紙質(zhì)媒體在新媒體沖擊下的現(xiàn)狀與出路

趙丹妮

摘 要：本文通過SWOT分析范式就紙質(zhì)媒體在新媒體沖擊下所面臨的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并得出其在新媒體沖擊下的發(fā)展出路和建議。

關(guān)鍵詞：紙質(zhì)媒體；新媒體；困境；出路

一、運(yùn)用SWOT分析模型探討紙質(zhì)媒體在新媒體沖擊下面臨的現(xiàn)狀

（一）優(yōu)勢(shì)（Strengths）：相對(duì)于新媒體，紙媒的優(yōu)勢(shì)。（1）紙質(zhì)媒體擁有信息供應(yīng)者的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)?！痘ヂ?lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》第七條規(guī)定，非新聞單位依法建立的綜合性互聯(lián)網(wǎng)站不得登載自行采寫的新聞和其他來源的新聞，非新聞單位依法建立的其他互聯(lián)網(wǎng)站，不得從事登載新聞業(yè)務(wù)。目前，我國(guó)許多網(wǎng)站并沒能被賦予新聞采訪權(quán)，因此，紙質(zhì)媒體擁有獨(dú)特的新聞采訪權(quán)。（2）紙質(zhì)媒體有網(wǎng)絡(luò)媒體不可比擬的權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量雖然非常大，但由于人們可以自由地在網(wǎng)上發(fā)布信息，使得虛假新聞越來越多，從而影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的可信度，而網(wǎng)絡(luò)的這一嚴(yán)重缺陷恰恰是紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)之一。國(guó)家對(duì)紙質(zhì)媒體的管理一直很嚴(yán)格，大都直屬或者隸屬于國(guó)家機(jī)關(guān)，這就使紙質(zhì)媒體擁有網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的權(quán)威性。

（二）劣勢(shì)（Weakness）：相對(duì)新媒體，紙質(zhì)媒體的劣勢(shì)。（1）時(shí)效劣勢(shì)。報(bào)紙的出版周期一般為24小時(shí)，而網(wǎng)絡(luò)媒體則是隨時(shí)更新。新媒體在時(shí)效上的優(yōu)勢(shì)，恰好可以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的特點(diǎn)—瞬息萬變。網(wǎng)絡(luò)媒體在適時(shí)更新信息方面， 比紙質(zhì)媒體方便得多，它可以使信息的傳遞不受任何時(shí)空限制， 做到實(shí)時(shí)傳播、同步傳播、連續(xù)傳播。受眾幾乎可以通過上網(wǎng)以第一時(shí)間獲取最新信息。這是紙質(zhì)媒體望塵莫及的。毋庸置疑，隨著上網(wǎng)逐漸成為人們的生活習(xí)慣，用戶也會(huì)慢慢形成一種共識(shí)：網(wǎng)絡(luò)新聞才是來的最快的。（2）互動(dòng)劣勢(shì)。紙質(zhì)媒體相較于新媒體的劣勢(shì)還體現(xiàn)在新媒體能夠更好地讓受眾成為信息獲取過程中的一個(gè)有機(jī)組成部分， 而不只是接受者，新媒體可以通過 BBS、聊天室等方便讀者參與其中，讀者在接受信息的同時(shí)，能夠通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)其發(fā)表自己的看法，并使他們的觀點(diǎn)得到關(guān)注，形成自媒體。但在紙質(zhì)媒體上的參與是有限的，讀者往往只能被動(dòng)的接受信息，或只能通過發(fā)郵件、寫信等方式與報(bào)社或雜志社互動(dòng)，而且互動(dòng)的內(nèi)容和深度都是極其有限的。

（三）機(jī)會(huì)（Opportunity）：紙媒與新媒體的合作與交融。雖然新媒體對(duì)報(bào)紙構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)，但是二者之間也并非完全是水火不相容的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，還應(yīng)看到存在著更多更廣闊的互動(dòng)合作空間。有競(jìng)爭(zhēng)就有合作，有競(jìng)爭(zhēng)就有進(jìn)步，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)必然也會(huì)遵循這一規(guī)律。面對(duì)沖擊，紙質(zhì)媒體的機(jī)會(huì)在于改革創(chuàng)新，創(chuàng)造機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的合作。紙質(zhì)媒體還可以利用新興技術(shù)將線上和線下靈活的結(jié)合起來。舉例來說，二維碼就可以做到這一點(diǎn)，二維碼可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)交互，可以增強(qiáng)紙媒的互動(dòng)性和趣味性、時(shí)尚性。所以說，紙質(zhì)媒體與新媒體應(yīng)當(dāng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，走媒介融合之路。

（四）威脅（Threats）：新媒體的多方面優(yōu)勢(shì)對(duì)紙質(zhì)媒體發(fā)展的威脅。（1）網(wǎng)絡(luò)媒體使年輕讀者群從紙質(zhì)媒體逐漸轉(zhuǎn)移。2012年1 月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月底，中國(guó)網(wǎng)民已突破6.18億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為

45.8%。網(wǎng)絡(luò)已逐漸成為年輕人獲取信息的主要渠道。紙質(zhì)媒體讀者群的逐漸轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為年輕人獲取信息的主要渠道，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的年輕讀者逐漸減少。而年輕人恰恰與社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)，是獲取新聞的主流。（2）網(wǎng)絡(luò)媒體使紙質(zhì)媒體廣告收入受到影響。眾所周知，廣告是媒介收入的主要來源，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入連年攀升，如新浪和搜狐等網(wǎng)站的廣告收入在公司的總收入中占了近70%，而近年來受網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，各大報(bào)紙的廣告收入?yún)s呈逐年下滑的趨勢(shì)。在一些報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，報(bào)紙廣告收入連續(xù)多年的負(fù)增長(zhǎng)使得許多報(bào)業(yè)集團(tuán)不得不變賣資產(chǎn)、減薪和裁員，如連續(xù)七次獲得普利策獎(jiǎng)的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》已經(jīng)停止印刷，轉(zhuǎn)為了網(wǎng)絡(luò)辦報(bào)。

二、新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的出路

（一）堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，讓讀者更信任。虛假新聞雖然不是網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)物，但是它在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中卻總是頻頻出現(xiàn)。幾年來被曝光的秦火火和薛蠻子都是網(wǎng)絡(luò)謠言的始作俑者代表，不僅有造謠者，還有聲勢(shì)浩大的網(wǎng)絡(luò)水軍，在其中推波助瀾蘭，三人成虎，虛假新聞就這樣傳播開來，使得網(wǎng)民深受其害。紙質(zhì)媒體有著成熟和嚴(yán)格的稿件標(biāo)準(zhǔn)和審稿制度，虛假新聞要想在紙質(zhì)媒體上出現(xiàn)很難，這是紙質(zhì)媒體的一個(gè)不可替代的優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙質(zhì)媒體要繼續(xù)堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，也只有這樣，才能突破網(wǎng)絡(luò)媒體的重重包圍，使得受眾才會(huì)越來越信任、選擇紙質(zhì)媒體。

（二）紙質(zhì)媒體要為精英化讀者群提供真正的深度報(bào)道。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的人成為網(wǎng)民，這就使網(wǎng)絡(luò)的使用者文化水平差異越來越大，而紙質(zhì)媒體的讀者群卻越來越精英化，其往往有一定的文化基礎(chǔ)，懂得深入思考問題，非?？释佬侣劚澈蟮墓适?，紙質(zhì)媒體的深度報(bào)道就為他們提供了一個(gè)平臺(tái)。因此，在新媒體的挑戰(zhàn)下，紙媒要想做到出奇制勝的贏得市場(chǎng)，很多媒體將精力都放在了新聞策劃和深度報(bào)道上，尊重事實(shí)，為精英化讀者群提供真正的深度報(bào)道，以此形成獨(dú)特的屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能贏得更多讀者的青睞。

（三）堅(jiān)持創(chuàng)新思維，加強(qiáng)紙質(zhì)媒體信息策劃的新穎性。在信息時(shí)代，創(chuàng)新是核心競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)新媒體極速的信息更新，紙質(zhì)媒體內(nèi)容的策劃要堅(jiān)持創(chuàng)新性原則，進(jìn)行資源整合，不斷進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)，同時(shí)重視表現(xiàn)形式及對(duì)信息內(nèi)容的二次開發(fā)，增強(qiáng)自身活力和競(jìng)爭(zhēng)力。深入市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)覺讀者的核心需求，在原有內(nèi)容客觀、真實(shí)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)形式的新穎性，給受眾耳目一新的感覺，使紙質(zhì)媒體無論在內(nèi)容上還是在表現(xiàn)形式上對(duì)讀者都有很強(qiáng)的吸引力，促進(jìn)紙質(zhì)媒體的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙振宇，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體新挑戰(zhàn). 傳媒觀察，2001（10）：第29頁(yè)

[2]盧楊，新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙的生存困境和出路探析.2009（06）：第2頁(yè)endprint