制片巨頭齊聚福州 檔期協(xié)調成焦點

喻若然

陽春3月，福州成為全國電影界關注的焦點。3月30日-4月3日，第七屆全國電影院線國產影片推介會暨市場研討會在福州舉辦。在這里，萬達影視、樂視影業(yè)、福建恒業(yè)、安樂影業(yè)等相繼發(fā)布了全年影片計劃，王中磊、于冬、張昭和葉寧等與全國電影院線公司負責人面對面溝通交流。

本次活動是全國電影院線季度影片推介會的延續(xù)，由全國電影院線公司主辦，福建中興電影院線和《綜藝報》社承辦，福建恒業(yè)電影發(fā)行公司協(xié)辦。共有來自全國各地近40個院線公司的100余位代表出席，28家影視機構的21部國產影片和十多部新片計劃進行了推介。本次活動更得到了國家新聞出版廣電總局電影局、福建省新聞出版廣電局和中國電影發(fā)行放映協(xié)會的大力支持。會議本著“溝通、協(xié)商、共贏”的原則，為前來推介的國產影片在檔期選擇、營銷發(fā)行策略、物料制作等方面提出了中肯建議。

本次推介會上既有《歸來》《冰封3D：重生之門》等熱門大片，也有《催眠大師》《閨蜜》《勝利》《老男孩》等新興類型片，還有《人間小團圓》《黃飛鴻之英雄有夢》《朝內81號》（3D）《臨時同居》等商業(yè)類型片，以及《81號農場2》《魔幻仙蹤》等動畫影片，甚至出現(xiàn)了紀錄片《金色時光》。

多種類型影片齊聚福州，側面反映出我國電影在制作環(huán)節(jié)正逐漸從粗放式發(fā)展走向精耕細作的分類型時代。而各大公司在營銷推廣上的戰(zhàn)略戰(zhàn)術令人目不暇接，足見中下游環(huán)節(jié)的成長速度，仍領先制作環(huán)節(jié)的成長。未來國產電影市場，總體上仍將是下游刺激并帶動上游發(fā)展。

在主論壇單元，萬達影視、華誼兄弟、樂視影業(yè)、博納影業(yè)的四位“掌舵人”葉寧、王中磊、張昭和于冬，與院線代表——中影南方新干線總經理趙軍和大地院線總經理方斌圍繞檔期的議題展開了熱烈交流，將現(xiàn)場氣氛推至高潮?！洞呙叽髱煛繁O(jiān)制、主演徐崢和導演陳正道專程趕到活動現(xiàn)場與院線代表互動。

由全國電影院線自發(fā)組織的國產影片推介會在短短兩年間已舉辦了7屆，受到電影業(yè)界的高度關注和重視。該平臺為快速發(fā)展的中國電影市場搭建了上中下游溝通協(xié)商的平臺，為院線科學排映影片、提高運營效率提供了依據，對建立一個公開、平等、競爭透明的產業(yè)環(huán)境做出貢獻。

新亮點

以往的推介會，均以影片路演和全片放映為主要推介形式。本次推介會除了保持這一特色外，主辦方還為福建恒業(yè)出品的《閨蜜》做了初剪片發(fā)行測評。此舉讓片方與院線的溝通延展至創(chuàng)作階段。福建恒業(yè)總經理陳輝表示，國內還沒有哪個片方敢把初剪片拿給院線代表觀看：“去年此時的院線推介會上，我們把完成版《被偷走的那五年》拿給院線代表看后，收獲頗豐。這次，我們希望與代表市場終端的院線代表的溝通更加前置，導演的后期剪輯可根據大家意見進行調整，以更加適應當前的市場?！?/p>

本屆推介會也對推介影片的調研方式進行改進。之前，院線代表對影片的意見反饋通過手寫紙質調查問卷。經過不斷探索和改進，從本屆起，主辦方為影片開發(fā)了在線調研測評系統(tǒng)，院線代表通過移動終端進行在線填寫，然后提交給會務組，及時高效反饋對影片的建議。不少片方反饋說，這不僅便于院線代表表達真實的意見，更讓他們可以更為快捷地了解到院線代表的想法，及時調整后期營銷發(fā)行策略，充分挖掘影片的市場潛力。

為了讓每一部影片都得到更好的呈現(xiàn)效果，此次推介會引入了專業(yè)影院放映系統(tǒng)，采用2K放映機播放視頻資料，并配以金屬銀幕和以5.1聲道環(huán)繞音。“我們應該尊重每一位電影人的辛苦付出，讓每一只片花和預告片都得到完美呈現(xiàn)。這也是全國院線推介會專業(yè)水準的體現(xiàn)?！北敬瓮平闀募夹g總監(jiān)、北京世茂電影院線總經理劉明表示，今后的全國院線推介會將繼續(xù)在專業(yè)化和精致化方面尋求新突破。

新現(xiàn)象

經過前6屆推介會的探索和嘗試，大部分參與推介的片方都會做足功課，為推介會量身訂做推介物料，比如新片的特制預告片、片花和海報等。有些電影制片機構還借這個平臺發(fā)布自己的全年制片計劃，并征求院線代表的意見。推介會上，萬達影視、樂視影業(yè)、安樂影業(yè)、福建恒業(yè)和河馬動畫等，向院線代表們公布了全年片單和檔期。萬達影視甚至公布了后兩年的制片計劃，其中有一些影片尚處于創(chuàng)意階段。

“在好萊塢，以六大片廠為代表的制片發(fā)行巨頭，都會提前兩年向業(yè)界公布自己的制片計劃和檔期。這不僅有利于同行之間互相了解對方的制片計劃，以相互調整檔期，更有利于自己在制片和后期營銷發(fā)行中按照詳實的計劃推進，是電影產業(yè)進入成熟階段的體現(xiàn)?！比f達文化產業(yè)集團副總裁葉寧說。

除了影片項目展示外，本次推介會上還出現(xiàn)了電影技術和其他與產業(yè)發(fā)展趨勢相關的推介活動。影院放映機提供商科視在提供放映設備的同時展示了自己的設備技術；萬達影視邀請參會代表們在中瑞萬星國際影城的ZMAX激光影廳觀看了《催眠大師》全片，為該影廳提供技術和設備支持的辰星科技分享了激光巨幕的視聽特點；騰訊微信電影票則提出了利用微信平臺銷售電影票的構想，提出了移動互聯(lián)網時代，以微信為平臺，電影發(fā)行放映環(huán)節(jié)的一系列新玩法。 “微信不僅是一種工具，我們與微信的合作不僅是公司層面的合作，更是跟上一個時代腳步的體現(xiàn)。合作的主體可以選擇，但時代步伐不可拒絕?！?電影界對微信電影票的態(tài)度，在大地電影院線總經理方斌的話中顯露無疑。

在本屆推介會上，中小影片受到更多鼓勵和支持?！盀榇笃\上添花，為小片雪中送炭”是該平臺的一貫宗旨。除了《歸來》《冰封3D：重生之門》《黃飛鴻之英雄有夢》《催眠大師》《閨蜜》等大片或話題性強、賣點突出的影片，在本次推介會上，一些中小電影機構出品的新作得到了院線代表的鼓勵和支持。

反映老年人的退休生活的紀錄片《金色時光》，首次亮相推介會便引發(fā)現(xiàn)場熱烈回響。片方定位于早場放映，不過多占用影院空間，并提出通過贊助包場等形式，以公益的方式請老年觀眾看電影，希望在院線長線放映。院線代表對這樣的策略很支持，表示會大力配合，還對片方提出了很多建設性建議。對其他諸如《特工艾米麗》《勝利》《男人不可以窮》等多部小制作影片，院線代表均給予多方面建議，希望這些影片可以結合各自的特點，與院線聯(lián)手做針對性營銷，共同做大市場。

去年以來，華誼兄弟、光線影業(yè)、樂視影視等紛紛涉足動畫電影業(yè)務，本屆推介會上，淘米動畫、河馬動畫等專注于動畫電影業(yè)務的公司除了對旗下動畫影片進行推介外，開始大力推廣公司品牌形象。院線代表對這些民族動畫企業(yè)寄予厚望，并表示，動畫電影在檔期選擇上不應扎堆暑期檔、寒假檔，片方與片方之間，片方與院線之間應該建立協(xié)調機制，提前討論。

推介會上，樂視影業(yè)發(fā)布了《歸來》《老男孩之猛龍過江》等10部新片計劃，萬達影視則發(fā)布了包括《催眠大師》《尋龍訣》等在內的近10個影片項目。其中《歸來》定于5月16日上映，《尋龍訣》將于6月開機，瞄準2015年賀歲檔?！稓w來》有萬達影視的投資，《尋龍訣》則由萬達影業(yè)聯(lián)手華誼影業(yè)、光線影業(yè)共同打造。國內幾大龍頭電影企業(yè)強強聯(lián)手，加大相互之間的通力合作，成為業(yè)界關注的焦點。

華誼兄弟總裁王中磊表示，希望在今后的院線推介會上，可以看到更多大公司之間一起合作的大項目?！捌鋵嵑萌R塢的六大公司很懂得相互之間的協(xié)商溝通，包括在影片檔期、類型、市場占有率等方面。在好萊塢很難看到兩部類型接近的影片會同一檔期上映。同時，他們之間經常聯(lián)合制作出雄霸世界影壇的電影?！?/p>

理性調檔呼聲再起

從推介會上公布的片單及上映檔期，可以看到上半年的重量級國產影片集中在五一前后和暑期檔的七八月份。其中博納影業(yè)出品發(fā)行的《白發(fā)魔女傳之明月天國》（以下簡稱《白發(fā)魔女傳》），樂視影業(yè)出品發(fā)行的《冰封3D：重生之門》和《歸來》，萬達影業(yè)出品發(fā)行的《催眠大師》，以及光線影業(yè)出品發(fā)行的《分手大師》等均集中在四五月份，其中前兩部在類型上還有重疊。對此，院線方代表建議這些片方可以就檔期進行調整，以實現(xiàn)共贏。就在本文截稿時，博納影業(yè)正式宣布《白發(fā)魔女傳》調至七夕前后上映。

暑期檔期間，較引人注目的是7月中下旬開始上映的《閨蜜》《小時代3》《臨時同居》《朝內81號》這類帶有喜劇、青春、愛情等元素的影片。將于下半年上映的《竊聽風云3》和《黃飛鴻之英雄有夢》等均具備一定的市場競爭力。這些影片大部分集中在七夕前后上映?！巴ㄟ^互相了解溝通，進行檔期的理性調整是全國院線推介會的一大功能，希望到暑期推介會期間，各片方就檔期再進行商討?！壁w軍呼吁說。

在最后的主辦方交接儀式上，福建中興電影院線總經理曾海東把接力棒交到山東魯信電影院線總經理訾涌手中?！扒鄭u是個美麗的地方，希望在那里，大家就暑期檔上映的主要影片進行深入交流”訾涌和《綜藝報》總編輯陳曉梅代表下一屆推介會的承辦方，歡迎全國院線代表和片方代表6月份聚首青島。