責任塑造形象 品質(zhì)成就未來

記者：江蘇廣電總臺近期的戰(zhàn)略目標和重點工作是什么？

卜宇：“高標準建設全國一流強臺”是我們一直以來的戰(zhàn)略目標。圍繞這個目標，我們重點推進“十項工程”，具體包括：新聞宣傳改進創(chuàng)新工程，頻道頻率改版深化工程，精品影視劇生產(chǎn)工程，傳統(tǒng)業(yè)務強化工程，新業(yè)務拓展工程，新媒體融合發(fā)展工程，資本運作推進工程，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）建設工程，技術創(chuàng)新升級工程，媒體管理科學化水平提升工程。

記者：2013年江蘇廣電總臺整體收入達到多少？相較去年同期變化？2014的目標是多少？

卜宇：2013年江蘇廣電總臺經(jīng)濟總量達123億元，同比增長11.8%。2014年我們的目標是實現(xiàn)135億元，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長。

記者：2013年總收入中，各項業(yè)務所占比重分別多少？江蘇廣電總臺下一個經(jīng)濟增長點在什么地方？

卜宇：江蘇廣電總臺堅持做精做細做強傳統(tǒng)業(yè)務、拓展拓寬拓張新產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營思路，確保傳統(tǒng)業(yè)務保持良好增長勢頭，新產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模性新增長點，盡快形成“雙輪驅(qū)動”產(chǎn)業(yè)格局。傳統(tǒng)業(yè)務主要是頻道頻率廣告經(jīng)營，近些年這部分收入一直在穩(wěn)定增長。新產(chǎn)業(yè)主要是“七大產(chǎn)業(yè)板塊”（幸福藍海集團、好享購物公司、電視產(chǎn)業(yè)板塊、廣播產(chǎn)業(yè)板塊、新媒體板塊、海外業(yè)務板塊、報刊板塊）和“四大產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）”（石湫影視創(chuàng)意園、麒麟文化主題街區(qū)、石頭城節(jié)目制作基地、江心洲產(chǎn)業(yè)園），以及推出一批重點項目。2013年總臺收入中，傳統(tǒng)業(yè)務約占43%，新產(chǎn)業(yè)約占57%。目前我們重點是拓展新產(chǎn)業(yè)、新項目，2014年各類新項目預計新增總量近13億元。

記者：江蘇廣電總臺的辦臺理念是什么，具體內(nèi)涵有哪些？

卜宇：我們提倡“責任塑造形象，品質(zhì)成就未來”，這是我們在2012年年底啟動新一輪改版時提出的創(chuàng)新理念?！柏熑嗡茉煨蜗蟆?，我們認為，一個媒體跟一個人一樣，要有屬于自己的形象，江蘇廣電要以強烈的政治責任感和社會責任感努力塑造自己的美好形象。美好的媒體形象有很多方面的工作要做，我們首先是要強化責任擔當，把牢輿論主陣地，自覺同黨中央保持高度一致，堅決維護中央權(quán)威，傳播黨的聲音。同時，要堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主，傳播主流意識形態(tài)和主流價值觀，引領引導主流輿論，確保旗幟鮮明弘揚主旋律。此外，我們提出要提高傳播的有效性，要重視傳播內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。

“品質(zhì)成就未來”，我們認為文化產(chǎn)品跟物質(zhì)產(chǎn)品一樣，對品質(zhì)的追求是一致的，媒體要有美好的未來，要持續(xù)贏得受眾的認可，就必須做有品質(zhì)、有品位的東西，所以我們強調(diào)要以高品位、高質(zhì)量的新聞、節(jié)目、影視劇來吸引更多受眾，推進江蘇廣電總臺健康持續(xù)發(fā)展。我們把增進社會光明與美好作為基本價值取向，堅持高品位高格調(diào)，絕不搞“擦邊球”，絕不以低俗出格的娛樂化內(nèi)容吸引眼球，多做能把國民整體素養(yǎng)素質(zhì)往上提升的新聞、節(jié)目、影視劇，堅決不做把國民整體素養(yǎng)素質(zhì)往下拉的新聞、節(jié)目、影視劇，積極主動傳播先進文化，確保不遺余力傳播正能量。

記者：在影視劇業(yè)務方面，江蘇廣電總臺的優(yōu)勢有哪些？如何放大這些優(yōu)勢？

卜宇：主要有三方面的優(yōu)勢：一是品牌優(yōu)勢。江蘇廣電總臺是全國領先的省級廣電媒體，具有比較強的品牌影響力。我們也推出了不少優(yōu)質(zhì)影視劇，比如《人間正道是滄桑》《我們的法蘭西歲月》《老大的幸?！贰栋兹昭婊稹返鹊?，形成了一些優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌。二是平臺優(yōu)勢。江蘇廣電總臺旗下?lián)碛须娨暋V播、報刊、網(wǎng)絡電視臺、手機電視、移動電視等全媒體傳播平臺，江蘇衛(wèi)視在全國省級衛(wèi)視中排名第二，這讓我們在傳播和宣傳上具有獨特優(yōu)勢。比如今年《白日焰火》在宣傳的時候，我們就組織了旗下各個媒體平臺來共同宣傳推廣，全媒體覆蓋，取得了良好的宣傳效果。同時也讓我們能夠更加敏銳地了解和把握受眾在影視劇方面的需求變化，從而更好地指導生產(chǎn)。三是產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。在電影業(yè)務上，我們打通了制作、發(fā)行、放映各個環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間能夠互相支撐。

如何放大這些優(yōu)勢？主要是通過市場化手段和資本化手段。目前我們正在積極推進幸福藍海上市，為的就是打造更加優(yōu)質(zhì)的市場主體，來更好地整合內(nèi)外部的資源，實現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展。

記者：作為江蘇廣電總臺全資子公司，幸福藍海產(chǎn)業(yè)拓展的路徑是怎樣規(guī)劃的？

卜宇：幸福藍海是江蘇廣電總臺影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主平臺，它的目標是要成為全國一流的影視企業(yè)。幸福藍海包括電視劇業(yè)務和電影業(yè)務兩大板塊，電視劇業(yè)務的重點是加強項目開發(fā)和發(fā)行銷售，確保每年都能推出數(shù)部口碑和收視表現(xiàn)好的電視劇。電影業(yè)務方面，電影制作將從投資為主，逐步向“投資+制片”并重轉(zhuǎn)型；影城拓展要以江蘇為重點，深耕省內(nèi)市場；院線要盡快進入全國前十大院線。

記者：《白日焰火》是幸福藍海運營項目中首個摘得國際A類電影節(jié)大獎的作品，該項目在運作過程中有哪些特別的經(jīng)驗？公司最初選擇這個項目的考慮是什么？

卜宇：最重要的經(jīng)驗還是來自于對劇本的判斷，這是一切影視劇項目的起點，往往也決定了一個項目的成敗。《白日焰火》對于幸福藍海來說具有特殊的意義，因為這是幸福藍海第一次主投主控的一部電影，之前幸福藍海在電影方面主要是參投，前后曾參投了近20部影片，過程之中我們學習并積累了一些經(jīng)驗，但要做全國一流的影視企業(yè)，很重要的一點就是要打造自有版權(quán)、主投主控的影視作品。如果一開始就主投主控一部商業(yè)大片，風險比較高，所以我們的策略是先從中低成本的影片入手，積累經(jīng)驗，提升能力?！栋兹昭婊稹烦杀静凰闾撸L險在可控范圍，劇本本身又很不錯，幾方面都很符合我們的需要，所以我們決定作為主要投資方來制作這部電影。

記者：2014年，江蘇廣電總臺在影視劇業(yè)務上有什么具體安排？

卜宇：“精品影視劇生產(chǎn)工程”是江蘇廣電總臺的“十大工程”之一。在影視劇業(yè)務上，我們堅持把增進社會光明與美好作為基本取向，努力推出一批既有市場好表現(xiàn)、又有受眾好口碑的精品力作。例如我們主控的電影《白日焰火》榮膺第64屆柏林國際電影節(jié)“最佳影片金熊獎”以及“最佳男演員銀熊獎”，票房表現(xiàn)也相當亮眼，目前已近億元。自制劇《新戀愛時代》在江蘇衛(wèi)視與東方衛(wèi)視播出均取得良好收視成績，觀眾口碑也不錯。

在精品生產(chǎn)上，我們重點將把握兩個方面：一是完善制度機制和整合資源，將以幸福藍海為主體，整合臺內(nèi)和社會各方面資源，在項目儲備、項目論證、人才引進、內(nèi)部管理、績效考核等方面建立和完善一整套制度機制，激發(fā)活力，提升團隊素質(zhì)，增強精品生產(chǎn)能力和運營能力。二是加強精品項目創(chuàng)作生產(chǎn)，將以劇本研發(fā)為抓手，根據(jù)市場調(diào)研、分析和判斷，增強策劃能力，整合資源推出原創(chuàng)精品項目。

記者：幸福藍海2014年的重點項目有哪些？

卜宇：電視劇方面：反映90后極地特種兵在雪域高原錘煉成長的軍旅勵志劇《8848》已經(jīng)完成拍攝。反映海軍軍嫂為護航默默奉獻的電視劇《艦，在亞丁灣》已經(jīng)完成拍攝。電視劇《生命中的好日子》正在拍攝，該劇以十一屆三中全會召開到鄧小平南方講話的中國改革開放歷程為背景，講述了一對青年男女十多年的情感故事。2014年策劃推進的電視劇還有幾部：《莫斯科之戀》，反映鄧小平等在莫斯科中山大學學習、戀愛、革命斗爭、探索政治道路的經(jīng)歷；《中國兄弟》，反映江蘇建筑行業(yè)農(nóng)民工奮斗創(chuàng)業(yè)的故事；《血脈》，反映建國初期解放軍某師集體轉(zhuǎn)業(yè)為石油工人為祖國尋找、開發(fā)石油的故事；都市情感劇《那樣明亮》是《那樣芬芳》的姊妹篇，也在策劃推進中。

電影方面：《一號目標》講述以周恩來同志為團長的中共代表團在南京梅園新村與國民黨、美國代表進行談判的故事，該片已完成拍攝，即將上映。我們還參投了姜文導演的新片《一步之遙》、張之亮導演的3D魔幻大片《白發(fā)魔女傳之明月天國》。同時，我們還與暢銷書作家張嘉佳簽約，成立了張嘉佳工作室，由他編劇的《好久不見》已在總局申報立項，《好久不見》是都市題材影片，改編自張嘉佳的《睡前故事》。

（胡里）