從美國著名主持人沃爾特·克朗凱特看主持人的傳媒角色

[摘 要] 本文通過美國著名主持人沃爾特·克朗凱特的主持生涯及其評價(jià)，探討了節(jié)目主持人在傳媒中的角色，認(rèn)為主持人既是節(jié)目內(nèi)容的傳播者，又是社會(huì)輿論的引導(dǎo)者。主持人不僅是一種傳媒角色， 更是一種媒介力量的顯示。主持人作為公眾人物必須明確其自身職業(yè)特殊性，在職業(yè)行為選擇和道德素養(yǎng)提升上恪守原則。

[關(guān)鍵詞] 沃爾特·克朗凱特；主持人；傳媒角色

一、沃爾特·克朗凱特的重大報(bào)道及對其評價(jià)

從沃爾特·克朗凱特對于美國當(dāng)時(shí)所發(fā)生的重大事件的報(bào)道來看，在媒介傳播中的主持人既是節(jié)目內(nèi)容的傳播者，又是社會(huì)輿論的引導(dǎo)者。沃爾特·克朗凱特被評為“美國最可信賴的人”是當(dāng)之無愧的。

克朗凱特的名字、聲音和形象與美國現(xiàn)代史上諸多重大新聞密不可分。從炮火連天的二戰(zhàn)戰(zhàn)場到德國紐倫堡審判，從戰(zhàn)后出任合眾社駐莫斯科首席記者到主持哥倫比亞廣播公司《晚間新聞》節(jié)目，在將近半個(gè)世紀(jì)的記者生涯中，克朗凱特以充滿激情和洞察力的報(bào)道贏得無數(shù)觀眾。例如，上世紀(jì)60年代后期，他開始質(zhì)疑美國在越戰(zhàn)中所承擔(dān)義務(wù)的性質(zhì)，在1小時(shí)30分的新聞專題中，他向公眾表明了自己的立場?？死蕜P特主持哥倫比亞廣播公司的《晚間新聞》節(jié)目時(shí)，，他獨(dú)特的新聞報(bào)道形式使得《晚間新聞》成為美國人慣常觀看的節(jié)目。在他和同事的共同努力下，哥倫比亞公司在全美電視新聞收視率中首屈一指的地位保持了長達(dá)21年。又如，1969年7月20日，美國宇航員尼爾·阿姆斯特朗踏出人類在月球的第一步，克朗凱特在鏡頭前尖叫、贊嘆，幾近失態(tài)。

克朗凱特以自己在新聞實(shí)踐中的巨大影響，促使電視新聞播報(bào)者的名稱從“播音員”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鞒秩恕?。觀眾認(rèn)為他誠實(shí)，他也全力維護(hù)誠實(shí)的形象。他為美國新聞行業(yè)制訂了真實(shí)性的標(biāo)準(zhǔn)。他開創(chuàng)了新聞報(bào)道的新形式，由傳聲筒式的播音員變成調(diào)配力量的主持者，“主持人”這一角色由他開創(chuàng)。經(jīng)他的雙手，無數(shù)“專題”產(chǎn)生，專題這一新聞形式成為今天的媒體常態(tài)。時(shí)至今日，克朗凱特輝煌依舊。在當(dāng)今許多美國人的心目中，他仍然是備受信賴的電視新聞節(jié)目主播人，迄今為止尚無人取代他的這一位置。

二、主持人在傳媒中的角色

通過沃爾特·克朗凱特對于美國當(dāng)時(shí)所發(fā)生的重大事件的報(bào)道分析以及人們的對他的評價(jià)，我們可以看到節(jié)目主持人是媒介傳播中的關(guān)鍵人物，是訊息傳播的渠道，也是承載訊息的主體。除了傳播節(jié)目內(nèi)容本身，同時(shí)背負(fù)著來自媒介和受眾期待的多樣化角色要求。主持人不僅在媒介傳播中具有特殊功能，而且對于受眾具有特殊影響。

1、媒介傳播中主持人具有特殊功能

主持人是媒體與受眾的紐帶，不僅要準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)地傳遞各類信息，還要弘揚(yáng)時(shí)代風(fēng)范，影響受眾的文化、審美意識(shí)。主持人是媒介傳播中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)中以某一個(gè)人的身份在話筒前或攝像機(jī)前主持某個(gè)固定節(jié)目的播講者，是一臺(tái)節(jié)目的串聯(lián)人，處于節(jié)目的主導(dǎo)地位，是某個(gè)節(jié)目制作群體的中心人物。其特點(diǎn)不是照本宣科，而是具有創(chuàng)造性的臨場發(fā)揮才能。主持人還是媒介傳播行為人格化的體現(xiàn)。作為大眾媒介與受眾的中介，主持人能夠更自主地調(diào)動(dòng)聲音、畫面、文字等綜合表現(xiàn)元素，以個(gè)性化的形式向受眾傳播信息和節(jié)目內(nèi)容。

2、主持人對媒介傳播受眾具有特殊影響

主持人與受眾在信息交流過程中是相互影響的，主持人運(yùn)用各種傳播技巧幫助受眾對媒介信息進(jìn)行判斷，而受眾對主持人的心理期待又在一定程度上對主持人的傳播過程產(chǎn)生影響，這種影響是在兩個(gè)方面產(chǎn)生的。一方面，主持人是信息傳播中受眾信賴的“意見領(lǐng)袖”，從主持節(jié)目的傳播過程可以看出，節(jié)目主持人所發(fā)揮的作用恰似這樣的現(xiàn)代傳播者。另一方面，主持人是媒介傳播中承載受眾期待的公眾人物。在主持人節(jié)目的雙向人際傳播中，主持人與受眾的信息溝通紐帶的建立，也在一定程度上取決于受眾的參與性和對主持人的期望。

三、結(jié)語

克朗凱特始終與重大新聞事件同步、秉承客觀中立立場、擁有敏銳深刻的新聞判斷力及溫和可親的電視形象，最終成為深入人心的超級主播。他擁有豐富的實(shí)地采訪經(jīng)驗(yàn)，對客觀真相矢志不渝的追求，極致的敬業(yè)以及維護(hù)新聞的尊嚴(yán)，他的這些可貴品質(zhì)仍值得今天的新聞主播新聞工作者們學(xué)習(xí)。

通過分析沃爾特·克朗凱特重大事件的報(bào)道以及人們的對他的評價(jià)， 可以看到，主持人既是節(jié)目內(nèi)容的傳播者，又是社會(huì)輿論的引導(dǎo)者。主持人不僅是一種傳媒角色，更是一種媒介力量的顯示。主持人的專業(yè)性集中體現(xiàn)在對流通信息的提升以及對傳播關(guān)系的建構(gòu)之上， 主持人溝通交流的行為準(zhǔn)則實(shí)質(zhì)上體現(xiàn)著媒介的宗旨。因此，主持人作為公眾人物，在一定程度上，他們的角色特征往往具有典型性、代表性乃至示范性。主持人作為媒介公眾人物面對社會(huì)公眾，就必須明確其自身職業(yè)特殊性，在職業(yè)行為選擇和道德素養(yǎng)提升上恪守原則。

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[3]焦肅東，廣播電視主持人培養(yǎng)探析，http：//www.doc88.com/p-7784333732 234.html。

[4]“金牌主播”沃爾特.克朗凱特——全美最受信任的人，http：//www.wsxz.cn/people/kantianxia/904.html。

[5]譚銳，主持人的傳媒角色，新聞界[J]， 2008（5）：116-118。

作者簡介：陳馨蕾（1992—），女，陜西咸陽人，寶雞文理學(xué)院文學(xué)與新聞傳播學(xué)院學(xué)生，本科，研究方向： 播音主持。