電視媒介中女性形象的問(wèn)題呈現(xiàn)及對(duì)策分析

馮小羽

（湖南女子學(xué)院文學(xué)與傳媒系，湖南 長(zhǎng)沙 410000）

電視媒介中女性形象的問(wèn)題呈現(xiàn)及對(duì)策分析

馮小羽

（湖南女子學(xué)院文學(xué)與傳媒系，湖南 長(zhǎng)沙 410000）

在社會(huì)飛速發(fā)展的今天，電視媒介中女性形象的塑造依然呈現(xiàn)出了性別歧視和價(jià)值偏向的問(wèn)題。這些具有傾向性的表達(dá)無(wú)形中給女性貼上了一些固定的標(biāo)簽，并影響了社會(huì)對(duì)女性形象的全面解讀。電視媒介如何正確而客觀的體現(xiàn)出女性的社會(huì)價(jià)值，還需要深入分析與思考。

電視媒介；女性形象；問(wèn)題；對(duì)策

當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，以及電視媒體表現(xiàn)形式的日益創(chuàng)新，電視媒體對(duì)社會(huì)的影響力變得越來(lái)越大，并從一定程度上改變了人們的生活方式和對(duì)諸多事物的認(rèn)知。在對(duì)女性形象塑造方面，電視傳媒也擔(dān)當(dāng)了重要角色。1996年，中央電視臺(tái)推出了建臺(tái)歷史上第一個(gè)女性專欄《半邊天》，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響。女性專欄的開(kāi)辦與女性主義及其主導(dǎo)下的社會(huì)性別意識(shí)的盛行是分不開(kāi)的。社會(huì)性別意識(shí)指的是對(duì)人的性別認(rèn)知是社會(huì)建構(gòu)的性別的認(rèn)識(shí)，社會(huì)性別雖然存在著差異，但男、女性別之間應(yīng)該是平等的。鑒于此，現(xiàn)代女性的形象內(nèi)涵包括：正確的女性主體意識(shí)、較高的知識(shí)與修養(yǎng)、廣闊的胸懷和超凡的魄力等，以此來(lái)展現(xiàn)女性特有的風(fēng)度和魅力。可以說(shuō)，現(xiàn)代女性形象是對(duì)女性自身獨(dú)立人格、存在價(jià)值，以及自身優(yōu)勢(shì)和能力的一種肯定。那么，這也要求電視媒體在塑造女性形象時(shí)應(yīng)該遵循現(xiàn)代女性的形象內(nèi)涵，對(duì)女性表達(dá)出足夠的尊重。因此，電視傳媒中所體現(xiàn)的女性的視角是否正確、是否具有前瞻性的見(jiàn)解、是否能夠真正體現(xiàn)出女性的社會(huì)價(jià)值，是值得我們深入分析與思考的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

一、電視媒介中女性形象塑造的誤區(qū)

近年來(lái)，在構(gòu)建和諧社會(huì)主義的大背景下，電視媒介塑造了各種各樣的女性形象。但是，讓人憂慮的是，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)觀念和社會(huì)文化等因素的影響，媒體在表現(xiàn)和塑造女性形象時(shí)常常出現(xiàn)一些傾向，而這些“傾向性”的表達(dá)則有意無(wú)意的誤導(dǎo)了女性受眾對(duì)自身審美及價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知，并影響了社會(huì)對(duì)女性形象正確而全面的解讀。

（一）將女性定位為“被觀賞”者

打開(kāi)電視，各類選美、模特大賽給廣大受眾帶來(lái)了欣賞美女的諸多機(jī)會(huì)?？墒牵?dāng)這些一個(gè)個(gè)身穿比基尼的漂亮姑娘被品頭論足時(shí)，事實(shí)上，已經(jīng)把男性和女性置于“看與被看”的模式中。從古至今，為君王選妃、在美人的曼妙舞姿中宴請(qǐng)群臣，到我們現(xiàn)代社會(huì)的各種某某小姐的選舉，都使女人始終處于“被看”的角色，似乎女人被男人欣賞、挑剔是一件再自然不過(guò)的事情。只是現(xiàn)在，我們更換了一個(gè)展示平臺(tái)——電視媒體。而這種對(duì)女性外貌、形體的過(guò)分關(guān)注，雖滿足了受眾的審美心理，但卻將女性定位為被觀賞者，并且忽略了女性內(nèi)在的重要品質(zhì)。在各類影視劇中，我們看到的年輕女主角也基本都是天使的面容和魔鬼般的身材。在視覺(jué)媒體中，女性的外在美直觀地呈現(xiàn)在受眾面前，女性的特質(zhì)外化為年輕、漂亮、性感、迷人等。無(wú)形中在告訴女性：做女人要美麗，要皮膚白嫩，秀發(fā)光澤柔順……這樣才是一個(gè)真正的女人。

這一點(diǎn)在廣告中的體現(xiàn)也非常明顯。現(xiàn)代廣告中的女主角大多身材窈窕、皮膚白皙、面容姣好。1995年11月，黃梅在《中國(guó)婦女報(bào)》上撰文說(shuō)：“在廣告中，女性常常被描述為被觀賞者、產(chǎn)品的享受者，而不是勞動(dòng)或娛樂(lè)活動(dòng)中的平等伙伴。對(duì)廣告的認(rèn)同意味著我們默許了廣告內(nèi)含的男權(quán)秩序及其對(duì)女性角色的規(guī)定?！雹僭?jīng)在地方電視臺(tái)播出的各類豐胸廣告，更是讓女性面對(duì)鏡頭哭訴自己因胸部小而不能得到老公的重視。在使用了某某產(chǎn)品后，老公又是如何對(duì)其寵愛(ài)有佳。這種廣告從一定程度上說(shuō)是對(duì)女性形象的一種玷污，是將女性定位為男性的附屬品，只有符合男性的審美標(biāo)準(zhǔn)后，婦女才配得到男性的寵愛(ài)。在崇尚提高女性地位、尊重女性的今天，此類廣告還能堂而皇之的播出在各大電視臺(tái)，不能不說(shuō)是極具諷刺意味的。而這些都是在潛在中對(duì)廣大女性受眾進(jìn)行洗腦，為其灌輸男性的贊許與認(rèn)可才是女性的衡量標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為不為男性所關(guān)注的女人是殘缺的，生活是單調(diào)、無(wú)意義的。在這種文化的主導(dǎo)下，女性的內(nèi)在和外在被割裂，生存意義發(fā)生變異，女性的存在不是“為我”，而是“為他”。

（二）對(duì)傳統(tǒng)性別角色的復(fù)制

在諸多電視女性欄目中，也多以烹調(diào)、健身、美容、情感類節(jié)目居多。女性的媒介形象還較為刻板的定位在家庭主婦或是對(duì)于外在形象的追求者、娛樂(lè)消費(fèi)和時(shí)尚潮流的代表這一層面上。在電視媒介中，社會(huì)性角色多以男性為主，而家庭角色則多以女性為主。忽視了女性作為現(xiàn)代職場(chǎng)的一分子對(duì)社會(huì)帶來(lái)的巨大貢獻(xiàn)。

在情感類節(jié)目中，我們經(jīng)常會(huì)看到某婦女怎樣在節(jié)目中哭哭啼啼的控訴男人對(duì)她的種種不公，而主持人又是怎樣充滿同情的對(duì)其進(jìn)行勸慰。這看似是對(duì)女性的關(guān)心和幫助，但實(shí)質(zhì)上還是將女性視為弱者，男性的附庸。就算是在有的訪談知名成功女性的欄目中，當(dāng)談及有關(guān)于家庭生活時(shí)，也時(shí)常都是以贊賞的語(yǔ)氣來(lái)報(bào)道她們是如何在忙碌的工作中抽出時(shí)間來(lái)照顧家人，或是以充滿遺憾和無(wú)奈的語(yǔ)氣渲染她們因?yàn)楣ぷ鞫鵁o(wú)暇顧及家人，如何愧疚、如何自責(zé)。社會(huì)普遍贊揚(yáng)的是女性作為母親的偉大與無(wú)私。但是，她們本身?yè)碛械莫?dú)立人格、個(gè)人品行、未來(lái)發(fā)展前途以及可以自主選擇人生的權(quán)利卻很難得到肯定。即使是事業(yè)有成的女人，也應(yīng)該最終回歸家庭生活，否則她的生活就會(huì)不幸福，就會(huì)是個(gè)“男人婆”。但事實(shí)上，人人都有平等發(fā)展的權(quán)利，如果簡(jiǎn)單按照性別來(lái)劃分誰(shuí)應(yīng)該犧牲自己成全對(duì)方，會(huì)限制現(xiàn)代女性對(duì)自身能力、價(jià)值的認(rèn)知，束縛現(xiàn)代女性的全面發(fā)展，更是貶低了女性在現(xiàn)代社會(huì)中已有的作用和貢獻(xiàn)。

這一點(diǎn)，從不同產(chǎn)品電視廣告的性別分配中我們也可以看出。例如，凡是和家務(wù)有關(guān)的諸如肥皂、洗衣液等廣告都是女性做主角。下廚做飯，為家人端上豐富菜肴的也是她們。而和電子等高科技產(chǎn)品有關(guān)的廣告往往都使男性為主角，而他們的形象也多是老板、精英。這些其實(shí)都在無(wú)意之中暗含著“男主外女主內(nèi)”、“男主女從”的觀念，強(qiáng)化了男女性別差異，其實(shí)質(zhì)是一種性別的歧視。

（三）對(duì)女性的“妖魔化”塑造

為了使劇情更加跌宕起伏、引人入勝，各類電視劇中往往都會(huì)有一個(gè)面若桃花卻心如蛇蝎的女性形象，且在影視劇中，充當(dāng)破壞家庭“第三者”角色的通常都是女性。這些第三者大多年輕美麗、滿懷心機(jī)，在男人面前善解人意、溫柔體貼，實(shí)際上卻是機(jī)關(guān)算盡。而反觀原配，則往往人老珠黃、心直口快、控制欲強(qiáng)烈。這些女性形象的塑造，無(wú)形中給男性的出軌和一些不道德行為涂上了一層保護(hù)色。兩個(gè)截然不同的女性形象，為男性放棄家庭責(zé)任提供著合理且令人同情的理由和依據(jù)，進(jìn)而使男性免受道德的審判。這也使得現(xiàn)在，我們一提起“第三者”，本能的反應(yīng)就為女性。尤其是近年來(lái)，媒體頻頻使用“小三”、“干女兒”、“二奶”等帶有明顯侮辱性質(zhì)的字眼，更有降低女性形象、是女性妖魔化的嫌疑。

不久前風(fēng)靡一時(shí)的電視劇《甄嬛傳》，更是描述了一群為了家族利益和榮華富貴，不擇手段相互爭(zhēng)寵的后宮女性。為了達(dá)到目的，她們可以使用最為骯臟卑劣的手段暗害他人，甚至殘害自己的身體也在所不惜。為了爭(zhēng)奪寵愛(ài)，無(wú)所不用其極。而類似于這樣的影視劇一直以來(lái)也是不斷涌現(xiàn)。在人們感慨后宮女人命運(yùn)多舛和甄嬛自強(qiáng)不息精神的同時(shí)，大家談?wù)摳嗟氖沁@些女人以惡抗惡、以壞抗壞的卑劣行徑。劇中女性必須變得比壞人更壞才能獲得成功。這樣的作品多了，便會(huì)對(duì)女性的社會(huì)形象產(chǎn)生一定影響，似乎女性的世界到處都充斥著勾心斗角，使女性被妖魔化和欲望化。而這些負(fù)面思想的侵蝕也潛移默化的會(huì)對(duì)人們的價(jià)值觀的產(chǎn)生影響?！啊墩鐙謧鳌分阅芰餍?，不是因?yàn)樽x者或觀眾看到了雍正時(shí)的情況，而是聯(lián)想到了當(dāng)下時(shí)代和個(gè)人的處境?！雹?/p>

除此之外，女大學(xué)生、女博士或是大齡剩女在電視媒體中也常常被模式化。被包養(yǎng)的女大學(xué)生、性格古怪的女博士以及過(guò)分追求完美的剩女們，頻頻在電視劇中呈現(xiàn)出來(lái)。從一定程度上加深了社會(huì)對(duì)這些女性的刻板印象，甚至是對(duì)其形象的歪曲。

二、電視媒介中女性形象存在問(wèn)題的解決對(duì)策

在中國(guó)，人們對(duì)于女性話題的關(guān)注從來(lái)都沒(méi)有停止過(guò)，如何從根本上使婦女獲得人格地位，真正改變?nèi)鐣?huì)對(duì)女性角色的認(rèn)知，大眾傳播媒介的作用是不可小覷的。詹姆斯凱瑞指出：“現(xiàn)代傳媒的首要文化功能，便是選擇建構(gòu)社會(huì)知識(shí)和社會(huì)影響。大眾傳媒所進(jìn)行的傳播不僅僅再現(xiàn)了社會(huì)性別的狀況與地位，反映了社會(huì)的價(jià)值取向和意識(shí)形態(tài)，同時(shí)媒介傳播本身也參與了社會(huì)性別的建構(gòu)過(guò)程?！币虼?，電視傳媒不能單純從利益著手，必須加強(qiáng)傳媒的社會(huì)功能，可從以下幾個(gè)方面入手：

（一）加強(qiáng)正面宣傳 豐富女性形象

當(dāng)前電視媒體中塑造的女性形象與現(xiàn)實(shí)中的女性形象是有差別的，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。在現(xiàn)實(shí)生活中，大量的女性已經(jīng)成為男性重要的合作伙伴，成為世界上各行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物。她們不再只是電視媒體中塑造的刻板形象，而是具有獨(dú)特的立場(chǎng)和視角，獨(dú)立進(jìn)步的一個(gè)群體。

媒介從業(yè)人員應(yīng)樹(shù)立正確的社會(huì)性別觀念，展現(xiàn)男女的平等，超越性別的兩性形象，多突出女性的正面特質(zhì)，真正的反映出中國(guó)女性參與社會(huì)發(fā)展的成就和貢獻(xiàn)，確立豐富多樣的女性形象，展現(xiàn)出女性的多面人生，進(jìn)而能夠引導(dǎo)受眾淡化對(duì)性別的差異歧視。

（二）完善法律法規(guī) 建立監(jiān)督機(jī)制

在市場(chǎng)化的今天，很多傳播機(jī)構(gòu)在利益的驅(qū)動(dòng)下在塑造女性形象時(shí)惡意歪曲和丑化，或是帶有明顯的歧視女性群體的行為，使現(xiàn)實(shí)生活中的女性形象受到了傷害，并帶來(lái)了惡劣的社會(huì)影響。對(duì)于這些現(xiàn)象，必須要建立起一套相關(guān)的法律法規(guī)來(lái)予以制裁，讓不正規(guī)的媒體行為受到應(yīng)有的懲罰。媒介行業(yè)內(nèi)部也應(yīng)制訂出相應(yīng)的審批制度，還可以請(qǐng)社會(huì)上的專業(yè)人士來(lái)審查節(jié)目。對(duì)于帶有性別偏見(jiàn)的節(jié)目嚴(yán)格把關(guān)，并可采取停播或罰款等懲罰措施。另外，媒體還可以積極地吸收一些優(yōu)秀的女性工作人員，優(yōu)化媒體機(jī)構(gòu)的男女比例，建立機(jī)制，保證女性在傳媒領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。

（三）重視女性媒介發(fā)展 強(qiáng)化女性自身意識(shí)

女性媒介主要是以女性為閱讀視聽(tīng)對(duì)象的媒介，多指一些關(guān)于女性的專業(yè)化節(jié)目或欄目，從一定程度上反映了女性的生存狀態(tài)，對(duì)女性生活方式和行為具有著一定的影響。女性媒介在改變媒介中的女性形象問(wèn)題上起著重要作用。目前，中國(guó)女性媒介的現(xiàn)狀并不讓人滿意。雖然欄目類型看似花樣繁多，但仔細(xì)分析后發(fā)現(xiàn)，還是多以時(shí)尚、化妝、家庭情感、生活服務(wù)為主，表現(xiàn)女性智慧勇敢、干練獨(dú)立的比較少。作為媒介工作者，我們應(yīng)該重新正確定位女性媒介的定義，客觀地表現(xiàn)出當(dāng)代女性真實(shí)的精神風(fēng)貌，將女性積極獨(dú)立、智慧創(chuàng)造的一面生動(dòng)的展現(xiàn)出來(lái)。

除此之外，女性自己也應(yīng)該為扭轉(zhuǎn)電視女性形象作出積極的努力，使自身真正成為獨(dú)立自主的社會(huì)存在。女性媒介工作者更應(yīng)該發(fā)揮出女性特有的職業(yè)優(yōu)勢(shì)，以完全獨(dú)立的話語(yǔ)系統(tǒng)來(lái)重建女性世界的真實(shí)，徹底改變過(guò)去那種迎合男性視角的傳統(tǒng)思維，表現(xiàn)出女性獨(dú)立的性別意識(shí)和人格價(jià)值，逐步建立起女性嶄新的媒介形象。

★本文為湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（2010YBB169）《中國(guó)女性電視媒介研究》研究成果。

注釋：

①楊琴，吳起華，潘劍鋒.略論心理因素對(duì)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育的影響[J].學(xué)校黨建與思想教育，2011(26).

②孫佳山等.多重視野下的〈甄嬛傳〉.文藝?yán)碚撆c批評(píng)，2012年，第4期.

[1]谷金玲.大眾媒介中女性形象問(wèn)題研究[D].吉林：吉林大學(xué)，2007（4）.

[2]張振.傳播學(xué)視角下電視媒體女性形象分析[J].新西部，2013（32）.

[3]祁小平.淺議電視節(jié)目在女性形象重構(gòu)中的偏頗.經(jīng)濟(jì)信息時(shí)報(bào)，2007（5）.

[4]朱曉映.電視傳媒的女性視角[J].南通師范學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2002(3).

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