一場好萊塢明星引發(fā)的風波

南瑞

4月1日愚人節(jié)，約翰尼·德普的粉絲和新浪娛樂頻道真實感受到了“節(jié)日氣氛”——原定的德普粉絲見面會被取消，不少從全國各地趕來的粉絲欲哭無淚。

《開講啦》早6天感受到這種心情，準備工作已就緒，被告知約翰尼·德普不能參加。

新浪娛樂和《開講啦》兩家前后腳發(fā)表聲明，控訴DMG傳媒集團（以下簡稱DMG）失職失德，要求道歉賠償。

DMG回應，與雙方并未簽署協(xié)議，道歉賠償?shù)囊蟛荒苋繚M足。

不過，約翰尼·德普的“中國秀”旅程還是有受益者。因事前簽訂了合約，浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》特別節(jié)目的錄制如約履行。

約翰尼·德普來華掀起的風波，是好萊塢與中國市場融合過程中出現(xiàn)的摩擦，隨著越來越多好萊塢明星來華，如何避免類似風波再度出現(xiàn)，是傳媒娛樂業(yè)亟需思考的問題。

跨界

3月31日晚近8點，798藝術區(qū)的751動力廣場，尖叫聲不時劃破夜空。DMG和浙江衛(wèi)視合作的“德普‘超驗駭客中國夢盛典”進行中，約翰尼·德普正在走紅毯。他在背板上把名字簽在了浙江衛(wèi)視的臺標旁邊，紅毯主持人陳歡一聲尖叫，他是浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》的主持人。

當晚的活動，約翰尼·德普表演了書法，彈了吉他，與到場明星一起玩自拍，除了宣傳新電影，他還是《中國夢想秀》第七季的“推廣大使”。浙江衛(wèi)視錄制了整場盛典，作為《中國夢想秀》第七季的特別節(jié)目于4月10日播出。

電影宣傳與電視節(jié)目內容嫁接，這種新的跨界合作是DMG首先伸出的橄欖枝。DMG事業(yè)部總經理徐衛(wèi)兵介紹，DMG和江蘇、湖南、浙江等一線衛(wèi)視都有過聯(lián)系，江蘇衛(wèi)視《最強大腦》檔期不行；湖南衛(wèi)視《天天向上》要求在長沙錄制，地點不行；浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》的時間和主題都非常合適。“德普有中國夢，一直想來中國，我們這次策劃了他從藝30年的中國夢之行。這個主題與《中國夢想秀》很契合?！?。

雙方在1月初開始接洽，3月初正式簽署合同。DMG負責硬件和邀請明星嘉賓，浙江衛(wèi)視負責拍攝紅毯和典禮。相關費用主要由DMG負責，浙江衛(wèi)視資源置換，在后期制作和宣傳上有一些投入。

為了31日的活動，工作人員加主持人，浙江衛(wèi)視共有20多人從杭州奔赴北京。當晚的活動“中國藍”符號明顯，紅毯主持和典禮主持都是浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》主持人，幾位《中國夢想秀》的選手也走上了紅毯。

浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任、《中國夢想秀》總導演蔣敏昊告訴《綜藝》，雙方在商議時把活動細則以條約形式仔細固化，雖然當天在一些細節(jié)方面還是出現(xiàn)了混亂，但可以諒解，“這么大的活動需要相互體諒”。他感謝約翰尼·德普的配合。3月31日的新聞發(fā)布會和首映盛典時間都有延遲，活動時間也比合約規(guī)定的時間長，但約翰尼·德普都是配合到整個流程進行完畢。當晚的互動環(huán)節(jié)由浙江衛(wèi)視和DMG共同策劃，“因為他們對好萊塢了解，知道德普的需求”。

風波

4與2日，約翰尼·德普離開中國，他引起的風波卻并未平息。

4月2日中午12：04分，新浪娛樂官方微博聲討DMG。新浪娛樂曬出徐衛(wèi)兵發(fā)來的題為“《超驗駭客》合作細節(jié)確認”郵件截圖。內容明確提出新浪負責征集50—100人左右的粉絲，征集到的粉絲可參加兩次活動，包括首映禮紅毯和約翰尼·德普3D游粉絲見面會，見面會時長在15—30分鐘。

3月31日盛典當晚，新浪招募的粉絲被允許在紅毯觀禮。4月1日下午，粉絲見面會被告知取消，DMG給出的理由是約翰尼·德普一方無法配合。新浪娛樂認為粉絲見面會的事根本沒有被DMG寫進約翰尼·德普中國行的合約中，DMG將現(xiàn)場安撫粉絲的工作全部推給新浪更是讓新浪不滿。

唯眾傳媒《開講啦》制片人劉嫻4月3日凌晨發(fā)布長微博，隨后《開講啦》官方微博轉發(fā)了這條微博。長微博細述了DMG1月份主動聯(lián)系唯眾傳媒，希望推薦約翰尼·德普以嘉賓身份參與《開講啦》節(jié)目錄制。3月13日，DMG向《開講啦》確認：約翰尼·德普將于4月1日參與《開講啦》錄制。在完成全部前期工作的情況下，DMG于3月26日單方面無故取消錄制。此時，唯眾傳媒技術團隊已從上海赴北京中國音樂學院確認錄制技術環(huán)節(jié)，并已支付場地押金。DMG給出的理由是“約翰尼·德普沒時間”?！堕_講啦》制作方質疑，如果沒時間，為什么要和《開講啦》確認錄制信息？劉嫻質疑DMG爽約與欄目組不同意“免費幫忙”錄制DMG“創(chuàng)意家園”活動有關。

劉嫻長微博中提及的受害者還包括湖南衛(wèi)視《天天向上》導演袁琪微博控訴DMG忽悠合作、疑竊取方案；湖南衛(wèi)視《新聞當事人》@威力彭微博控訴DMG忽悠合作、致后續(xù)專訪取消；優(yōu)酷出品《10放》控訴DMG忽悠合作、致專訪計劃擱淺；騰訊娛樂頻道電影編輯陳媛控訴DMG忽悠騰訊《影人訪談》。

“約翰尼·德普來華，真的是粉絲瘋了、媒體炸了?！毙煨l(wèi)兵回應，聽到約翰尼·德普來華，多家媒體聯(lián)系DMG，提出各種采訪合作要求，出于對約翰尼·德普安全的考慮，DMG未能一一滿足他們的要求，“不能滿足要求就被吐槽”。他在接受《綜藝》采訪時表示，粉絲見面會取消是出于安全考慮，約翰尼·德普方對此知情。他個人從來都沒有給過《開講啦》節(jié)目組肯定答復。至于媒體懷疑DMG竊取活動創(chuàng)意，徐衛(wèi)兵稱：“彈吉他、寫書法能算創(chuàng)意嗎？吉他是德普自己帶過來的，他本來就準備表演吉他?！?/p>

原定于4月1日的粉絲見面會和《開講啦》節(jié)目錄制沒有如期進行，當天約翰尼·德普參加了DMG的“創(chuàng)意家園對話”?！癉MG創(chuàng)意家園”官方微博簡介“創(chuàng)意家園是DMG娛樂傳媒集團以全新創(chuàng)意視角及方式為廣大創(chuàng)意人才提供的電影及藝術創(chuàng)意平臺”，徐衛(wèi)兵說：“因為德普是創(chuàng)意人、藝術家，所以這次的行程中安排了不少跟藝術有關的活動，如‘創(chuàng)意家園對談、逛胡同、參觀798?！?/p>

混亂

中國電影市場崛起，成為好萊塢的大票倉，曾經遙不可及的好萊塢明星紛紛來華宣傳。單是2014年一季度，就有“蜘蛛俠”安德魯·加菲爾德和女友艾瑪·斯通、“美國隊長”克里斯·埃文斯和“黑寡婦”斯嘉麗·約翰遜、約翰尼·德普來華宣傳。近年來華的好萊塢巨星還包括：湯姆·克魯斯、“金剛狼”休·杰克曼、“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼。這些好萊塢明星并不了解中國，行程大多由活動邀請方、公關公司，或者影片本身的合作方確定。如此次約翰尼·德普來華，《超驗駭客》出品方DMG根據(jù)他的興趣，安排了很多跟藝術有關的活動，活動場地大部分安排在798藝術區(qū)內。

明星來華之后參加什么活動，進行哪種宣傳基本是按照早前商定的合約協(xié)議進行。約翰尼·德普此次引發(fā)的風波主要集中在4月1日的活動上，按照原計劃當天約翰尼·德普要去日本做宣傳，后來他取消了行程，DMG這邊重新安排活動。至于4月1日與各家商議的活動是否明確地補寫在約翰尼·德普來華合約上，徐衛(wèi)兵未給出明確答復。新浪娛樂和《開講啦》欄目組都未與DMG簽合同，只是郵件、微信、電話和口頭上的商議，雙方都稱，因為時間太匆忙，合同流程太復雜，所以就沒簽合同。DMG與浙江衛(wèi)視的合作一早就簽了合約，蔣敏昊對于同行的遭遇也很同情，“合作還是用合約固化比較好”。

DMG作為《鋼鐵俠3》的合作方和《超驗駭客》的出品方，運作的小羅伯特·唐尼和約翰尼·德普來華的活動都引發(fā)了不少爭議，不同的是對前者活動安排有意見的只是粉絲群體，這一次DMG引發(fā)了媒體的圍剿。

DMG在兩天的活動中暴露出很多不專業(yè)。3月31日原定11點開始的新聞發(fā)布會晚了1個半小時才讓媒體記者進場，現(xiàn)場的燈光時明時暗。3月31日的“中國夢盛典”和4月1日的“創(chuàng)意家園對話”，現(xiàn)場都未給約翰尼·德普配備同聲傳譯人員或設備。小羅伯特·唐尼來時，太廟的首映活動也沒有翻譯。

重大活動是否應交由更專業(yè)的公關公司，徐衛(wèi)兵回應，“國內現(xiàn)在沒有好的公關公司能承辦這樣的活動，跟好萊塢打交道最好的只有DMG?！?/p>