提高新聞傳播能力的途徑分析

李瑞仙

摘 要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展和科學(xué)的進(jìn)步，新聞傳播的力量也在不斷加強(qiáng)使得新聞傳播與文化和社會的發(fā)展越來越緊密的聯(lián)系在一起。在社會高度現(xiàn)代化的今天，新聞傳播能力十分廣泛，新聞媒介可以讓世界任何一個(gè)人看到世界每個(gè)角落發(fā)生的可歌可泣的事件，對每個(gè)人的生活都產(chǎn)生影響。對于現(xiàn)代人們來說做不出戶就可以做到盡知天下大事，所以新聞傳播對于我們來說很重要，提高新聞傳播能力的途徑也是多種多樣的。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；傳播途徑

新聞傳播做為一種信息及意義的傳遞過程，在社會生活中有著重要的意義。大眾傳媒在不斷地在自我發(fā)展中與社會的聯(lián)系越來越密切，新聞傳播已經(jīng)打破原有的媒介和受眾之間的界限，完全實(shí)現(xiàn)了傳播與接受之間的雙份的認(rèn)同，新聞傳播打破了原有的單一的宣傳模式。

一、新聞傳播能力的作用

工業(yè)革命后，伴隨著成產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，社會的變革的推進(jìn)導(dǎo)致了新聞傳播力量的增加。隨著新聞傳播的不斷推廣和改進(jìn)，在一定程度上推動了我們思想的改革構(gòu)建了我們對于整個(gè)社會的認(rèn)知和對一些概念的理解，告訴我們一些詞語的標(biāo)準(zhǔn)。新聞傳播是一種廣泛的對于社會過程的呈現(xiàn)，是社會發(fā)展過程中的媒介。所以新聞傳播的能力很重要。

要提高新聞傳播能力，必須對新聞傳播有個(gè)正確的認(rèn)識。自改革開放以來中國也被卷入到全球化當(dāng)中，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國際上強(qiáng)國地位的尋求都使得我們必須重視新聞媒體的傳播，它所具有的一個(gè)特質(zhì)就是能夠不斷提升文化軟力量的傳播途徑以及擴(kuò)展渠道。而新聞傳播就是一種文化的傳播過程，所以我們要重視新聞傳播。

二、內(nèi)容生產(chǎn)是新聞傳播能力的重要途徑。

就好比在國際上很有名的姓資與姓杜的爭論一樣，新聞傳播也具有雙重屬性。新聞傳播的雙重屬性的確立是新時(shí)期新聞改革過程中的重要成果，它從根本上幫助人們理清了疑問，帶著人們從內(nèi)容生產(chǎn)走到了傳播領(lǐng)域當(dāng)中，新聞傳播更是憑借著自身的文化魅力獲得了話語權(quán)，這是值得肯定和敬重的。但是就目前而言我們的新聞傳播能力方面還存在著一些問題：

新聞傳播能力結(jié)構(gòu)失衡的問題。盡管在現(xiàn)在看來新聞媒體的數(shù)量眾多，就電視頻道而言，我國就比美國，西歐及日本的電視頻道的總和還要多，雖然我們這些年來也做過一些努力，嘗試過把電視頻道集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化但是卻無法從根本上解決這些問題，仍然存在著“小”“散”“濫”的狀況使得大大小小的電視臺及媒體集團(tuán)都演化成了自給自足的封閉式的模式管理。在新聞傳播能力這方面如果僅僅依靠這樣的作坊和門店是無法推動新聞媒體的發(fā)展的更無法做大做強(qiáng)新聞傳播文化產(chǎn)業(yè)。

新聞傳播過程中的競爭失序問題。我們的新聞傳播中的“小”“散”“濫”狀況直接導(dǎo)致的后果就是使過度的市場進(jìn)入，這就引起了十分殘酷的市場競爭。甚至于某些新聞傳播媒體為了生存不顧及他人，更不講求公平競爭，他們在工作的過程中甚至不顧及道德底線、法律底線、政治底線，導(dǎo)致新聞傳播市場失去游戲規(guī)則，導(dǎo)致競爭失序的狀況發(fā)生。

新聞傳播過程中的管理不到位現(xiàn)象嚴(yán)重。就目前的中國市場來講，還沒有出臺任何的政策來管理文化事業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的法令和法規(guī)，在文化傳播的過程中僅有一些部門規(guī)定，缺乏一些適合長期管理的制度。而且就新聞傳播而言它與那些文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)也有很大不同，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)基本上都實(shí)行的是屬地管理制度，它們隨著政策的變化而變化，在政策出在不同門第的時(shí)候，就會使得政策失效。

三、內(nèi)容生產(chǎn)成為新聞傳播能力的源泉

在新聞能力傳播過程中，內(nèi)容生產(chǎn)符合新聞傳播過程中的文化輸出規(guī)律，它也符合新聞傳播過程中的品牌戰(zhàn)略?？v觀世界各大新聞傳播集團(tuán)， 他們都擁有自己的品牌，還沒有聽說哪家傳媒集團(tuán)沒有自己的品牌，不擁有自主版權(quán)，沒有掌握內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新的核心競爭力的。換而言之，新聞傳播的競爭力就在于對內(nèi)容上的競爭，掙得主動權(quán)，爭搶最新時(shí)報(bào)和內(nèi)幕，再者就是對于品牌的競爭，雖然從現(xiàn)在看來現(xiàn)代的人類所接觸的信息方式以及所接受的信息容量已經(jīng)超過有歷史記載以來的任何一個(gè)時(shí)期，但是這些信息大部分還是聚集在幾家知名的品牌媒體下。

新技術(shù)的融入，提高新聞傳播能力。隨著3G技術(shù)的不斷發(fā)展給新聞傳播帶來了新的革命，新技術(shù)的應(yīng)用也使新聞傳播方式發(fā)生著翻天覆地的變化?，F(xiàn)在的接受終端都有各種上網(wǎng)端口，有線網(wǎng)絡(luò)、寬帶上網(wǎng)等等都可以通過接受終端更加便意的接收到更多的新聞信息。例如我們電視上安裝的機(jī)頂盒就可以接收來自數(shù)字有線、數(shù)字地面無線、電信寬帶局域網(wǎng)、電 信公網(wǎng) 、3 G、 Wi Ma x 、Wif i ， 甚至對于下一代無線通信 L T E 的信號我們也可以接收到。這是一場終端革命，它會不斷地改變現(xiàn)有的媒體布局，此時(shí)對于新聞傳播是一個(gè)新的契機(jī)，它可以更加廣泛的進(jìn)行新聞傳播。

現(xiàn)今這個(gè)時(shí)代新聞傳播能力的途徑有很多，隨著科技的飛速發(fā)展，信息的容量越來越大，我們不出門就可以了解到世界各地的信息，無論是科技的還是生活的，新聞不斷地充實(shí)著我們的生活，使我們的生活變得多級多彩。同時(shí)對于新聞媒體來說新聞傳播能力的途徑也是越來越多，中央政治局常委李長春在電視臺成立50周年時(shí)曾說：“在當(dāng)今時(shí)代，誰的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰的思想文化和價(jià)值觀念就能更廣泛地流傳，誰就能更有力地影響世界。”所以提高新聞傳播能力的途徑就顯得尤為重要。

參考文本：

[1]李良榮.關(guān)于提高新聞傳播能力的幾點(diǎn)思考[J]北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào).2013.12

[2]張韓超.淺析提高新聞傳播能力的途徑[J]新聞傳播.2013.第10期