與量多形成鮮明對比的是精品項目的極度匱乏。

造成精品難求這一現(xiàn)實的原因有很多。首先，中國紀(jì)錄片起步較晚。與紀(jì)錄片大國相比，中國紀(jì)錄片仍處在緊追猛趕階段，對于紀(jì)錄片的認識也相對較淺；其次，創(chuàng)作者因自身創(chuàng)作理念的陳舊和藝術(shù)技巧的落伍，導(dǎo)致作品質(zhì)量低下；再次，資金的相對匱乏。與動輒幾千萬、幾個億的影視作品相比，中國紀(jì)錄片的資金投入普遍較低，與國外一流水平的紀(jì)錄片作品相比相去甚遠。

并且，目前國產(chǎn)紀(jì)錄片的播出多數(shù)都在“非黃金檔”時間段，劉文坦言：“雖然各個聯(lián)盟成員臺每天都會播出30分鐘的節(jié)目，但是時間上往往都是12點之后，這對于收視和從業(yè)者的積極性都有所影響，當(dāng)然，播出時間晚與精品少，這是有關(guān)聯(lián)的，如果不提高節(jié)目質(zhì)量，電視臺肯定不會放在黃金檔播出的?！北姸嘣蚣m結(jié)在一起，導(dǎo)致了中國紀(jì)錄片難出精品。

針對此種狀況，多元化、區(qū)域化的紀(jì)錄片合作才是根本的解決之道。劉文表示：“只有合作，才能共贏，殘酷的現(xiàn)實不容許我們出現(xiàn)惡性競爭，行業(yè)內(nèi)耗的現(xiàn)象，只有持續(xù)推出精品紀(jì)錄片和優(yōu)秀紀(jì)實類節(jié)目，才能為紀(jì)錄片爭得生存空間和價值空間，乃至贏得未來的市場。”同時，劉文還建議，能夠在功能上將紀(jì)錄片進行劃分。“現(xiàn)在各個臺播出的紀(jì)錄片形態(tài)不一，有傳統(tǒng)的專題片，也有一些社會、娛樂性質(zhì)的，如果能夠有一個功能上的界定，這樣紀(jì)錄片的評判標(biāo)準(zhǔn)能夠更加清晰?！?/p>

市場意識弱

除了精品少外，高速發(fā)展的中國紀(jì)錄片業(yè)還需盡快在全行業(yè)內(nèi)樹立強烈的“紀(jì)錄片市場意識”。紀(jì)錄片不是“小清新”，更不是“高嶺之花”，接受市場化、融入市場化，對于中國紀(jì)錄人來說至關(guān)重要。多年來，紀(jì)錄片市場化的呼聲不斷。這個“市場”，首先是觀眾市場，其次是國內(nèi)電視市場和國際電視市場，并不是狹隘的經(jīng)濟市場。樹立“市場意識”的核心，就是要從“我要做紀(jì)錄片”轉(zhuǎn)變到“為誰做紀(jì)錄片”。

目前，仍有部分人認為紀(jì)錄片的市場化趨勢與其承擔(dān)的藝術(shù)使命與責(zé)任相互對立。其實，兩者之間完全是一種相輔相成、相互促進的積極關(guān)系。雖然商業(yè)化之路可能會部分消磨掉紀(jì)錄片的部分個性化表達，但如果沒有商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、市場化的推廣，中國紀(jì)錄片不可能擁有一個很好的受眾基礎(chǔ)和傳播平臺，其影響力將會越來越少。建立中國紀(jì)錄片的市場化機制是實現(xiàn)中國紀(jì)錄片騰飛和跨越的基礎(chǔ)與關(guān)鍵。

劉文表示：“只有積極回應(yīng)觀眾的收視需求和社會關(guān)注，真正契合國內(nèi)、國際兩個市場的傳播規(guī)律和海內(nèi)外觀眾的精神需求，紀(jì)錄片才能實現(xiàn)文化引領(lǐng)作用，才能面向全球?qū)崿F(xiàn)中國形象的文化解讀?！睘榇耍苍鴨栠^國外同行，何為優(yōu)秀紀(jì)錄片，得到的回答是：“首先在技術(shù)層面，完全靠畫面就可以征服觀眾的作品。其次就是能夠回應(yīng)社會和觀眾需求的作品?！?/p>

人文價值高地需堅守

紀(jì)錄片作為一種藝術(shù)樣式，以其對歷史和現(xiàn)實的記錄、對真相的探尋、對人類社會的人文主義關(guān)懷而對國家間的文化交流和國民的文化素質(zhì)的提高起著重要的作用。紀(jì)錄片的社會影響源自其所蘊涵的人文關(guān)懷的精神和理念。在各種影視藝術(shù)表現(xiàn)形式中，紀(jì)錄片甚至被認為是“真正意義上的精神貴族”。

根據(jù)《2014中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告》課題組在北京、上海和廣州進行的《中國紀(jì)錄片公眾形象調(diào)查》顯示，央視紀(jì)錄頻道開播尤其是《舌尖上的中國》播出后，公眾對于紀(jì)錄片的認知度大幅提升。這3座城市居民中，有52%群體認為自己知道什么是紀(jì)錄片；超過60%的觀眾通過CCTV-9收看紀(jì)錄片，并認為CCTV-9改變了中國紀(jì)錄片形象。然而，還有48%的公眾不知道何謂紀(jì)錄片，28%的公眾近半年內(nèi)沒看過紀(jì)錄片，只有6.9%的受訪者半年里看過10次以上；但仍有1/4看過《舌尖上的中國》的觀眾并不知道它是紀(jì)錄片，甚至把它歸為電視節(jié)目、電視劇或者電影。

這組數(shù)據(jù)表明，在全媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)對電視的沖擊已非一日，紀(jì)錄片傳播也必須面對現(xiàn)實。從內(nèi)容來說，節(jié)目成為了視頻；從渠道來說，播出變?yōu)榛?；從終端來說，收看變?yōu)槭褂?。在這樣的大環(huán)境下，中國紀(jì)錄片繼續(xù)堅守人文價值高地極為重要。面對如何堅守這一現(xiàn)實問題，劉文直言：“因為紀(jì)錄片的不可替代性，只要牢牢抓住‘內(nèi)容為王這一四字方針，我對于全媒體時代下的中國紀(jì)錄片還是很有信心的。”只有把握住源頭，掌握傳播的主動權(quán)，才能夠在紛繁的全媒體時代中堅守住中國紀(jì)錄片的人文價值。

行業(yè)契約精神需建立

職業(yè)素質(zhì)的亟待提高以及契約精神的缺失是橫亙在中國紀(jì)錄片界的第四大問題。不少業(yè)內(nèi)人士都認為，2011年是中國紀(jì)錄片的“元年”，從這一年開始，國產(chǎn)紀(jì)錄片無論是投入亦或產(chǎn)出都發(fā)展迅猛。最具標(biāo)桿意義的CCTV-9紀(jì)錄頻道、CCTV-9 Documentary紀(jì)錄國際頻道開始面向海內(nèi)外開播。發(fā)展帶來了希望，但也正因為高速的發(fā)展，也帶來了隱憂。

劉文坦言：“在央視紀(jì)錄頻道三年多的運營中有一個深刻體會，中國紀(jì)錄片面臨的隱憂之一就是職業(yè)素質(zhì)亟待提高?！崩弦淮o(jì)錄片人最初投入到這一行業(yè)，熱情占了很大成分，但隨著這種激情與理想的逐漸退卻，個人利益的回報和個人訴求的追求讓許多從業(yè)者急功近利。這種心理會導(dǎo)致業(yè)內(nèi)出現(xiàn)一些水平低下的紀(jì)錄片作品，從而影響整個行業(yè)的發(fā)展，形成惡性循環(huán)。

劉文認為，第二大隱憂是中國紀(jì)錄片的“契約精神”還沒有完全樹立。契約是市場的基本原則，那便是對合同的遵守，對承諾的信守。由于中國紀(jì)錄片起步晚，市場秩序較之國外，稍顯混亂，這就為一些“蛀蟲”提供了空間。具體到細節(jié)，主要體現(xiàn)在：缺乏履約能力、質(zhì)量打折扣、改變合約方案、超出合約規(guī)定預(yù)算這四個方面。劉文坦言：“在國外，合約的神圣性已經(jīng)成為一種意識，從提案的產(chǎn)生到最后節(jié)目播出，每個環(huán)節(jié)都是在嚴(yán)格自律的情況下、第三方監(jiān)控的狀態(tài)下完成的，這就是契約精神的價值。”

去年中國紀(jì)錄片聯(lián)盟建立時，也曾著重提出：要培育和建立行業(yè)版權(quán)意識，規(guī)范版權(quán)交易體系，加強行業(yè)自律，反映成員機構(gòu)訴求，保障紀(jì)錄片節(jié)目無障礙進入國內(nèi)外市場，促進市場健康發(fā)展。相信隨著這兩大隱憂的逐步解決，會使中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加穩(wěn)健。

時代呼喚高端紀(jì)錄片人才

專業(yè)人才的短缺一直是國產(chǎn)紀(jì)錄片良性發(fā)展面臨的最大困擾之一，人才養(yǎng)成計劃的成形與實施無疑是解決這一問題的最好途徑。電影、電視劇都已形成較為成熟的人才養(yǎng)成計劃系統(tǒng)，相較之下，盡管國產(chǎn)紀(jì)錄片早已形成急需培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才的觀念，但顯然這一觀念還未正式轉(zhuǎn)化成行動。在多次與國外紀(jì)錄片同行的交流探討中，國內(nèi)專業(yè)人才匱乏這一問題已經(jīng)顯現(xiàn)，解決勢在必行。

作為從事電視傳媒教育和研究的人士，中國傳媒大學(xué)長江學(xué)院特聘教授、《現(xiàn)代傳播》主編胡智鋒指出：“紀(jì)錄片在向市場化方向快步推進的時期，經(jīng)營綜合管理人才是一個巨大的人才缺口?！?胡智鋒提醒，未來在紀(jì)錄片的盤子里，有兩類人才是關(guān)鍵人才，第一類是通才，即跨學(xué)科、跨領(lǐng)域、具有跨界施展才能的綜合型人才，包括項目制片人、經(jīng)理級人才、總監(jiān)或者項目策劃人等，第二類是專才，即優(yōu)秀的攝影、解說等等。

為此，中國紀(jì)錄片聯(lián)盟提出，要培訓(xùn)具有國際化創(chuàng)作理念和專業(yè)制作水平的紀(jì)錄片人才，培訓(xùn)后備力量，推動中國紀(jì)錄片整體創(chuàng)作水平提升。去年，四川電視節(jié)上的紀(jì)錄片國際提案會就是一次培養(yǎng)人才的有效之舉。中國紀(jì)錄片聯(lián)盟成員與世界各國紀(jì)錄片專業(yè)人才匯聚一堂，共同探討磋商，客觀上對于我國紀(jì)錄片人才的創(chuàng)作能力進行了一次有效的檢驗與提升。

不僅如此，劉文還透露，未來會進一步與紀(jì)錄片制作公司進行深度合作，“這些制作公司目前的困境主要是在人才流動性大、知名度不高、缺乏有效培訓(xùn)這三方面，進行深度合作，不僅能為中國紀(jì)錄片生產(chǎn)出更多的精品，還能培養(yǎng)出更多的專業(yè)人才?！?/p>