文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的產(chǎn)業(yè)鏈培育研究

朱翠蘭　黃安民

【摘要】近年來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷融合，并日益發(fā)展壯大。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。在新的發(fā)展環(huán)境下，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能為區(qū)域特定行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈培育提供重要支撐。本研究以福建省雙坑油畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，探討文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的產(chǎn)業(yè)鏈培育。在相關(guān)概念闡述和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析的基礎(chǔ)上，提出雙坑油畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的基本設(shè)想和產(chǎn)業(yè)鏈培育的戰(zhàn)略措施。對(duì)于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)業(yè)發(fā)展初見(jiàn)雛形的地區(qū)（特別是涉及農(nóng)村發(fā)展的地區(qū)），如何在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期階段對(duì)相關(guān)要素進(jìn)行指導(dǎo)規(guī)劃和構(gòu)建，對(duì)于地區(qū)未來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

【關(guān)鍵詞】文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；油畫(huà)；產(chǎn)業(yè)鏈培育；雙坑村

自上世紀(jì)90年代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)概念被提出以來(lái)，得到很多國(guó)家特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的重視。近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸得到我國(guó)各界的重視。福建省以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)異軍突起。2011年，福建省文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值802.32億元，同比增長(zhǎng)33.3%，占地區(qū)生產(chǎn)總值4.6%，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)7.5%，文化產(chǎn)品進(jìn)出口額占全國(guó)第二位[1]。跟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更具靈活性和創(chuàng)造性，對(duì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源、成本的要求相對(duì)較小，從而使文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式能夠在產(chǎn)業(yè)發(fā)展較落后的地區(qū)建立起來(lái)。雙坑油畫(huà)村位于福建省寧德市古田縣西南部，處于福州、南平、寧德三市交界，閩江中游北岸，交通便利、自然資源豐富。古田籍油畫(huà)從業(yè)人員主要分布在深圳、廣州、廈門(mén)、莆田等地以及古田縣雙坑村，共創(chuàng)辦個(gè)體畫(huà)廊和油畫(huà)工作室40多個(gè)，油畫(huà)作品銷(xiāo)往美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、澳大利亞及中東等國(guó)家和地區(qū)，年銷(xiāo)售額超過(guò)1500萬(wàn)元。古田籍畫(huà)師、畫(huà)工不斷回到雙坑村創(chuàng)立油畫(huà)工作室，開(kāi)展油畫(huà)加工、創(chuàng)作采風(fēng)、組織培訓(xùn)、展示宣傳等，雙坑油畫(huà)一條街已初顯雛形。雙坑油畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈培育，強(qiáng)調(diào)以油畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為契機(jī)，以發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，結(jié)合旅游、文化創(chuàng)意和新型農(nóng)村等多種條件，打造新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益。

一、文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其視角下的產(chǎn)業(yè)鏈

文化創(chuàng)意是指人類(lèi)突破原有或傳統(tǒng)的行為模式，以全新的姿態(tài)所展現(xiàn)出的新文化形態(tài)、創(chuàng)作現(xiàn)象或勞動(dòng)過(guò)程。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，將抽象的文化旅游資源通過(guò)各種文化創(chuàng)意活動(dòng)形成旅游者可以體驗(yàn)參與的活動(dòng)，并將經(jīng)濟(jì)屬性融入文化當(dāng)中，使文化轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的“精致產(chǎn)業(yè)”，發(fā)揮出文化的產(chǎn)業(yè)功能[2]。同時(shí)，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是在新技術(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈分解、重組、融合、延伸背景下，文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈與眾多產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)意環(huán)節(jié)重構(gòu)以后形成的新型文化旅游產(chǎn)業(yè)[3]。產(chǎn)業(yè)鏈（ Industrial Chain） 的概念源于西方，其思想最早可追溯到亞當(dāng)·斯密提出的社會(huì)分工理論。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)處于宏觀和微觀之間的經(jīng)濟(jì)體概念，針對(duì)一系列相關(guān)聯(lián)的特定產(chǎn)品或服務(wù)，從資源采集到產(chǎn)品制造，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到最終消費(fèi)，前后產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)有序的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合，具有環(huán)節(jié)的依存性、價(jià)值的整體性和經(jīng)濟(jì)的規(guī)模性[4] 。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的產(chǎn)業(yè)鏈，則可以理解為：在地理位置上集中、生產(chǎn)上專(zhuān)業(yè)化分工、社會(huì)化協(xié)作的文化旅游創(chuàng)意企業(yè)集聚在一起，將相關(guān)資源通過(guò)各種創(chuàng)意形成旅游者可以體驗(yàn)參與的活動(dòng)，在有合作和競(jìng)爭(zhēng)相互作用下，形成具有特定邏輯關(guān)系和時(shí)空布局形成的上下關(guān)聯(lián)、動(dòng)態(tài)的鏈條式組織形態(tài)。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的產(chǎn)業(yè)鏈形成主要受區(qū)位條件、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)政策等外部因素和降低交易費(fèi)用、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、創(chuàng)造利用社會(huì)資本及關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等內(nèi)部動(dòng)力因素的共同影響。產(chǎn)業(yè)鏈培育則是實(shí)現(xiàn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。

二、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)研究

（一）文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

文化旅游創(chuàng)意視角下的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，既有一般產(chǎn)業(yè)鏈的特征又有其獨(dú)特性。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是：創(chuàng)意思想的參與、無(wú)形要素的供給、產(chǎn)品的虛擬化以及產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜化，主要問(wèn)題在于：消費(fèi)的不確定性、消費(fèi)需求的多變性和投資的高風(fēng)險(xiǎn)性。產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)意思想、創(chuàng)新能力、深厚的文化積淀等創(chuàng)意要素供給，與現(xiàn)代的或傳統(tǒng)的實(shí)體資源要素相結(jié)合，融入技術(shù)、資本等基礎(chǔ)要素，結(jié)合建筑業(yè)、服裝業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、傳媒業(yè)等相關(guān)行業(yè)，創(chuàng)作設(shè)計(jì)出虛擬和實(shí)體的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，并最終通過(guò)流通、展示、傳播、銷(xiāo)售給終端企業(yè)。如旅游影視作品、旅游工藝品設(shè)計(jì)、旅游廣告、主題公園設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)等。目前國(guó)內(nèi)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品較為成功的案例有：張藝謀的“印象”系列、深圳歡樂(lè)谷華僑城、《非誠(chéng)勿擾》系列電影等。產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)之間存在某種供求關(guān)系（即存在交易的可能），促使企業(yè)之間產(chǎn)生聯(lián)系以及達(dá)成某種協(xié)議，繼而進(jìn)行產(chǎn)品所需要素流轉(zhuǎn)。通過(guò)各級(jí)企業(yè)的生產(chǎn)轉(zhuǎn)化，將原有產(chǎn)品要素的價(jià)值傳遞下去，同時(shí)在這一過(guò)程中創(chuàng)造出新的價(jià)值即價(jià)值增值，這種價(jià)值傳遞實(shí)際上是一種價(jià)值增值的過(guò)程。這種價(jià)值傳遞和增值的過(guò)程反過(guò)來(lái)又影響著企業(yè)再生產(chǎn)過(guò)程，促其進(jìn)行新一輪的投資生產(chǎn)。如圖1所示：

（二）福建雙坑油畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈培育結(jié)構(gòu)設(shè)想

1.核心產(chǎn)品縱向延伸。油畫(huà)產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品的縱向延伸，主要由油畫(huà)原材料供應(yīng)、生產(chǎn)創(chuàng)作、銷(xiāo)售三個(gè)部分組成。油畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)主要由油畫(huà)供應(yīng)商組成，例如畫(huà)家創(chuàng)意、工具供應(yīng)商、材料供應(yīng)商等。油畫(huà)原材料供應(yīng)商提供各類(lèi)油畫(huà)生產(chǎn)所需原材料，油畫(huà)企業(yè)通過(guò)各種物質(zhì)和智力投入，進(jìn)行油畫(huà)創(chuàng)作和生產(chǎn)。油畫(huà)產(chǎn)品主要有兩種市場(chǎng)需求：收藏需求，由原創(chuàng)油畫(huà)滿(mǎn)足；裝飾需求，由臨摹復(fù)制油畫(huà)滿(mǎn)足。油畫(huà)企業(yè)通過(guò)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求來(lái)實(shí)現(xiàn)油畫(huà)的銷(xiāo)售。滿(mǎn)足收藏需求的產(chǎn)業(yè)鏈延伸以油畫(huà)的拍賣(mài)和展覽為主；成批量的生產(chǎn)裝飾油畫(huà)，以滿(mǎn)足酒店、商場(chǎng)、辦公裝飾等對(duì)油畫(huà)的大批量需求；現(xiàn)代畫(huà)廊集展示銷(xiāo)售于一體，突破了傳統(tǒng)形式。核心產(chǎn)品的縱向延伸是一個(gè)具有前后邏輯關(guān)系的產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，前后連接關(guān)系較為密切，能夠形成相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。為了獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，需借助產(chǎn)業(yè)鏈的橫向延伸，提高產(chǎn)業(yè)集群這一組織系統(tǒng)的自適應(yīng)性、自組織性以及抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

2.相關(guān)產(chǎn)品橫向延伸。相關(guān)產(chǎn)品橫向延伸，即利用其他資源，多樣化開(kāi)發(fā)核心產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品種類(lèi)，滿(mǎn)足市場(chǎng)多樣化需求。油畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)產(chǎn)品延伸表現(xiàn)在兩個(gè)方面：產(chǎn)業(yè)旅游化和業(yè)內(nèi)合作化。產(chǎn)業(yè)旅游化：打造油畫(huà)村、建設(shè)示范型老年公寓，供游客進(jìn)村參觀學(xué)習(xí)油畫(huà)的制作，感受獨(dú)特的油畫(huà)氛圍；利用水利和港口資源，依托良好的生態(tài)環(huán)境，制作一批符合當(dāng)?shù)靥厣乃夏疚荨⒂瓮?、?huà)舫等，從而豐富旅游內(nèi)容、增加旅程時(shí)間；其他旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，如：閩江游覽、濱湖度假小鎮(zhèn)、網(wǎng)線(xiàn)養(yǎng)殖、馬蹄筍，打造雙坑旅游美食之旅和山間河谷鄉(xiāng)村體驗(yàn)之旅。業(yè)內(nèi)合作化：通過(guò)油畫(huà)教學(xué)、教娛結(jié)合以及學(xué)術(shù)研討等方式實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)合作化，能夠在很大程度上帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，如住宿餐飲業(yè)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游、油畫(huà)銷(xiāo)售等等。例如：對(duì)專(zhuān)業(yè)畫(huà)師的培養(yǎng)，對(duì)游客和學(xué)生的短期培訓(xùn)；建設(shè)雙坑村油畫(huà)培訓(xùn)基地，開(kāi)展面向海內(nèi)外的夏令營(yíng)、冬令營(yíng)等；建立寫(xiě)生基地、攝影基地、培訓(xùn)基地、進(jìn)行研討交流、開(kāi)展學(xué)術(shù)會(huì)議等。鄉(xiāng)村體驗(yàn)結(jié)合、文化結(jié)合、基地結(jié)合、營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合、經(jīng)營(yíng)結(jié)合。

3.相關(guān)配套經(jīng)濟(jì)延伸。主要是指產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必不可少的其他行業(yè)的支持。如發(fā)展與雙坑文化旅游和油畫(huà)產(chǎn)業(yè)必不可少的交通業(yè)、住宿業(yè)、物流業(yè)、中介機(jī)構(gòu)（如旅行社）、其他相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)（供水、電力、通信等）。

三、雙坑油畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈培育的措施

（一）政府主導(dǎo)

產(chǎn)業(yè)鏈的培育需要政府主導(dǎo)和行業(yè)合作共同完成。政府主導(dǎo)主要依靠宏觀調(diào)控和市場(chǎng)兩種手段共同實(shí)現(xiàn)。在制度環(huán)境方面：打破政策性、體制性、制度性障礙，實(shí)現(xiàn)資源共享機(jī)制、利益共贏機(jī)制、污染共防機(jī)制、干部交流機(jī)制。在融資環(huán)境方面：政府應(yīng)積極申請(qǐng)專(zhuān)項(xiàng)資金用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和水庫(kù)移民的建設(shè)，優(yōu)化資金去向和用途；政府應(yīng)該加大對(duì)相關(guān)企業(yè)的扶持，擔(dān)保借貸等；積極引導(dǎo)可靠外界資本進(jìn)入雙坑村。在政策環(huán)境方面：響應(yīng)國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策，鼓勵(lì)和引導(dǎo)適合油畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地區(qū)優(yōu)先發(fā)展，將旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合，大力發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在信息環(huán)境方面：創(chuàng)造良好的信息共享環(huán)境，如推進(jìn)信息網(wǎng)絡(luò)寬帶化，提高信息網(wǎng)絡(luò)的綜合服務(wù)能力。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬環(huán)境包括現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施、便利的交通和通信設(shè)備、配套的生產(chǎn)生活服務(wù)設(shè)施等。地方政府在產(chǎn)業(yè)鏈培育的過(guò)程中應(yīng)重視基礎(chǔ)設(shè)施的完善，對(duì)雙坑村內(nèi)外部的道路進(jìn)行系統(tǒng)建設(shè)及美化，不斷完善庫(kù)區(qū)防護(hù)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境和優(yōu)化景觀設(shè)計(jì)，完善輪渡碼頭建設(shè)。在配套生產(chǎn)生活設(shè)施方面，構(gòu)建與新農(nóng)村建設(shè)相配套的建筑風(fēng)格、建筑布局、排水排污系統(tǒng)、通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。完善旅游配套設(shè)施建設(shè)，如游客服務(wù)中心、旅游解說(shuō)系統(tǒng)、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施等等。

（三）制定合理的發(fā)展規(guī)劃

產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)該地區(qū)發(fā)展規(guī)劃，合理的發(fā)展規(guī)劃可以有效地開(kāi)發(fā)利用資源，合理布局生產(chǎn)力和城鎮(zhèn)居民點(diǎn)。地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃主要包括政府主導(dǎo)的發(fā)展規(guī)劃和企業(yè)自身的發(fā)展規(guī)劃。雙坑油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要集中各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，利用現(xiàn)有的國(guó)家移民政策、旅游資源、農(nóng)業(yè)資源、林業(yè)資源、水力資源，打造國(guó)家級(jí)水庫(kù)移民示范村、文化產(chǎn)業(yè)農(nóng)民油畫(huà)村、鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)村。整個(gè)園區(qū)《古田鎮(zhèn)雙坑村油畫(huà)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園》按照“一心一街三片區(qū)”進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。企業(yè)自身也應(yīng)該根據(jù)自身情況和發(fā)展機(jī)遇制定合理的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

（四）成立行業(yè)協(xié)會(huì)

行業(yè)協(xié)會(huì)在制定標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一價(jià)格、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、拓寬市場(chǎng)、共同抵御風(fēng)險(xiǎn)、企業(yè)間交流與合作等方面具有重要作用。行業(yè)協(xié)會(huì)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)自我組織協(xié)調(diào)的主導(dǎo)力量和政府行使職能的重要助力。雖然目前雙坑油畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展只是出于初期階段，但當(dāng)?shù)匾呀?jīng)成立了油畫(huà)行業(yè)協(xié)會(huì)，并且正在不斷發(fā)揮作用。

（五）集中優(yōu)勢(shì)資源

近年來(lái)，深圳、廈門(mén)等大都市地區(qū)的油畫(huà)產(chǎn)業(yè)受到產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中離散效應(yīng)的影響，地價(jià)上漲、物價(jià)上漲、生產(chǎn)生活成本增加等，外出的油畫(huà)從業(yè)者不斷回鄉(xiāng)。政府一方面要加大對(duì)回鄉(xiāng)畫(huà)師、畫(huà)工的扶持和獎(jiǎng)勵(lì)政策，另外一方面利用國(guó)家教育基金和資源，加強(qiáng)各相關(guān)行業(yè)崗位的技能培訓(xùn)，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展儲(chǔ)備人力資源。充分利用各項(xiàng)資金優(yōu)勢(shì)，如各級(jí)政府的財(cái)政支持，移民專(zhuān)項(xiàng)撥款、政府發(fā)展旅游項(xiàng)目、三農(nóng)建設(shè)資金的投入等等，積極引進(jìn)海內(nèi)外企業(yè)投資，吸引國(guó)內(nèi)外有實(shí)力的集團(tuán)投資。雙坑村所在的寧德市海外華僑眾多，吸引臺(tái)商、僑商投資更具優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)束語(yǔ)

雙坑油畫(huà)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展固然存在很多制約因素和發(fā)展障礙，但也有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。作為我國(guó)較為典型的政治經(jīng)濟(jì)單元體，農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越受到相關(guān)政府部門(mén)和學(xué)術(shù)界的關(guān)注。本研究從文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈培育研究，探討農(nóng)村相關(guān)資源與油畫(huà)資源、旅游發(fā)展相結(jié)合，以期能夠探索出一條適合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

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