百度下架P2P背后：行業(yè)困境

李明敬

千萬網(wǎng)民被騙，幾千萬元辛苦血汗錢不見蹤影，“旺旺貸”跑路事發(fā)已過去一個多月，為進(jìn)一步開展維權(quán)，推動破案進(jìn)程，目前由“旺旺貸”受損網(wǎng)友組織的多個跨省民間維權(quán)組織成立，“之前因?yàn)槠錉I銷人員的上門鼓動，頭腦發(fā)熱下投入了全部的積蓄，但是至今仍然沒有看到追償?shù)南Ｍ??！睆V東王先生現(xiàn)在只能焦急的等待事件進(jìn)展，“希望有關(guān)部門能盡快管一管，把這些騙子都揪出來！”

然而，民警表示，這樣的網(wǎng)絡(luò)欺詐案例破案難度大、破案率并不高。像旺旺貸和錢海創(chuàng)投跑路這樣的事件使得P2P的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警持續(xù)升級。兩例跑路事件后，百度開始陸續(xù)電話通知P2P平臺推廣下架，并要求下架企業(yè)補(bǔ)充提供第三方托管證明。目前除個別較為知名的平臺，其余大部分已經(jīng)撤下了推廣鏈接。

不過，百度的這一舉動也引來的不少爭議，部分被下線的P2P平臺反映百度規(guī)則不明，正規(guī)經(jīng)營的平臺遭誤傷；還有的質(zhì)疑百度既不權(quán)威也不專業(yè)，自定規(guī)則存在不公。

記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，百度下架P2P平臺鏈接，無關(guān)對錯。事件背后反映出來的是整個P2P行業(yè)的困境。

百度下架P2P始末

深圳旺旺貸的跑路是這次百度清理P2P的導(dǎo)火索。旺旺貸曾在百度上以加V認(rèn)證的方式進(jìn)行推廣，4月底卻卷款6000萬跑路，近千名投資者受損失。

這件事讓百度震驚的同時也感到慚愧，因?yàn)椴簧儆脩羰强吹桨俣鹊恼J(rèn)證才對旺旺貸增加了信任。所以旺旺貸跑路后，百度啟動了“網(wǎng)民權(quán)益保障計(jì)劃”，第一期保障金額超過400萬元，為遭受損失的用戶做出賠償。緊接著百度開始大范圍清理P2P廣告，被下線的已經(jīng)超過1000家。

隨即，百度公布了非?？量痰摹鞍酌麊巍焙Y選條件，廣大中小P2P平臺被排除在外。據(jù)了解，全國2000余家P2P平臺，一半以上在百度進(jìn)行廣告投放，清理之后，眾多依賴百度流量的中小P2P因此受到嚴(yán)重影響。

P2P平臺對此事的負(fù)面情緒歸因于對搜索引擎流量的依賴。目前全國P2P網(wǎng)貸平臺已經(jīng)達(dá)到2000家之多，而且每天都有新的平臺誕生。如何快速獲得用戶，做大規(guī)模是這些平臺每天都在思考的問題。搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)最重要流量入口，自然是P2P平臺不容忽視的推廣渠道。

多家P2P公司坦言，百度是其最大的流量來源。所占比例大都在30%以上，少的也在20%以上，每個月的推廣費(fèi)用少則幾十萬，多則幾百萬。拍拍貸、人人貸、積木盒子等“不差錢”的平臺一年的推廣費(fèi)用基本在千萬以上。人人聚財(cái)媒體總監(jiān)劉俠風(fēng)抱怨“人人聚財(cái)”關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊的價(jià)格被抬到了5塊多，他們不得不增加投入預(yù)算。然而幾天前人人聚財(cái)?shù)耐茝V鏈接被下線，現(xiàn)在搜索“人人聚財(cái)”前幾項(xiàng)結(jié)果都是競爭對手的廣告。對搜索引擎的渴求造成了關(guān)鍵詞競價(jià)排名的惡性競爭。

百度“越位”之舉的無奈

在P2P這個野蠻生長的行業(yè)中，百度的角色不太好拿捏。有媒體質(zhì)疑百度“店大欺客”，從業(yè)者“敢怒不敢言”，認(rèn)為百度“沒有資格充當(dāng)裁判員角色”。而搜狐IT張睿則認(rèn)為，這種質(zhì)疑沒有抓到問題的核心，P2P是一個新興的、高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，政府還沒想明白怎么監(jiān)管的情況下，百度作為眾多P2P平臺流量合作方之一，要不要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，承擔(dān)多少風(fēng)險(xiǎn)，怎么承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，這個才是關(guān)鍵。

風(fēng)險(xiǎn)意味著責(zé)任，以跑路的旺旺貸為例，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，其在百度上每月有幾十萬元的投入，百度還為其進(jìn)行了信譽(yù)等級評定。百度既然取得了商業(yè)利益，必然需要承擔(dān)一定的商業(yè)責(zé)任；另一方面風(fēng)險(xiǎn)也意味著能力，百度相關(guān)負(fù)責(zé)人頗感委屈地稱，旺旺貸審核時注冊、備案、各種證件一應(yīng)俱全，他們也無法料到旺旺貸最終會跑路。正因?yàn)槿绱耍艣Q定統(tǒng)一下架，后續(xù)制定規(guī)則陸續(xù)上架。

需要指出的是，百度在清理過程中存在一定的溝通問題，另有部分P2P表示收到了電話通知，他們對這種不正式的通知表示不滿。

從法律角度來看，百度的行為是不夠謹(jǐn)慎，但是業(yè)內(nèi)也不乏支持者，草根投資創(chuàng)始人張文斌認(rèn)為：“百度并沒有針對某一家企業(yè)，而是采取全面清理的措施，以信息平臺的角度清理某些不合規(guī)P2P網(wǎng)貸企業(yè)，保護(hù)了投資者的權(quán)益，從這一角度來看百度的做法是值得肯定的，對于整個行業(yè)來說也是利大于弊?！?/p>

此次百度大面積下架P2P網(wǎng)貸平臺的行為與此前“網(wǎng)民權(quán)益保障計(jì)劃”及“信譽(yù)V”計(jì)劃的目的一致，清理互聯(lián)網(wǎng)金融的投資環(huán)境，保障投資者權(quán)益。但張文斌表示，這種清理活動治標(biāo)不治本，想從源頭控制投資風(fēng)險(xiǎn)還要靠投資行為主體即投資者自身，要提升投資者判斷標(biāo)的真實(shí)性和抵抗投資風(fēng)險(xiǎn)的能力?！叭绻W(wǎng)站信息披露程度極低，沒有將借款合同、打款證明、抵押物等相關(guān)信息公開披露，那么這個標(biāo)的的可信度就要大打折扣。”

如何凈化行業(yè)亂象

P2P以其低門檻，高收益讓普通理財(cái)愛好者非常心動，網(wǎng)貸發(fā)展迅猛，監(jiān)管漏洞和風(fēng)險(xiǎn)也隨之涌現(xiàn)。

冰凍三尺非一日之寒，P2P行業(yè)亂象并不是一天形成的。如何睜大“火眼金睛”，鑒別“騙子”企業(yè)成為重中之重。網(wǎng)貸之家CEO徐紅偉表示目前P2P行業(yè)主要防范兩類風(fēng)險(xiǎn)，一類是詐騙型風(fēng)險(xiǎn)，例如導(dǎo)致百度全面清理行為的旺旺貸，“這樣的企業(yè)上門一看就知道了”；另一類是發(fā)假標(biāo)、拆標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)。很多行業(yè)平臺的標(biāo)的是真實(shí)的，但是處于投資人需求，將半年的標(biāo)的拆成2個月的標(biāo)的，像“接力棒”一樣，一棒一棒玩下去，這樣的行為存在過大的流動性風(fēng)險(xiǎn)?！斑@類風(fēng)險(xiǎn)需要經(jīng)過嚴(yán)格的審核，想要分清楚比較困難?！?/p>

行業(yè)的凈化和規(guī)范在荊棘中前進(jìn)，百度的“清理再上架”行為會為P2P行業(yè)的凈化帶來一定程度的幫助。但是業(yè)內(nèi)人士指出，百度自建“白名單”的行為存有較大風(fēng)險(xiǎn)，在初期會有一些正面效果，但從長期來看其持續(xù)性有待考察，是否白名單也會出現(xiàn)問題目前不得而知。

P2P行業(yè)面臨的最大問題是統(tǒng)一的、權(quán)威的行業(yè)規(guī)則缺位，每一個行業(yè)參與者都只能摸著石頭過河。雖然關(guān)于P2P的監(jiān)管從去年討論到今年，但是目前仍然沒有具體的政策法規(guī)落地，各種地方性的、民間的行業(yè)組織山頭林立，標(biāo)準(zhǔn)不一，也難以形成實(shí)質(zhì)的效果。在今年短短的4個月時間里，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國已有20多家P2P企業(yè)倒閉。于此同時，百度也表示，目前正在協(xié)同相關(guān)政府部門、保險(xiǎn)公司、支付清算協(xié)會等，制定P2P網(wǎng)貸行業(yè)的新的上線規(guī)則。所以在這種情況下討論百度該怎么做是棄本逐末。

旺旺貸事件引發(fā)的連帶效應(yīng)，以及百度的“越位”推動，將加深各界對P2P行業(yè)監(jiān)管的緊迫感，有望加速相關(guān)政策的出臺。沒有人能保證所有的P2P平臺都是百分之百沒有風(fēng)險(xiǎn)的，即使日后政府完善監(jiān)管后也不能。投資人加強(qiáng)自身的風(fēng)險(xiǎn)意識以及識別能力任何時候都是必須的。endprint