天津衛(wèi)視“合聚變 正能量”2014春季推介會(huì)

2014年4月，天津衛(wèi)視在北京舉行“合聚變 正能量”2014春節(jié)推介會(huì)，圍繞“講述有價(jià)值觀的好故事”推出天津衛(wèi)視即將重磅推出的系列大型活動(dòng)，多方聚力全面爆發(fā)天津衛(wèi)視熒屏正能量，引導(dǎo)全媒體收視風(fēng)潮。

天津廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)助理、天津衛(wèi)視頻道總監(jiān)孔令泉表示：“2014天津衛(wèi)視在大型活動(dòng)中將體現(xiàn)出有個(gè)性，堅(jiān)持做貼近現(xiàn)實(shí)類(lèi)型的大型活動(dòng)；有情懷，體現(xiàn)人文情感內(nèi)涵，立足公益，彰顯大愛(ài)；有理想，提升節(jié)目品質(zhì)，不跟風(fēng)，堅(jiān)持一貫的品牌理念，體現(xiàn)正能量效應(yīng)?！痹谕平闀?huì)上，天津衛(wèi)視還為長(zhǎng)期以來(lái)支持頻道發(fā)展的廣告主與代理公司頒獎(jiǎng)，用優(yōu)質(zhì)資源吸引更多關(guān)注的目光。

（一）打造有價(jià)值的好平臺(tái)

（1）收視發(fā)力

天津衛(wèi)視2014年全天時(shí)段同比上漲20%，位居省級(jí)衛(wèi)視第四位，晚間時(shí)段漲幅高達(dá)22%，黃金檔劇增長(zhǎng)84%，優(yōu)勢(shì)劇目與大型活動(dòng)集體發(fā)力，在領(lǐng)先衛(wèi)視陣營(yíng)中一馬當(dāng)先，一季度明星戲曲真人秀《國(guó)色天香》比去年大型活動(dòng)同比收視增長(zhǎng)42%。

（2）觀眾品質(zhì)提升

天津衛(wèi)視觀眾品質(zhì)雙提升，年齡結(jié)構(gòu)優(yōu)化，學(xué)歷逐年提高，年輕人群占比上升75%，消費(fèi)中堅(jiān)力量與觀眾忠誠(chéng)度達(dá)到完美融合，引領(lǐng)全國(guó)收視焦點(diǎn)，更具品牌吸引力，形成強(qiáng)大收視支撐力，使品牌投放得到最大限度釋放。

（3）品牌營(yíng)銷(xiāo)雙升級(jí)

為了更好地體現(xiàn)平臺(tái)價(jià)值，天津衛(wèi)從頻道理念創(chuàng)新與廣告營(yíng)銷(xiāo)理念實(shí)現(xiàn)雙提升，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)雙升級(jí)。廣告營(yíng)銷(xiāo)思路實(shí)現(xiàn)從平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，以?xún)?yōu)質(zhì)資源為核心進(jìn)行內(nèi)容集約式傳播；將客戶(hù)的核心需求與頻道內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)資源嫁接并進(jìn)行深度融合。積極探索臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新模式，實(shí)現(xiàn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)思路，用互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營(yíng)節(jié)目，將延伸至APP、手游以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品等不同領(lǐng)域的品牌拓展，提升平臺(tái)價(jià)值，體現(xiàn)價(jià)值核心。

（二）打造有價(jià)值觀的好故事

天津衛(wèi)視將打造中國(guó)首個(gè)社會(huì)話題類(lèi)真人秀平臺(tái)，囊括婚姻、生育、足球、益智、親子等全年最具爆發(fā)性新銳熱點(diǎn)，用獨(dú)特視角，傳遞生活正能量，講述中國(guó)最有價(jià)值觀的好故事。

天津衛(wèi)視從《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》開(kāi)始就進(jìn)行情感類(lèi)節(jié)目探索。在2014年天津衛(wèi)視將率先在全國(guó)衛(wèi)視中打造家庭系列話題真人秀節(jié)目。從素人婚姻體驗(yàn)真人秀《中國(guó)式求婚》到女神“嫁人”話題真人秀《我要嫁到哪兒》以及生育話題類(lèi)真人秀《寶貝你好》，從國(guó)民姑爺?shù)絿?guó)民媳婦，引領(lǐng)婚姻、家庭生活熱點(diǎn)話題，打造中國(guó)式情感三部曲真人秀風(fēng)潮。在大型活動(dòng)中，將貼合世界杯足球話題，打造首個(gè)足球親子勵(lì)志真人秀節(jié)目《中國(guó)足球夢(mèng)》，從孩子抓起，實(shí)現(xiàn)中國(guó)足球夢(mèng)。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)方面，天津衛(wèi)視將打造首個(gè)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)兒童真人秀節(jié)目《直播幼兒園》，打造中國(guó)版《小鬼當(dāng)家》。明星互換體驗(yàn)真人秀《完美替身》，尋找下一個(gè)超級(jí)巨星。全國(guó)首檔非洲舞蹈真人秀《一跳到底》，刮起異國(guó)風(fēng)情真人秀新潮流。

情感第一波：《中國(guó)式求婚》打造“國(guó)民姑爺”

天津衛(wèi)視將在二季度推出中國(guó)首檔親情婚姻真人秀《中國(guó)式求婚》，將即將步入婚姻的情侶完全逼入死角：男女分別與未來(lái)的岳父母一家和公婆一家單獨(dú)生活兩天一夜，并在雙方老人的背對(duì)背關(guān)注下，完成共同任務(wù)，在任務(wù)完成的過(guò)程中，二人將重新審視這段感情，并最終決定是否接受對(duì)方的求婚；節(jié)目將選取有代表性的素人家庭，集中體現(xiàn)具有中國(guó)式婚姻問(wèn)題內(nèi)容，與當(dāng)下熱門(mén)的都市生活系列電視劇內(nèi)容相呼應(yīng)，最終形成一個(gè)觀眾心中“國(guó)民姑爺”的形象，形成觀眾收視期待。

情感第二波：《我要嫁到哪兒》打造女神級(jí)“國(guó)民媳婦”

天津衛(wèi)視將推出首檔明星婚后生活體驗(yàn)類(lèi)真人秀《我要嫁到哪兒》，將邀請(qǐng)四位當(dāng)紅女星“嫁入”四戶(hù)普通家庭，進(jìn)行為期三個(gè)月的婚后家庭生活體驗(yàn)，全程真實(shí)記錄她們初次作為媳婦在家庭生活中所面臨的各種問(wèn)題，將選取來(lái)自全國(guó)各地普通家庭，女神級(jí)明星將面臨最真實(shí)的婆媳問(wèn)題以及家庭生活各方面矛盾，記錄明星真實(shí)情感，最終練就一位女神級(jí)“國(guó)民媳婦”，是一檔比電視劇還好看的真人秀節(jié)目。

情感第三波：《寶貝，你好》新生兒誕生真人秀

天津衛(wèi)視將推出中國(guó)首檔新生兒誕生真人秀《寶貝，你好》，選取一位即將待產(chǎn)的準(zhǔn)媽媽?zhuān)瑥漠a(chǎn)前到生育中進(jìn)行全方位記錄，讓觀眾全面感受新生兒降臨前后的驚喜與變化，揭秘生育話題的神秘感，選取有故事性的準(zhǔn)媽媽作為記錄對(duì)象，讓觀眾體驗(yàn)從淚點(diǎn)到笑點(diǎn)的極致變化。

大型足球親子勵(lì)志真人秀《中國(guó)足球夢(mèng)》

天津衛(wèi)視將推出全國(guó)首檔大型明星親子足球勵(lì)志類(lèi)真人秀《中國(guó)足球夢(mèng)》，借勢(shì)世界杯，首次實(shí)現(xiàn)季播真人秀與足球的親密接觸，邀請(qǐng)一位超級(jí)巨星將擔(dān)任筑夢(mèng)領(lǐng)隊(duì)，足球名宿將重出江湖擔(dān)任筑夢(mèng)主教練，七位明星酷爸重拾足球夢(mèng)想，七個(gè)可愛(ài)萌娃繼承老爸希望，從小孩抓起實(shí)現(xiàn)中國(guó)足球夢(mèng)，打造足球版《爸爸去哪兒》，引領(lǐng)真人秀新方向。該節(jié)目在播出期間推出同名手游，與觀眾以及手機(jī)一族進(jìn)行親密互動(dòng)，全方位釋放節(jié)目能量，拓展品牌合作領(lǐng)域，達(dá)到全面共贏。

大型臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)兒童真人秀《直播幼兒園》

天津衛(wèi)視將推出首檔大型臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)兒童真人秀《直播幼兒園》，首次嘗試兒童真人秀節(jié)目形式。多位明星組成百變明星幼教團(tuán)，與九位性格迥異的鬼馬小精靈，進(jìn)行五天四夜任務(wù)體驗(yàn)，打造奶爸辣媽的體驗(yàn)營(yíng)，大明星與小萌娃的集體碰撞，打造中國(guó)式《小鬼當(dāng)家》。同時(shí)節(jié)目將全媒體運(yùn)營(yíng)，在直播期間與合作企業(yè)官微、微博達(dá)人和微信大號(hào)聯(lián)動(dòng)推廣，與互聯(lián)網(wǎng)聚合平臺(tái)以及手機(jī)客戶(hù)端與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行延展，從而輻射到全媒體播出平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)三屏融合的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，將互聯(lián)網(wǎng)理念貫穿節(jié)目。

明星互換體驗(yàn)真人秀《完美替身》

尋找形體、容貌與明星相似的草根，與明星進(jìn)行24小時(shí)零距離接觸，深入了解明星真實(shí)的工作及生活，經(jīng)過(guò)明星本人的傾力打造，最后代替明星出席一場(chǎng)特別組織的大型公眾活動(dòng)，成為明星的完美替身。尋找下一個(gè)明日之星，將會(huì)成為年度最具話題性真人秀。

電視歌舞劇真人秀《一跳到底》

天津衛(wèi)視將首次與電影與歌舞劇結(jié)合，推出首檔電視歌舞劇真人秀《一跳到底》。這是一部以四位世界著名導(dǎo)師和中國(guó)歌舞者與非洲舞蹈、音樂(lè)與眾多世界著名歌舞劇互動(dòng)生發(fā)為內(nèi)容的奇異、驚艷的歌舞劇真人秀。節(jié)目的外景篇將在非洲錄制，與導(dǎo)師及歌舞者的創(chuàng)造融為一體。演播室內(nèi)的選拔表演將整合世界歌舞劇、魔幻電影、大型游戲和動(dòng)漫作品的經(jīng)典資源節(jié)目通過(guò)大視頻及全息投影來(lái)有效地營(yíng)造魔幻舞臺(tái)的最新效果使之堪稱(chēng) “魔幻大片”。整體節(jié)目將通過(guò)高水準(zhǔn)的影視制作和最新視頻技術(shù)的呈現(xiàn)使其歌舞、音樂(lè)、故事和影像震撼人心。

天津衛(wèi)視在2014年將緊跟現(xiàn)實(shí)，用熱點(diǎn)說(shuō)話。在有價(jià)值的好平臺(tái)上講述有價(jià)值觀的好故事，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起新一波正能量效應(yīng)，傳遞生活正能量，讓能量品牌深入人心。